金勵(lì)勤

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了汽車(chē)時(shí)代，人們幾乎看遍了南北中西的各種汽車(chē)，而每天充斥于各種媒體上的轎車(chē)廣告，也讓人們更多的目睹到了汽車(chē)所帶來(lái)的強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息。誠(chéng)然，這與轎車(chē)不斷進(jìn)入家庭不無(wú)關(guān)系，迫使廣告創(chuàng)意者亦不敢怠慢。盡管在林林總總的汽車(chē)廣告中絕對(duì)不乏精品，但人們同時(shí)可能忽視了另外一個(gè)事實(shí)，那就是重型卡車(chē)的廣告為數(shù)不多，且乏陳精品。然而在第十屆中國(guó)廣告節(jié)上，一部由北京太平盛世廣告有限公司為北京福田汽車(chē)公司創(chuàng)意制作的《移山篇》電視廣告，讓人們仿佛在“孤寂”中，感到了些許重型卡車(chē)廣告終于也要“英雄”馳騁了的影子。

這部時(shí)長(zhǎng)僅為15秒的電視廣告，能夠在以轎車(chē)為絕對(duì)多數(shù)和主要對(duì)象的角逐中奪得交通工具交通器材項(xiàng)銀獎(jiǎng)，筆者以為有這樣兩點(diǎn)非常值得推崇：

首先，是其卓而不群的視角。對(duì)重型卡車(chē)，一般人的直覺(jué)和想象可能不外乎“身軀龐大”，或者“力大無(wú)比”，似乎其廣告也只有如此，方可讓人“領(lǐng)略”到重卡的氣勢(shì)和“塊頭”，它們或多或少讓人覺(jué)得有些枯乏無(wú)味，或許還會(huì)有些“傻大黑粗”的“余蔭”。但是，當(dāng)我們看了這部電視廣告片后，就會(huì)立刻感到一種從未有過(guò)的興奮。

它沒(méi)有恢弘龐大的場(chǎng)景，也沒(méi)有氣吞山河的陣勢(shì)，而只是對(duì)一輛重型卡車(chē)在一條高原公路上進(jìn)行作業(yè)的過(guò)程，做出了獨(dú)特新穎又回味無(wú)窮的夸張。盡管整個(gè)片子極其簡(jiǎn)單，甚至連背景音效都缺少鏗鏘之聲，但就是在這種簡(jiǎn)單與平靜之中，營(yíng)造出了一種勢(shì)不可擋、力拔千鈞的震撼與力量。這充分表明了創(chuàng)意者對(duì)重型卡車(chē)最重要的功能，即安全、裝載量大、能夠適應(yīng)多種道路環(huán)境等必須表達(dá)的要素有著非常深刻的理解，并憑籍獨(dú)具的慧眼，將主體與環(huán)境、承載物與被承載物之間存在的不易發(fā)現(xiàn)的邏輯關(guān)聯(lián)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“無(wú)縫”對(duì)接，從而達(dá)到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。

其次，是其平實(shí)出奇的技法。在整個(gè)片子中，我們看不到任何花哨眩目的鏡頭，也找不到一處過(guò)分玄虛的“特技”，似乎讓人感受不到一絲畫(huà)面帶來(lái)的刺激，也幾乎感覺(jué)不出一點(diǎn)影像發(fā)出的激情，但是就是這樣最普通最常用的拍攝技法，有創(chuàng)意者的獨(dú)特視角的引領(lǐng)，才于從容不迫的“一招一式”中，更顯現(xiàn)出了“勢(shì)大力沉”的“奇觀”，才于樸實(shí)無(wú)華的動(dòng)靜之中，張揚(yáng)出重型卡車(chē)的“偉岸”。

《移山篇》電視廣告簡(jiǎn)述：

一條高原公路，各種大型運(yùn)輸車(chē)來(lái)來(lái)往往，忽然一輛運(yùn)輸車(chē)恰好在背景是最高峰的位置上停了下來(lái)，不一會(huì)兒，這輛運(yùn)輸車(chē)又啟動(dòng)了，隨著它的開(kāi)走，背景上的整個(gè)山峰也被裝上了車(chē)，運(yùn)走了。