王肖杰

2000年8月8日上午8時(shí)，北京體育大學(xué)青年教師張健從遼寧旅順下海，經(jīng)過50個(gè)小時(shí)的奮力拼搏，不借助任何漂浮物，成功地橫渡了渤海海峽，創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。這一事件引起了新聞界的極大關(guān)注，全國(guó)幾乎所有的新聞媒體都發(fā)布了消息。而被稱為“第四媒體”的因特網(wǎng)，在這一事件的報(bào)道中更是顯示出巨大的威力。下面就以網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)張健橫渡渤海海峽的報(bào)道為例，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)一下網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。

1．時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性是新聞的生命。但報(bào)紙囿于發(fā)行周期，廣播、電視限于節(jié)目板塊，不可能隨時(shí)發(fā)布新聞。電視雖可以用滾動(dòng)字幕的方式傳遞信息，但會(huì)破壞畫面的完整性，而且字?jǐn)?shù)不能太多，也不能進(jìn)行深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)則不然，張健渡海的消息在網(wǎng)上隨采隨發(fā)，間隔時(shí)間長(zhǎng)則數(shù)小時(shí)，短則幾分鐘，完全沒有“截稿時(shí)間”的概念。張健10時(shí)24分上岸，10時(shí)27分新華網(wǎng)就發(fā)出了報(bào)道。10時(shí)39分準(zhǔn)確報(bào)道了橫渡距離（123．58公里）和用時(shí)（50小時(shí)22分鐘）。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在張健渡海的3天時(shí)間里，人民網(wǎng)發(fā)稿21篇，新華網(wǎng)發(fā)稿32篇，這兩個(gè)網(wǎng)站有關(guān)張健的發(fā)稿總量均在百篇以上。這樣的發(fā)稿頻率是傳統(tǒng)媒體難以做到的，可以說，“第四媒體”是一架永不停息的“新聞發(fā)布機(jī)”。

2．兼顧“小眾”

對(duì)于張健渡海這一事件，不同的人的關(guān)心程度是不一樣的，“大眾”僅想了解大致情況，而有特殊需求的一部分人（這里稱之為“小眾”）則關(guān)注渡海過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。傳統(tǒng)媒體面向“大眾”，其傳播特點(diǎn)之一就是“無固定傳播對(duì)象”，因此無法滿足這部分“小眾”的需求。而“第四媒體”則可以“大眾”、“小眾”兼顧。有的人對(duì)張健渡海不感興趣，可以一條也不看；有人對(duì)張健個(gè)人感興趣，可以看《張健的故事》；有人對(duì)這件事的意義感興趣，可以看評(píng)論文章；有人想發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，可以到BBS去神侃；而我則關(guān)心網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)稿速度。每個(gè)人都可以根據(jù)自己的愛好進(jìn)行選擇，每個(gè)人的需求都得到了滿足，這是傳統(tǒng)媒體難以做到的。

3．受眾主動(dòng)

商場(chǎng)流行“用戶是上帝”，用戶的選擇權(quán)很大；而傳統(tǒng)媒體的受眾則被媒體牽著鼻子走，報(bào)紙要等印刷、投遞之后才能讀，廣播、電視要等到播出時(shí)間才能聽和看，而“第四媒體”則不受此限制。張健在海里游，消息就放在網(wǎng)上，只要有一臺(tái)電腦、一條電話線，甚至只需要有一部能上網(wǎng)的手機(jī)，受眾就可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽，時(shí)間、地點(diǎn)完全根據(jù)受眾自己的情況安排。

4．?dāng)?shù)字存儲(chǔ)

網(wǎng)上的新聞是用比特（bite）方式存儲(chǔ)的，可以存儲(chǔ)在磁盤、光盤等通用介質(zhì)上，一張普通的3寸軟磁盤可以容納70多萬字，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)站關(guān)于張健渡海這100多篇報(bào)道一張軟盤就“盛”下了；一張普通光盤的存儲(chǔ)字?jǐn)?shù)相當(dāng)于100多本《現(xiàn)代漢語詞典》，幾年的報(bào)紙內(nèi)容可以放進(jìn)一張光盤中，大大節(jié)省了空間，降低了收藏成本。

