摘要：體育經(jīng)濟是與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動的總稱。目前體育產(chǎn)業(yè)已成為內(nèi)地第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干力量。然而受傳統(tǒng)觀念的影響，經(jīng)濟理論研究的滯后已影響到體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。重視和加強體育經(jīng)濟的研究已成為經(jīng)濟學(xué)界的當(dāng)務(wù)之急。
　　關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)化；結(jié)構(gòu)調(diào)整；品牌戰(zhàn)略
　　
　　隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化的擴張速度日益加快。在中國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，由于生活質(zhì)量和生活方式的改變，社會成員對體育消費需求增強趨勢也日益凸現(xiàn)，體育的參與型消費、實物型消費和觀賞型消費的強勁趨勢，刺激了體育投資的增長。尤其是北京成功的獲得了2008年夏季奧運會的舉辦權(quán)，引起了體育界、經(jīng)濟學(xué)家及社會各界的廣泛關(guān)注，有國內(nèi)外權(quán)威經(jīng)濟機構(gòu)預(yù)測北京申奧成功將以平均每年增長0.3個百分點的力度，帶動“十五”期間經(jīng)濟的增長。體育產(chǎn)業(yè)的迅速崛起也引起政府的高度關(guān)注，早在1998年朱镕基總理在《政府工作報告》中指出把“積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游等消費”作為擴大社會消費需求，拉動經(jīng)濟增長的一項舉措。
　　
　　一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀
　　
　　從1994年以來，我國的體育事業(yè)方興未艾，職業(yè)足球、籃球、排球、乒乓球和網(wǎng)球聯(lián)賽紛紛發(fā)起，并逐步走向成熟，同時也帶動了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。1997年中體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司正式上市，成為最大的股份制體育上市公司。到1999年，全國共發(fā)行體育彩票102億，所獲公益金全部用于體育事業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國彩票業(yè)有了巨大進展，從1987年10個試點省市的1740萬元銷售額到2005年后400多億元的總銷售額。盡管中國的體育產(chǎn)業(yè)市場同發(fā)達國家運作得幾乎完美的市場相比十分年輕，但誰也無法否認，中國體育正在一步一步得擴大自己的市場份額，并且由于具備廣闊的市場前景和開發(fā)潛力，而被國際體育經(jīng)濟專家譽為“最具開發(fā)前景的處女地”國際體育經(jīng)營和管理公司紛至沓來，國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)范圍也不斷拓展增長，除了極具魅力的體育本體產(chǎn)業(yè)外，由于健康已成為中國百姓最關(guān)心的事情，全國健身熱潮的持續(xù)升溫，使群體鍛煉和休閑體育的市場，更展現(xiàn)了不可估量的龐大需求；但是另一方面也應(yīng)注意到：中國在體育管理方面的落后與體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的大發(fā)展的矛盾，已經(jīng)在相當(dāng)程度上成了一個“瓶頸”，制約著中國體育經(jīng)濟的發(fā)展。
　　
　　二、推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議
　　
　?。ㄒ唬┩七M體育產(chǎn)業(yè)化的理論和實踐研究
　　在歐美市場經(jīng)濟較為發(fā)達的國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的重要支柱。國際足聯(lián)的研究表明，與足球有關(guān)的營業(yè)額每年高達2500億美元，其中包括運動員的工資、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播、運動器材銷售、機票、住宿費用、旅游以及相關(guān)的工業(yè)等等。估計足球運動直接和間接雇用的人數(shù)高達4.5億人。體育產(chǎn)業(yè)之龐大由此可見一斑。今天，美國體育產(chǎn)業(yè)的年利潤在千億美元以上，超過實力雄厚的石油、汽車、航空業(yè)等；在日本，體育產(chǎn)業(yè)被視為國民經(jīng)濟的第四大產(chǎn)業(yè)支柱。處于初始階段的中國體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迫切需要理論指導(dǎo)和實踐經(jīng)驗的借鑒，而目前經(jīng)濟學(xué)界對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律的理論研究和國內(nèi)外經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)明顯不夠，這種狀況嚴重制約著中國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，不僅使國家在制定社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃方面難以充分考慮體育經(jīng)濟增長因素，也導(dǎo)致企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)投入、管理及運作方面理性思維的缺乏。
