陳卞知

美國報刊文章中的新聞標(biāo)題話語常給人一種強烈的視覺沖擊力，尤以新聞期刊的封面標(biāo)題話語為甚。正像美國整個國家每天都在為全世界制造新聞、吸引全球注意力一樣，它的語言，也借著新聞文化的傳播，扮演著標(biāo)新立異的角色。

在對《時代》周刊、《新聞周刊》、《美國新聞與世界報道》等幾種主流新聞刊物的封面標(biāo)題話語做了一些研究之后，發(fā)現(xiàn)確有與眾不同之處。在此，僅以2004年出版的新聞雜志為例，總結(jié)出標(biāo)題話語六個方面的特色，分述如下。

“一語中的”的醒目印象

1．Arafats Shadow: 阿拉法特的陰影 ——美國《新聞周刊》（04/11/22）封面標(biāo)題

整版封面刊登著世人熟悉的阿拉法特頭部肖像，臉的右下部份被陰影復(fù)蓋著。文章僅以兩個字Arafats Shadow為題，點出了中東地區(qū)未來的政治局面——在阿拉法特死后的很長時間里，他的陰影仍會繼續(xù)存在。

2．Working…And Poor: 工作然后……變窮 ——美國《商業(yè)周刊》（04/5/31）封面標(biāo)題

在美國，近幾年來因為有大量的工作崗位外流，引起經(jīng)濟(jì)市場疲軟，在白領(lǐng)階層感到惴惴不安的同時，藍(lán)領(lǐng)階層更感到收入窘迫。

這則標(biāo)題的精煉在于使用了一些語法元素：現(xiàn)在分詞、省略號和連接詞。Working這個現(xiàn)在分詞的話語符號給人的解讀含義是“人們正在 拼命努力地勞動著、工作著”，比它的動詞形態(tài)work更具動感。Working后面的省略符號的含義是“人們還要再這樣懷著希望和期盼一直干下去，干下去”。而連接詞and則起到了強調(diào)“結(jié)果”的作用，使最后一個字poor 的分量變得格外重：“干了半天落得一個窮s的下場”。

3．TRIUMPH！勝！——美國《商業(yè)周刊》（04/11/15）封面標(biāo)題

這是布什贏得大選后《商業(yè)周刊》的封面標(biāo)題，真是一字道破天機！TRIUMPH中的每一個字母都用紅色大寫，后面還帶著感嘆號。這里的一字一嘆，讓人重溫不久前方見分曉的堅苦卓絕的競選激戰(zhàn)。最后布什勝出，一切定格，再說什么也是多余了。因此一錘定音，一“字”以蔽之。話語簡潔到極限，傳播力達(dá)到無限！

另外三家同一天出刊的雜志也是惜墨如金：《美國新聞與世界報道》的封面標(biāo)題用了2個字（其中一個還是數(shù)字）：Round 2（第二幕）；《時代》雜志用了3個字：Four More Years（又是4年）；美國《新聞周刊》用了4 個字：How He Did IT (他怎么成功的)。這里還有一個有意思的插曲：2004年6月一期的《美國新聞與世界報道》的封面標(biāo)題也使用了Four More Years這3個字，但是后面帶著一個問號：還要4年嗎？《時代》雜志現(xiàn)在像是來回答它，肯定地說：又是 4年。

通過這些主流刊物的封面標(biāo)題，一再使我們印證到：用語簡潔精煉確實是當(dāng)今美國新聞話語的一種總體風(fēng)格。

堂而皇之的大白話

1． Our Con Man In Iraq: 我們在伊拉克的“騙子”

——美國《新聞周刊》（04/5/31）封面標(biāo)題

Con是地地道道美國俚語，是騙局、偽造、騙子 的意思，在這里指伊拉克國民大會主席沙拉比，把他說成伊朗間諜。既然沙拉比是間諜，是政治較量中的替罪羊，還有哪個詞比簡樸直白的俚語騙子 能更形象地描述出他現(xiàn)在的政治角色呢？

2．Final Cut：最后被刷掉的人——《美國新聞與世界報道》（04/11/1）封面標(biāo)題

Cut是美語中選美的行業(yè)用語，大部分詞典都不注明這個非正式的用法。這里，cut被借用到政治語匯范疇，指在俄亥俄州的最后一輪投票中被淘汰出局的總統(tǒng)候選人克里。

3．Good Money Gone Bad：貪污：劫貧濟(jì)富

——《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》（04/7/29）封面標(biāo)題

這是一則看似大白話，然而卻是出自高人之手的新聞標(biāo)題。它被徹徹底底地口語化了。文章講述了世界銀行貸款項目在過去60年中多達(dá)30%的扶貧發(fā)展資金貸款被貪污的事實。

