黃家善 王國(guó)權(quán)

(1.吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012；2.南昌工程學(xué)院軍體部，江西 南昌 330099)

吉林省冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

黃家善1王國(guó)權(quán)2

(1.吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012；2.南昌工程學(xué)院軍體部，江西 南昌 330099)

通過(guò)對(duì)吉林省冰雪體育旅游資源現(xiàn)狀調(diào)查及分析，指出目前吉林省冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題，提出了開(kāi)發(fā)吉林省冰雪體育旅游資源的相關(guān)對(duì)策。

冰雪；體育旅游資源；開(kāi)發(fā)

1 吉林省冰雪體育旅游資源現(xiàn)狀

目前，吉林省滑雪場(chǎng)有19個(gè)，分布在中部的長(zhǎng)春、吉林和東南部的延吉、通化、白山五個(gè)城市，而西部的白城、四平、遼源、松原四個(gè)城市沒(méi)有滑雪場(chǎng)，其中有11個(gè)滑雪場(chǎng)集中在長(zhǎng)春、吉林兩地，延吉有5個(gè)滑雪場(chǎng)，通化有2個(gè)滑雪場(chǎng)，白山僅有1個(gè)滑雪場(chǎng)。我省主要的滑雪場(chǎng)集中在中部?jī)纱笾行某鞘虚L(zhǎng)春、吉林和東部城市延吉，這就說(shuō)明我省的滑雪場(chǎng)地域性比較明顯。

吉林省滑雪場(chǎng)交通條件比較優(yōu)越，除了吉林蓮花山滑雪場(chǎng)距市區(qū)110公里和北大湖滑雪場(chǎng)距市中心53公里，其它滑雪場(chǎng)距市中心都在10-40公里之間，交通條件是吉林省目前滑雪場(chǎng)主要的優(yōu)勢(shì)條件。目前，吉林省滑雪場(chǎng)規(guī)模比較大、知名度較高、經(jīng)營(yíng)狀況良好的滑雪場(chǎng)有城市中的滑雪場(chǎng)長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、距中心城市最近的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng)長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、2007第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)雪上項(xiàng)目賽區(qū)吉林北大湖滑雪場(chǎng)、全國(guó)最大的原始森林滑雪場(chǎng)吉林蓮花山滑雪場(chǎng)、世界最近的城市滑雪場(chǎng)吉林松花湖滑雪場(chǎng)、全國(guó)唯的高山滑雪場(chǎng)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)，而效益最好的是長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、吉林北大湖滑雪場(chǎng)。目前能夠承辦大型賽事的滑雪場(chǎng)有吉林北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山高原滑雪場(chǎng)、通化金廠滑雪場(chǎng)，其它滑雪場(chǎng)主要是以?shī)蕵?lè)或培訓(xùn)項(xiàng)目為主，比如國(guó)內(nèi)唯一一座室內(nèi)戶外冰雪娛樂(lè)場(chǎng)所吉林北山冰雪大世界和我國(guó)最大的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地長(zhǎng)春教育基地滑雪場(chǎng)。

標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(chǎng)(館)有：①吉林省滑冰館、吉林省速滑館；②長(zhǎng)春市五環(huán)體育館、長(zhǎng)春市滑冰館、長(zhǎng)春市速滑館、長(zhǎng)春市富奧冰球館、長(zhǎng)春市冰上訓(xùn)練基地；③吉林市滑冰館、練習(xí)館、速滑場(chǎng)、吉林市冰上運(yùn)動(dòng)中心，成為我國(guó)一流水平的冰上運(yùn)動(dòng)中心；④長(zhǎng)白山高山冰雪訓(xùn)練基地(1個(gè)速度滑冰場(chǎng)，2個(gè)冰球場(chǎng))。長(zhǎng)春市的標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(chǎng)(館)設(shè)施先進(jìn)，給亞奧理事會(huì)考察團(tuán)留下了深刻的印象，他們認(rèn)為市內(nèi)的五環(huán)體育館等現(xiàn)代化場(chǎng)館設(shè)施比剛剛舉辦過(guò)冬奧會(huì)的鹽湖城還要好。群眾性的冰上娛樂(lè)場(chǎng)地遍布全省各地，代表性的有長(zhǎng)春市格林夢(mèng)水鄉(xiāng)“雪蓮花滑冰場(chǎng)”、長(zhǎng)春南湖冰場(chǎng)、長(zhǎng)春雙陽(yáng)湖滑冰場(chǎng)、長(zhǎng)春凈月壇滑冰場(chǎng)等等，特別是在大、中、小學(xué)校，冰上運(yùn)動(dòng)開(kāi)展更加豐富。

