楊馳原

三大進展看發(fā)展

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今年1月19日發(fā)布“第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”顯示，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬，比去年同期增長8.0%，其中使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達到4280萬；上網(wǎng)計算機達到4160萬臺，增長了14.6%。

從報告中可以看出，經(jīng)過十年快速的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化。近億的網(wǎng)民和良好的網(wǎng)絡(luò)條件，形成了一個很大的數(shù)字出版市場，吸引了許多企業(yè)投入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。我國現(xiàn)在每年大約問世5000多種數(shù)字出版產(chǎn)品，其中專業(yè)數(shù)據(jù)庫、電子圖書和網(wǎng)絡(luò)游戲是數(shù)字出版中發(fā)展迅速、占據(jù)較大比重的3個方面，集中反映了數(shù)字出版的良好前景。

專業(yè)數(shù)據(jù)庫起步早、走得快：在我國數(shù)字出版發(fā)展初期，主要是以專業(yè)數(shù)據(jù)庫的形式，以科技和學(xué)術(shù)等專業(yè)信息為內(nèi)容的電子化、網(wǎng)絡(luò)化出版服務(wù)。早在1993年，我國成立了第一家專業(yè)數(shù)據(jù)庫公司——北京萬方數(shù)據(jù)公司，目前，該公司擁有《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國數(shù)字化期刊群》、《中國法律法規(guī)全文數(shù)據(jù)庫》等120個專業(yè)數(shù)據(jù)庫，通過互聯(lián)網(wǎng)，為科研、教育、市場提供服務(wù)，年利潤2000萬元左右。 后起的專業(yè)圖書、期刊網(wǎng)，可看做是數(shù)據(jù)庫與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合后的新發(fā)展和新形式?，F(xiàn)在，專業(yè)數(shù)據(jù)庫和專業(yè)圖書、期刊網(wǎng)成為我國數(shù)字出版的最重要形式之一。

近年興起并大行其道的“可以非正式地定義為有組織的信息館藏及相關(guān)服務(wù)，信息以數(shù)字化形式保存，并通過網(wǎng)絡(luò)進行訪問”的數(shù)字圖書館，為專業(yè)數(shù)據(jù)庫和專業(yè)圖書、期刊網(wǎng)提供了更好的發(fā)展空間。

電子圖書總量全球第一：今年5月份在北京召開了“2005中國eBook產(chǎn)業(yè)年會”，這是中國eBook產(chǎn)業(yè)的第3屆年會。第1屆年會的主題是“eBook的春天”；第2屆年會的主題是“eBook的嬗變”；本屆年會的主題是“共建搜書網(wǎng)，普及eBook”。通過這3屆年會主題的變化，可以看出eBook近年在我國發(fā)展的脈絡(luò)。

本屆年會傳出的信息讓人振奮；2004年我國eBook銷售總冊數(shù)達到805萬冊，截止2005年4月，eBook出版總量增至14.8萬種，已達到全球第一。隨著技術(shù)的進步和傳統(tǒng)出版的參與，移動閱讀設(shè)備功能將更加多樣、使用將更加便捷，eBook的內(nèi)容將更加豐富，其發(fā)展前途不可限量。

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“井噴”式發(fā)展：我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過了10年的艱苦奮斗，迎來了大發(fā)展時期，據(jù)中國出版者協(xié)會游戲工作委員會和國際數(shù)字公司發(fā)布的《2004年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示， 2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入為24.7億元，用戶達2052.2萬人。（2002年為9.1億元，2003年為13.2億元），預(yù)計我國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模2005年將達到50億元，2006年將達到93億元。

從2004年底開始啟動的“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，將在5年內(nèi)出版100種大型民族網(wǎng)絡(luò)游戲，總投資預(yù)計超過3億元。同時，信息產(chǎn)業(yè)部已將“網(wǎng)絡(luò)游戲通用引擎研究及示范產(chǎn)品”等兩個項目納入國家“863計劃”，這是中國首次將網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)納入國家科技計劃。網(wǎng)絡(luò)游戲已不再是人們眼中的“電子海洛因”，而是一個蓬勃發(fā)展、潛力無限的巨大產(chǎn)業(yè)，成為我國數(shù)字出版的主力軍。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動畫等，也有不俗表現(xiàn)和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三大基石須鞏固

