華蕾蕾

5月22日下午，中央電視臺梅地亞中心二樓多功能廳座無虛席，這里正在舉行“中央電視臺《易中天品三國》（第一部）圖書無標(biāo)底招標(biāo)會”，來自全國11家出版社的代表濟(jì)濟(jì)一堂，參加此次競標(biāo)活動。包括上海文藝出版社、時代文藝出版社、北京出版社、長江文藝出版社等大多是在運作暢銷書方面有著豐富經(jīng)驗的出版單位，這次競標(biāo)前也是躍躍欲試，做好了充分的準(zhǔn)備，從各社代表大多是出版社老總這一點，足可以看出競標(biāo)單位對《易中天品三國》這本書的重視程度。

《百家講壇》欄目是中央電視臺的知名欄目，也是中央電視臺品牌化建設(shè)的試點。中國國際電視總公司負(fù)責(zé)全面開發(fā)《百家講壇》欄目的事務(wù)?！兑字刑炱啡龂肥墙衲辍栋偌抑v壇》欄目的主推內(nèi)容。節(jié)目播出后，無論在普通觀眾中還是學(xué)術(shù)界，立即引起了強(qiáng)烈的反響，而且在社會上掀起了一股以“乙醚”（易中天迷的趣稱）為首的“三國熱”。來自全國各地的30多家出版社，其中包括很多國內(nèi)暢銷書的龍頭出版社，紛紛表示希望出版發(fā)行該圖書，最終有11家出版社交了訂金，走入梅地亞競標(biāo)現(xiàn)場。

鑒于《百家講壇》系列圖書一直深受廣大讀者的歡迎與認(rèn)可，在圖書銷售排行中名列前茅，為了更好地維護(hù)《百家講壇》圖書的品牌，真正做到推出廣大讀者所喜愛的圖書精品，中國國際電視總公司與易中天教授決定舉行《易中天品三國》系列圖書第一部的大型無標(biāo)底招標(biāo)活動，試圖通過公開、公平、公正的競標(biāo)評比，最終選定合作的出版社。

談到與央視合作的機(jī)緣，本次會議的主角——易中天教授講了兩句話：“一是‘百家講壇節(jié)目于我有恩；二是‘百家講壇節(jié)目于民有功。我的學(xué)術(shù)思想通過中央電視臺，通過‘百家講壇節(jié)目才得以廣泛傳播?！币捉淌诒硎?，這是他之所以沒有考慮自己單獨選擇出版社，而是與央視共同舉辦招標(biāo)活動的初衷。

當(dāng)然，此次無標(biāo)底招標(biāo)不是無條件招標(biāo)，除了對參加競標(biāo)單位的資格、資質(zhì)進(jìn)行考察外，還對圖書設(shè)計制作提出了要求。易教授在發(fā)言中特別解釋，之所以要對圖書的設(shè)計制作進(jìn)行要求和建議，并不是要把自己的意思強(qiáng)加于人，而是因為“從法律上講，書稿看是我的作品；但從感情上講，書稿是我的孩子?！睂ψ约鹤髌返尿\敬重之情溢于言表。

招標(biāo)會在北京市公證處全程公正下進(jìn)行，現(xiàn)場密封投標(biāo)、現(xiàn)場開標(biāo)、公開唱標(biāo)、當(dāng)場揭曉中標(biāo)單位。最終，上海文藝出版社以首印55萬冊、版稅14%的投標(biāo)條件中標(biāo)。開出如此高的價碼，恐怕在出版界也不多見，這顯然又會成為一段時期內(nèi)出版界的新聞。

中國國際電視總公司是中央電視臺全額投資的大型國有獨資公司，是目前中國內(nèi)地規(guī)模最大、贏利能力最強(qiáng)的傳媒公司，是中央電視臺節(jié)目版權(quán)的全球營銷代理，也是中國電視節(jié)目外銷聯(lián)合體唯一的對外版權(quán)代理商。多年來，中國國際電視總公司形成了以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系，業(yè)務(wù)涵蓋節(jié)目制作、節(jié)目發(fā)行、音像出版、廣告、付費電視、市場調(diào)查、技術(shù)開發(fā)、實業(yè)投資、旅游服務(wù)、資本運營等方面，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國內(nèi)地最具實力的廣告公司。

據(jù)悉，這種招標(biāo)方式在我國圖書出版史上尚屬首次，“無標(biāo)底”、無門檻的競標(biāo)方式更是一種全新的、大膽的嘗試，立即引起了各出版社、媒體、社會的普遍關(guān)注，一時間，各類報道見諸北京、上海、廣州、福建等地的報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)。有媒體評論，此次招標(biāo)打破圖書出版的傳統(tǒng)模式，是影視圖書出版形式的一次大膽探索。