2 吉林省冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)中存在問(wèn)題

2.1資源開(kāi)發(fā)缺乏整體規(guī)劃，冰雪體育旅游知名度不高

吉林省省內(nèi)的滑雪場(chǎng)有19個(gè)大大小小的滑雪場(chǎng)，除吉林北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)是中國(guó)十大滑雪勝地之外，其它滑雪場(chǎng)都沒(méi)有什么名氣，連我們省內(nèi)的人們對(duì)他們的了解都很少，相比黑龍江省的滑雪以及冰雪節(jié)的知名度還略低一籌?；?場(chǎng))館除了長(zhǎng)春五環(huán)體育館等一部分滑冰場(chǎng)館，資源開(kāi)發(fā)完善，其它滑冰館資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)較差。2007年第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)成功創(chuàng)造了品牌效益，不過(guò)吉林省要超過(guò)黑龍江，成為中國(guó)滑雪的品牌仍需繼續(xù)全力打造像長(zhǎng)白山和凈月潭以及長(zhǎng)春蓮花山資源，將其成為冰雪體育旅游名牌。

2.2資源開(kāi)發(fā)中項(xiàng)目單一

目前，吉林省冰雪體育旅游資源在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，主要開(kāi)發(fā)滑雪、冰燈、雪雕、冬泳等體育旅游項(xiàng)目的資源，對(duì)于一些生態(tài)旅游與冰雪旅游的結(jié)合資源開(kāi)發(fā)尚不完善，比如，吉林北大湖、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)的滑雪節(jié)、潑雪節(jié)、燈博會(huì)、江上景觀大道這些特色冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)尚少。長(zhǎng)春、吉林、延吉、通化的滑冰館，冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)的相對(duì)較差，主要開(kāi)發(fā)的資源為滑冰，冰上娛樂(lè)項(xiàng)目資源開(kāi)發(fā)不完善。

2.3資源分布不均衡，滑雪場(chǎng)總量不足

黑龍江省已有大小滑雪場(chǎng)80余家，遼寧省9家，而吉林省僅19家，總量偏少，已有雪場(chǎng)硬件設(shè)施和軟件服務(wù)的水準(zhǔn)有待于進(jìn)一步提高。但在增建滑雪場(chǎng)時(shí)也不能頭腦發(fā)熱一擁而上?；﹫?chǎng)建設(shè)必須在具備足夠的自然條件和客源市場(chǎng)的情況下科學(xué)規(guī)劃、合理建設(shè)。

2.4資源配套設(shè)施與服務(wù)亟待加強(qiáng)

吉林省的長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、吉林北大湖滑雪場(chǎng)、吉林蓮花山滑雪場(chǎng)等集中在長(zhǎng)春、吉林兩市的雪場(chǎng)配套設(shè)施相對(duì)齊全、服務(wù)質(zhì)量較高，其它雪場(chǎng)都有待于提高，但我們應(yīng)著眼于國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)外滑雪場(chǎng)的配套設(shè)施極其完善，服務(wù)質(zhì)量堪稱一流，讓人真正體會(huì)到人文關(guān)懷的服務(wù)，目前，我們相對(duì)于歐美國(guó)家還有一定差距，如何使人得到更好、更優(yōu)質(zhì)、更全面的服務(wù)，也是我們開(kāi)發(fā)冰雪資源中急需解決的問(wèn)題。