　?。ǘ╆P(guān)于體育品牌戰(zhàn)略的研究
　　當(dāng)中國市場逐漸告別短缺經(jīng)濟轉(zhuǎn)向買方市場時，名牌戰(zhàn)略的重要性一下子凸現(xiàn)出來，并為越來越多的企業(yè)家所認同。近年來談?wù)撈放茟?zhàn)略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰(zhàn)略，只能是跛足的品牌戰(zhàn)略。80年代初，中國尚有上海、青島、天津三大體育運動服裝生產(chǎn)基地，俗稱“上青天”，然而轉(zhuǎn)眼之間，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等國外名牌已蜂擁而來。在當(dāng)今世界年產(chǎn)值超10億美元的體育用品公司排行榜上，前10名中美國占有5個，日本2個，德國、英國、瑞典各占1個。其中，名列1997年世界最有價值品牌第11名的耐克公司，公司2005年全球銷售額為137億美元，耐克未來5年全球的銷售額預(yù)計達到230億美元。中國體育商界不乏李寧服、青島雙星、國安新航線等知名品牌，但無論在產(chǎn)品規(guī)模，還是出口能力方面均無法與世界名牌抗爭。隨著國際體育經(jīng)濟市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，品牌的地位之爭將空前激烈，對此，一方面涉足中國體育商界的企業(yè)家們應(yīng)有清醒的認識；另一方面，經(jīng)濟學(xué)界必須將發(fā)展中國體育品牌納入中國品牌的總體戰(zhàn)略予以重點研究。
　　（三）對體育經(jīng)濟發(fā)展變化的未來趨勢及活動特點的研究
　　經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，既使中國感到了空前未有的壓力，也給了中國新的發(fā)展機遇。預(yù)料中國經(jīng)濟在新世紀初將繼續(xù)保持蓬勃向上的發(fā)展勢頭，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對健身、養(yǎng)生、旅游、休閑、博彩等精神生活的消費必將大大增加，體育經(jīng)濟與人們生活的聯(lián)系將更加緊密，體育經(jīng)濟在社會整體中的地位將更加重要，以現(xiàn)實經(jīng)濟研究為己任的經(jīng)濟學(xué)家們務(wù)必要對此投入更大的熱忱。目前中國的體育彩票發(fā)行已步入規(guī)范化、經(jīng)常化的軌道。從2004年我國旅游業(yè)全面恢復(fù)振興并有突破性發(fā)展，入境游、國內(nèi)游、出境游三大市場全面振興，旅游總收入達到6840億元，相當(dāng)于全國GDP的5.01%。專家們估計，未來10年間，我國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業(yè)/政府旅游的增長速度將達到10.9%，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。對于這一新的趨勢，并非所有的商界人士都有敏銳清醒的認識，體育經(jīng)濟的發(fā)展需要經(jīng)濟學(xué)家們“指點迷津”。
　　
　　三、體育經(jīng)濟將成為新的經(jīng)濟增長點——我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
　　
　　多年來，中國體育與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系主要表現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定體育發(fā)展水平上，而體育對經(jīng)濟的反作用沒有充分直接地表現(xiàn)。新世紀中國體育區(qū)別于20世紀的最大特征，就在于體育將成為推動中國經(jīng)濟持續(xù)增長的重要力量，體育產(chǎn)業(yè)將成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。在中國，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的新興代表從一開始就表現(xiàn)出了旺盛的生命力，尤其是上海、北京等一些沿海城市，經(jīng)濟相當(dāng)發(fā)達，體育經(jīng)濟已經(jīng)初具規(guī)模，在這些地區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值中占到了一定比重。GDP的快速增長，使人民生活水平不段提高，必然帶動體育消費市場的發(fā)展。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律和新世紀中國經(jīng)濟發(fā)展的基本走勢，21世紀將是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮和成熟的世紀，體育產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位將進一步提升，對推動中國經(jīng)濟在新世紀里持續(xù)迅速增長有重要意義。
