曹傳健

文化公司捷足先登

1997年9月，東方博奕文化發(fā)展公司與中國電影出版社聯(lián)合出版了網(wǎng)絡(luò)版圖書——《悲情王妃戴安娜》，一炮打響，發(fā)行量達16萬冊。

在戴安娜車禍身亡的第2天，東方博奕公司便開始策劃關(guān)于戴安娜的書。公司主創(chuàng)人員通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)訪問了4萬個相關(guān)站點，尤其是眾多國際新聞媒體的站點，搜集了大量有關(guān)戴安娜的報道，下載了上百萬字的資料，經(jīng)過翻譯、編輯、審校和印刷，僅用了半個月就成書面世。除贏得了時間迅速占領(lǐng)市場外，《悲情王妃戴安娜》一書的成本也很低，20萬字及數(shù)十張照片的素材均來自互聯(lián)網(wǎng)，該公司下載資料所付出的僅為900元。這筆上網(wǎng)開支就是付給互聯(lián)網(wǎng)的“稿酬”，而公司出版該書的回報則遠遠高于此數(shù)字。

初戰(zhàn)告捷之后，東方博奕公司再接再厲，繼續(xù)密切關(guān)注國際熱點。當1997年12月初得知南非已與臺灣斷絕所謂“外交關(guān)系”后，他們及時判斷出南非與我國建交勢在必行，大有文章可做，于是著手準備出版關(guān)于南非總統(tǒng)曼德拉的傳記。他們從網(wǎng)上下載了一本英文版的曼德拉自傳《漫漫自由路》，公司的主創(chuàng)人員據(jù)此設(shè)計了整本書的中文框架，然后往里填充材料。中南兩國建交后的一個月，該公司即與對外經(jīng)濟貿(mào)易出版社聯(lián)合出版了《南非之魂曼德拉》，據(jù)稱發(fā)行量超過3萬冊。最近東方博奕公司又與企業(yè)管理出版社聯(lián)合出版了英特爾公司董事長葛羅夫的傳記《奔騰時代》。這些熱門圖書之所以能夠快速出籠，主要就是得益于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個龐大的隨時可用的最新資料庫。

網(wǎng)絡(luò)出版新概念

網(wǎng)絡(luò)出版不只是從網(wǎng)上下載資料出書，而應(yīng)該是一個更廣泛的概念。比如出版社可以在網(wǎng)上設(shè)置主頁，發(fā)布圖書信息，利用網(wǎng)絡(luò)及時查看世界各地的出版情況。還可以在網(wǎng)上直接售書。

英國最大的出版公司——企鵝出版集團總裁麥克爾認為，互聯(lián)網(wǎng)為出版商提供了巨大的潛在市場。亞馬遜公司是目前全世界最大的網(wǎng)上書店，1997年以來通過網(wǎng)上書店發(fā)行的企鵝版圖書的銷售額，以每季度40％的速度增長。尤其在美國網(wǎng)絡(luò)版圖書已十分流行，如網(wǎng)絡(luò)版《泰坦尼克》一書吸引了無數(shù)“網(wǎng)迷”，在網(wǎng)上閱讀此書的讀者也許比觀看《泰坦尼克》電影的觀眾還要多?？梢哉f，出版網(wǎng)絡(luò)圖書正在成為發(fā)達國家出版界的新潮流。

中國開網(wǎng)絡(luò)版小說之先河的是作家出版社，1998年初作家出版社將長篇小說《鑰匙》第一章輸入全球聯(lián)網(wǎng)的“瀛海威時空”，使網(wǎng)上用戶都能從電腦上隨意閱讀。網(wǎng)絡(luò)版圖書之所以吸引人，不僅在于它比一般圖書出版時間更快捷，而且讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)互相交流意見。小說《鑰匙》上網(wǎng)后，已經(jīng)收到許多讀者的反饋，讀者的參與意識極強，有的甚至用電腦按自己的意見來修改作品，這一點是一般圖書所無法做到的。

