胡　昉

這是一個(gè)尋常的下午，完全尋常于我們平時(shí)所見的任何一個(gè)下午。天氣暖洋洋的，給人以受精卵在子宮般的感覺。就這種氣候而言，我覺得我和整個(gè)世界保持著密切的聯(lián)系，全球變暖嘛。

太陽懶洋洋地照在公共汽車生銹的窗框上，公共汽車一如繼往緩緩向前挪動(dòng)。到了高架橋的三岔路口，視野驟然開闊起來，就像突然掉進(jìn)寬銀幕電影里一樣。從殘疾軍人康復(fù)醫(yī)院出來的病人無所畏懼地橫穿馬路，我看到一個(gè)頭上扎著白色繃帶的小伙子消失在高大的公共汽車底下，隨著嘎的剎車聲，他又奇跡般地在汽車的左側(cè)復(fù)活，急匆匆走向街的對(duì)岸，消失在人流中。公共汽車被迫一而再、再而三地放慢速度，所有的乘客都沒精打采地看著窗外，只有我看出了眼前場(chǎng)景潛在的電影氣氛（我在追一個(gè)行將消失的女孩，空氣能見度一下子變得很好），只有我在享受這種緩慢，它帶給我創(chuàng)意的靈感。

我前面座位上的那個(gè)女孩不停地?cái)n緊、放松她后腦勺的發(fā)梢，染成火紅色的頭發(fā)格外醒目。她一會(huì)兒用手枕著自己的下巴，趴在車窗上，一會(huì)兒不停地晃動(dòng)自己的腦袋，時(shí)不時(shí)還用手輕輕拍著它。我從晃動(dòng)的側(cè)面了解到她的年紀(jì)已不小了，眼梢即將爬上皺紋，肯定是各種化妝品的熱心用戶。

就在這樣一種緩緩前行的過程中，我有了一種隱身的感覺，就像我在海洋館貼著大玻璃觀看里面的熱帶魚一樣，水面高出我的頭頂３、４米，但我好像根本看不見水，我只看見魚在透明的空氣中游來游去，向我游來，直貼到我的臉上，你感覺不到那層玻璃的存在，在海底幽暗的燈光下，我消失了，我們最終都是要消失的，一想到這一點(diǎn)，眼前的一切頓時(shí)變得灰蒙蒙的，我只剩下一個(gè)軀殼坐在公共汽車上搖搖晃晃，我只是借他的眼睛看著窗外陽光下的水果攤檔……我使勁掐了一下自己的手臂，終于感覺到手又回到自己身上，腳趾也能動(dòng)了，眼睛連上了我的腦神經(jīng)，我提醒自己這是在上班的途中，不管我消不消失，我肯定會(huì)出現(xiàn)在公司的門口，我絕對(duì)不能也不可能消失，我只是用這種“個(gè)人消失法”來訓(xùn)練自己的想象力，以便能產(chǎn)生他人難以企及的絕妙創(chuàng)意。

創(chuàng)意腳本之彩色公路

但愿我剛才走的是一條彩色公路，我一進(jìn)門就對(duì)我的同事說：“我剛才走過了一條彩色公路，路面被涂成黃色、綠色、紅色、藍(lán)色、白色，無數(shù)青年在路邊歡呼跳躍，這完全是青年自發(fā)的行為，沒有受任何人的指使，他們?cè)诮o我們產(chǎn)品的出場(chǎng)制造一種純粹的、歡樂的氣氛，然后，沿著路邊，一個(gè)彩色的Ｌｏｇｏ在跳動(dòng)……”

這立刻調(diào)動(dòng)了創(chuàng)作人員的積極性，大家開始紛紛議論起來，對(duì)了，就在這種氣氛中完成客戶的要求，必須加入一點(diǎn)神奇的東西，必須讓產(chǎn)品超越我們的現(xiàn)實(shí)，讓大眾目瞪口呆，通過這些，然后再去思考我們從何而來以及我們要到何處去之類的問題，最關(guān)鍵的是，用彩色公路之類的東西取代普通的柏油馬路。

我從廣告中體會(huì)到凝視的神奇：凝視那些需要我來命名和賦予其生命形象的某個(gè)產(chǎn)品，（它需要我來命名這點(diǎn)常常讓我感到興奮），慢慢地和它融為一體，物我兩忘，創(chuàng)意自然而然地迸發(fā)出來。

在你凝視產(chǎn)品的過程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界物質(zhì)的秘密和歷史的連續(xù)性。

讓我們?cè)囍鴣砜匆粋€(gè)奧林巴斯迷你照相機(jī)：它安安靜靜地躺在你的手心，像一只溫順的小鹿；你單手捏住機(jī)身，機(jī)身弧度恰到好處；輕輕按動(dòng)按鈕，鏡頭就像獵犬一樣迅速竄出，撲向遠(yuǎn)處的景物，十足是你眼睛的延伸。你輕輕按住另一個(gè)按鈕，鏡頭就不斷地縮進(jìn)伸出，發(fā)出動(dòng)聽的滋滋聲。它身上的一切都是為了那些愛它的人準(zhǔn)備的，所以有的人一見它就離不開它。對(duì)于他們來說，這些產(chǎn)品不僅是人生的最佳伴侶，更是自我的完善和延伸（優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者總是把產(chǎn)品作為自己情感部分的延伸，其作用不亞于殘疾人的假肢）。

從使用的每一種商品中得到快感，凝視著包裝，能從那些無數(shù)重復(fù)的精確線條中感到：歷史并沒有從它們身上斷裂。

星期二，剛出門就聽到屋里的電話鈴聲，我猶豫了一下，又重新開門，抓起電話。

“我想問你，那是不是我們的孩子？”

