摘 要 版權價值的創(chuàng)造和實現(xiàn)是數(shù)字出版平臺長遠發(fā)展的重要內(nèi)容。伴隨“國家治理”理念的提出，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理逐漸成為不斷創(chuàng)造和充分釋放版權價值的重要手段。文章借鑒企業(yè)價值鏈分析框架，以版權價值為核心，構建數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈模型并提出數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的基礎性和支持性實踐路徑，以期為數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理提供理論依據(jù)和現(xiàn)實指導。

關鍵詞 價值鏈模型；數(shù)字出版平臺；版權生態(tài)治理

21世紀以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速并呈現(xiàn)平臺化趨勢。在一些數(shù)字出版先行企業(yè)的前沿探索下，大量數(shù)字出版平臺進入出版市場。所謂數(shù)字出版平臺，即從事復制、發(fā)行和傳播的網(wǎng)絡內(nèi)容服務者[1]，如網(wǎng)絡文學平臺“掌閱App”、學術成果網(wǎng)絡分享平臺“萬方數(shù)據(jù)”等。近年來，數(shù)字出版平臺已然成為人們獲取內(nèi)容、知識的重要工具。與此同時，版權在數(shù)字出版平臺各類運營活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。當下，只有積極建設與運營版權資源，同時不斷維護版權秩序，才能充分挖掘版權價值，創(chuàng)造數(shù)字出版平臺的良好版權生態(tài)，從而推進數(shù)字出版平臺的可持續(xù)發(fā)展[2]。

然而，在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)中，版權的價值創(chuàng)造和價值利用存在較多現(xiàn)實障礙，如版權市場壟斷、版權侵權現(xiàn)象頻發(fā)、作品本身版權價值不高、微版權價值開發(fā)不當、人工智能生成內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）所帶來的版權問題等。這些現(xiàn)實層面的版權生態(tài)問題極大地影響數(shù)字出版平臺進一步發(fā)展，亟待治理?；诖?，黨和政府十分重視數(shù)字出版平臺版權生態(tài)的治理問題，除頒布并多次修訂《中華人民共和國著作權法》外，還做了一系列重要部署：2021年12月24日，國家版權局印發(fā)的《版權工作“十四五”規(guī)劃》提出，要“不斷完善版權工作體系，推進版權治理體系和治理能力現(xiàn)代化”[3]；2021年12月28日，國家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》進一步強調(diào)，要“全面提高融合發(fā)展能力和水平，建設具有廣泛影響力的國家級數(shù)字出版平臺……創(chuàng)新版權監(jiān)管手段”[4]；2022年8月17日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，要求“加快發(fā)展數(shù)字出版等新型文化業(yè)態(tài)”，同時強調(diào)“版權全鏈條保護和經(jīng)營開發(fā)”[5]。在此背景下，本研究將結合數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的現(xiàn)實需求，借鑒價值鏈分析工具，以版權價值共創(chuàng)為切入點，構建基于價值鏈的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理模型，為推進數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理實踐提供新思路。

１ 數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的內(nèi)涵

版權（亦稱著作權），是指作者或其他人依法對某作品所享有的人身權利和財產(chǎn)權利。包括復制、發(fā)行、信息網(wǎng)絡傳播等方面的權利。以生態(tài)學的視角對版權進行考察，更容易理解版權客體發(fā)展的生命周期及其與多元主體、外部環(huán)境的交互關系，形成以“版權創(chuàng)造、版權集成、版權運營、版權保護”為主要模塊的版權生態(tài)鏈研究結構[6]?；诖?，可以對數(shù)字出版平臺版權生態(tài)加以界定：即由政府、行業(yè)協(xié)會、數(shù)字出版平臺、用戶等多元主體、作品版權客體以及非物質環(huán)境等組成的、不斷運行的、具有一定自我調(diào)節(jié)能力與穩(wěn)定性的動態(tài)平衡系統(tǒng)。

