一、榜上無名——海爾

近日，《商業(yè)周刊》評(píng)出了最新一期全球品牌價(jià)值榜，在中國(guó)引起了極大的關(guān)注和失望，中國(guó)品牌再次榜上無名；6月28日由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，海爾以612.37億元成為中國(guó)最有價(jià)值品牌，而《商業(yè)周刊》排行榜的準(zhǔn)入門檻僅為20億美元。

二、舉國(guó)恐慌——杜邦

一直隱居幕后的化學(xué)材料供應(yīng)商杜邦被推至了臺(tái)前乃至風(fēng)暴的中心，自7月8日杜邦“特富龍”被曝存在健康隱患后，引起了舉國(guó)恐慌。深處食品安全焦慮中的中國(guó)媒體、消費(fèi)者開始聚焦使用杜邦“特富龍”涂層的不沾鍋，國(guó)家質(zhì)檢總局也對(duì)此事件高度重視；7月20日，杜邦在京召開高層情況說明會(huì)，辯稱自己的產(chǎn)品絕對(duì)不存在任何影響健康的隱患，并已成立了應(yīng)急管理中心負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)此次危機(jī)。

三、世界500強(qiáng)——上汽

7月12日，上汽集團(tuán)成為中國(guó)第一家來自非壟斷性行業(yè)的《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，此次中國(guó)共有16家企業(yè)上榜，其中上汽集團(tuán)以117.54億美元的收入，排名第461位，是國(guó)內(nèi)唯一進(jìn)入世界500強(qiáng)的汽車制造商；7月24日，上汽集團(tuán)在漢城簽訂了收購韓國(guó)第四大汽車企業(yè)雙龍汽車控制權(quán)的協(xié)議，成為第一個(gè)進(jìn)行海外收購的中國(guó)汽車企業(yè)。

四、反超——中石油

7月15日，《財(cái)富》雜志聲明因計(jì)算有誤，中石油在《財(cái)富》500強(qiáng)中排名從73位上升為52位，反超了國(guó)內(nèi)老對(duì)頭中石化，就在前一天中石化剛剛在公司主頁頭條位置發(fā)布了自己列《財(cái)富》500強(qiáng)53位的消息；兩家大型國(guó)企在品牌意識(shí)蘇醒之后已頻頻上演爭(zhēng)斗好戲，從去年央視廣告“標(biāo)王”到98號(hào)汽油上市，直至最近甚為激烈的2008奧運(yùn)合作伙伴資格。

五、“我能”——全球通

近來，中國(guó)移動(dòng)為旗下最成功的品牌全球通更換了廣告主題，從原來的“專家品質(zhì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔夷堋?，其中體現(xiàn)出強(qiáng)烈的自信和一種勇往直前的體育精神；7月21日，中國(guó)移動(dòng)毫無懸念的成為了2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴，并宣布將全球通臨時(shí)營(yíng)業(yè)廳開進(jìn)雅典，開始2008年前的奧運(yùn)營(yíng)銷熱身。

六、兩敗俱傷——杜康

6月29日，中國(guó)白酒的鼻祖——杜康終于結(jié)束了品牌“共享”，1972年最早生產(chǎn)杜康、1981年最早注冊(cè)杜康商標(biāo)的伊川杜康打贏了耗時(shí)15年的“杜康商標(biāo)侵權(quán)案”；這起糾紛的結(jié)果是兩敗俱傷：除了失去三個(gè)帶有“杜康”字樣商標(biāo)的汝陽杜康和威嚴(yán)掃地的國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)之外，15年的品牌紛爭(zhēng)也使回歸后的杜康品牌價(jià)值一落千丈。

七、慶功宴——“全聚德”

7月26日，全聚德集團(tuán)的大型體育主題餐廳——全聚德亞運(yùn)村店正式開業(yè)，并在店內(nèi)開始實(shí)施“慶功宴”活動(dòng)，在歷屆奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員可享受到各種優(yōu)惠措施，老字號(hào)終于以自己的方式融入了奧運(yùn)營(yíng)銷的大潮；同一天，隨著第1.15億只烤鴨的出爐，百年老號(hào)全聚德迎來了140歲慶典。

八、造相館——柯美

近日，柯尼卡美能達(dá)實(shí)施了品牌合并后的最大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)——推出名為“造相館”的經(jīng)營(yíng)模式，作為世界上第一臺(tái)數(shù)碼彩擴(kuò)機(jī)發(fā)明者的柯美，打算憑借“造相館”與柯達(dá)、富士分一杯數(shù)碼影象市場(chǎng)的羹；7月13日，柯美在亞洲杯前夕成為中國(guó)足球隊(duì)的贊助商，并聘請(qǐng)男足國(guó)家隊(duì)教練、隊(duì)員出演了廣告片。

九、“行賄”部長(zhǎng)——鄂爾多斯

公然行賄部長(zhǎng)的罪名恐怕沒有哪個(gè)企業(yè)承擔(dān)的起，可是7月3日，上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司成立“部長(zhǎng)內(nèi)衣（著裝）設(shè)計(jì)室”為中國(guó)的女部長(zhǎng)們免費(fèi)做形象顧問、量體裁衣的行為卻被人指責(zé)為“赤裸裸的行賄”，也難怪鄂爾多斯急忙做出解釋；這一創(chuàng)意來源于幾天前全國(guó)婦聯(lián)邀請(qǐng)80余位女部長(zhǎng)學(xué)習(xí)“穿衣打扮”，并指出“我們98%的女部長(zhǎng)都不知該如何打扮自己”。

十、劉亮——吉奧汽車

因西安“寶馬假彩票案”而人氣激增的劉亮在賣掉寶馬后再次與汽車結(jié)緣——7月21日，劉亮成為浙江吉奧汽車公司的形象大使和名譽(yù)員工。吉奧公司認(rèn)為他不但名氣在外，更在“寶馬假彩票案”中表現(xiàn)出了執(zhí)著和不畏艱難的精神；處處充滿炒作痕跡的吉奧公司顯然希望和劉亮一樣從默默無聞到全國(guó)知名，但如果今年10月劉亮去參軍，這場(chǎng)合作將提前劃上句號(hào)。