5．容易檢索

要在報(bào)紙上查找有關(guān)的內(nèi)容，只能憑大概的印象一張一張地翻閱，而在網(wǎng)上，只要鍵入關(guān)鍵字，就可以立刻找到相關(guān)內(nèi)容。比如在人民網(wǎng)“時(shí)事新聞檢索”欄中，在“正文”后的空格內(nèi)輸入“張健”兩個(gè)字，在幾秒鐘時(shí)間內(nèi)，116篇正文中包含“張健”兩個(gè)字的報(bào)道題目就會(huì)一一羅列出來。這是傳統(tǒng)媒體所無法做到的。

6．交互性強(qiáng)

交互性是指?jìng)鞑フ吆褪鼙娭g的雙向互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體常用的是信件和熱線電話方式，但信件太慢，電話雖有即時(shí)性，但同一時(shí)間只能與一名受眾交流，本質(zhì)上還是新聞機(jī)構(gòu)對(duì)受眾的單向傳播。而“第四媒體”可以通過開設(shè)電子論壇（BBS）讓受眾能夠直接、即時(shí)參與新聞報(bào)道。在人民網(wǎng)讀完一篇報(bào)道，點(diǎn)一下“我想交流”，就能立刻進(jìn)入BBS發(fā)表自己對(duì)張健渡海的看法。人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”有關(guān)張健的首帖共129條，加上追帖，共370條。觀點(diǎn)見仁見智，交互性可見一斑。論壇不僅是媒體與受眾之間的溝通場(chǎng)所，還實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)受眾的傳播。交互性使“第四媒體”真正成為大眾共同發(fā)言的媒體。

7．全球共享

傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當(dāng)?shù)?，“第四媒體”的傳播則不受地域限制，在世界任何一個(gè)角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到自己關(guān)心的新聞信息。對(duì)于張健橫渡這件事，國(guó)人可以通過傳統(tǒng)媒體得到消息，而國(guó)外獲得相關(guān)信息的途徑主要是因特網(wǎng)?！暗谒拿襟w”受眾“全球化”的特征，有利于地方性媒體和全國(guó)性媒體的公平競(jìng)爭(zhēng)，還有助于改變中國(guó)在國(guó)際傳媒界聲音微弱的現(xiàn)象。

8．多媒體化

報(bào)道同一新聞事件，報(bào)紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視主要用圖像，而“第四媒體”能集報(bào)紙、廣播、電視三者之長(zhǎng)于一體，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、圖像等報(bào)道手段的有機(jī)結(jié)合。在張健渡海的報(bào)道中，大部分新聞網(wǎng)站都使用了圖片，新華網(wǎng)還用了“系列圖片”的方式進(jìn)行報(bào)道。這些照片色彩鮮艷，比報(bào)紙印刷效果不知好多少倍。有的網(wǎng)站還進(jìn)行了發(fā)布視頻消息的嘗試。

當(dāng)然，盡管“第四媒體”優(yōu)勢(shì)明顯，但目前也存在一些不足：一是由于網(wǎng)絡(luò)傳送速度慢，它的視頻窗口不足巴掌大小，且播放斷斷續(xù)續(xù)，與電視亮麗的聲音、圖像無法相比，更不用說現(xiàn)場(chǎng)直播了；二是必須上網(wǎng)才能看，不如報(bào)紙輕便，不如廣播電視即開即聽、即看；三是目前上網(wǎng)普及率低，使用人數(shù)受限制；四是網(wǎng)上信息的真實(shí)性、權(quán)威性還不如傳統(tǒng)媒體，等等。

從張健橫渡渤海海峽的報(bào)道情況看，“第四媒體”已不是有待討論的概念，而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在運(yùn)作著的媒體。及早認(rèn)識(shí)和把握“第四媒體”的特點(diǎn)，對(duì)每一個(gè)新聞工作者和一切從事宣傳工作的人來說都是非常必要的。