在目前看到的諸多關(guān)于數(shù)字出版的文章中，幾乎都把版權(quán)、技術(shù)（標(biāo)準(zhǔn)）、市場當(dāng)作阻礙發(fā)展的障礙，甚至認(rèn)為是發(fā)展的“瓶頸”，這是把問題看嚴(yán)重了。實際上，版權(quán)、技術(shù)、市場這三者，正如首屆數(shù)博會組委會秘書長余敏所言，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基石，正是這三大基石，支撐著數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。因此，版權(quán)、技術(shù)、市場不是“障礙”，是“基石”；不是“瓶頸”，只是存在一些現(xiàn)實問題，需要進一步加以解決。

版權(quán)：由于數(shù)字出版是網(wǎng)絡(luò)時代的全新產(chǎn)業(yè)，針對傳統(tǒng)出版制定的版權(quán)制度，對數(shù)字出版顯出的不適應(yīng)是難免的，而新的數(shù)字出版版權(quán)制度又不可能在實踐尚不充分的情況下，事先制定出來。這需要一個發(fā)展、總結(jié)、制訂、實踐、完善的過程。

于今年5月30日正式實施、經(jīng)國家版權(quán)局局長石宗源和信息產(chǎn)業(yè)部部長王旭東簽發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》，是我國第一部網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)行政管理規(guī)章?！掇k法》公布后，業(yè)界雖然也有人對規(guī)章“級別”、適用范圍、立法技巧和一些具體規(guī)定尚有不同的認(rèn)識，但是，在我國現(xiàn)行著作權(quán)法及其實施條例中，都沒有涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，迄今也未就“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護”正式頒行相應(yīng)的辦法或條例，因此，《辦法》的出臺填補了在網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)行政保護方面規(guī)范的空白，其規(guī)定的“通知和反通知”等新內(nèi)容完善了原有的司法解釋，將對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行政管理和保護，乃至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和整個信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

《辦法》的實施，對版權(quán)這一數(shù)字出版的“基石”，無疑將起到很大的鞏固作用，為正在制訂中的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》的立法進程和立法質(zhì)量，打下良好基礎(chǔ)。

技術(shù)：在支撐數(shù)字出版三大基石中，技術(shù)這塊基石應(yīng)該說是最穩(wěn)固的，目前的數(shù)字出版技術(shù)，完全可以滿足出版和服務(wù)要求，只是如何進一步開發(fā)、應(yīng)用問題。電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于應(yīng)用的需要。

在技術(shù)環(huán)節(jié)上長期困擾數(shù)字出版行業(yè)的難題是標(biāo)準(zhǔn)問題。縱觀數(shù)字出版技術(shù)的各個環(huán)節(jié)，元數(shù)據(jù)需要標(biāo)準(zhǔn)，編碼需要標(biāo)準(zhǔn)，作品格式也需要標(biāo)準(zhǔn)，正如一位企業(yè)代表在會上所言，“只有數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化并完全共享才能把成本降低，利用有限的資源達到最優(yōu)的效果”?，F(xiàn)在就數(shù)字格式而言，國內(nèi)存在很多種數(shù)字圖書的格式，導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶閱讀的成本，無形中也造成數(shù)字圖書的用戶不斷流失。

標(biāo)準(zhǔn)問題，不是技術(shù)自身問題，而是行業(yè)管理問題，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟期，靠行業(yè)自我規(guī)定就可以解決的。

市場：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”中，對9400萬用戶上網(wǎng)最主要的目的也有一個統(tǒng)計，獲取信息、休閑娛樂、學(xué)習(xí)是13項上網(wǎng)目的指標(biāo)的前三位，占全部上網(wǎng)目的的83.2%，這三項上網(wǎng)目的，都與數(shù)字出版密切相關(guān)。由此可見，數(shù)字出版市場是巨大的，是“基石”中的“基石”。

目前應(yīng)該重點研究的是如何開發(fā)這個巨大市場，如何以更豐富的內(nèi)容、更好的服務(wù)、更便捷的使用和付費方式引導(dǎo)和吸引網(wǎng)絡(luò)用戶。

三大問題待破解

我國數(shù)字出版行業(yè)，在并不完善的市場環(huán)境下經(jīng)歷了10余年的艱難求生和摸索，時至今日，已經(jīng)涌現(xiàn)出方正、萬方、書生這樣一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。然而，與全球化的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)相比，國內(nèi)廠商無論是從銷售額還是市場份額來看，都顯然無法與跨國廠商相抗衡。即使將國內(nèi)眾多廠家的收入營業(yè)額加在一起，也達不到像ELSEVIER 、THOMASON這些行業(yè)巨擘的百分之一。一位業(yè)界資深人士總結(jié)道：成果不大，問題很多。這些問題，除了上文提到的版權(quán)、技術(shù)、市場方面的問題外，主要還存在以下三大問題：

