過去幾年，不少短視頻博主靠著內(nèi)容創(chuàng)作，趕上社交平臺(tái)的紅利期，為個(gè)人和團(tuán)隊(duì)贏得超高人氣與流量，也獲得相當(dāng)可觀的收益。直到資方介入，短視頻博主紛紛轉(zhuǎn)型直播間主播，帶貨賣貨，成為一個(gè)又一個(gè)銷量神話。隨著直播帶貨頻頻翻車，不少追逐名利放棄內(nèi)容創(chuàng)作的主播，最終止步于2024年。從依然保持熱度的與輝同行直播間，到全網(wǎng)盛贊的曉華理發(fā)店，再到李子柒回歸被央媽熱推，不難發(fā)現(xiàn)，態(tài)度、內(nèi)容、技術(shù)，依然具備超強(qiáng)影響力。

真誠(chéng)是必殺技，

技術(shù)是第一影響力

小米創(chuàng)始人雷軍曾說：優(yōu)秀的公司賺取利潤(rùn)，偉大的公司贏得人心。這些年，面對(duì)網(wǎng)友提出的需求，他都逐一用科技兌現(xiàn)，小米產(chǎn)品一經(jīng)問世，都能將同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格給打下來。這種集真誠(chéng)與技術(shù)的影響力，在紅遍全國(guó)的發(fā)型師曉華以及攜非遺手藝重返社交媒體的李子柒身上，同樣具備。一個(gè)是毫無(wú)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的平民理發(fā)師，靠雙手實(shí)實(shí)在在幫顧客修好每一次的發(fā)型，憑親和的態(tài)度與過硬的技術(shù)讓人們能笑著走出理發(fā)店。一個(gè)是曾經(jīng)的頂流，經(jīng)歷過資本漩渦，退隱山林，潛心學(xué)習(xí)手藝，為發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化再次回歸公眾視野，憑實(shí)力圈粉。能被央媽看見并力挺的民間手藝人，是如何打開她們潑天的流量呢？

1.發(fā)型師曉華：借勢(shì)+互動(dòng)營(yíng)銷。在理發(fā)行業(yè)亂象眾生的時(shí)期，找不到對(duì)的理發(fā)師成了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)。曉華理發(fā)店帶著“洗剪吹30元”“讓你微笑走出這個(gè)理發(fā)店”“聽得懂話的發(fā)型師”等口碑出現(xiàn)在大眾面前。以顧客需求為中心，用技術(shù)壓制行業(yè)歪風(fēng)，為消費(fèi)者解決難題，無(wú)疑是最有效的營(yíng)銷手段。一時(shí)間吸引了眾多外地人慕名而來預(yù)約剪發(fā)，門口大排長(zhǎng)隊(duì)，人潮都差點(diǎn)把小店都給淹沒了。為了疏導(dǎo)人流，懷化區(qū)政府緊急安排保安維護(hù)秩序，當(dāng)?shù)匚穆酶咝е贫I(yíng)銷策略，招商鋪路，安排5G網(wǎng)絡(luò)車，打造網(wǎng)紅商業(yè)街，推出當(dāng)?shù)靥厣朗?、文?chuàng)紀(jì)念品，聯(lián)合其他商家策劃優(yōu)惠活動(dòng)，招募志愿者為游客提供引流服務(wù)，外地顧客甚至可以憑理發(fā)店的“打卡照”、車票記錄等個(gè)人信息，免費(fèi)游玩懷化各大景區(qū)?！皯鸦币惨虼舜蝽懥嗣麣狻０l(fā)型師曉華7天吸客超20萬(wàn)人，拉動(dòng)全城消費(fèi)1.2億，憑一己之力帶動(dòng)一座城的GDP。