大膽創(chuàng)造新詞、詞義創(chuàng)新

1．Makeover Nation：整形之國 ——《美國新聞與世界報道》（04/5/31）封面標(biāo)題

Makeover在這里屬于創(chuàng)新詞義。原來，make over是一個動詞詞組，由make和over兩個詞構(gòu)成，主要意思是翻新、改做，如翻改舊衣服或重新裝飾房屋內(nèi)部。本標(biāo)題把兩個詞整合為一，由動詞詞組變成了名詞，意思也衍生到了人體器官的翻新改造。這里所創(chuàng)新的詞義用在形容美國人如今對整形手術(shù)所爆發(fā)出來的驚人興趣是非常貼切的，完全沒有生拉硬扯之嫌，而是“水到渠成”，恰到好處的衍生。

2．Swing in to Action:血栓是怎樣形成的 ——美國《自然》雜志（04/11/4）封面標(biāo)題

該文敘述了血栓的形成：纖維蛋白原附著到血小板表面的粘合素分子上。粘合素在結(jié)合時，會使自身分子具有高親合性，誘發(fā)血小板聚集，最終引發(fā)血栓。

標(biāo)題巧妙之處在于把常規(guī)語用上不相干的swing（搖擺，晃動）與into action這個詞組連接到一起使用，在“血栓形成”的語境中產(chǎn)生了意想不到的話語效果。

令人拍案叫絕地“鉆字眼”

1．A Window Into War：窗外的戰(zhàn)爭 《美國盛頓郵報雜志》（04/11/14）封面標(biāo)題

《華盛頓郵報》的記者在伊拉克街頭對巡邏的美軍做跟蹤采訪。通過悍馬巡邏車的車窗，一位五進(jìn)巴格達(dá)的女?dāng)z影記者描述了她眼中看到的戰(zhàn)爭。

這則標(biāo)題中window一字雙關(guān)，既是真實的“車窗”，又是比喻的“視窗”。而這則新聞標(biāo)題中的介詞into（進(jìn)）在翻譯成中文時，譯成了外，于是英文中的A Window Into War反過來就成了窗外的戰(zhàn)爭。英文的into和一個中文的外 在雙語互動中形成了相反相成的絕妙譯文，體現(xiàn)出譯者在翻譯的二度編碼的再創(chuàng)作方面的技巧。

2．Flu Fever：流感恐慌 ——美國《新聞周刊》（04/11/1）封面標(biāo)題

布什政府曾一度關(guān)閉了國內(nèi)一些主要的防流感疫苗的生產(chǎn)企業(yè)，使本來有望注射疫苗的機會減少了一半，一時間，疫苗短缺引起的恐慌席卷美國大地，民眾紛紛北上加拿大或南下墨西哥去注射防流感疫苗。

這則新聞標(biāo)題用字巧妙：首先，F(xiàn)lu和Fever是頭韻字，連讀起來順氣順暢；其次，F(xiàn)ever在此是一義雙關(guān)：既有流感發(fā)燒的意思，又有恐慌、情緒激動、緊張的意思。這樣的巧妙構(gòu)思大大增強了新聞標(biāo)題的傳播力。

此外，以《紐約客》（New Yorker）雜志的封面為典型代表，它的正面封頁上沒有一個文字，幾乎永遠(yuǎn)以無聲和“沉默”的畫面做話語。這種使該雜志成為高尚品質(zhì)的顯著特征之一的獨特風(fēng)格，對于喜歡通過讀圖進(jìn)行思考的人，更能產(chǎn)生“此時無聲勝有聲”的效果。

大選期間，《紐約客》幾次以總統(tǒng)競選人（有時還加上兩位副總統(tǒng)）的頭像或全身漫畫像來說事。比如2004年10月11日出版的這一期的封面是一幅漫畫：左邊是個頭較矮的布什，一身陸軍士兵打扮，雙肘支撐在競選講臺上，露出穿軍靴的右腳，腳尖著地，一付滿不在乎的牛仔模樣；右邊是個頭較高的克里，穿著白色海軍軍官服，昂首挺胸，筆直地站在競選講臺后邊。這幅漫畫沒用一個字，卻在十分形象地訴說著不拘小節(jié)的布什與不茍言笑的克里正在為當(dāng)年是否服過兵役的爛事打口水戰(zhàn)。

《紐約客》（04/10/25）的封面上畫著擺滿了電腦的辦公室，一個藍(lán)領(lǐng)清潔工袖子高高卷起，雙手緊握著與他身高一樣長的大掃帚，正在努力地清掃地面。這幅畫背后的新聞故事是最低工資下調(diào)這一經(jīng)濟(jì)政策所引發(fā)的問題。