導(dǎo)向與管理問題：數(shù)字出版物作為網(wǎng)上電子文化產(chǎn)品，與其他文化產(chǎn)品一樣，具有社會導(dǎo)向功能，其內(nèi)容影響著受眾的政治、道德、價值取向。由于利益的驅(qū)使和監(jiān)管的困難，一些數(shù)字出版物出現(xiàn)了錯誤的導(dǎo)向和不健康內(nèi)容。對此，國家出版行政管理部門已有充分認(rèn)識，新聞出版總署表示，將加強對電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物，特別是引進版游戲出版物的審讀，今年將建立并啟動“24小時網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容實時動態(tài)審讀監(jiān)管”機制。并將健全網(wǎng)絡(luò)出版輿情信息收集和分析、信息協(xié)作和溝通機制，加強對群眾舉報的受理和有害信息的查處，清理整頓非法網(wǎng)絡(luò)出版活動，依法嚴(yán)懲制作傳播有害出版信息的網(wǎng)站和個人。計劃籌建國家網(wǎng)絡(luò)出版管理中心。

產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)問題：數(shù)字出版是指以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式。其中由著作權(quán)人、數(shù)字出版商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)傳播者及讀者構(gòu)成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體。

目前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由于數(shù)字作品的版權(quán)不能得到有效保護，著作權(quán)人的權(quán)益得不到保障，網(wǎng)絡(luò)傳播商沒有取得有版權(quán)的數(shù)字作品的合法傳播權(quán)，再加上廣大網(wǎng)民用戶缺乏良好的版權(quán)保護意識以及正確的數(shù)字消費觀等，導(dǎo)致我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善，無法進行正常的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，數(shù)字出版業(yè)難以得到健康發(fā)展。在很大程度上仍建立在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，大部分是將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化，上傳到網(wǎng)上，供讀者閱讀，還沒有實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字出版。 就國內(nèi)市場而言，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)缺乏有效的交流與合作是制約行業(yè)發(fā)展的一大障礙。

值得提及的是，為使得本屆博覽會真正發(fā)揮產(chǎn)業(yè)推動作用，組委會在經(jīng)過大量的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，決定在首屆博覽會上倡議組建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，并相配套地成立國內(nèi)首個以數(shù)字出版為核心的著作權(quán)委托代理組織。這是組委會充分發(fā)揮大會資源優(yōu)勢，在改善產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境方面所作出的有益探索，旨在促進產(chǎn)業(yè)鏈的有機整合，真正推進中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。只有產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)緊密結(jié)合起來，形成聯(lián)合體，群策群力，從各自繁雜的角色中解脫出來，共同分享先進技術(shù)及優(yōu)秀的解決方案，才是解決問題的關(guān)鍵。這也正是本屆大會的主題“互聯(lián)互通，共建共享”的意義所在。

付費方式問題：我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期，為了聚斂人氣，幾乎所有的服務(wù)都是免費的，人們吃慣了免費大餐，對網(wǎng)絡(luò)的收費服務(wù)，很難接受，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不解決好服務(wù)的收費問題，就無法健康化、規(guī)模化發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲的收費問題解決得相對好些，一些期刊網(wǎng)站也推出了年卡、月卡等收費形式，但總的來說，對數(shù)字出版商來說是錢難收，對數(shù)字出版物消費者來說是款難付，徹底解決這一難題，還有待時日，有待技術(shù)的發(fā)展，有待深入的研究。

三大目標(biāo)將實現(xiàn)

中國數(shù)字出版經(jīng)過多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模初具，展示發(fā)展現(xiàn)狀，探討發(fā)展方向成為業(yè)界普遍愿望。在首屆數(shù)博會籌劃初期，新聞出版總署經(jīng)過多方調(diào)研，決定舉辦首屆數(shù)博會，這對中國數(shù)字出版業(yè)來說是十分必要和恰當(dāng)其時的。首屆數(shù)博會組委會執(zhí)行秘書長、中國出版科學(xué)研究所副所長郝振省指出，首屆數(shù)博會要實現(xiàn)三大目標(biāo)：搭建業(yè)界平臺，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升大眾對數(shù)字出版的認(rèn)識。這三大目標(biāo)的提出，充分反映了組織者的決心、信心和遠(yuǎn)見卓識。隨著首屆數(shù)博會大幕開啟，這三大目標(biāo)必將一一實現(xiàn)。

