線下，春聯(lián)傳遞著誠摯的祝愿，廟會承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年縮短了物理距離，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進千家萬戶，成為“新年俗”。

升騰的煙火氣里，蘊藏著漸濃的年味，寄托對未來的期許。2025年1月15日，快手開啟2025年春節(jié)活動，延續(xù)“快手有年味”主題，推出搖發(fā)財樹搶黃金領(lǐng)紅包的互動玩法，上線豐富多元的新春主題活動，看新春百景品民俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達人賀新春、文體晚會比賽播不停。

與此同時，快手本地生活、電商將舉辦“春節(jié)不打烊”“新春團購節(jié)”活動，磁力引擎則全力為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營銷場景。當快手成為最富有年味和煙火氣的社區(qū)，人們將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春、歡喜過大年。

趣味互動全面升級

開啟春節(jié)新玩法

1月15日起，由山楂樹下、巴黎歐萊雅、中國聯(lián)通、飛鶴奶粉、立白等品牌與快手聯(lián)合帶來豐富的互動玩法將陸續(xù)展開，消費者可以進入春節(jié)主會場一起搖發(fā)財樹、搶黃金領(lǐng)紅包。

消費者可以通過“搖一搖”解鎖紅包，每天都有紅包拿，最高可得88元，還可進入集卡會場，集齊福祿壽喜財5張普通卡可合成金卡，進行主會場發(fā)財樹黃金版本的皮膚升級，獲得主會場除夕當天搖黃金以及集卡會場小年與除夕紅包2輪瓜分的資格。1月27日，用戶還可以邊看由快手獨家冠名的《遼視春晚》，一邊搖紅包。

1月15日至1月28日期間，參與“火崽崽迎新春”活動的用戶可通過做游戲賺碎片兌換火崽崽裝扮，還可參與“面對面一起搖，找親友開紅包”活動，和親友開啟紅包PK，贏取現(xiàn)金紅包。

除夕當天，發(fā)財樹和紅包雨獎勵全面升級，頻次和獎品更多，還新增直播間、抽獎機等玩法。發(fā)財樹升級至黃金樹的用戶，可在固定整點收獲“紅包雨”，贏取金葫蘆等黃金大獎，以及現(xiàn)金、金幣和優(yōu)惠券等多重福利。除夕夜20點后，每分鐘還將瓜分萬元獎金；初一到初七，紅包雨不停歇，每天簽到即可領(lǐng)拜年紅包。

值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘開啟新春招工會場。用戶點擊“許愿樹”，寫下新年求職心愿。參與“每日開寶箱抽獎”，最高可得1888元現(xiàn)金紅包。初一到初七，進入招工墻點擊招聘海報，平臺精準匹配新春崗位，還有心儀崗位一鍵投遞，只待開工大吉。

南北廟會逛不停

明星達人共度佳節(jié)

春節(jié)期間，快手將打造豐富多元的春節(jié)年味內(nèi)容矩陣，和“老鐵”一同逛南北廟會、品特色村宴、玩冰雪運動、賞文娛聯(lián)歡，共創(chuàng)年味熱點。

快手延續(xù)“云上廟會”活動，傳統(tǒng)戲曲盛宴、文化大咖說書、帶逛南北廟會，讓用戶足不出戶即可一覽各地年俗。在“有滋有味過大年”話題下，用戶則可以看到東西南北不同地方的大集和村宴，還有“南方小鐵”萌娃勇闖哈爾濱，體驗北方冰雪年味。

春節(jié)期間，快手聯(lián)合沈陽文旅落地基于“冬日雪暖陽·撒歡兒在沈陽·身心齊歡暢”一系列春節(jié)主題活動，包括打造東北文藝復(fù)興公交游覽專線、邀請網(wǎng)友體驗沈陽洗浴嘉年華、開啟老鐵心愿季實現(xiàn)“東北冰雪夢”等諸多線上線下玩法。

1月22日，“東北小年”不停歇。從早上8點到晚上10點，《東北喜樂會》《好戲連連·新春戲曲晚會》等天南地北曲藝民俗匯聚一堂，快手與沈陽方城文化旅游區(qū)合作的方城亮燈儀式以及沈陽不夜城等表演，也將小年夜年味拉滿；快手還聯(lián)合新華社推出主題為“沉浸東北年”的10小時超長直播。

不僅如此，1月27日晚間，快手獨家冠名的《遼視春晚》將于19點30分準時開播，眾多快手達人登臺表演，為用戶帶來更多歡樂。快手還將同步直播24場各地區(qū)春晚，開啟區(qū)域春晚大聯(lián)歡。

用戶還可以在快手觀看精彩的文娛體育嘉年華活動。1月18日至19日，快手村冬奧會將于沈陽舉辦，在體育和競技性與趣味性之中盡享質(zhì)樸的年味；明星達人在快手集結(jié)，開啟“明星陪你過大年”，從1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇；1月25日的《快手星年夜》將攜手多位明星及達人，為老鐵們貢獻一場極具快手特色的明星晚會；1月12日和25日，快手二次元帶來“熊出沒音樂會”“次元IP盛典”兩場盛典。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播將奉上超過一百場精心準備的年味直播。1月23日和26日，快手游戲聯(lián)合和平精英、王者榮耀，攜手眾多人氣主播持續(xù)送上新春福利，更有“快競Allstar·峽谷奇妙夜”晚會將在1月24日拉開帷幕。

快手“春節(jié)不打烊”

本地生活優(yōu)惠滿滿

春節(jié)期間，用戶的消費需求同樣高漲?？焓蛛娚桃浴澳晡稛o時差 48小時極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會場，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創(chuàng)新玩法的同時，為用戶提供48小時發(fā)貨的物流保障，提升春節(jié)期間的購物體驗，做到“可看、可買、可收貨”。

歡度佳節(jié)、親友相聚，吃好喝好至關(guān)重要。1月26日至2月4日，為滿足消費者過年期間“吃喝玩樂”等多方面的本地消費需求，快手本地生活推出“新春團購節(jié)”活動，結(jié)合各地方區(qū)域特點、節(jié)日習慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務(wù)、購物等多品類提供超值優(yōu)惠。

春節(jié)期間，磁力引擎將依托快手獨具特色的年味內(nèi)容、創(chuàng)新的互動體驗以及全鏈路的商業(yè)產(chǎn)品基建，為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營銷場景，助力其做好內(nèi)容、做準種草、做深經(jīng)營。例如，磁力引擎將重點聯(lián)合站內(nèi)外的品牌、商家及達人，在全國各地舉辦年味活動，并啟動“老鐵主播大賣場”，通過線上線下聯(lián)動的方式營造喜迎春節(jié)的熱鬧氛圍，讓全國各地的用戶感受到“南北一家親”的獨特魅力。

新舊年俗的交替?zhèn)鞒校瑸榇汗?jié)增添了幾分別樣的意趣。2025年春節(jié)，快手打造了極具平臺特色的內(nèi)容矩陣和互動玩法，聯(lián)動電商、本地生活、商業(yè)化等業(yè)務(wù)進行深入探索，為用戶、品牌、商家提供消費、營銷場景，將助力消費力進一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意。