這一下子把我從沉思中拉出來，我剛想問她是誰，電話就吱吱喳喳地發(fā)出噪音，過了一會(huì)兒，我不得不放下電話。等了足有半小時(shí)，她再也沒打進(jìn)來。

爵士音樂的呼叫，一個(gè)女郎鮮紅的嘴唇，產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)。

上班途中，我不停地在想是哪個(gè)女孩給我的電話，我想起Ｘ小姐、Ｙ小姐、Ｃ小姐，個(gè)個(gè)都有其迷人的一面。

對(duì)面公共汽車車身上的廣告語格外引起了我的注意，上面寫著：

人有三急

不通最急

不錯(cuò)的藥品廣告。

交通安全島，排放熱氣的車流，路標(biāo)、路牌，到處亂停的自行車，指示牌，欄桿，紅綠燈，信箱，人行道，衣著光鮮的行人，廣告牌，小販，商店櫥窗，店牌，各種各樣的門，窗、陽臺(tái)，墻，空氣，花紋，遮陽傘，旅行指南，電梯，沙發(fā)，冰柜，甜品，椅子，斑馬線，布滿灰塵的樹木，小石子，報(bào)紙，醫(yī)院……

所有這些都能引發(fā)創(chuàng)意，要想改變世界，就要擁有廣博的知識(shí)，浮士德說：“世界在我手里改變?！?/p>

對(duì)于我來說，則是：“世界在我的創(chuàng)意中改變?！?/p>

下午的創(chuàng)意會(huì)議上，我歸納了目前激發(fā)創(chuàng)意的三點(diǎn)思路：

１.產(chǎn)品的人物化——將人的特性引入產(chǎn)品之中。

２.自我轉(zhuǎn)變——通過使用產(chǎn)品，人們改變了自身（肉體和靈魂），從而更具魅力。

３.閃亮魔術(shù)——由于產(chǎn)品的使用，使得各種社會(huì)關(guān)系發(fā)生變化，從不完美到相當(dāng)完美。

最終產(chǎn)品的魔力蓋住了自然力，就像電閃雷鳴的那一剎那。

其中第二點(diǎn)在我看來最重要的，它能有效地塑造物與人之間的親和關(guān)系，我還分別舉了一些例子來詳細(xì)說明這幾個(gè)方面的解決方案。在我看來，其他同事即使已經(jīng)意識(shí)到所談問題的重要性，也沒有辦法能一下子很好地解決這些問題，而我由于平時(shí)獨(dú)特的工作方法和不懈的努力，已經(jīng)發(fā)掘出大量的手段來激發(fā)自己的創(chuàng)作，因此，我有理由向他們作指導(dǎo)性的發(fā)言，接下來我說：

“目前廣告界的整體創(chuàng)造思路是錯(cuò)的，大部分人把創(chuàng)意僅僅理解為吸引觀眾注意力的手段，而沒有把它看作是與消費(fèi)者溝通的最短通道。奧格威說過，創(chuàng)造力本身沒有什么價(jià)值，只有當(dāng)創(chuàng)造力附屬在定位目標(biāo)之下，才會(huì)有所貢獻(xiàn)。我覺得，重溫一下奧……”

說這話的時(shí)候，會(huì)議室的電話鈴響了，接電話的瘦東明確地把目光投向我。

“我的？”我問。瘦樂得意地點(diǎn)點(diǎn)頭。

眾目睽睽之下，我拿起電話，話筒里沒有聲音，我默不作聲，大家也默不作聲的看著我。我剛放下電話，電話鈴又響了，大家都笑起來，我只得沖大家笑笑，掩住話筒，對(duì)他們說：“繼續(xù)討論?！?/p>

“我們好想聽你說下去呀?！被行χf。

“沒什么好聽的?！蔽覜_他們揮揮手。

這真是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的煎熬，電話那頭傳來繼繼續(xù)續(xù)的哭泣和埋怨聲，她不說她到底是誰，但一口咬定他（她）是我的孩子，因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)……在某個(gè)晚上……某個(gè)場(chǎng)合……某個(gè)場(chǎng)所，我真的想不起來，也許……可能……但至少我不會(huì)忘記戴上Ｄｕｒｅｘ，為了安全起見，我從來沒有不戴安全套進(jìn)入任何一個(gè)女人的體內(nèi)。

一邊是公司人員熱烈的討論聲，另一邊是不知名女人歇斯底里的痛哭聲，我把話筒從一只耳朵挪到另一只耳朵，不停地為自己辯解，但哭聲壓倒了一切，我迷迷糊糊，也許我真的和她有過關(guān)系，但我感到奇怪，為什么我連一點(diǎn)點(diǎn)印象都沒留下。

“我不會(huì)再給你……打電話了，每次打，你不知道我有多痛苦喲。”話說得越多，她的四川口音就越明顯。

“可我也很痛苦呀?！?/p>

“你是假的喲，你根本就不知道嘛。”

“我真的不知道你是誰?！蔽夜首鬏p松地笑了笑。

“那……我不會(huì)放過你的喲?！彪娫捦蝗痪椭袛嗔?，我愣了好一會(huì)兒，心里七上八下的，看來她知道我的一切，而我對(duì)她卻一無所知。

“她竟然威脅我?！蔽易匝宰哉Z。

正巧大家都靜下來，全場(chǎng)一陣哄笑。

紅鼻子小丑，不準(zhǔn)笑，認(rèn)真工作，必須主動(dòng)出擊才能挽回?cái)【帧１仨毤尤胍稽c(diǎn)神奇的東西，必須學(xué)會(huì)點(diǎn)金術(shù)。只有經(jīng)過設(shè)計(jì)的事物才能真正體現(xiàn)其存在的價(jià)值。