搭建業(yè)界平臺：舉辦首屆數(shù)博會的新聞發(fā)布會召開后，在業(yè)界產(chǎn)生了很大反響，這一權(quán)威平臺的搭建，為業(yè)界提供了一個非常好的展示和交流的機會。雖然與其他產(chǎn)業(yè)相比我國數(shù)字出版還處于發(fā)展初期，實力弱、底子薄，但大家還是表現(xiàn)出了足夠的熱情。國內(nèi)有影響的數(shù)字出版企業(yè)龍源期刊網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、方正集團，和國外的知名企業(yè)IBM、Yeepay、Adobe、飛利浦等，紛紛參與協(xié)辦和支持。龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮表示：“作為特別協(xié)辦企業(yè)，我們將竭盡全力，為首屆數(shù)博會的成功舉辦多做貢獻。” 萬方數(shù)據(jù)副總裁喬曉東說：“我們參加過國外的數(shù)博會，盼望我國能舉辦。聽到首屆數(shù)博會將舉辦的消息，我們沒有猶豫?！?/p>

從參會構(gòu)成情況看，有出版社、科技公司、地方新聞出版局、網(wǎng)站和海外知名數(shù)字出版商等，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體和相關(guān)有代表性的企業(yè)全部聚集到了這個展示平臺上。值得關(guān)注的是，出版社和雜志社是參會的主力，在參會單位中占50%以上，顯示出傳統(tǒng)平面出版對數(shù)字出版的重視。海外知名數(shù)字出版商的積極參與，使這個展示平臺的展示、交流功能得到了更好的發(fā)揮。

推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展：本屆博覽會是由數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播展覽會和 數(shù)字出版高峰論壇兩大部分組成。論壇分主論壇、分論壇、圓桌論壇三部分，主論壇設(shè)《數(shù)字出版管理》、《全球數(shù)字化出版發(fā)展與解析》、《共同培育數(shù)字出版市場》等20個主講題目。國家行政管理部門的領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字出版研究專家和業(yè)界知名人士將登臺演講。分論壇設(shè)了5個主題，分別是：由網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟承辦的《網(wǎng)絡(luò)出版知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)保護》、由IBM承辦的《出版業(yè)信息化建設(shè)與發(fā)展》、由泛華東方承辦的《轉(zhuǎn)型期的報業(yè)問題解決方案》、由中國印刷技術(shù)協(xié)會和中國印刷雜志社承辦的《印刷數(shù)字化發(fā)展趨勢論壇》、由龍源期刊網(wǎng)承辦的《電子期刊與第四媒體》。圓桌論壇以《中國數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展》和《如何整合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈》為議題，將邀請國家出版行政管理部門的領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字出版研究專家和相關(guān)企業(yè)的代表參加。

這一系列數(shù)字出版高峰論壇，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行階段性總結(jié)，對發(fā)展中的問題尋求解決方案，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行趨勢預(yù)測，因而，論壇和展覽互動，對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展有極其重要的意義。

提升大眾對數(shù)字出版的認(rèn)識：雖然我們生活在網(wǎng)絡(luò)時代，但提起數(shù)字出版，不光是社會大眾對其感到陌生，就是出版業(yè)內(nèi)人士，對數(shù)字出版的概念、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況也不甚了了。普及數(shù)字出版知識，提升大眾對數(shù)字出版的認(rèn)識勢在必行。

此次展覽會，將從數(shù)字內(nèi)容提供與服務(wù)展示、數(shù)字化應(yīng)用支撐系統(tǒng)展示、數(shù)字信息存儲與傳輸展示、數(shù)字設(shè)備與技術(shù)展示四個方面，對國內(nèi)外數(shù)字出版行業(yè)的先進技術(shù)、成熟的數(shù)字出版解決方案以及優(yōu)秀數(shù)字出版物進行全方位展示。預(yù)計將有1萬多人參會和到會參觀，展會將通過搜狐網(wǎng)進行網(wǎng)上直播，國內(nèi)主要媒體都將報道展會情況，一些專業(yè)媒體還將進行深入報道。

本屆博覽會的舉辦，對普及數(shù)字出版知識、推廣數(shù)字出版成果無疑會有巨大作用。

五大趨勢應(yīng)重視

3年前，比爾·蓋茨曾預(yù)言，到2008年，數(shù)字出版的產(chǎn)值將超過傳統(tǒng)出版業(yè)。蓋茨的預(yù)言能否實現(xiàn)并不重要，重要的是2008年奧運會，將為我國經(jīng)濟、科技和文化的發(fā)展，帶來巨大契機。一億多的網(wǎng)民造就的數(shù)字出版需求形成了巨大的市場拉力，技術(shù)的發(fā)展形成強大的推動力，而政府的大力扶持無疑會成為促進力。2005年至2008年是我國數(shù)字出版的一個關(guān)鍵發(fā)展時期，在未來3年內(nèi)，在這三種合力的作用下，我國數(shù)字出版必將結(jié)束在高速路口的盤桓，步入高速發(fā)展的快車道。在這個關(guān)鍵發(fā)展時期，數(shù)字出版將出現(xiàn)以下5個方面的趨勢：

