孫　冉

“一旦發(fā)生重大新聞事件，西方媒體的聲音往往占據(jù)主流位置。我們力求讓發(fā)展中國(guó)家特別是中國(guó)的聲音能夠傳遍全球”

中國(guó)新聞周刊：這次CCTV-4一分為三的改版始于10月份，讓人感覺(jué)來(lái)得很突然？

趙化勇：CCTV-4的擴(kuò)版是一種偶然，也是一種必然。CCTV-4是從1992年開(kāi)播的，14年來(lái)，從無(wú)到有，從小到大，到現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)很有影響力的中文國(guó)際頻道。我們看到它的變化，看到它的成績(jī)，也看到了它的遺憾和不足，即“一個(gè)面孔面向全球”。初期的CCTV-4是按照亞洲人的收視習(xí)慣、中國(guó)人的思維方式來(lái)做的中文國(guó)際頻道，面向全球播出，這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：不同文化背景的人有不同的收視習(xí)慣，不同地域的人有不同的時(shí)差，強(qiáng)迫他們看一個(gè)統(tǒng)一的東西，會(huì)帶來(lái)很多遺憾。我們?cè)缇陀辛艘槍?duì)不同的時(shí)區(qū)來(lái)編排節(jié)目的想法，這幾年也在不斷地做調(diào)整和探索，有時(shí)按照時(shí)差，有時(shí)按照收視習(xí)慣，并已取得一定的收效。這次進(jìn)行的CCTV-4一分為三的改版就是這些年調(diào)整與探索的集中體現(xiàn)。之所以選在今年元旦推出，是要在新年展示新的氣象，給海外華人送上一份新年禮物。

中國(guó)新聞周刊：2006年國(guó)家文化輸出的進(jìn)步非常明顯，尤其是出版業(yè)，輸出數(shù)量大大超過(guò)2005年之前，這次增設(shè)美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)，算是中國(guó)的新聞和資訊的針對(duì)性輸出嗎？

趙化勇：用信息交流這個(gè)說(shuō)法似乎更加準(zhǔn)確。中央電視臺(tái)開(kāi)辦4套節(jié)目的時(shí)候，有非?，F(xiàn)實(shí)的想法：“讓世界了解中國(guó)?！币蚨?dāng)時(shí)介紹的內(nèi)容絕大多數(shù)是涉及中國(guó)的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)想法有些狹隘，既然稱(chēng)為“中文國(guó)際頻道”，內(nèi)容應(yīng)更寬泛才對(duì)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，我們?cè)黾恿藢?duì)國(guó)際事務(wù)的報(bào)道：“讓世界了解世界”；過(guò)段時(shí)間我們又發(fā)現(xiàn)，中國(guó)觀眾同樣在看，就有了“讓中國(guó)了解世界”的考慮。CCTV-4目前承載了這三項(xiàng)任務(wù)。

現(xiàn)在世界上西方媒體的聲音比較強(qiáng)，發(fā)展中國(guó)家的聲音比較滯后，比較弱，一旦發(fā)生重大新聞事件，西方媒體的聲音往往占據(jù)主流位置，長(zhǎng)期以來(lái)，形成了東西方嚴(yán)重的信息交流不對(duì)稱(chēng)。我們力求讓發(fā)展中國(guó)家的聲音，特別是中國(guó)的聲音能夠傳遍全球。中國(guó)的聲音既指發(fā)生在中國(guó)的事情，也包括中國(guó)記者眼中的發(fā)生在世界各地的新聞，這就是我們常說(shuō)的“中國(guó)的視點(diǎn)”。

中國(guó)新聞周刊：這可以看作央視傳播力提升的一個(gè)很重要的標(biāo)志嗎？

趙化勇：我認(rèn)為是的。一個(gè)電視臺(tái)能否開(kāi)辦國(guó)際頻道是實(shí)力的體現(xiàn)，而能否開(kāi)辦多種版本和多語(yǔ)種的國(guó)際頻道更是傳播能力的標(biāo)志。當(dāng)然如果這件事前推10年是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)樗枰蔚幕A(chǔ)、社會(huì)的需求、經(jīng)濟(jì)的支持、技術(shù)的保障，同時(shí)還需要人才和經(jīng)驗(yàn)的儲(chǔ)備，當(dāng)時(shí)這些都不具備?，F(xiàn)在中國(guó)在世界上的影響力越來(lái)越強(qiáng)，地位越來(lái)越高，作為中央電視臺(tái)應(yīng)該與我們國(guó)家的影響力和地位相匹配。

中國(guó)新聞周刊：增加了美洲臺(tái)和歐洲臺(tái)以后，頻道在海外落地情況會(huì)有什么變化？

趙化勇：央視現(xiàn)在3個(gè)海外頻道通過(guò)32個(gè)衛(wèi)星和轉(zhuǎn)發(fā)器24小時(shí)轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，可以說(shuō)央視國(guó)際頻道的信號(hào)完全覆蓋了全球，但并不意味著全部都落地了。經(jīng)過(guò)這幾年的工作，落地有了明顯的效果，到2006年的10月份，3個(gè)國(guó)際頻道的收視用戶已經(jīng)突破了6500萬(wàn)戶。

中央電視臺(tái)在北美有個(gè)長(zhǎng)城北美平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)開(kāi)辦兩年多，我們的用戶突破了42000戶，據(jù)美國(guó)的合作伙伴說(shuō)這是美國(guó)發(fā)展最快的合作平臺(tái)。中文頻道改版后，將給這個(gè)平臺(tái)注入新鮮血液，讓這個(gè)平臺(tái)發(fā)展更快。這就是說(shuō)，我們不僅要在落地上下功夫，也要在“入戶”“入心”上不懈地努力。