我又翻開了我的設(shè)計(jì)草稿和日常工作安排表。

無論多么討厭的客戶，我們?cè)谒媲耙矐?yīng)該表現(xiàn)出水平和誠(chéng)意，積極引導(dǎo)客戶接受我們的創(chuàng)意方案，不要一味埋怨客戶的水平低，這是一個(gè)職業(yè)道德的問題。

整整一個(gè)星期，我天天都去國(guó)際家私廣場(chǎng)，看一張從挪威空運(yùn)過來的木床。我屈膝弓腰，以便更貼近它光滑的床頭靠板，我不停地?fù)崦?，隱隱約約有一種不能自己的迷戀和激情，和Ｙ小姐躺在上面會(huì)怎么樣，和Ｚ小姐呢？我撫摸木板時(shí)又產(chǎn)生了沖動(dòng)。營(yíng)業(yè)小姐當(dāng)然看不出來，也許她對(duì)每個(gè)顧客都有一種傻乎乎的熱情，她湊過來向我介紹這張床的好處，身上過濃的香水味直撲我的鼻孔，真想讓她躺在這張床上，但我若無其事地直起身，說：“我要考慮一下，家里實(shí)在放不下這么一張大床了?！毙〗阋欢ㄒ伊粝录依锏牡刂泛碗娫捥?hào)碼，以便能寄給我資料，我很樂意這么做。在這張床面前，你的性情變得溫和，很容易就陷入無休無止的幻想之中。

晚上去友誼劇院看芭蕾舞，床的感覺繼續(xù)舒適地延伸著。出入于燈火輝煌的大廳，觀看同類的表演，這真是一件賞心悅目之事。這么多人聚在一起看另一些人，讓我們感到前所未有的貼近。因?yàn)槁殬I(yè)的關(guān)系，我愛上了這種高雅的場(chǎng)所，在這兒，大家似乎都是軟綿綿的爬行動(dòng)物。這么多散居的爬行動(dòng)物能安全地聚在一起，這里面必然有其合理的、正確的因素。我用兩條腿走路，用兩只扁平的眼睛搜尋印在椅背上的白色號(hào)碼，看完同類的跑跳撞跌，然后心滿意足地回去。有時(shí)候還會(huì)因?yàn)轶w內(nèi)某種激素的分泌失控使得情緒產(chǎn)生某種波動(dòng)，激動(dòng)是一種典型的文質(zhì)彬彬的畜牲行為。

坐出租車回家路上，我聽到收音機(jī)里的深夜節(jié)目主持人開導(dǎo)一位女士說：“人與動(dòng)物有區(qū)別的地方呢，就是，人是有感情的動(dòng)物?！睆呐牨娺煅实脑捳Z中得知，她懷疑丈夫有外遇。這使我頓悟到：所有的優(yōu)秀廣告都沒有忘記：人是有感情的動(dòng)物。

此刻我希望出租車一直向前開去，開進(jìn)永無盡頭的黑夜，直至另一個(gè)漆黑的星球，總有一天人們會(huì)吃驚地發(fā)現(xiàn)自己實(shí)際上是個(gè)動(dòng)物，以至于決心重新嘗試使用自己的動(dòng)物性器官。

進(jìn)化悲喜劇

當(dāng)一個(gè)雄的和一個(gè)雌的發(fā)生關(guān)系，這只能意味著兩種結(jié)果：

１.和諧帶來快樂

２.不和諧帶來悲劇

迷人的服裝品牌，是我們區(qū)別于動(dòng)物的另一重要特征。

房間里掛著摺裥的窗簾，有貴重木料的家具，裱糊的墻壁和昂貴的鑲木地板。這表明了一種新的中產(chǎn)階級(jí)的自我意識(shí)。

回到家，我像動(dòng)物一樣趴在床上，環(huán)顧四周，做著深呼吸。我想到有些雌性連晚上睡覺也喜歡綁上ＫＥＮＣＯ內(nèi)衣，還會(huì)為某些衣服不夠ｔａｓｔｅ而苦惱。突然，電話鈴響了。

“喂?！?/p>

對(duì)方?jīng)]作聲，電話里又傳來吱吱喳喳的聲音，好像來自十分遙遠(yuǎn)的地方。

“喂，說話呀?！蔽液捌饋?。

“我想問你，那是不是我們的孩子?！?/p>

我腦海里同時(shí)閃現(xiàn)出兩三個(gè)女人的形象，她……我很想知道她究竟是誰，但從微弱的話音中幾乎不可能分辨出來。

“你沒搞錯(cuò)吧?！蔽艺f。

電話“咔嗒”一聲斷了，我還意猶未盡地握著話筒。

這是一臺(tái)小狗造型的電話，把狗撅起的屁股打開，就露出數(shù)字按鈕，此刻我的嘴還湊在狗屁股上，仔細(xì)回想那個(gè)微弱的女聲。

還好，它一直沒作聲，我暢通無阻地進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。

夢(mèng)，創(chuàng)意的源泉，如同商品看不見的內(nèi)部一樣神秘。

最美好的工作時(shí)刻來臨了。

當(dāng)這些應(yīng)征模特的女孩來到時(shí)，她們帶來一股工作之外的約會(huì)氣息。有時(shí)候來的漂亮女孩那么多，你真的很難相信你是在工作。我一個(gè)個(gè)審視她們，實(shí)際上從看她們的第一眼開始，我就知道哪個(gè)是最合適的，就像我一眼就知道阿梅絕不會(huì)給我惹麻煩一樣。