3 吉林省冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策研究

3.1整合資源，招商引資，建立品牌項(xiàng)目，提高知名度

冰雪體育旅游資源的開(kāi)發(fā)需要大量的資金，吉林省冰雪體育旅游資源充沛、具有得天獨(dú)厚的資源條件，政府又大力支持，可謂是政治條件、自然資源條件俱佳，那么如何去吸引資金，就成了我們亟待思考的問(wèn)題。因?yàn)?，冰雪體育旅游已經(jīng)不是某一個(gè)省的專利了，黑龍江又是冰雪旅游的品牌城市，因此，我們要加大資源整合，將規(guī)模較小、資源條件較好的雪場(chǎng)進(jìn)行整合，開(kāi)發(fā)建立品牌項(xiàng)目，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)吉林北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)，做成國(guó)際知名品牌。

3.2加大宣傳促銷力度，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外冰雪旅游客源市場(chǎng)

鑒于我國(guó)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的冰雪體育旅游還有較大差距，故吉林省主要的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定位在國(guó)內(nèi)。每年冬季的春節(jié)黃金周為上班族進(jìn)行冰雪旅游創(chuàng)造了條件。旅游者出游的動(dòng)機(jī)很大程度上取決于居民收入水平的高低，因此，我省主要的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定位在東北區(qū)的大城市、我國(guó)南方和東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省區(qū)、港澳臺(tái)以及東南亞。在此基礎(chǔ)上，還要仔細(xì)研究各客源地中有能力和有潛力來(lái)我省旅游的階層，研究各目標(biāo)層的旅游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心里、審美趣味、欣賞習(xí)慣等，以便有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳活動(dòng)。

3.3遵循市場(chǎng)導(dǎo)向原則，以發(fā)揮、改善和提高旅游資源吸引力為切入點(diǎn)

吉林省的冰雪旅游資源開(kāi)發(fā)分兩步實(shí)施。近期，應(yīng)以2007年亞冬會(huì)為契機(jī)，以吉、長(zhǎng)兩市為重點(diǎn)，將吉、長(zhǎng)兩市建成我國(guó)乃至亞洲一流的冰雪競(jìng)技、旅游基地。中遠(yuǎn)期，應(yīng)以申辦冬奧會(huì)和世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)為目標(biāo)，再繼續(xù)建設(shè)和完善吉、長(zhǎng)冰雪競(jìng)技、旅游基地的同時(shí)，將冰雪基地的開(kāi)發(fā)向東部山區(qū)轉(zhuǎn)移，形成通化、長(zhǎng)白山、延吉三點(diǎn)一線式的冰雪競(jìng)技、旅游網(wǎng)絡(luò)，使吉林省成為世界級(jí)的冰雪競(jìng)技、旅游地。

3.4針對(duì)等級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)具有滿足當(dāng)?shù)赜慰吐糜蔚膮^(qū)域特色旅游項(xiàng)目

國(guó)際上一般認(rèn)為，理想的滑雪度假期為3-7天。12月至2月份有元旦和春節(jié)兩大節(jié)日，隨著人們生活水平的提高，城市居民改變了過(guò)節(jié)的方式，出游成了很多家庭新的選擇，但是，長(zhǎng)距離旅游受交通、住宿、時(shí)間等諸多因素限制，短途冰雪旅游對(duì)城區(qū)居民更具有潛在的吸引力。長(zhǎng)春、吉林、延吉等城區(qū)人口眾多，對(duì)冰雪旅游具有巨大的需求。此時(shí)，也是各類學(xué)校的寒假時(shí)期，選擇適宜的滑雪場(chǎng)、滑冰(場(chǎng))館進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，也是學(xué)生們豐富多彩生活的基本要求。