然而，在傳統(tǒng)的行政公共管理模式下，數(shù)字出版平臺及其用戶缺少一定的版權管理意識，而且欠缺相應的版權管理能力，使得數(shù)字出版平臺版權生態(tài)中的市場壟斷、版權侵權、版權運營不當?shù)痊F(xiàn)象接連不斷，從而導致版權生態(tài)失衡，許多版權資源在產(chǎn)品和服務供給中未能充分發(fā)揮其價值。20世紀80年代以后，在全社會協(xié)同共治、合作共贏的格局和背景下，隨著人們對行業(yè)協(xié)會、平臺、用戶等多元主體共同參與版權生態(tài)管理的重要性的認識不斷加深，版權生態(tài)治理概念應時而生，同時版權生態(tài)治理的范疇愈發(fā)擴大化。狹義的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理，往往僅強調(diào)政府、行業(yè)協(xié)會、數(shù)字出版平臺、用戶等多元主體協(xié)同參與對版權侵權現(xiàn)象的監(jiān)管。其中，數(shù)字出版平臺作為海量版權資源的擁有者，其版權治理功能的有效發(fā)揮成為確保版權價值實現(xiàn)的關鍵性條件。廣義的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理不僅強調(diào)了多元治理主體的協(xié)同，同時也將治理對象廣泛化，即指政府、行業(yè)協(xié)會、數(shù)字出版平臺、用戶等多元主體對版權侵權、版權運營不當?shù)纫幌盗鞋F(xiàn)象的系統(tǒng)性管理，其目的在于通過對版權創(chuàng)造、獲取、開發(fā)、利用以及保護等全方位的介入，實現(xiàn)版權經(jīng)濟價值和版權社會價值的最大化[7]?；趯?shù)字出版平臺版權生態(tài)治理全面探索的研究目標，本研究所分析的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理內(nèi)涵是廣義的。

2 價值鏈理論及其引入數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的合理性

研究發(fā)現(xiàn)，將企業(yè)價值鏈理論運用到數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的具體分析中，具有內(nèi)在契合性。

2.1 價值鏈理論概述

1985年，美國學者邁克爾·波特首次提出“價值鏈”概念。他指出，任何企業(yè)的經(jīng)營管理活動都以創(chuàng)造價值為最終目的，且企業(yè)的價值創(chuàng)造并非是由某單一環(huán)節(jié)來實現(xiàn)的，而是一個生產(chǎn)、銷售、服務等諸多環(huán)節(jié)有機整合的動態(tài)過程（參見圖1）。

根據(jù)價值鏈理論，創(chuàng)造和實現(xiàn)價值是企業(yè)管理和發(fā)展的關鍵。圍繞價值生成，企業(yè)的各項運營活動可劃分為基礎性活動和支持性活動兩大類。其中，企業(yè)的基礎性活動是指與價值創(chuàng)造有直接關系的各類生產(chǎn)經(jīng)營活動，包括生產(chǎn)作業(yè)、市場銷售等；支持性活動是指為直接創(chuàng)造企業(yè)價值的基礎性活動提供保障的活動，包括提供技術開發(fā)、人力資源、基礎設施等。在企業(yè)價值生成過程中，基礎性活動與支持性活動二者相互關聯(lián)，共同圍繞推動價值實現(xiàn)發(fā)揮著重要作用。

2.2 價值鏈理論引入數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的合理性

價值鏈理論以企業(yè)價值創(chuàng)造與實現(xiàn)為主要線索和核心目標，深入剖析了企業(yè)經(jīng)營活動。這一理論同樣適用于數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理活動，其原因具體表現(xiàn)為以下兩個方面。

一方面，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理與企業(yè)管理二者均以創(chuàng)造與實現(xiàn)價值為基礎與目標方向。就企業(yè)管理而言，企業(yè)價值主要體現(xiàn)為經(jīng)濟效益和社會效益的最大化，主要是通過產(chǎn)品生產(chǎn)、市場銷售和售后服務等活動得以實現(xiàn)。而對數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理來說，不僅是版權侵權管理和版權資源配置等工作，其本身也是基于一定價值體系下的價值創(chuàng)造與實現(xiàn)的過程。在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理中，版權價值融匯于治理全過程，持續(xù)性地直接影響著治理的整體方向。由此可知，雖然企業(yè)管理活動與數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理活動在具體的價值追求和目標取向上存在著差異，但二者都是以價值為根本驅動力的經(jīng)營管理活動。

另一方面，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理和企業(yè)管理在流程管理方面具有一致性。從管理流程上來看，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理與企業(yè)管理二者的價值生成，都是以“資源投入一價值輸出”為核心的過程。

綜上，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理和企業(yè)管理存在許多共同點，因此，在對數(shù)字出版平臺版權生態(tài)進行治理時，可以學習與采納企業(yè)管理活動在運用管理知識、設置管理環(huán)節(jié)與流程等方面的成熟經(jīng)驗?；诖耍瑢⑵髽I(yè)價值鏈理論運用到數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的具體分析中，具有內(nèi)在契合性。