我和阿梅就是在這種場(chǎng)合認(rèn)識(shí)的。那時(shí)候我們正在拍一個(gè)護(hù)膚品的廣告，需要找一雙沒有任何瑕疵的手。我們確定的模特雖然臉蛋長(zhǎng)得不錯(cuò)，可那雙手絕對(duì)不符合“纖纖玉指”的要求。

是我找到了阿梅的手，它在鏡頭下顯得如此潔白晶瑩，極好地映襯出護(hù)膚品的品質(zhì)。由于工作需要，在片場(chǎng)我經(jīng)常要擺弄她的手，以指導(dǎo)她擺出正確的手型和迷人的“手姿”，結(jié)果我們就這樣“勾搭”上了。我由衷贊美她的一雙手，希望她能撫摸我。

一個(gè)頭發(fā)染得火紅的小女孩引起了我的注意，基仔正貪婪地看著她。她穿著吊帶背心，一條黑色的緊身喇叭褲，腳蹬足有三寸多高的拖鞋，這種街頭打扮正好符合新近年青消費(fèi)者的口味。

貴婦服裝

在裙子外面又套了一層碎花裙子，裙子很長(zhǎng)，步子不能邁得太大，套上的衣服重重疊疊，一走路就顯得裊裊婷婷。

騎士服裝

皮衣，閃亮的釘扣，叮叮當(dāng)當(dāng)，大翻領(lǐng)，拉鏈亮得耀眼，有一股皮的腥味，黑的緊身皮褲，大皮靴后跟鑲嵌一個(gè)小鐵輪，一走路就轉(zhuǎn)個(gè)不停，從少婦細(xì)膩的肌膚上輕輕輾過……

時(shí)代精神替代物

“為什么想當(dāng)模特？”基仔一邊提問一邊盯著她豐滿的胸脯。對(duì)她這種年紀(jì)的女孩來說，是夠豐滿的了。

“不想浪費(fèi)自己吧?！彼f，邊擺弄著自己的手指。她的手同樣很好看，只是，耳朵太沒特點(diǎn)了，我們不可能給她一個(gè)臉部特寫，但可以作為中景的一般演員出現(xiàn)。

每次來應(yīng)試的女孩都那么多，好像這是天底下所有少女最理想的職業(yè)。我們照例給每個(gè)女孩拍了照存檔，以備不時(shí)之需。我們還讓她們每個(gè)人在攝像機(jī)鏡頭前表演了一段，內(nèi)容由她們自己定，那個(gè)紅頭發(fā)女孩表演和她父母吵架，雖然沒什么新意，倒也是嬌憨味十足。

一天的工作結(jié)束，基仔總是拍著厚厚的照相簿對(duì)我喊：“五十萬，一百萬！”

五十萬是我們制作一條１５秒電視廣告的基本叫價(jià)。

我們經(jīng)常反復(fù)研究存檔的女孩，一方面是工作的需要，另一方面也是回味的需要。一打開相冊(cè)，各種各樣的女孩向你迎面撲來，她們神態(tài)各異，都各有各的可愛之處。每個(gè)女孩的照片下都注明身高、體重、胸圍、臀圍、姓名、籍貫、年齡，這當(dāng)中也有阿梅，只不過她的照片下只有“手模特”三個(gè)字，沒有胸圍、臀圍的記錄。

我很喜歡這些相冊(cè)，它們很像我買的那些觀賞動(dòng)物彩色圖鑒，尤其是那本《觀賞魚彩色圖鑒》。我對(duì)此的熱情使我輕而易舉地找到們和它們之間的聯(lián)系：

厚唇麗麗Ｖｓ．Ｙ小姐

電光麗麗Ｖｓ．Ｌ小姐

藍(lán)七彩Ｖｓ．Ｗ小姐

巧克力麗麗Ｖｓ．Ａ小姐

蕾絲麗麗Ｖｓ．Ｃ小姐

日光麗麗Ｖｓ．Ｚ小姐

一看，還真相映成趣。那些熱帶淡水魚在海洋館的玻璃柜里游來游去，有時(shí)會(huì)游到玻璃的邊緣，徑直游到你緊貼玻璃的眼睛，用它的大眼呆呆地看著你。這種情形和應(yīng)征模特睜大眼睛找我們很像，要知道，找一個(gè)好的模特可真不容易。

我把這種發(fā)現(xiàn)和基仔分享，他顯然也從這種對(duì)比中得到很大樂趣。閑下來時(shí)，他經(jīng)常會(huì)隨手翻出一個(gè)女孩的照片問我：“這是什么魚呀？”

“電光——麗麗?！?/p>

“小心——觸電?！被凶鞒鲆桓焙ε碌臉幼?。

有一次，他指著公司樓下熙熙攘攘的人群說：“上次去東京逛紅燈區(qū)，顧客討價(jià)還價(jià)的聲音很遠(yuǎn)就能聽見，就像我們這兒的東門菜市場(chǎng)。”他捧著手里的相冊(cè)，兩眼放光。

電光——麗麗！

這回我們要把片場(chǎng)布置得相當(dāng)迷幻，要把所有的人帶進(jìn)一個(gè)神話世界，我感到，我們的創(chuàng)作始終在引導(dǎo)著人們的審美趣味。