產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)化：過去，大量優(yōu)秀的專業(yè)出版人才，幾乎都集中在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，真正從事數(shù)字出版的，多是些IT業(yè)人士。這就使數(shù)字出版無論是內(nèi)容還是包裝、推廣，都呈現(xiàn)出一種“技術(shù)化”和“邊緣化”特點?，F(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的專業(yè)出版人才進入到數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版也顯示出越來越大的熱情。大量專業(yè)出版人才的進入、傳統(tǒng)出版社的參與、產(chǎn)業(yè)的進一步成熟，都將促使數(shù)字出版從“邊緣”走向“核心”，同時使各產(chǎn)業(yè)鏈職責(zé)更加明晰，水平更加專業(yè)。

內(nèi)容生產(chǎn)豐富化：目前我國數(shù)字出版的內(nèi)容，主要是學(xué)術(shù)文獻、傳統(tǒng)出版物的電子版和eBook三種，eBook也多以中國傳統(tǒng)典籍和學(xué)習(xí)資料為主，內(nèi)容比較單調(diào)，對受眾，尤其是以青少年為主的廣大網(wǎng)民缺乏吸引力。在消費領(lǐng)域處處張顯個性的今天，人們需要豐富多彩的數(shù)字出版物。當(dāng)需求增長到一定程度，必將會刺激生產(chǎn)、促進生產(chǎn)。

閱讀方式便捷化：前面我們已經(jīng)提到過，影響數(shù)字出版發(fā)展的一大障礙是閱讀方式的單一和麻煩。過去數(shù)字出版內(nèi)容幾乎只能在電腦上閱讀，近年移動閱讀漸成規(guī)模，2004年閱讀器銷量突破了4萬臺。對以億計的讀者群體來說，4萬實在太少了，且無論從功能還是從效果來看，閱讀器也還處于初級階段，于是商家紛紛把目光投向了3億手機用戶。隨著3G技術(shù)的成熟和應(yīng)用，手機會成為大眾化閱讀的主要載體。另外，技術(shù)的發(fā)展會催生新的、更便捷閱讀方式的產(chǎn)生，如可與手機配合使用的隨身便攜式閱讀器、車載閱讀器等。

出版服務(wù)個性化：數(shù)字出版的一個突出特點，是可以更大地滿足讀者的個性化需求。傳統(tǒng)出版物，讀者為了讀一篇文章，不得不購買一本雜志；在對讀者服務(wù)上，傳統(tǒng)出版物以“到達”為限。而數(shù)字出版可以使讀者做到“買自己想買的”、“讀自己想讀的”。閱讀可分為“必須閱讀”和“消閑閱讀”兩種，個性化服務(wù)會使“必須閱讀”的比重加大。新的數(shù)字出版服務(wù)，會通過跟蹤和分析，掌握讀者的閱讀習(xí)慣，從而提供“量身打造”的個性化服務(wù)。

競爭態(tài)勢國際化：面對我國數(shù)字出版這塊大蛋糕，國外同行顯然不會熟視無睹，網(wǎng)絡(luò)為跨國競爭提綱了最便捷的條件，數(shù)字出版競爭國際化是必然。現(xiàn)在，對數(shù)字出版內(nèi)容方面還沒什么競爭，而在市場上，對用戶，尤其是對集團用戶的競爭已經(jīng)開始。未來幾年，國外同行必將攜其資金、技術(shù)、服務(wù)、理念等優(yōu)勢，大舉進入。雖然我們對外資進入文化和出版領(lǐng)域有種種限制，外資直接涉足中文數(shù)字出版短時間內(nèi)還不可能出現(xiàn)，但外資會以投資、合作等不同形式，滲入中文信息服務(wù)市場。首屆數(shù)博會，我們可以看到美國IBM、Yeepay、Adobe、麥格勞-希爾，荷蘭飛利浦，新加坡邁眾科技，香港HIS等國家和地區(qū)的參展商和他們的產(chǎn)品和服務(wù)，這僅僅是一個開始，在中文數(shù)字出版領(lǐng)域里，我們即將迎來國際資本的挑戰(zhàn)，短兵相接的日子不會太遠(yuǎn)了。