郭社軍

硬新聞亦稱“純新聞報(bào)道”（hardnews or spot news or straight news ），指題材嚴(yán)肅、具有一定時(shí)效性的客觀事實(shí)報(bào)道，注重報(bào)道的思想性、指導(dǎo)性和工作性。通常情況下，時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)、科技新聞都屬于硬新聞的范疇。而軟新聞（soft news）主要是指人情味濃厚、寫法輕松活潑的社會(huì)生活新聞，主要涉及的是人們生活中普遍關(guān)心的事情。

軟化趨勢(shì)越來越明顯

在內(nèi)容上，一方面，軟新聞在一檔電視新聞節(jié)目中所占的比例大幅增加。很多電視新聞節(jié)目大量減少硬新聞的比例，將名人趣事、日常生活百態(tài)、百姓生活密切相關(guān)的信息內(nèi)容、帶刺激性的犯罪新聞和暴力新聞、災(zāi)害事件、體育新聞、文化新聞、娛樂新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)。這些報(bào)道內(nèi)容都潛入社會(huì)生活的最底部，關(guān)注老百姓的日常生活。這股潮流不僅在各省市縣級(jí)電視臺(tái)中盛行，而且逐步擴(kuò)大、蔓延到往日以權(quán)威、嚴(yán)肅而著稱的主流媒體，如中央電視臺(tái)的《新聞早八點(diǎn)》、《新聞30分》、《晚間新聞報(bào)道》等都加大了社會(huì)新聞的比重，就連央視的絕對(duì)王牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》也滲透進(jìn)了軟化的因素。

另一方面，硬新聞軟性化。央視一套的《晚間新聞報(bào)道》，運(yùn)用“要聞回顧”對(duì)硬新聞進(jìn)行軟化處理，每天在“要聞回顧”里對(duì)當(dāng)天的國內(nèi)國際新聞進(jìn)行集中回顧，重大政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)只用幾句話、幾個(gè)畫面來報(bào)道。而北京電視臺(tái)的新聞品牌欄目《第七日》把這種要聞回顧式的軟化處理發(fā)揮到了極至。在對(duì)澳門回歸的報(bào)道中，它沒有象其他電視臺(tái)一樣全程報(bào)道回歸的盛況，而是獨(dú)辟蹊徑，將澳門回歸及其前后發(fā)生的重大事件如巴拿馬運(yùn)河、日本宣布解除對(duì)朝鮮的制裁、巴以雙方?jīng)Q定進(jìn)行和平談判等重大事件進(jìn)行了集中報(bào)道，最后得出了一個(gè)總體結(jié)論：世紀(jì)末，新舊秩序交替時(shí)期，一切都在回歸秩序。

在形式上，一方面注重強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性、趣味性和貼近性，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。如中央電視臺(tái)的新聞?shì)浾摫O(jiān)督節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》曾播出的人物報(bào)道《愿做一座橋》、《傳遞生命熱情的列車》等都是感人至深則不同尋常的故事，受到了觀眾的好評(píng)。另一方面技術(shù)上創(chuàng)新，注重編排技巧，打破傳統(tǒng)的編排方法。如增加視覺的沖擊力和表現(xiàn)力，編排順序的跌宕起伏等。

透過新聞軟化的表象

新聞的軟化趨勢(shì)是市場經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象和必經(jīng)的發(fā)展階段。

第一，隨著我國改革的不斷深入和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的媒體逐步市場化、商業(yè)化。上世紀(jì)80年代中期，國家分批對(duì)媒體實(shí)行“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的新體制，將各個(gè)媒體推向了市場，廣告收入成了傳媒的最主要經(jīng)濟(jì)來源。而同時(shí)，媒體在數(shù)量和結(jié)構(gòu)也迅速膨脹，我國的電視媒體總數(shù)已經(jīng)大大超過了世界電視業(yè)第一發(fā)達(dá)的美國。另外純商業(yè)性的境外媒體涌現(xiàn)，如星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等，都使電視臺(tái)面臨更大的壓力，競爭更為激烈。各家電視臺(tái)為賺取更多的廣告收入，都將眼光瞄向了市場，爭相放棄了在政策、人力、資金和技術(shù)上有難度的硬新聞，來選擇難度低、題材廣泛、觀眾感興趣、花費(fèi)又較小的軟性內(nèi)容和技巧。