一個(gè)紅頭發(fā)女孩坐在紙箱里

靜態(tài)的人物動(dòng)作和動(dòng)態(tài)的持續(xù)不斷的聲響的對(duì)比

性感女性與性感動(dòng)作總會(huì)吸引人們的視線

人文情態(tài)和社會(huì)行為時(shí)尚

略反常規(guī)的個(gè)人行為抒發(fā)新一代的情懷

對(duì)傳統(tǒng)象征不失優(yōu)雅的嘲弄（另類廣告詞：請(qǐng)不要斬我）

不可能事物的可能性組合（雨傘和××在縫紉機(jī)上相遇）

吸引我的正是用創(chuàng)意改造世界的可能性，所有貶低這種可能性的人都沒有看到，我們大家毫無例外，都是：

１.為產(chǎn)品活著的人；

２.為產(chǎn)品而消費(fèi)的人；

３.作為產(chǎn)品的人。

正是這三點(diǎn)特征使得那些模特的存在體現(xiàn)出合理的價(jià)值。我經(jīng)常把阿梅的手叫做“千金之手”，她也深深知道它的價(jià)值，總是戴著透明的薄手套，從不輕意讓它直接觸摸粗糙的東西，不得不浸水時(shí)也要戴上塑膠手套，基本上不用肥皂或洗手液之類的玩意兒。自從她跟我在一起之后，我更是不讓她洗碗、洗衣服。有一次她主動(dòng)要求出去買菜，我躺在床上，看她穿好了黑色的短裙，仔細(xì)地套上一雙長(zhǎng)至肘部的灰色手套，再配上長(zhǎng)至膝部的黑色線襪，乍一看，真像一只青蛙。

她的手輕意不會(huì)暴露，如果你沒有被她的手摸過，你根本看不出來她到底妙在什么地方。真正的品質(zhì)不易為人所知，所幸的是，我們已經(jīng)擁有。

干凈的食物，漂亮女孩，返樸歸真的生活情趣，一切變得多么美好。

接下來的一個(gè)星期，我奔走于片場(chǎng)與辦公室之間，耐心指導(dǎo)燈光、布景、模特。這次的攝影師是我們重金聘請(qǐng)的國(guó)際級(jí)大師，他對(duì)拍攝有一些獨(dú)到的見解，我們又在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)原先的腳本進(jìn)行了進(jìn)一步的完善。每一次改動(dòng)都花費(fèi)了我大量的精力，但一想到本年度最佳電視廣告就要經(jīng)我們之手誕生，我就不覺得累了。

因?yàn)橐涂蛻舸_定最后的方案，我又飛到上海，兩天的日程安排得滿滿的。在廣州一下飛機(jī)，我又直奔花園酒店參加稻垣行一郎的ＣＩ講座，來自日本的最新設(shè)計(jì)理念把我的疲勞一掃而光。

奧格威說過：在沒有得到更好的答案之前，只有模仿。好像他還曾經(jīng)說過，努力工作是不會(huì)累死人的，人們只會(huì)死于空虛和無聊。

電視廣告的毛片出來之后，效果十分激動(dòng)人心：月光，一只巨大的怪鳥突然振翅，美麗少女驚恐而又驚奇的表情特寫，超現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻背景（可以通過做各種燈光實(shí)驗(yàn)來觀察各種效果），塑造了一種化妝品奇異的性格。我們相信，通過膠轉(zhuǎn)磁之后的多次電腦處理，它的效果絕對(duì)是驚人的。

我們一起上香港酒家慶祝廣告片成功。我們要了很多嘉士伯啤酒（我們都喜歡它的廣告），還要了一只巨大的奶油蛋糕，吃得每個(gè)人嘴邊都泛起了白色的泡沫。我破例喝了很多啤酒，講了一些諸如“盲人如廁”之類的笑話。吃完飯后，我們走出酒家大門，到街邊等車。

我的那些同事都搭車回公司，他們今晚還要繼續(xù)工作，而我則直接回家休息一下，已經(jīng)連續(xù)一個(gè)星期沒睡好覺了。我有點(diǎn)迷迷糊糊地看著一輛輛車從眼前經(jīng)過，同事們的道別聲還在我腦袋里回響。有人拍我的肩，我剛回過頭，就見一個(gè)黑漆漆的玩意兒沖我飛過來，眼前頓時(shí)一黑，然后金星亂冒，鼻梁塌了下來，軟綿綿地往里陷，嘴里升起了一股強(qiáng)勁的酸辣味；與此同時(shí)，一個(gè)硬梆梆的東西撞在我的小腹上，攪得我五臟六肺都吐了出來。在我彎腰嘔吐的時(shí)候，背上又被狠狠一擊，我一下子癱倒在地，四面八方的腳像暴雨一樣襲擊我的身體，我只聽見自己頭顱的“梆梆”聲，我終于能喊出聲來，踢的人更狠了。

不知過了多長(zhǎng)時(shí)間，突然，一切打擊停止了，我只聽見自己聲嘶力竭的叫喊聲。睜開眼，發(fā)現(xiàn)自己正在一堆嘔吐物上打滾，一輛輛汽車從我身邊迅速擦過。

他們已消失無蹤，我的意識(shí)出現(xiàn)了空白，他們長(zhǎng)什么樣？我趕緊摸摸口袋，錢包還在，我剛想撥打１１０，但又猶豫了，他們究竟想干什么？我決定自己先想想清楚再說。

我勉強(qiáng)站起來，雙手捂著自己的鼻子，立刻就有一輛空車停在我的身邊，剛才為什么一直沒車停下來？我上了車，才發(fā)現(xiàn)自己渾身發(fā)臭，外衣上沾滿令人惡心的嘔吐物。我艱難地脫下外衣，扔出窗外。這時(shí)，街上開始起風(fēng)了，隱隱約約傳來了雷聲，遠(yuǎn)處天空出現(xiàn)了閃電。我嗡聲嗡氣地告訴司機(jī)去華景樓。

