王秉鈞　沈　航

名片也能起廣告的作用？新鮮！其實(shí)道理很簡單，如果客戶在一大疊名片中選擇了你的，買賣不就上門了嗎？

很多人覺得：名片，印上名字和聯(lián)系方式，就可以了，能省則省，印最便宜的；生意成不成，名片起不了多大作用。這種想法是錯的！要擺脫同質(zhì)化競爭，企業(yè)必須在細(xì)節(jié)上做到與眾不同。名片就是其中一個細(xì)節(jié)。

看！小名片彰顯大文化

通過肖像、漫畫，乃至指紋、書法的組合，名片濃縮了品牌與企業(yè)的文化。起到爭奪眼球、強(qiáng)化印象的作用。

“王志強(qiáng)”一款，用荷花的尖角表現(xiàn)毛筆頭，一只蜻蜓欲立上頭，國畫小品活用古詩意境，為“華琦設(shè)計，一枝獨(dú)秀”的品牌口號作鋪墊，公司形象寓意其中。

領(lǐng)航名片，品牌標(biāo)志居名片正中，英文“L”和草書“令”字相結(jié)合，一方面體現(xiàn)中外文化的融合，另一方面，也體現(xiàn)了廣告公司的經(jīng)營理念。紅色和黑色相結(jié)合，表現(xiàn)企業(yè)善于思考的個性。版式設(shè)計有新意，烘托奔騰虎躍之情，躍然紙上，視覺沖擊力強(qiáng)。

“譚木匠”采用古代版畫的風(fēng)格，勞作的木匠形象，樸實(shí)無華；店招牌中的“木”字，由刨子和木尺構(gòu)成，柜臺邊的豎幅“我善治木”，正是服務(wù)的承諾，“誠實(shí)是人生最大的財富”一語，表明譚木匠的經(jīng)營之道。簡明的設(shè)計與留白，加深了受眾印象。

修長身材的時裝模特兒，成為一家公司名片上的代言人，飄曳輕盈，向我們走來——在“吳鋒”一款，彩色的速寫，動感十足，充分渲染時裝的個性。在名片上表現(xiàn)文化，使名片更有內(nèi)涵。

把握五大設(shè)計要素名片更搶眼

設(shè)計要考慮很多因素：文字、圖案、顏色、版式、功能性。

文字設(shè)計表現(xiàn)。文字設(shè)計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標(biāo)志……企業(yè)所處的行業(yè)對字體有一定的決定作用。例如,軟筆字體適合茶館、文化類的企業(yè)。“韓志翔”一款，名片如一幅書法作品，文化味頗濃。

圖案設(shè)計表現(xiàn)。制作名片時，要結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品，考慮普遍性或代表性?！岸鼗蛡鞑ァ眻D案選擇莫高窟佛像，非常直觀地說明公司定位于佛教文化，以佛教文化傳播為特長。臺灣“伊甸園情趣保健專賣店”巧用“亞當(dāng)與夏娃”的典故，以抽象男女符號表示性愛，安全套更添性趣。既避免了人們“談性色變”的尷尬，又使得經(jīng)營內(nèi)容一目了然?！癟INA服飾工作坊”，勾勒女性服裝線條，強(qiáng)調(diào)服裝的個性化風(fēng)格，凸顯服裝的設(shè)計能力。

顏色的設(shè)計表現(xiàn)。色彩是一種復(fù)雜的語言,它具有喜怒哀樂的表情。名片設(shè)計色彩時,最好先了解各公司的企業(yè)形象?！白T木匠”名片的顏色與木頭的顏色非常接近，在視覺上，提醒人們：譚木匠“我善治木”。

版式的設(shè)計表現(xiàn)。版式設(shè)計，是為了使名片更加美觀。圖和文的合理擺放，才能形成美的感覺。版式有直立形、斜形、十字形、平行形、放射形等。直立形：具有安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖，視線會由上至下。如“韓志翔”一款；斜形：視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進(jìn)；十字形：無論交叉的傾斜度變化如何，著眼點(diǎn)會集中在十字的交叉點(diǎn)上；平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等，平行有將版面一分為二的作用，水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動感；放射形：多種條件統(tǒng)一集中于一點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。

名片上也可以增加一些實(shí)用性信息。如紅元洗衣店的名片，在背面印刷了各種洗滌符號，并把每一款符號都做了解釋說明。這不僅增加了名片的功能，方便了客戶，而且使洗衣店顯得更加專業(yè)。

為了使名片的效果更好,更有個性，通?？梢圆捎枚喾N印刷加工方式，如上光：在名片表面涂上樹脂、涂塑膠油、裱塑膠膜、裱消光塑膠膜等，增加名片的質(zhì)感；紋飾：在名片表面壓出凸凹的紋路，增加觸覺效果，這類名片常具浮雕的視覺感。

【作者簡介：王秉鈞：廣告與品牌文化研究專家。中國策劃研究院研究員，中國營銷管理學(xué)院客座教授，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會員，中國性學(xué)會會員?，F(xiàn)為江蘇領(lǐng)航廣告設(shè)計公司藝術(shù)指導(dǎo)。沈航：江蘇領(lǐng)航廣告設(shè)計公司創(chuàng)意總監(jiān)。】