第二，娛樂經(jīng)濟(jì)的影響使電視新聞軟化趨勢(shì)加劇。生產(chǎn)力的發(fā)展使人們的工作日大為縮減，人們有更多的空余時(shí)間享受娛樂。尤其是在今天，娛樂的高速發(fā)展，更使“市場上的產(chǎn)品和服務(wù)相應(yīng)的提供娛樂功能或與娛樂活動(dòng)相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟(jì)”。據(jù)美國學(xué)者預(yù)測(cè)，休閑、娛樂、旅游將成為下一個(gè)席卷全球的經(jīng)濟(jì)大潮。在這種經(jīng)濟(jì)潮流的影響下，娛樂已經(jīng)不僅僅是一種時(shí)尚，更成為現(xiàn)代人的一種生活方式。受此影響，傳媒業(yè)出現(xiàn)娛樂化、軟化的趨勢(shì)也是不可避免的。

第三，受眾對(duì)娛樂的需求，為新聞軟化提供了有利條件。電視觀眾的需求日益向兩個(gè)方向發(fā)展：一方面關(guān)注重大國際國內(nèi)事件，另一方面對(duì)身邊事有著極強(qiáng)的興趣，具有鮮明娛樂化色彩的軟新聞，由于它的趣味性、貼近性、刺激性和活潑輕松調(diào)動(dòng)了觀眾的注意力和情感，很好的滿足了人們對(duì)娛樂的需求，因此軟新聞受到了觀眾的歡迎和喜愛。

第四，國際媒介的軟化潮流對(duì)我國電視新聞軟化趨勢(shì)產(chǎn)生重要影響。

國際媒介將新聞軟化、娛樂化的潮流不僅在通俗性報(bào)刊和廣播電視節(jié)目中盛行，而且逐步擴(kuò)大、蔓延到往日以權(quán)威、嚴(yán)肅而著稱的主流媒體。英國ITV的名牌新聞節(jié)目《十點(diǎn)鐘新聞》，1990年至1998年之間，國際新聞比例從43%下降到了15%，而娛樂新聞、體育新聞等軟新聞的比例則從8.5%增加到17%。美國三大新聞網(wǎng)1996年一年花在娛樂性新聞上的時(shí)間比前兩年增加了一倍多。在美國新聞工作協(xié)會(huì)的調(diào)查中，美國16家重要媒體中的硬新聞與軟新聞之比在1997年為25%比40%，而20年前至1994年間，這一比例為32%比15%。受這股國際化潮流的影響，我國電視新聞的軟化趨勢(shì)也不可避免。

