目前，我國報刊發(fā)行數(shù)據(jù)普遍缺乏第三方認證，直接導致虛報發(fā)行量的盛行，混亂的發(fā)行數(shù)據(jù)實質(zhì)性損害了廣大廣告主和強勢發(fā)行報刊的利益。國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成立，開啟了中國報刊發(fā)行量第三方認證之門，代表了中國報刊市場規(guī)范化的發(fā)展方向。

零售發(fā)行是我國目前市場化報刊最主要的發(fā)行方式。雜志方面，在發(fā)行和廣告效益都較好的雜志里，零售量占總發(fā)行量的比例一般都達到80-90%，有部分雜志的發(fā)行甚至100%依靠零售；在經(jīng)營效益較差的雜志里，往往都在困惑于如何打開零售市場，訂閱往往極少。報紙方面，廣告投放量最大的都市報零售占總發(fā)行量的比例通常也超過60%-70%。零售發(fā)行量的調(diào)查對比結(jié)果往往可以準確反映市場化報刊實際發(fā)行量的對比狀況，對選擇報刊進行廣告投放具有十分重要的意義。

北京開元策略信息咨詢有限公司（以下簡稱開元策略），作為國內(nèi)最早從事報刊發(fā)行研究的專業(yè)性機構(gòu)，在跨度四年的時間內(nèi)，對北京、上海、廣州和深圳四大中心城市，數(shù)十個類別近500余種的強勢報刊進行季度性零售量監(jiān)測，調(diào)查范圍囊括了目前市場上大部分強勢報刊。通過科學的調(diào)查手段，開元策略獲取了主要報刊實際零售發(fā)行的第一手數(shù)據(jù)，通過客觀分析對比零售數(shù)據(jù)編制的《中國市場化報刊廣告投放參考》，是揭開虛報發(fā)行量面紗，進行報刊真實發(fā)行量比較的最有參考價值的資料，是發(fā)行量第三方認證的有效替代品。以下所有數(shù)據(jù)均精選自《中國市場化報刊廣告投放參考》，對部分熱點報刊類別進行了分析。

從《中國市場化報刊廣告投放參考》可以獲得開元策略在北京、上海、廣州和深圳四大中心城市，對主要市場化報刊進行定期零售市場監(jiān)測研究的結(jié)果中，對廣告投放有參考意義的零售市場信息。根據(jù)《中國市場化報刊廣告投放參考》提供的信息，可以對不同報刊，在不同城市的零售期發(fā)實銷總量進行客觀的比較。

開元策略作為專業(yè)性研究機構(gòu)，站在獨立第三方立場，以公正和客觀的態(tài)度，應(yīng)用專業(yè)和科學的方法，對報刊零售市場進行自主性調(diào)查和研究，在不受報刊發(fā)行數(shù)據(jù)利益各方中任何一方影響的前提下，根據(jù)實際調(diào)查結(jié)果提供客觀準確的信息。

數(shù)據(jù)來源：北京開元策略信息咨詢有限公司于2005年3月對北京、上海、廣州和深圳的報刊零售終端進行了抽樣調(diào)查，共收集有效樣本572個。本次調(diào)查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報刊銷售攤點，采用訪問員問卷面訪的形式，要求訪問員協(xié)助攤主當場完成問卷。訪問完畢后，經(jīng)過對超過30%已執(zhí)行問卷所進行的走訪及電話復核表明，全部調(diào)查的訪問工作均符合調(diào)查程序的規(guī)范和質(zhì)量要求。

指標說明：開元銷售指數(shù)是報刊實際零售量的指數(shù)化表現(xiàn)，報刊實際零售量是開元銷售指數(shù)的N倍（定值）。開元銷售指數(shù)能夠反映單種報刊與整體市場（以30種基礎(chǔ)報刊代替）的銷售對比情況，可以消除季節(jié)性變動等因素對銷售的影響，對報刊的銷售狀況進行連續(xù)性的跟蹤分析，利用這個指數(shù)可以大體推斷單種報刊零售市場的規(guī)模，也可以根據(jù)這個指數(shù)對任何兩種報刊進行期發(fā)量大小的比較。

四大城市各類別零售規(guī)模合計第一的報刊（1）

四大城市各類別零售規(guī)模合計第一的報刊（2）