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2005年12月5日，在世界頂級(jí)時(shí)裝品牌云集的北京東方廣場(chǎng)，首次出現(xiàn)8個(gè)國(guó)產(chǎn)榮耀服裝品牌同臺(tái)亮相的身影，令人矚目的“光耀東方——中國(guó)服裝榮譽(yù)品牌聯(lián)展”活動(dòng)正式由此拉開帷幕。

“以中國(guó)品牌為榮”，在這個(gè)充滿民族自豪感的理念驅(qū)使下，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手首屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌，共邀國(guó)內(nèi)外人士踏上中國(guó)服裝品牌的極致之旅：這場(chǎng)“光耀東方”服裝展示首次創(chuàng)新性地打破了單一品牌的隔膜，將8大品牌做了一次整體的形象推廣，重新認(rèn)識(shí)中國(guó)服裝品牌價(jià)值，領(lǐng)略中國(guó)服裝品牌瞬間變幻的張揚(yáng)。

此次大型活動(dòng)是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)組織的“以中國(guó)品牌為榮”的系列活動(dòng)之一，旨在為中國(guó)最優(yōu)秀的服裝品牌樹立起一面旗幟，把中國(guó)服裝的整體形象全面推向社會(huì)，展示中國(guó)品牌的力量，讓社會(huì)各界人士認(rèn)知中國(guó)服裝品牌，接受中國(guó)品牌，以穿國(guó)貨為榮。通過社會(huì)精英的廣泛參與，倡導(dǎo)以中國(guó)制造和東方文化為時(shí)尚的消費(fèi)理念。

國(guó)產(chǎn)品牌原本精彩

目前，中國(guó)紡織服裝出口額已經(jīng)占到世界紡織服裝出口總額的五分之一，但自主品牌只占10%，其余90%均為無(wú)牌、貼牌和定牌出口，基本上還沒有一個(gè)真正在世界上能夠叫得響的服裝品牌。

這一現(xiàn)狀，早已成為服裝業(yè)界人士的共識(shí)，為改變這一局面，服裝從業(yè)者們多年來(lái)一直進(jìn)行著不懈的努力與創(chuàng)新。經(jīng)過10多年來(lái)的探索與發(fā)展，中國(guó)服裝人付出了艱辛，也已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，為中國(guó)服裝品牌走向世界邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。

如果說(shuō)2003年，6位年輕的時(shí)裝設(shè)計(jì)師代表中國(guó)第一次在巴黎盧浮宮T型臺(tái)向世界自豪地亮出了自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)品牌，這是中國(guó)原創(chuàng)品牌的星星之火，那么，在2004年底，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)啟動(dòng)的“2003~2004中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”活動(dòng)，則是中國(guó)原創(chuàng)品牌以群體的姿態(tài)向世界展示服裝創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、市場(chǎng)營(yíng)銷的整體形象。

在全國(guó)參評(píng)的近200個(gè)品牌中，最終有8個(gè)原創(chuàng)品牌從眾多雜牌軍中脫穎而出。其中，“杉杉”成為最大的贏家，獨(dú)得策劃大獎(jiǎng)和成就兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，余下獎(jiǎng)項(xiàng)則分別花落“白領(lǐng)”（風(fēng)格大獎(jiǎng)）、“報(bào)喜鳥”（品質(zhì)大獎(jiǎng)）、“依文”（創(chuàng)新大獎(jiǎng)）、“康博”（潛力大獎(jiǎng)）、“美特斯邦威”（營(yíng)銷大獎(jiǎng)）、“雅戈?duì)枴保ü姶螵?jiǎng)）、“波司登”（價(jià)值大獎(jiǎng)）七大品牌。

可以說(shuō)，這一年度大獎(jiǎng)，是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)自己的權(quán)威組織對(duì)中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌的首次最高嘉獎(jiǎng)，是對(duì)一段時(shí)間來(lái)出現(xiàn)在中國(guó)服裝市場(chǎng)上的多個(gè)品牌的多個(gè)側(cè)面的一次整體檢閱，更是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)一次集體的總結(jié)和思考。

然而，一個(gè)嚴(yán)峻的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)還擺在我們面前。一方面是這些為數(shù)不多但很優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)服裝品牌，已經(jīng)在品質(zhì)和設(shè)計(jì)方面與世界品牌不相上下，而另一方面卻是：他們并未在社會(huì)上、在消費(fèi)者中間獲得應(yīng)有的地位和廣泛的認(rèn)同。

如何改變這一“不對(duì)稱”的市場(chǎng)現(xiàn)狀？如何在內(nèi)部提升的基礎(chǔ)上，讓這一提升博得更廣泛的社會(huì)認(rèn)同，可謂擺在中國(guó)服裝業(yè)者面前的一個(gè)新課題，這同時(shí)也是關(guān)系到中國(guó)服裝品牌未來(lái)發(fā)展走向的關(guān)鍵所在，更是中國(guó)服裝品牌創(chuàng)建下一代全球強(qiáng)勢(shì)品牌的核心問題。

精彩需要釋放的舞臺(tái)

在首屆“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”成功舉辦后，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)意識(shí)到：要想改變中國(guó)服裝品牌在零售終端的“弱勢(shì)”形象，要想讓這些優(yōu)秀的服裝原創(chuàng)品牌能取得更為廣泛的社會(huì)認(rèn)同，就必須與“受眾”實(shí)現(xiàn)深層次的互動(dòng)，哪怕這種“互動(dòng)”目前仍處于市場(chǎng)培育階段。

主辦方負(fù)責(zé)人表示，這種“互動(dòng)”主要包括兩個(gè)層面：一是與零售商的互動(dòng)，一是與消費(fèi)者的互動(dòng)。只有這兩種“互動(dòng)”真正實(shí)現(xiàn)了，才能不斷地推動(dòng)中國(guó)服裝原創(chuàng)品牌從“優(yōu)秀”走向“精采”。

正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)決定充分發(fā)揮行業(yè)主管部門的資源優(yōu)勢(shì)與整合的力量，精心組織了名為“以中國(guó)品牌為榮”的系列活動(dòng)。其目的正在于集合中國(guó)服裝業(yè)界的優(yōu)秀品牌，在“以中國(guó)品牌為榮”的旗幟下，將其整體形象全面推向社會(huì)，不斷推陳出新、不斷提升，逐次展現(xiàn)中國(guó)品牌力量，促進(jìn)中國(guó)服裝優(yōu)秀品牌團(tuán)隊(duì)的締造和中國(guó)優(yōu)秀服裝品牌風(fēng)格的形成，打造中國(guó)品牌的高端地位，倡導(dǎo)消費(fèi)中國(guó)品牌的潮流，使社會(huì)重新認(rèn)識(shí)并認(rèn)可這一群品牌的先鋒作用，進(jìn)而樹立中國(guó)品牌的社會(huì)價(jià)值與社會(huì)地位。