宋純智

出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是產(chǎn)品質(zhì)量和銷售業(yè)績(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，如果一個(gè)出版社建立了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和較為順暢的流通渠道，那么其成功與否就在于產(chǎn)品質(zhì)量了，而產(chǎn)品的質(zhì)量首先決定于選題。因此，從某種意義上可以說(shuō)選題是出版社的生命線。具體到科技類出版社，由于科學(xué)技術(shù)門(mén)類繁雜，學(xué)科細(xì)化，專業(yè)眾多，尤其是人類進(jìn)入信息時(shí)代后，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，對(duì)科技出版提出了更高的要求，因此，強(qiáng)化選題建設(shè)，強(qiáng)調(diào)選題開(kāi)發(fā)，提倡選題創(chuàng)新對(duì)科技出版社顯得尤為重要。

科技圖書(shū)的選題范圍較廣，角度多樣，但其中有三“味”不能不引起足夠的重視。這三“味”就是聞所未聞的“新”味，嘗所未嘗的“鮮”味，品所未品的“奇”味。

聞所未聞的“新”味

事物有新舊之分，知識(shí)有新舊之別。科學(xué)是發(fā)展的。不斷發(fā)展的科學(xué)不斷刷新著以往認(rèn)知的舊痕。作為傳播科學(xué)知識(shí)的科技出版物來(lái)說(shuō)，當(dāng)然應(yīng)隨時(shí)求新，不斷出新。越是前沿的，越是大眾的，越是最新的，才越是有市場(chǎng)。站在科學(xué)最前沿，選定最新科學(xué)的選題，這樣就會(huì)贏得讀者。所謂聞所未聞的“新”味，其含意就在于此。

據(jù)有關(guān)報(bào)道，新世紀(jì)初始，有關(guān)納米科技、納米經(jīng)濟(jì)的圖書(shū)熱銷，并已形成一個(gè)新的銷售熱點(diǎn)，究其原因，關(guān)鍵在于選題的“新”。納米是長(zhǎng)度的一種單位，而對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，納米是一個(gè)新概念。有關(guān)納米領(lǐng)域的科學(xué)研究，如納米材料學(xué)的研究已有很多年的歷史，而為什么在世紀(jì)之交掀起了一股納米熱呢，這是因?yàn)榻陙?lái)納米研究有了一些進(jìn)展，而精明的作者和出版社看到納米研究對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的巨大潛力，從而抓住了這一契機(jī)。

“新”既體現(xiàn)在廣度上，又體現(xiàn)在深度上。廣度表現(xiàn)為“拓荒”，深度表現(xiàn)為“開(kāi)掘”。以遼寧科學(xué)技術(shù)出版社最近出版的《水下機(jī)器人》一書(shū)為例。機(jī)器人對(duì)于今天的人們來(lái)說(shuō)似乎算不得陌生，介紹機(jī)器人的書(shū)籍也不是絕無(wú)僅有，但因機(jī)器人的種類多，技術(shù)復(fù)雜，不可能每一種機(jī)器人都有專著介紹。而水下機(jī)器人因?yàn)榇蠖鄳?yīng)用于深?？碧?、開(kāi)發(fā)，海洋獨(dú)有的特性使得水下機(jī)器人從材質(zhì)的選擇到技術(shù)的運(yùn)用等都較一般機(jī)器人有更高的要求。中國(guó)在水下機(jī)器人的研制方面較為領(lǐng)先。但長(zhǎng)期以來(lái)卻沒(méi)有一部專門(mén)介紹水下機(jī)器人的著述。所以，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社選擇了《水下機(jī)器人》進(jìn)行出版。這就從廣度上填補(bǔ)了機(jī)器人出版物的一項(xiàng)空白。所以該書(shū)一出版，立即就引起了技術(shù)界的廣泛關(guān)注。

嘗所未嘗的“鮮”味

漢語(yǔ)中的“新鮮”雖是一個(gè)固定的詞，但“新”與“鮮”的含義并不完全相同，如果說(shuō)“新”的真諦在于發(fā)現(xiàn)的話，那么“鮮”的精髓則在于制作。譬如遼寧科學(xué)技術(shù)出版社出版的較暢銷的“媽媽寶寶系列叢書(shū)”。就其內(nèi)容來(lái)說(shuō)，這是一套婦女、兒童保健的書(shū)。按說(shuō)婦幼保健的書(shū)市場(chǎng)上可謂多得不得了，但“媽媽寶寶系列叢書(shū)”卻別開(kāi)生面，每一部都寫(xiě)得十分鮮活。先是《準(zhǔn)媽媽必知》，從即將當(dāng)媽媽還沒(méi)當(dāng)上媽媽就應(yīng)注意的問(wèn)題講起，接下來(lái)是《我懷孕了》以及《健康懷孕每一天》，懷孕不僅僅只是增加了一些體重，更重要的是它改變了母體各種器官功能的恒定性，母體怎樣通過(guò)科學(xué)的調(diào)理以適應(yīng)這種改變，這不僅對(duì)母親自身，而且對(duì)嬰兒也是至關(guān)重要的。然后是《280天胎教》，嬰兒還在襁褓中，科學(xué)的教育就開(kāi)始了；再往下是《迎接小生命》、《生命成長(zhǎng)第一年》，第一年的哺育或許會(huì)影響以后的數(shù)十年，甚至上百年。當(dāng)然，后面還有《嬰幼兒食譜》、《育兒生活100問(wèn)》、《產(chǎn)后重塑好身材》、《學(xué)做父母》等等。婦幼保健，一個(gè)很平常的課題，可是到了“媽媽寶寶系列叢書(shū)”的作者和編者手里，便被制作得如此具體，如此精細(xì)。正是由于這種鮮活的制作，這套叢書(shū)一問(wèn)世便引起眾多準(zhǔn)媽媽和媽媽們的關(guān)注，立刻就成為各地書(shū)店一道亮麗的風(fēng)景。