“哪一個(gè)華景？是東山區(qū)的還是天河的？”他通過后視鏡斜睨著我。

“是天河的?！蔽艺f，簡(jiǎn)直要對(duì)他發(fā)火。

“怎么，你喝醉了？”他說。

“不，我剛被打了，打得很慘，你看不出來？”我把手從鼻子上拿下來，大聲說。

“我以為你喝醉了，這一帶經(jīng)常有爛仔趁火打劫，下次小心點(diǎn)啦?！彼届o地說。

我倒在座椅上，不想再說什么，出租車掠過燈火輝煌的高樓，收音機(jī)里輕輕播放著情歌，正是我最喜歡的旋律，聽著柔軟的女聲，我全身松懈下來。這兒發(fā)生的一切都是無法預(yù)知的，都是偶然情況，你根本沒有辦法去對(duì)付那些來歷不明的人的襲擊，就像你無法拒絕陌生人的電話（難道是她？我不愿再想下去）。不管怎樣，我還是處在穩(wěn)定的安全的狀態(tài)中，如自己所愿住進(jìn)了高尚住宅區(qū)，工作受人尊重，是我們?cè)诮o社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，偶然的遭遇并不能說明任何問題。

我把車窗打開，天邊正劃著閃電，我渴望暴雨席卷一切，沖走地上的污穢，帶來新鮮的空氣。但雨始終沒下，街上倒刮起了大風(fēng)。

我呻吟著爬出車子，使勁摔上車門，司機(jī)一直用奇怪的眼神看著我，隨后揚(yáng)長(zhǎng)而去。我一瘸一拐地走進(jìn)公寓，登上電梯，第一次感到周圍是那么安靜。一進(jìn)房間我臉都沒洗就給阿梅打了個(gè)電話。

“我渾身散了架。”我邊說邊咝咝吸氣。

“怎么啦？”她問。

“莫名其妙被人打了一頓，”我說，眼前又浮現(xiàn)出那件沾滿嘔吐物的外衣?！昂孟裼兴奈鍌€(gè)人，圍上來，不由分說一頓亂打，打得鼻梁都歪了?！?/p>

“真的嗎？”她拖長(zhǎng)聲調(diào)說?！澳銊e開玩笑呀。”

“真的，不騙你，不信你過來看看?！蔽艺f。

“我才不過來呢?！彼α恕?/p>

“真的，”我的嗓音突然顫抖起來。“我受不了了，阿梅，我渾身都痛，我要借你的手用一用?！?/p>

只要阿梅的手一放在我身上，所有的疼痛就都消失了，雖然傷口不可能痊愈得這么快，但她的手有一種神奇的力量。那么輕柔，那么纖細(xì)。

突然，我無法控制，眼淚就流了下來?！拔覐膩頉]有觸犯過誰，”我指著墻上奔馳的汽車和嘉士伯啤酒的招貼畫，“我的生活就是由這些組成的，我從來沒有跟別人過不去?！?/p>

“他們不是故意的?！卑⒚穾臀逸p輕擦去眼淚。

“我知道，我知道，但我還是不能理解，為什么他們偏偏找到我，讓我在垃圾堆里滾，還把我往死里打？”我說。

“除了把我的手伸給你，我不知道我還能做什么。”阿梅善解人意地說。

“這已經(jīng)讓我很感激了?！卑⒚返氖钟肿屛移届o下來。畢竟，這只不過是個(gè)小插曲而已，一切都會(huì)過去的，我還有很多事情要做。

我把她的一只手放在我紅腫的鼻子上，另一只手放在軟綿綿的肚子上，就這樣進(jìn)入了夢(mèng)鄉(xiāng)。

半夜，電話把我驚醒，我吃力地拿起電話，沒有人說話，只傳來吱吱喳喳的電流聲。

休息了兩天后，我又上班了。車過殘疾軍人康復(fù)醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)那兒多了一個(gè)老年人托養(yǎng)生活區(qū)的巨幅廣告招牌，“每月１０００元”。也許老年人越來越成為生活的負(fù)擔(dān)，就像越來越多被淘汰的老產(chǎn)品一樣。產(chǎn)品衰退期的老年形象，質(zhì)量的沒落；不是商品本身的質(zhì)量問題，而是消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致的必然結(jié)果。

一回到公司，幾天來積壓下來的大量工作把我壓得喘不過氣來，但我心情十分愉快。午飯時(shí)我跟基仔談起我被打的經(jīng)過，他連連嘆氣和搖頭：“用不著找原因，就算你倒霉。有一次我在深圳街頭被一個(gè)爛仔撞了一下，揮起拳頭就要我賠他１０００塊，后來我給了他２００塊了事，犯不著跟他們搞?！?/p>

我們對(duì)工作的進(jìn)展都很滿意，本次電視廣告的模特已經(jīng)和公司簽了一年合約，我們打算根據(jù)她的形象再設(shè)計(jì)一些平面廣告。我們決心做出更過癮的設(shè)計(jì)。

摩托從寫字樓的走道駛過，走道伸向天際；

熒火蟲的照片，用以顯示照相機(jī)優(yōu)異的感光性能；

一只手從窗子伸出來，抓住一只鳥；

電動(dòng)剃須刀順著鐵軌飛速滑過去；

一個(gè)嬰孩坐在汽車車頂，新產(chǎn)品時(shí)代，新新人類在歌唱。

記下那些突然閃現(xiàn)在腦海中的畫面，分析成因；出現(xiàn)在我眼前的精美畫面，實(shí)際上都是經(jīng)過多次修飾后的形式結(jié)果……簡(jiǎn)直難以相信自己的潛力。

