李召召

市場前景尚未明朗，標準就已先行，這似乎已成為各利益方奪取先機的慣行手段。搶先制定游戲規(guī)則顯然更側重于消費者的接受程度，盡管要為此擔負風險，但歐盟再次顯示了它的強大。

可以想象的是，面對歐盟，高通們的心情是復雜的。

3月17日，歐盟委員會宣布，將諾基亞力挺的DVB-H標準作為歐盟的手機電視標準，歐盟各成員國有義務推廣該標準，并要求其成員國督促運營商采用這一標準。據悉，歐盟還將為歐洲手機移動電視服務建立一套統(tǒng)一的審批程序。不過，隨后就有運營商表示“布魯塞爾(歐盟)的這一決定過于草率”。

歐盟回應稱，將諾基亞方案作為歐盟手機電視標準有助于該項業(yè)務在歐洲的發(fā)展。歐盟委員會負責信息社會和媒體事務的委員維維亞娜·雷丁在聲明中明確表示：“移動電視市場若要在歐洲起飛，第一件事就是確立通行標準以消除技術上的不確定性。面對今年將迎來的歐洲足球錦標賽和北京奧運會等重大賽事，我們應該抓住機會大力推廣移動電視業(yè)務?！贝隧棝Q定無疑為那些在DVB-H和其他標準之間徘徊的國家發(fā)送了一個“重要信號”。

有分析指出，歐盟搶先確立DVB-H的地位，無疑是想搶占全球移動電視市場先機。據歐盟估計，到2011年，全球移動電視市場將擁有5億消費者，市場規(guī)模將達200億歐元。他們曾于去年7月提出了手機移動電視推廣戰(zhàn)略，原本希望將該標準上升為單一的強制性標準，但遭到英國、德國和荷蘭等為首的部分成員國的堅決反對。而代表移動運營商的GSM協(xié)會之言顯得更為中立。他們認為，“應該由市場決定采用哪種標準?！?/p>

對此，業(yè)內人士批評指出，本應對歐洲事務起著調節(jié)作用的歐盟，現在一邊對別國企業(yè)頻頻提出“壟斷”質疑，一邊又對本土市場不斷地橫加干預，其行為本身就構成了最大的“壟斷”。

一開始就不均衡的較量

據了解，DVB(數碼影像廣播)作為歐洲的數字電視公開標準，其傳輸方式包含了衛(wèi)星、有線、地面無線、手持地面無線幾種類型，其中諾基亞方案是DVB組織為通過地面數字廣播網絡向便攜／手持終端提供多媒體業(yè)務所制定的傳輸標準。它已在全球許多國家被作為主流移動電視標準之一。不過，日本、韓國、中國和美國等國家仍在努力推行各自研發(fā)的手機電視標準，如美國高通的MecliaFlo以及韓國的T-DMB標準。

現在，DVB-H歐洲標準地位的確立，意味著高通公司及其他從事該項技術研發(fā)的企業(yè)的移動電視標準不得不撤出歐盟市場。

早在2007年3月，高通就宣布斥資8億美元為手機用戶轉播電視信號，此舉一度引起了業(yè)界轟動。當時，Verizon無線推出首款基于高通標準的電視網絡的商業(yè)服務。同時，AT&T;也表示將于當年晚些時候推出該項服務。高通還曾透露在與英國天空廣播公司合作，測試自己的服務。而亞洲幾大運營商也在試水高通方案。但在一年后的今天，Verizon無線仍是唯一一家提供MediaFlo服務的運營商，但未透露關于用戶使用情況的任何數據。高通美國公司總裁吉娜·朗巴第表示，“我們對與Verizon合作進展情況感到高興?！倍鴵蘒DC估計，Verizon無線目前只有數萬電視服務訂戶。AT&T;也兩次推遲手機電視的推出時間，也沒有解釋推遲原定時間的原因。另外，海外運營商也沒有一家宣布仍在準備推出這項電視服務。

高通公司歐洲總裁吉爾伯特表示，“我們并非必須決定一種標準，”除生產基于自己技術的芯片外，他們同時也在生產基于諾基亞標準的芯片，“產業(yè)中必須有多種標準，這是一件好事，因為更多的技術選擇意味著消費者可以獲得更多的實惠?！?/p>

韓國廠商在歐洲大力推廣自己的T-DMB技術，并在2005年推出了世界第一款手機電視服務。截至去年年底，韓國已有700萬手機電視用戶。而因缺乏空閑信道，在未來數年內，美歐標準不會出現在韓國，但韓國廠商卻希望他們不會被排除在歐洲市場之外。

反觀歐盟支持的DVB-H標準，它卻得到了200家公司的支持。其支持者包括諾基亞、摩托羅拉、飛利浦、薩基姆、索尼、愛立信、三星及沃達豐、02、T-Mobile等全球主要運營商。有消息人士透露，在歐洲進行的手機電視試驗中，采用DVB-H標準的試驗多于其他標準。亞洲多個地區(qū)也推出了商用或試驗性質的歐標服務。

支持者力量的懸殊其實早給這場爭斗下了定論。面對歐盟的強硬，這次連高通也不能依靠美國強大的國際地位幫助其解決在歐洲的商業(yè)問題。

利益的博弈

有機構指出，手機電視傳輸網絡和國家標準的選擇不單是技術問題，它關乎產業(yè)鏈各集團的利益劃分。目前許多標準背后已經形成了各自的產業(yè)聯盟，廣電企業(yè)、移動運營商、終端商、硬件和軟件服務提供商都涉足其中。