　　中國體育經(jīng)濟雖然起步較晚，但中國人口眾多，具備廣闊的市場和開發(fā)潛力，這塊最具開發(fā)潛力的處女地拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有以下幾方面的優(yōu)勢：
　　首先，最早進入職業(yè)化的中國足球可以說就是中國體育走上產(chǎn)業(yè)化的第一步，接著籃球通過CBA聯(lián)賽也迅速孕育著龐大的消費群體，不甘落后的賽車、拳擊等項目，更是一開始就以商業(yè)化操作來培養(yǎng)和占領(lǐng)市場。
　　其次，隨著人民物質(zhì)生活的提高，大眾健身娛樂時常表現(xiàn)了很好的發(fā)展勢頭，這個行業(yè)已經(jīng)成為拉動國民經(jīng)濟上升的一個主項；同時，體育彩票蓬勃發(fā)展，前景極好。
　　再次，北京申辦2008年奧運會對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個極大的推動力，世界上沒有其他活動能像奧運會那樣吸引贊助商投入巨大資金，奧運會是促進經(jīng)濟發(fā)展、擴大與世界交流的極好機遇。盡管良好的機遇多次扣擊中國體育產(chǎn)業(yè)之門，但廣泛熟悉體育經(jīng)濟運作了解國際體育產(chǎn)業(yè)流程，能夠?qū)Ⅲw育產(chǎn)業(yè)的商機轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的高層管理人才卻處于短缺狀態(tài)。如果沒有受過高等教育、具有良好的知識背景和國際溝通交流能力等專業(yè)知識人才，中國體育在抓住機遇、加快發(fā)展方面將會受到一定限制，體育經(jīng)濟的高速發(fā)展或許只是一個夢想。復(fù)旦大學(xué)就已經(jīng)與中國奧委會、耐克公司合作，創(chuàng)辦“復(fù)奧體育產(chǎn)業(yè)項目”，共同為中國體育打造有史以來中國第一批體育產(chǎn)業(yè)的MBA。這意味著中國體育經(jīng)濟人才培養(yǎng)正在起航！
　　
　　四、管窺蠡測，透視體育經(jīng)濟
　　
　?。ㄒ唬┲袊苿优cNBA結(jié)成合作伙伴
　　2005年4月7日，北京─美國職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)與中國移動通信集團公司聯(lián)合宣布雙方達成多年的市場合作伙伴協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，中國移動通信將成為NBA在中國的指定電信服務(wù)供貨商。通過這次合作，中國移動將為中國的年青人提供多采多姿的內(nèi)容。合作重點將致力推廣“動感地帶”品牌，它是中國移動針對年青人客戶市場的電信服務(wù)訂購及內(nèi)容供貨商平臺。在未來數(shù)年里，中國移動通信將進行一系列市場推廣活動，包括在向全國各地轉(zhuǎn)播的NBA比賽及精華節(jié)目、NBA中國官方網(wǎng)站（NBA.com/china）、以及攜手在中國舉行多項的籃球活動。通過中國移動用戶發(fā)放NBA的無線內(nèi)容包括NBA商標及球員照片下載、比賽結(jié)果和技術(shù)統(tǒng)計、賽程表及其它互動產(chǎn)品。
　?。ǘw育網(wǎng)站：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的黑馬
　　有專家預(yù)計，未來５年內(nèi)體育網(wǎng)站將成為因特網(wǎng)站中成功的佼佼者，網(wǎng)站的廣告和體育用品銷售收入將大幅度上升。據(jù)瑞士通訊社日前發(fā)布的一份專家報告說，到2005年，體育網(wǎng)站的廣告收入將由1999年的６億美元上升到６３億美元，體育用品“在線”銷售將達到５８億美元，而1999年全球網(wǎng)上體育用品銷售額還不足２億美元。據(jù)統(tǒng)計，1998年法國世界杯足球賽的網(wǎng)站“www.france98.com”一共吸引了來自世界170多個國家和地區(qū)的1300萬網(wǎng)客，網(wǎng)站訪問次數(shù)超過10億；2000年的澳大利亞悉尼奧運會官方網(wǎng)站的訪客也超過14億人次。2004年的足球歐錦賽官方網(wǎng)站每天來訪超過1.5億人次。
　　這兩個事例從一個個小的方面折射出體育經(jīng)濟——朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的光輝，它讓千千萬萬個體育人看到了事業(yè)蓬勃發(fā)展的希望和動力，從體育經(jīng)濟中，也寄托了國人強國富國的良好愿望。雖然體育經(jīng)濟的發(fā)展由于制度和社會環(huán)境的制約，目前還面臨不少困難，但是相信不遠的將來在中國經(jīng)濟這片沃土上能夠盛開燦爛的體育之花。
　　（作者單位：山東大學(xué)管理學(xué)院）