斷然訴求

用粗線條分割產(chǎn)品，就像王廣義早期的作品畫面

點(diǎn)必須在其他要素的形式背景中才能決定其性質(zhì)

文案中應(yīng)避免諸如“好像”“例如”之類的比喻詞

人們對(duì)新產(chǎn)品抗拒以顯示自己對(duì)事物仍保持著獨(dú)立的判斷

人和產(chǎn)品

廣告和現(xiàn)實(shí)

商品是向感官訴求的東西，同時(shí)也是超越感官?gòu)亩蔀樯鐣?huì)性的東西。因此，我也應(yīng)該熟悉并嘗試產(chǎn)品推銷、市場(chǎng)調(diào)查、媒介執(zhí)行、客戶溝通等創(chuàng)作之外的周邊工作。

用盲文來作平面公益廣告的訴求點(diǎn)

國(guó)家是一個(gè)巨大的客戶

不能預(yù)先設(shè)定消費(fèi)者就是享用產(chǎn)品的那個(gè)人

啤酒——幸福生活的顯影劑

廣告訴求與潛在的人格對(duì)應(yīng)

平凡人生需要商品刺激

像分析文學(xué)作品中的主人公那樣分析產(chǎn)品在一則廣告中的地位，產(chǎn)品必然是正面的英雄形象

廣告敘事學(xué)

在有情節(jié)的電視廣告中，情節(jié)最終指向的是商品，情節(jié)本身所具有的沖突因素并沒有被強(qiáng)化，而只是成為突出商品形象的由頭，為的是在最后得出一個(gè)對(duì)商品性質(zhì)有概括作用的結(jié)論來。

我把這些都記在一個(gè)本子上，以備不時(shí)之需。這種思考方式我稱之為“腦力激蕩”，有點(diǎn)類似超現(xiàn)實(shí)主義者提倡的自動(dòng)寫作，它需要我注意力高度集中。在創(chuàng)意的最初階段，我四面出擊，尋找那些新鮮的主題，然后，一個(gè)出人意料的創(chuàng)意出現(xiàn)了，一個(gè)最合適這個(gè)商品而又從未被其他商品觸及過的性格出現(xiàn)了，圍繞這種性格，我讓其他創(chuàng)作人員提出更多的創(chuàng)意方案，從中選取最合適的展示給客戶。

為了不讓自己的思考受到干擾，我把電話擱了。

私生活

獵艷記

人和動(dòng)物接吻

一個(gè)女孩子從正面照鏡子

注意字體的感情色彩和視覺導(dǎo)向

堅(jiān)持自己的高品味

我突然想起有一次拍冰淇淋廣告，小演員在吃完第八個(gè)冰淇淋后，還是意猶未盡，這是一個(gè)太寫實(shí)了的廣告。

多次曝光，反復(fù)剪輯

抓住最富意味的情態(tài)

只有心態(tài)健康的人才能寫出平易近人的廣告詞

通過各種各樣的符號(hào)，停車場(chǎng)，禁止通行

彩色公路（這個(gè)創(chuàng)意至今讓我激動(dòng)不已）

我在思考的過程中忘了我是誰，我好像一生下來就是干這個(gè)的，這么適合，這么愉快（糖水里泡大，廣告中扯大，Ｓｅｎｓｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ專賣店的廣告詞打動(dòng)了我們這一代人）。我忘了我以前是誰，現(xiàn)在是誰，將來是誰……記得剛?cè)胄袝r(shí)，做松鼠牌口香糖的廣告，我出的方案主體思路是：一嚼這種口香糖，少年就能順利過渡到成人社會(huì)，結(jié)果松鼠牌口香糖大受青少年的歡迎。我自己對(duì)嚼口香糖一點(diǎn)都不感興趣，因?yàn)槲也挥媒浪晚樌剡M(jìn)入了社會(huì)。

著名設(shè)計(jì)師羅欽可說過：繪畫已死，藝術(shù)家應(yīng)同時(shí)具備畫家、設(shè)計(jì)師和工程師的“三重身份”。照我的理解，當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)只用于自己的生活時(shí)，那它完全有可能成為真正的藝術(shù)創(chuàng)作。而正是在商業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域，我們比那些所謂的嚴(yán)肅藝術(shù)家更嚴(yán)肅認(rèn)真地工作著，我們比那些前衛(wèi)藝術(shù)家更注重實(shí)驗(yàn)性，否則觀眾很快就會(huì)厭倦。我們的作品總是以最簡(jiǎn)潔最緊湊的方式（現(xiàn)在電視廣告的最新趨向是從３０秒壓縮到１５秒以下）反映出這個(gè)時(shí)代最典型的形象。

對(duì)商品存在意義的渴求，就像人對(duì)生存意義的渴求一樣，是人類自古以來就有的一種深層心理需要；甚至，使用商品只是一個(gè)更大更神秘的儀式的附屬品：消費(fèi)本身就是個(gè)儀式的過程，其主要功能是賦予商品以某種意義。普通人在消費(fèi)時(shí)可以感覺不到這一點(diǎn)，而我則在日復(fù)一日凝視產(chǎn)品的過程中把握到這種歷史聯(lián)系，可以說，我們是在為進(jìn)入歷史而創(chuàng)造。

永無止境地思考以趕上時(shí)代的需要。

傍晚，踏著暮色，經(jīng)過小區(qū)的花園回家是最令人心曠神怡的事情，可惜這種時(shí)刻不多。一般我都到深夜才回家，偶爾的一次放松已使我對(duì)生活心存感激。