中國(guó)新聞周刊：這些針對(duì)海外觀眾的國(guó)際頻道，在新聞制作的形式和表現(xiàn)方式方面會(huì)有所改變嗎？

趙化勇：會(huì)有變化，但要過(guò)一些時(shí)間，目前的改版僅僅是第一步。通過(guò)這次改版，CCTV-4每天的新聞播出量增加了100多分鐘，強(qiáng)化了以新聞為主的頻道定位，實(shí)現(xiàn)整點(diǎn)有新聞，這大大提高了新聞時(shí)效性，也擴(kuò)大了報(bào)道面。此外，每周還為歐洲版、美洲版增加了10多個(gè)精品欄目，為歐洲、美洲觀眾提供了更多的精彩節(jié)目和更豐富的信息服務(wù)。我們將爭(zhēng)取在2007年10月份，在歐洲和美洲各建設(shè)一個(gè)有幾十人規(guī)模的中心記者站，擴(kuò)大駐外記者的規(guī)模，增強(qiáng)我們國(guó)際新聞的自采能力，改變國(guó)際新聞過(guò)分依賴(lài)于西方通訊社的局面?，F(xiàn)在我們?cè)谀抢镏挥袔讉€(gè)記者站，力量還比較薄弱。

到2008年還會(huì)有大的變化，英文國(guó)際頻道也會(huì)擴(kuò)充為3個(gè)頻道。擴(kuò)版后它將與中文頻道一樣擁有亞洲、歐洲和美洲頻道，它的針對(duì)性也會(huì)更強(qiáng)。

中國(guó)新聞周刊：怎么在海外建立中央電視臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)呢？

趙化勇：從幾個(gè)方面說(shuō)：首先是頻道的定位要準(zhǔn)，4套的第一服務(wù)群體是海外華人華僑，他們有一個(gè)共同點(diǎn)——根在中國(guó)，他們非常想了解中國(guó)的發(fā)展和變化，因此在內(nèi)容上要滿足他們的需求；其次，權(quán)威性和可信度要高。事實(shí)要準(zhǔn)確，作為一個(gè)媒體，說(shuō)話做事要以事實(shí)為依據(jù)，不能搞虛假的東西，真實(shí)了，可信度才高；同時(shí)，時(shí)效要快，第一時(shí)間把中國(guó)和世界上發(fā)生的大事，通過(guò)我們的報(bào)道傳達(dá)給觀眾；另外，還要注意它的包裝，盡量用現(xiàn)代的手法去吸引觀眾的注意。

中國(guó)新聞周刊：這件事對(duì)央視而言的意義是什么？

趙化勇：這是央視向有影響力的國(guó)際傳媒邁出的重要一步，舞臺(tái)更大了，天地更廣闊了。媒體之間的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，也如同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的博弈與競(jìng)爭(zhēng)。中央電視臺(tái)不僅要能在主場(chǎng)應(yīng)對(duì)自如，也應(yīng)該在客場(chǎng)上盡力拼搏，只有這樣，央視才能成長(zhǎng)為真正的、有影響力的國(guó)際一流傳媒。

CCTV-4 一分為三

2007年1月1日,中央電視臺(tái)CCTV-4中文國(guó)際頻道全面擴(kuò)版，原先的頻道擴(kuò)為亞洲臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)3個(gè)新頻道。新頻道的開(kāi)通不僅在時(shí)間上與地區(qū)同步，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也各有不同。這是自1992年CCTV-4中文國(guó)際頻道、2000年英文國(guó)際頻道、2004年法語(yǔ)國(guó)際頻道陸續(xù)開(kāi)播以來(lái)，央視在和國(guó)際接軌過(guò)程中動(dòng)作最大的一次。

此次擴(kuò)版最根本的原則是依據(jù)亞洲、歐洲、美洲觀眾的收視習(xí)慣安排節(jié)目播出時(shí)間，編排與之相適應(yīng)的電視節(jié)目。

增加新聞節(jié)目的比重，是這次央視4套擴(kuò)版的一個(gè)主要內(nèi)容。在原先每天6個(gè)多小時(shí)新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，每天再增加近兩個(gè)小時(shí)新聞節(jié)目，整點(diǎn)新聞的次數(shù)也會(huì)增多，基本覆蓋所有的時(shí)段。在內(nèi)容方面，也略有不同，歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)將強(qiáng)化對(duì)中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)新聞的報(bào)道，亞洲臺(tái)的內(nèi)容則更均衡，國(guó)際新聞也是報(bào)道重點(diǎn)。

4套曾做過(guò)一檔《華人世界》的節(jié)目，報(bào)道海外華人社區(qū)的生活，聯(lián)合了全球華語(yǔ)電視臺(tái)共同完成。這種讓本土華裔參與的報(bào)道方式，體現(xiàn)了本土化的思維，是日后央視海外頻道中可能普遍采用的一種方法。

此次擴(kuò)版還從央視各頻道的優(yōu)秀節(jié)目資源中，精心挑選了一批欄目在歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)中播出。諸如講述中華文化的《大家》和《百家講壇》；娛樂(lè)節(jié)目《歡樂(lè)中國(guó)行》和《曲苑雜談》；以及《夕陽(yáng)紅》《財(cái)富故事會(huì)》《天天飲食》《大風(fēng)車(chē)》這些給特定人群制作的節(jié)目，以便更好地滿足海外華語(yǔ)觀眾的需求。

(采寫(xiě)/本刊記者 孫冉)