軟新聞不可能成為媒介主流

新聞的軟化趨勢(shì)在媒介改革方面起了積極的重要的作用，但是新聞事業(yè)的發(fā)展也必須遵循社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。只有在硬性的決策性信息獲求程度較低的市場化初期和整個(gè)社會(huì)市場化發(fā)育較高、媒介，相對(duì)發(fā)達(dá)基本可以較充分地滿足社會(huì)硬性信息需要的基礎(chǔ)上，新聞娛樂化才有可能較明顯或較突出。隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展、深入乃至成熟，整個(gè)社會(huì)的受教育程度會(huì)越來越高，受眾也越成熟，對(duì)硬性新聞和信息的需求會(huì)增加，那么軟性新聞必然會(huì)讓位于以真實(shí)、迅速、客觀、嚴(yán)肅、公正的硬新聞，以適應(yīng)社會(huì)需要。到目前為止，過度軟化在西方傳媒雖然有較大發(fā)展，但就其權(quán)威性而后社會(huì)影響力而言，嚴(yán)肅的媒介和電視新聞仍然占據(jù)主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)地位。一味軟化的報(bào)道在那些小報(bào)紙和小電視中占據(jù)著重要的位置，而很多權(quán)威性的主流媒體卻在拒絕、抵制這股純娛樂化之風(fēng)。美國哥倫比亞廣播公司（CBS）著名主持人丹·拉瑟，長期以來堅(jiān)持新聞的嚴(yán)肅性，反對(duì)新聞的娛樂化。他說：“如果像好多電視臺(tái)一樣讓新聞和娛樂節(jié)目界限模糊不清，我想那樣是比較危險(xiǎn)的。”他還說：“在CBS，質(zhì)量永遠(yuǎn)比收視率重要?！?/p>

從我國媒介發(fā)展情況來看，經(jīng)濟(jì)的原因和我國社會(huì)主義的性質(zhì)決定了軟新聞不可能成為我國電視新聞的主流。

一方面，我國改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，使社會(huì)越來越成熟，人們的受教育程度普遍提高，需要更多的真實(shí)、客觀和具有權(quán)威性的硬新聞，以便對(duì)社會(huì)有更清楚和正確的認(rèn)識(shí)。另一方面，我國改革時(shí)期迅速的變化發(fā)展也導(dǎo)致了觀眾對(duì)真實(shí)、客觀而具有參考價(jià)值的硬新聞的需求大幅增加。越是處于改革期，社會(huì)變化的速度越快，人們了解變動(dòng)以供決策的需求就會(huì)與越加旺盛。在2000年我國城市社會(huì)接觸大眾傳媒狀況調(diào)查的報(bào)告中顯示，“客觀的報(bào)道新近發(fā)生的重大事件”、“幫助人們了解黨和政府的決策”、“推動(dòng)社會(huì)變革”、“提高群眾的知識(shí)文化水平”和“實(shí)行輿論監(jiān)督”成為媒介報(bào)道題材中受眾需求的最大熱點(diǎn)。

我國的社會(huì)性質(zhì)決定了我國電視新聞的主流發(fā)展方向不是軟新聞。我國是社會(huì)主義國家，我國的電視業(yè)肩負(fù)著社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要責(zé)任，是輿論監(jiān)督和導(dǎo)向主要力量，始終堅(jiān)持上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重屬性的認(rèn)定，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并進(jìn)，并且始終強(qiáng)調(diào)應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義方向，為人民服務(wù)，將社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。因此我國電視新聞改革只能適度的進(jìn)行以市場為取向的改革，而不能徹底的市場化。

我國現(xiàn)階段電視觀眾的基本特點(diǎn)決定了我國電視新聞要軟、硬兼用，分向、分流發(fā)展。我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，還在向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，從一個(gè)封閉的落后的農(nóng)業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)向一個(gè)開放的、多元化的現(xiàn)代社會(huì)，整個(gè)社會(huì)處于迅速深入的變革期和市場經(jīng)濟(jì)的探索期。經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，社會(huì)市場化程度不高，社會(huì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致當(dāng)前中國受眾的多元、多層次、不平衡的特點(diǎn)。一方面，人們要求得到嚴(yán)肅、客觀、真實(shí)的新聞信息。另一方面，還有相當(dāng)部分電視觀眾由于受教育程度不高，對(duì)他們來講，娛樂消遣是最重要的一部分?？梢?，具有娛樂色彩的軟新聞在目前還有很大的市場和發(fā)展空間。因此，我國的電視新聞不可能一味地軟化，也不可能一硬到底。硬新聞和軟新聞各有自己的市場和發(fā)展空間。這樣，讓兩者和平相處，分流發(fā)展，使二者在各自的空間里發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和作用，是我國電視新聞發(fā)展的方向。