一天深夜，我回到家，剛按電燈開關(guān)，就見黑暗中一道閃光，漆黑的房間里竟有個(gè)發(fā)光的人形在滿地亂滾，電流在他身上到處亂跑，嘶嘶作響，他起先還朝我的方向移動(dòng)，一會(huì)兒就躺下不動(dòng)了，最后一切都消失在紅木地板里，四周陷入更深的黑暗。

我呆立了一會(huì)兒，再次按動(dòng)電鈕，仍是漆黑一片，看來剛才是短路造成的奇觀，我心有余悸，這似乎是個(gè)不祥之兆。

但奇怪，那個(gè)晚上我睡得很好，夢(mèng)見了像火車廂一樣的流動(dòng)美術(shù)館，車廂是圓形的，像不銹鋼鋼管，火車頭嗚嗚鳴叫著，把珍貴的藝術(shù)品帶向遠(yuǎn)方。

在這種舒適的易于交流的室內(nèi)溫度下，輕輕踱步的人形畜牲可以長(zhǎng)時(shí)間地把玩一根線條或一個(gè)色塊，因?yàn)槊恳桓€條和每一塊色彩都可以無限細(xì)分直至無窮無盡，以至于我覺得看完一張畫是不可能的。我們盯著懸掛著的長(zhǎng)方形，慢慢地眨動(dòng)眼睛，因?yàn)榭吹臅r(shí)間太長(zhǎng)，自己成了溫室里的一株緩慢地進(jìn)行新陳代謝的盆栽植物，或者，成了噙在處女嘴里的一瓣蘭花。這種富有理智的緩慢使我們?cè)絹碓竭M(jìn)化成具有高度涵養(yǎng)的溫柔的大腦四足獸。我們對(duì)展覽館之外的一切不感興趣，因?yàn)椴挥孟肽阋仓?，它沒有展覽館里面的好。

這種透明的展覽館在飛速經(jīng)過居民區(qū)時(shí)，畫布上的顏色會(huì)和居民區(qū)的景色混合在一起，成了現(xiàn)實(shí)的風(fēng)景畫。樂意把頭探出窗外的人會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，展覽館表面玻璃強(qiáng)烈的反光把居民區(qū)映照得雪白，同時(shí)，展覽館蜿蜿蜒蜒地繼續(xù)向前延伸著，和居民區(qū)僅隔一片白色的森林……

我躺在床上意識(shí)到這是我對(duì)藝術(shù)參預(yù)社會(huì)生活的渴望，流動(dòng)的影像，流動(dòng)的市場(chǎng)，經(jīng)由分析、想象、科學(xué)、藝術(shù)之結(jié)合，共同解決溝通與市場(chǎng)諸問題?！白屛抑廊魏斡嘘P(guān)他們的資料——他們的美夢(mèng)為何，他們對(duì)食物的感覺如何，他們出身的學(xué)校為何，他們的儲(chǔ)蓄習(xí)慣為何，我就可以把希特勒賣給他們?！?/p>

這一段時(shí)間，我被一個(gè)產(chǎn)品的形象推廣問題難住了，這是人們從未使用過的東西，我必須激發(fā)目標(biāo)人群對(duì)它產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

和往常一樣，我思考了一整天，疲憊不堪。

晚上我去小區(qū)的泳池游泳，放松一下，以便進(jìn)一步的“腦力激蕩”。

我注意到泳池邊坐著一位非常豐滿的少女，看不清臉部，但想必長(zhǎng)得不錯(cuò)。我深吸了一口氣，以瀟灑的姿勢(shì)竄進(jìn)水里，我感到自己像青蛙一樣富有彈性。偌大的泳池里只有我一個(gè)人，我躺在水面上，享受著水的撫摸，真像阿梅的手呵。我看了少女一眼，發(fā)現(xiàn)她也正在朝我看呢，果然長(zhǎng)得相當(dāng)不錯(cuò)。我劈波斬浪，游了幾個(gè)來回，然后“嘩”地一聲躍出水面，我的思緒也像渾身滾落的水珠一樣奔涌而來。

商標(biāo)ＡＡ變形成兩條魚

一個(gè)人戴著潛水鏡

一個(gè)弓身而臥和睡貓姿態(tài)相同的女人

我朝少女坐的地方望了一眼，坐下稍稍休息后，我就站起身，朝她走去。

我赤腳踩在瓷磚上，感覺到一小塊方格一小塊方格輕輕按摩我的腳，這使我有說不出的暢快。生活會(huì)永遠(yuǎn)這樣持續(xù)下去，它是真實(shí)的，就像眼前的少女，腳下的瓷磚，泳池里的清水一樣，可以隨時(shí)觸摸——她能感覺到嗎？

接下來發(fā)生的故事就像在夢(mèng)中一樣：我和她一起坐在游泳池邊，凝視月光下變幻不定的水波，藍(lán)色反光折射到她臉上，使她看上去純潔無比。

大部分時(shí)間我們都保持靜默，傾聽夜的呼吸和她的腳輕攪水波發(fā)出的聲音。我突然拍拍她的肩，指了指泳池中央：“喂，那兒，看見沒有，一條金色的大魚！”

她的皮膚涼颼颼的，摸上去很舒服。

“魚？”她睜大眼睛看了好一會(huì)兒，臉上露出可愛的不解的神情，我默默地等待她在月光下發(fā)出會(huì)心的微笑——看見啦，就在那兒，它還跳出水面呢。

我等這一刻已經(jīng)等了太長(zhǎng)時(shí)間。