與“媽媽寶寶系列”相似的還有“吃出健康吃出美系列”、“快樂(lè)健康系列”、“農(nóng)家增收金點(diǎn)子系列”、“網(wǎng)蟲(chóng)說(shuō)網(wǎng)系列”等，不乏一些最新科研發(fā)現(xiàn)的成果，最新的健康理念等?？萍夹轮σ谝延械臉?shù)干上產(chǎn)生，而科技的參天之樹(shù)又靠不斷萌發(fā)的新枝賦予永遠(yuǎn)年輕的生命。從這個(gè)意義上說(shuō)，科技讀物的編輯應(yīng)該成為新老交融之科技大樹(shù)的辛勤澆灌者。以勤澆灌，更以技澆灌。以技求繁，以技求鮮。這樣，科技讀物的選題才會(huì)充滿生命力。

品所未品的“奇”味

兵家、商家都講究出奇制勝?？萍甲x物選題當(dāng)然也不例外。從人的本性來(lái)說(shuō)，獵奇心理人皆有之。這種獵奇的心理需求當(dāng)然是出版選題求之不得的一方沃土。尤其科技讀物，因大千世界，無(wú)奇不有，所以科技領(lǐng)域更是無(wú)奇不有。有科技之奇作為前提，科技讀物選題自然就是有源之水，有本之木。

UFO是一種奇，因?yàn)槭且环N奇，所以不僅有了大量的著述，更有專門(mén)的雜志?！兑捉?jīng)》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》也是一種奇，其奇在于人類至今還只能證明其所揭示的原理，并沒(méi)有能窮盡其所有的原理。《吉尼斯世界之最大全》其中也有許多奇，所以該書(shū)一經(jīng)面世便一版再版。遼寧科學(xué)技術(shù)出版社出版了《中國(guó)蠅類》。蒼蠅似乎算不得奇?？墒恰吨袊?guó)蠅類》一書(shū)記述了產(chǎn)于中國(guó)大陸的30科、660屬、4209種蠅類，不同類別的蒼蠅竟組成如此龐大的數(shù)字，這能說(shuō)不奇嗎？而且更奇的是蒼蠅不僅能威脅人類，還能影響戰(zhàn)爭(zhēng)，并且有些蒼蠅以花粉為食，有些則以食用某些昆蟲(chóng)或節(jié)肢動(dòng)物為生，不但不對(duì)人類構(gòu)成威脅，相反是人類不可多得的朋友。這當(dāng)然也可以說(shuō)是聞所未聞的“奇”了。難怪《中國(guó)蠅類》后來(lái)獲得了中國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)。

尋奇選奇是一種途徑，但“奇”的資源畢竟是有限的。所以更大量的選題應(yīng)是平中見(jiàn)奇。從某種意義上說(shuō)，平中見(jiàn)奇更見(jiàn)一個(gè)編輯的功力。某出版社趕在世博會(huì)召開(kāi)之前出版了一部《郵票上的萬(wàn)紫千紅》，匯集了全世界所有郵票上的花卉，結(jié)果一時(shí)間成了搶手貨。這以后，《郵票上的新中國(guó)》，《郵票上的世紀(jì)偉人》等系列叢書(shū)相繼問(wèn)世，都產(chǎn)生了較好的市場(chǎng)效應(yīng)。

平中見(jiàn)奇很重要的一點(diǎn)在于想他人之未想，選他人之未選。以遼寧科學(xué)技術(shù)出版社出版的《建筑細(xì)部集成》為例。建筑之于中國(guó)至少已有7000年以上的歷史。建筑類圖書(shū)也是屢見(jiàn)不鮮。但《建筑細(xì)部集成》避開(kāi)整體，專研“細(xì)部”，這種想法不能不說(shuō)是出奇制勝之想。所以，這套標(biāo)價(jià)顯赫的圖書(shū)一經(jīng)出版，也獲得了相當(dāng)不菲的市場(chǎng)份額。

科技讀物選題有三味，但并不是僅有三味?！叭丁迸c之整個(gè)科技讀物選題相較，應(yīng)說(shuō)是只見(jiàn)木而未見(jiàn)林。但中國(guó)還有一句話叫“一滴水見(jiàn)太陽(yáng)”。“三味”作為一滴水，但愿也能使人見(jiàn)太陽(yáng)。

（本文作者系遼寧科學(xué)技術(shù)出版社副編審、副總編輯)