在此先做個(gè)預(yù)告：從本期開始，本刊將連續(xù)刊出對同城報(bào)業(yè)“德比”大戰(zhàn)的觀察思辨性報(bào)道，請讀者給予關(guān)注。

報(bào)業(yè)同城大戰(zhàn)，猶如足球的“德比”之戰(zhàn)，恰同城兄弟“相煎”正急，于殘酷廝殺、優(yōu)勝劣汰之中，上演了一個(gè)個(gè)精彩的賽季，不僅讓球迷們大飽眼福，也激活了球市，提高了一個(gè)城市足球的競技水平和公正競爭的環(huán)境。

按邁克爾·波特的定義：產(chǎn)業(yè)是為生產(chǎn)直接相互競爭的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)集合。這句話不啻給同質(zhì)化競爭出具了出身證明！以此推演，報(bào)業(yè)“德比”，也有存在的必然和現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)，一定范圍、一定規(guī)則下的同質(zhì)化競爭，也有其客觀存在的必要！結(jié)構(gòu)調(diào)整，其實(shí)是在同質(zhì)與非同質(zhì)之間尋找平衡。

以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線是整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)體制改革的戰(zhàn)略方向，也是新聞出版事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本指針。報(bào)刊治理整頓的一個(gè)目標(biāo)就是優(yōu)化結(jié)構(gòu)。警惕同質(zhì)化競爭，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，自然是宏觀調(diào)控的一個(gè)重要內(nèi)容。但同時(shí)，合理規(guī)劃同城競爭，在一定的條件下，著意培育心態(tài)健康的同城競爭者和法制健全、功能完善的市場環(huán)境，也應(yīng)是治理整頓的一個(gè)新路徑。

同城競爭并不可怕，可怕的是因害怕競爭而惡意破壞正常的競爭環(huán)境，拒絕接受公開、公平、公正的游戲規(guī)則，阻礙建立統(tǒng)一、開放、健康、有序大市場的心態(tài)和做法。

同城競爭并不可怕，可怕的是片面理解競爭而走向?qū)?，放棄了合作，排斥了雙贏。

同城競爭并不可怕，可怕的是過度競爭，計(jì)較一時(shí)一地之得失，不計(jì)后果超支透支了有限的資源。

同城競爭并不可怕，可怕的是放任競爭，一味指望市場這只“看不見的手”會(huì)自動(dòng)自發(fā)出來主持公道，宣布“優(yōu)勝劣汰”。

同城競爭并不可怕，可怕的是獲勝者自得的姿態(tài)和敗走麥城者頹唐的臉色。

同城報(bào)業(yè)“德比”戰(zhàn)已然昭示：這是一個(gè)報(bào)業(yè)競合的時(shí)代，我們要學(xué)會(huì)接納對手的存在，學(xué)會(huì)與他人共享競爭的盛宴，而不是自己寧可撐死，也不讓他人分一杯羹！

同城報(bào)業(yè)“德比”戰(zhàn)同時(shí)昭示：我們要時(shí)刻牢記：今天你怎么對待老對手，明天你的新對手就會(huì)怎樣對待你。沒有永遠(yuǎn)的英雄，只有真心的英雄！

為配合中宣部、新聞出版總署、國家工商總局等11部門開展的“全國整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)”，本期我們推出了“廣告業(yè)的發(fā)展與整治”專題；“財(cái)富”論壇選擇在中國召開可資圈點(diǎn)的方面很多，本期我們隆重推出《2005財(cái)富論壇中的中國傳媒新思維》，以獨(dú)特的角度詮釋財(cái)富論壇對中國傳媒業(yè)的關(guān)注及其意義。