另據本刊記者了解，標準之爭出現了一位女性的身影。作為電信法修訂草案的發(fā)起者，強硬的管制風格使維維亞娜·雷丁在歐盟內部獲得了“鐵娘子”的別稱。她在聲明中稱，“我們要么就像我們支持GSM標準那樣在移動電視領域領先全球，要么就把這個很有前途的移動電視市場的大部分份額拱手讓于他人?！?/p>

這番評論讓許多業(yè)界人士感到擔憂。他們稱，應當由市場來決定使用哪種技術，多種技術可以同時存在，一種更自由化的方法將能夠更好地滿足消費者的要求。目前，至少有6種不同的手機電視技術在歐洲市場上競爭。但這些技術之間是不兼容的，而且要求對基礎設施進行巨額投資。

市場分析師西莫斯·麥卡蒂爾稱：“移動電視服務在發(fā)展早期的宣傳有點過了。如今美國移動視頻節(jié)目的觀眾只有2％。兩年前，有分析師預測，到2008年，美國市場移動電視的份額會達到10％。”

可以肯定的是，高通所推行的標準并非市場上唯一進展比預期要慢的移動視頻服務。美國移動運營商斯普林特和AT&T;提供的移動電視，目前在全球有300萬用戶，這項服務卻花費逾三年的時間才完成用戶基站的建設。

相比美國高通的努力，歐盟表現得更為直接。雷丁警告稱，目前歐洲國家在移動電視業(yè)務上已經失去了競爭優(yōu)勢，要想在未來迎頭趕上，需要加快發(fā)展速度。如韓國移動電視普及率接近10％，而歐洲普及率最高的意大利還不到1％。顯然，與美國及亞洲相比，歐洲在手機電視方面仍處于劣勢。而歐盟強推手機電視市場化的步伐也是不想讓其他地區(qū)的手機電視產品或電視節(jié)目占領自己的市場。

業(yè)界觀察人士指出，看似歐盟希望它的表態(tài)能夠改變市場被多種技術瓜分的格局，刺激規(guī)模經濟的發(fā)展，但DVB-H之所以能夠最終勝出，主要是因為該標準以歐洲利益為基礎，且其中的一部分是由歐洲投資研發(fā)。復制是歐盟的慣例?

依據歐盟章程，歐盟委員會有權代表各成員國確定技術標準。在一份聲明里，歐盟更

是直言不諱地表示，他們在上世紀80年代末成功將歐洲GSM手機標準推向全球，就是共同標準贏得全球市場的“最好實例”。

高通技術的支持者強烈抨擊了歐盟的這一決定。他們認為GSM的強制執(zhí)行是在GSM技術成熟并取得成功之后才進行，而現在手機電視的技術還不成熟。在歐洲，移動運營商們強制執(zhí)行了GSM標準，歐洲移動工業(yè)經常會引用這一決定來辯解，歐洲手機市場發(fā)展比美國市場迅速，原因就是美國的多項標準共存導致增長緩慢。

不過，歐盟委員會的決定對各成員國的約束力有限，成員國有權選擇是否優(yōu)先采用這一標準，以及是否放棄其他標準。

據國內某移動運營商技術人士向《IT時代周刊》介紹，當前手機電視業(yè)務主要基于移動運營商的無線通信網絡，其優(yōu)點是實施方便，無需改變終端硬件結構，上行互動能力強。該方案得到了移動運營商的大力支持，但缺陷也很明顯。目前2.5G的GPRS和CDMA 1x網絡帶寬都無法保證節(jié)目畫面的清晰流暢，手機電視節(jié)目每秒只能播放3-5幀畫面。而3G網絡雖然可以提供384kbit/s的傳輸帶寬，但對于大規(guī)模的流媒體傳輸，仍然不是最有效的配送網絡。此外，通過移動通信網絡傳輸視頻和音頻節(jié)目需要大量流量，由此產生的流量費也是價格不菲。

事實上，有分析師已經發(fā)出質疑，用戶是否愿意為移動電視付費?In-Stat首席分析師大衛(wèi)·張伯倫稱：“對于移動電視服務的定價，運營商都在探索?！彼麄內ツ甑囊豁椨脩粽{查顯示，許多用戶對觀看移動視頻節(jié)目很感興趣，但有80％的受訪者稱“不會每月支付15美元”。

廣播公司則認為，官方認可哪種技術成為通行標準并非問題的實質，問題的關鍵在于移動電視能否生存并且發(fā)展下去。歐洲商業(yè)電視協(xié)會主管羅斯·比甘指出，盡管該服務在意大利已正式投入商用，但目前歐洲多數國家仍處于測試階段。正如Jupiter研究分析師內爾·斯特羅瑟所擔憂的那樣，“移動電視的前景并不樂觀，該業(yè)務要真正騰飛，仍需時日”。

本文行將截稿前，本刊記者獲悉，在4月3日結束的手機電視，移動多媒體國家標準專家評審組的第六次工作會議上，深圳新岸線提交的T-MMB方案最終被遴選確定為手機電視，移動多媒體國家標準的技術方案。但隨后這一結果就受到了國家廣電總局相關人士的質疑。

廣電方面認為，此次國標遴選過程“并不符合廣播標準的規(guī)范程序”，不能應用在相關領域。他們認為，此前五次會議都有來自廣電領域的專家出席，而這次一個也沒有。且專家組內具備廣電技術背景的專家基本沒有，這些非廣電領域專家評議結果的科學性尚待觀察。中國通信廣播標準化委員會有關人士表示，T-MMB的勝出僅代表部分專家遴選的結果，而這一專家評議結果距離頒布成為國家標準并能夠被實施仍有一段時間。

據悉，該評議結果將上報國務院，距離國標最終公布尚無時間表。