2.非遺推廣大使李子柒：做有價(jià)值的內(nèi)容。美食博主李子柒在消失的三年里，走訪多位非遺傳承者，并專心投入到非遺文化手工藝學(xué)習(xí)中。2024年11月12日下午四點(diǎn)多，她發(fā)布一段《雕漆隱花，雕出紫氣東來》的視頻引爆全網(wǎng)，獲贊千萬(wàn)。短短數(shù)天，賬號(hào)漲粉1200多萬(wàn)，“李子柒回歸”等話題沖上各大平臺(tái)熱搜榜。11月13日新華社發(fā)布長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的李子柒專訪，同一天，李子柒以四川非遺宣傳推廣大使的身份出席四川當(dāng)?shù)匚穆门c微博聯(lián)手舉辦的“多彩非遺，共生共享”活動(dòng)，并宣告正式回歸。與頭部主播不同的是，李子柒專注在手工藝內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，其視頻錄制的風(fēng)格與質(zhì)量，堪比央視紀(jì)錄片，內(nèi)容展現(xiàn)了非遺傳統(tǒng)文化制作過程的血淚艱辛與文化價(jià)值，用流動(dòng)的影視拍攝呈現(xiàn)出中國(guó)的山林美景，以田園風(fēng)光帶出人文親情等元素。11月12日，她發(fā)布的視頻均參與了兩個(gè)高播放量話題：百young非遺計(jì)劃、非遺守護(hù)人。非遺文化是國(guó)家與平臺(tái)都在大力扶持的項(xiàng)目，從2015年到即將來臨的2025年，十年時(shí)間，她始終堅(jiān)守著這份文化振興的信念，潛心手工藝創(chuàng)作，不但加深了國(guó)人對(duì)千年文化的認(rèn)知，更吸引了外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)文化的熱愛，憑實(shí)力將自己推向世界舞臺(tái)。

內(nèi)容創(chuàng)造是需要時(shí)間的沉淀。真誠(chéng)的態(tài)度、過硬的技術(shù)、有價(jià)值的內(nèi)容，同樣是眾多品牌想要彰顯的品質(zhì)，那么在新的一年，又該如何借助營(yíng)銷破圈而出，讓自己的品牌產(chǎn)品頂流效應(yīng)呢？

從技術(shù)到AI技術(shù)加持，

三大營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)2025

習(xí)近平總書記在2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)指出，雖然未來存在諸多不確定的挑戰(zhàn)，但已經(jīng)阻擋不了人工智能的高速發(fā)展，科技進(jìn)步的同時(shí)，務(wù)必做到“將創(chuàng)新作為第一動(dòng)力，把安全作為底線要求、把普惠作為價(jià)值追求”。有了AI技術(shù)的加持，以下三大營(yíng)銷領(lǐng)域或?qū)?yōu)先抓住紅利。

1.AI營(yíng)銷：智能助力品牌贏在起跑線。2024年初，無(wú)人駕駛的網(wǎng)約車，在深圳、上海、北京、廣州、武漢等一線城市正式運(yùn)營(yíng)，早在2023年底，華為問界M9的問世，其華為ADS 3.0智能駕駛系統(tǒng)能自動(dòng)識(shí)別停車位置，實(shí)現(xiàn)一鍵停車入庫(kù)，無(wú)需要手動(dòng)控制。雖然技術(shù)上仍有待優(yōu)化改進(jìn)，但智能操控的趨勢(shì)已現(xiàn)。2024年，AI營(yíng)銷已展露頭腳，像圖片編輯軟件美圖秀秀的AI擴(kuò)容功能，在原有照片的基礎(chǔ)上，進(jìn)行圖片擴(kuò)展，抖音也在推出AI智能插件，將用戶上傳的照片轉(zhuǎn)換成動(dòng)畫場(chǎng)景，并發(fā)布在自己的社交賬號(hào)進(jìn)行娛樂與傳播。電影《傳說》利用AI換臉技術(shù)，令人仿佛看見27歲的成龍，帶來高話題傳播度；微信也推出智能聊天機(jī)器人Cavry進(jìn)行短期測(cè)試，其功能可完美取代百度的搜索優(yōu)勢(shì)，不管誰(shuí)提出什么問題，它都能在兩秒內(nèi)給你具體答案?？梢?，擁有AI技術(shù)者，可快速搶占市場(chǎng)份額。