3.5加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

吉林省的滑雪場(chǎng)、滑冰(場(chǎng))館，在開(kāi)發(fā)或完善過(guò)程中，應(yīng)將加強(qiáng)服務(wù)設(shè)施與服務(wù)水平建設(shè)，也就是加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，所謂的標(biāo)準(zhǔn)化，就是以國(guó)外，尤其是歐美國(guó)家的國(guó)際知名的滑雪場(chǎng)、滑冰館服務(wù)設(shè)施與服務(wù)水平為標(biāo)準(zhǔn)，建立成與世界接軌的服務(wù)體系、服務(wù)水平，建成標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際滑雪場(chǎng)、滑冰館。

3.6明確政府職能，加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控和行業(yè)管理

由于地域原因，吉林省政府在資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中占據(jù)很重要的作用，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府需要轉(zhuǎn)變職能，進(jìn)一步加強(qiáng)宏觀調(diào)控和行業(yè)管理，其中包括：政府有關(guān)部門(mén)要不間斷的系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)，也就是建立系統(tǒng)，并定期更新數(shù)據(jù)，以便更好地了解制定戰(zhàn)略和計(jì)劃所必需的參數(shù)；要做好旅游投訴工作和旅游信息管理工作，旅游投訴工作包括旅游投訴的受理和解決，要保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，又要保護(hù)旅行社的合法權(quán)益。旅游信息管理包括旅行社、賓館、飯店和旅游地信息的掌握。作好信息反饋，根據(jù)國(guó)家旅游局的方針、政策和本省，本市，本地區(qū)的現(xiàn)時(shí)情況做好未來(lái)的工作發(fā)展規(guī)劃。政府的作用從直接的經(jīng)濟(jì)部門(mén)轉(zhuǎn)換宏觀調(diào)控，做好市場(chǎng)預(yù)測(cè)，產(chǎn)品宣傳等工作，這樣才有利于吉林省冰雪體育旅游資源的合理開(kāi)發(fā)。

3.7高等院校增設(shè)冰雪體育旅游專業(yè)，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)

目前，吉林省冰雪體育旅游專業(yè)人才匱乏，并且該行業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求日益增長(zhǎng)，而且高等院校就業(yè)也是目前國(guó)家重點(diǎn)解決的問(wèn)題，開(kāi)設(shè)一些有利于就業(yè)、有利于社會(huì)發(fā)展急需的專業(yè)，也是高等院校謀求發(fā)展的必然之路。吉林省擁有眾多高等學(xué)府，并都具備較強(qiáng)的辦學(xué)實(shí)力，他們可以利用旅游專業(yè)或體育專業(yè)中增設(shè)體育旅游專業(yè)或冰雪體育旅游專業(yè)。

[1] 李松海，等.黑龍江省滑雪體育旅游品牌策略探析[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2003，(1).

[2] 楊斌霞，等.黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2004，(1).

[3] 劉紅梅，等.關(guān)于長(zhǎng)春市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品發(fā)展的研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，(4).

[4] 夏敏慧.海南體育旅游開(kāi)發(fā)研究[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2005.

TheproblemandtheCountermeasureStudiesontheDevelopmentofIce-snowSportsTourismResourceinJilinProvince

Huang Jiashan1,Wang Guoquan2

(1.Department of P.E.Jilin University,Changchun,130012,Jilin,China;2.Engineering and Technology Institute of Nangchang,Nanchang,330099,Jiangxi,China)

By the investigation and analysis of sports tours to Jilin province ice and snow.resource in current situation.The paper points out the problem that Jilin there exists in province ice and snow sports tour development of natural resources middle at present,and brings forward the relevance countermeasure developing Jilin province ice and snow sports tour resource.

ice-snow；sports tourism resource；development

2006-10-30

黃家善(1983- )，男，遼寧省營(yíng)口人，碩士研究生，主要從事社會(huì)體育學(xué)研究。