如果說1986年我國圖書發(fā)行體制改革，實行總發(fā)行與一級批發(fā)分離是出版界的一次革命的話，那么信息時代出版界的第二次革命則是以高科技(主要為網(wǎng)絡(luò))貫穿于整個出版行為。1997年初，全國首家“網(wǎng)上書店”在杭州市新華書店誕生。最近國內(nèi)出版了一本《在互聯(lián)網(wǎng)上做生意》的書，詳細介紹了101種網(wǎng)上生意，每一種生意都通過具體的案例，由專家進行剖析。目前該書正通過“瀛海威時空·翰林書院”網(wǎng)上書店進行“熱賣”，其本身就是一個在互聯(lián)網(wǎng)上做生意的個案，如果能夠成功，將是該書自圓其說的有力佐證。

有網(wǎng)絡(luò)專家描繪道，今后圖書出版也許是這樣一幅情景：編輯從網(wǎng)上尋找合適的選題，然后列出提綱，發(fā)電子函件給作者。作者再將成稿發(fā)回給編輯，編輯隨后在自己的電腦平臺上對文章進行加工處理，最后就在網(wǎng)上發(fā)行銷售新書。把網(wǎng)絡(luò)意識導(dǎo)入出版業(yè)，使原本各不相關(guān)的領(lǐng)域通過網(wǎng)絡(luò)有機結(jié)合而孕育出了新的商機，從而為傳統(tǒng)意義上的編輯、出版和發(fā)行機制提供了一種嶄新理念。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)如何保護

從互聯(lián)網(wǎng)上下載文章出版，是否牽涉到版權(quán)問題呢?前述《悲情王妃戴安娜》一書，所用資料多為世界各大媒體公開發(fā)布的新聞報道。該書策劃者東方博奕公司認為，引用部分新聞報道作為資料來源似乎與版權(quán)無關(guān)。應(yīng)無購買版權(quán)一說。而在1996年曾經(jīng)風(fēng)行一時的《英國病人》，則是作家出版社從國外購買版權(quán)后，通過互聯(lián)網(wǎng)下載有關(guān)內(nèi)容編輯而成的；中國電影出版社剛剛出版的《泰坦尼克》一書，也是買了原稿的中文版權(quán)后才出版的。

對于網(wǎng)絡(luò)版圖書，具體如何支付版權(quán)費，這似乎是一個棘手的問題。電腦網(wǎng)絡(luò)是一種有償?shù)男畔⒎?wù)，用戶通過注冊登記并通過電話收費方法使用。為了吸引用戶入網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)就必須儲存大量有用的信息——熱門長篇小說自然是受大眾歡迎的信息。按國際通行做法，付版權(quán)費的應(yīng)該是“網(wǎng)主”，但如何付費?該付多少?迄今尚無可依據(jù)的法規(guī)性文件。此次作家出版社與瀛海威采取了一種協(xié)商互利的方法：出版社免費使用該網(wǎng)最醒目的主頁空問，以文學(xué)作品的加盟來增強網(wǎng)絡(luò)對用戶的吸引力?！熬W(wǎng)主”瀛海威也不向出版社付費。同樣理由，出版社也就不再向作者付費。如果要在網(wǎng)上全文發(fā)表一部小說，出版社每月要花幾萬元租一個存儲器。如果真要這樣做，網(wǎng)上用戶為閱讀小說所付費用將由“網(wǎng)主”和出版社共享，但雙方如何分成又無定規(guī)可循。加上我國目前上網(wǎng)用戶有限，從出版社的利益角度考慮，租存儲器是絕對不可能的。因此目前在國內(nèi)，要在網(wǎng)絡(luò)上全文發(fā)表一部長篇小說還是不可能的。

由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度超乎想象，使得1995年制訂的《國際版權(quán)公約》，尚未來得及作出相關(guān)的規(guī)定。據(jù)悉，歐美一些國家正在著手制訂法規(guī)，以彌補因網(wǎng)絡(luò)出版給作者造成的版權(quán)損失。英國出版商協(xié)會呼吁采取三個步驟：一是發(fā)掘能快速而有效地解決版權(quán)糾紛的威懾因素；二是要求提供服務(wù)者采取謹慎的預(yù)防措施幫助保護版權(quán)；三是要改變許多人對侵犯版權(quán)睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。

(責(zé)任編輯／孫開顏)