2.短視頻營(yíng)銷：AI短劇或?qū)⑷〈鷤鹘y(tǒng)情感短劇。目前，短劇+品牌價(jià)值的融合，已經(jīng)進(jìn)入相當(dāng)平穩(wěn)的合作模式，鼓勵(lì)消費(fèi)者關(guān)注自己，改變消費(fèi)意識(shí)。以抖音短劇博主排名前三位的姜十七、喬七月、糖一，皆為女性勵(lì)志成長(zhǎng)故事為例，看看產(chǎn)品如何嵌入故事，樹立品牌形象。這類短劇符合現(xiàn)代女性的覺醒認(rèn)知，提出問題，擊中網(wǎng)友痛點(diǎn)，再提供解決方案，植入品牌后，升華個(gè)人價(jià)值，打造話題感，引起共鳴與互動(dòng)討論，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。但如果在2025年，目標(biāo)受眾更年輕化了，而品牌還在延續(xù)老套的故事情節(jié)去賣產(chǎn)品，很有可能錯(cuò)失良機(jī)。2024年，AI短劇已經(jīng)拉開帷幕，昆侖萬(wàn)維推出的AI短劇平臺(tái)已經(jīng)打造了像《中國(guó)神話》《英雄》《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等中國(guó)傳統(tǒng)文化的奇幻短劇。這也正契合了互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上備受關(guān)注的《黑神話：悟空》的目標(biāo)受眾。Z世代的年輕人，更熱衷將游戲與中國(guó)文化相結(jié)合，既有更多內(nèi)容創(chuàng)新空間，又能使技術(shù)得以發(fā)展。如果企業(yè)想要打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維的局限，便要好好把握AI短劇的崛起。

3.文旅營(yíng)銷：文旅與AI技術(shù)打通旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2018年，重慶以洪崖洞及火鍋之都開創(chuàng)了網(wǎng)紅旅游城市；2022年，淄博燒烤專列火爆出圈，成功塑造了“特種兵打卡”“夜市營(yíng)地”等網(wǎng)紅熱詞；2023年底，哈爾濱文旅豪邁打造冰雪節(jié)，俘獲了一波又一波南方小土豆的歡心；過去以中轉(zhuǎn)站為標(biāo)簽的懷化，也能借著曉華理發(fā)店迅速開辟一條商業(yè)美食街，成功接待了超20萬(wàn)的游客，創(chuàng)下歷史以來的旅游經(jīng)濟(jì)奇跡。

過去，文旅推廣靠的是一句口號(hào)，能用口號(hào)吸引年輕一代追隨，那么這座城市的旅游營(yíng)銷就算成功了。像從成都出發(fā)，到康定、甘孜、西藏、新疆，所途經(jīng)的川藏線、新藏線、滇藏線、一度成為每到假期必打卡的熱門自駕路線，網(wǎng)友還配上了適合發(fā)朋友圈的文案：“此生必駕318，一路向西去拉薩”“最美獨(dú)庫(kù)公路，一日看盡四季”“國(guó)道315，絕美又孤獨(dú)，中國(guó)版66號(hào)公路”等等。但單靠精美的圖文，旅行達(dá)人的短視頻作宣傳，網(wǎng)友的熱情終有消散的一天。緊跟互聯(lián)網(wǎng)的腳步，將文旅融入智能科技，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方更直觀地走到消費(fèi)者眼前，這或許是2025年文旅之戰(zhàn)的必經(jīng)路。如中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上，推出AI太空之旅互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，觀眾只需拍攝一段互動(dòng)視頻，便可在視頻畫面中看到自己穿著太空服在漫游太空，仿如身臨其境，實(shí)現(xiàn)真正意義的云旅行。

當(dāng)文旅與AI技術(shù)的相結(jié)合，能更直觀地提升游客的體驗(yàn)值，在智能算法的支持下，將景區(qū)歷史文化以AI動(dòng)畫模式，通過APP在手機(jī)上進(jìn)行解說播放，讓游客不再走馬觀花，在人潮擁擠的情況下，也能對(duì)景點(diǎn)有立體的了解。當(dāng)游客想在某個(gè)景點(diǎn)打卡，可通過互動(dòng)視頻留下沒有旁人干擾的美照，省去了拍完照還要修圖的麻煩，也同時(shí)減少了景點(diǎn)擁堵的情況。有了AI智能的加持，可有效化解熱門景點(diǎn)擁堵帶來的差評(píng)口碑，既加強(qiáng)了旅游資源的管理，也給予企業(yè)更多展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。如何完善配套服務(wù)，不再是政府單方面的難題，與企業(yè)的合作，才能實(shí)現(xiàn)整座城市的共同發(fā)展。

2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，AI大模型、數(shù)字人、機(jī)器人、無(wú)人駕駛等前沿科技問世，剛榮獲“游戲界奧斯卡”4項(xiàng)提名的中國(guó)首款3A游戲《黑神話：悟空》也閃亮登場(chǎng)，給現(xiàn)場(chǎng)帶來一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與科技游戲的視覺盛宴。既然AI技術(shù)已成為本次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的新寵，這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口在何處，2025年，或許會(huì)是相當(dāng)炫酷的一年。