3 基于價值鏈的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理模型構建

基于價值鏈理論引入數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的合理性，本研究借鑒波特價值鏈模型的“價值目標–基礎性活動–支持性活動”框架并立足數(shù)字出版平臺版權生態(tài)存在的實際問題、版權生態(tài)治理的現(xiàn)實需求與版權生態(tài)治理實踐情況等，構建了如圖2所示的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈模型。在該模型中，基礎性活動和支持性活動合力推動著版權價值的實現(xiàn)。值得注意的是，數(shù)字出版平臺所創(chuàng)造與實現(xiàn)的版權價值既包含版權經(jīng)濟價值[8]，也包含版權社會價值[9]。

3.1 基礎性活動

基礎性活動是指在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理過程中所必須進行的一項重要活動?；诎鏅嗌鷳B(tài)治理的基本內(nèi)涵，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈中的基礎性活動主要包括版權侵權現(xiàn)象治理和版權運營不當行為治理兩個維度。上述兩維度的基礎性活動包含諸多環(huán)節(jié)，共同作用于版權價值的創(chuàng)生與實現(xiàn)。

一方面，版權侵權現(xiàn)象治理是數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的核心與關鍵。在網(wǎng)絡環(huán)境下，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)所呈現(xiàn)的版權侵權現(xiàn)象主要表現(xiàn)為平臺侵犯他人版權、用戶侵犯平臺或其他用戶的版權等。隨著AIGC時代的到來，信息傳播的便利性、內(nèi)容再生產(chǎn)的技術化使得數(shù)字出版平臺版權侵權現(xiàn)象泛濫，極大地影響了版權作品創(chuàng)作者的創(chuàng)新激情，進而制約了數(shù)字出版平臺的版權資源整合，從源頭上阻礙了版權價值的創(chuàng)生和實現(xiàn)。因此，數(shù)字出版平臺應針對版權侵權現(xiàn)象采取相應的治理措施，以促進版權價值的最大化。

另一方面，在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理過程中，版權運營不當行為治理是對版權侵權現(xiàn)象治理的補充。數(shù)字出版平臺的版權運營行為主要包括版權資源整合、版權信息處理和版權開發(fā)利用等。其中，版權資源整合即通過版權交易等方式獲取、收集所需的海量版權資源；版權信息處理即數(shù)字出版平臺將在版權資源整合環(huán)節(jié)所獲取的數(shù)量龐大、種類繁多且雜亂無章的版權資源的相關信息進行服務化處理；而版權開發(fā)利用則是指數(shù)字出版平臺在完成版權資源整合和版權信息處理后，對各類版權資源進行價值化利用的過程。然而，由于過分追逐經(jīng)濟利益、技術應用不到位以及其他客觀原因，數(shù)字出版平臺可能會在版權運營過程中出現(xiàn)一系列不當行為，如不規(guī)范地獲取信息網(wǎng)絡傳播權、不科學地處理版權信息、不恰當?shù)剡M行版權商業(yè)性經(jīng)營活動等。這些版權運營不當現(xiàn)象不僅會降低版權運營自身的績效，影響版權價值的實現(xiàn)，同時還是造成版權侵權現(xiàn)象的原因之一。因此，必須對數(shù)字出版平臺版權運營不當行為加以治理，即通過版權資源整合維度、版權信息處理維度和版權開發(fā)利用維度的治理等對版權運營行為進行改善優(yōu)化，以達到版權價值最大化的目標。

3.2 支持性活動

在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈模型中，由風險管控、技術賦能和質量保障組成的版權生態(tài)治理支持性活動，不斷助力著版權生態(tài)治理基礎性活動的順利開展與版權價值的創(chuàng)造。

首先，風險管控在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值實現(xiàn)中發(fā)揮著重要作用。版權生態(tài)治理基礎性活動的每個環(huán)節(jié)都可能造成一定程度的風險，主要包括主體關系風險、價值失衡風險和涉外風險等。主體關系風險主要表現(xiàn)為數(shù)字出版平臺同政府、行業(yè)協(xié)會、用戶等其他版權生態(tài)治理主體之間可能出現(xiàn)的利益關系失衡，進而持續(xù)間接影響版權生態(tài)治理活動的開展。價值失衡風險則指版權侵權治理與版權運營之間的矛盾愈發(fā)嚴重，往往會影響版權經(jīng)濟價值和版權社會價值的釋放，導致版權的經(jīng)濟價值與社會價值之間失去動態(tài)平衡。涉外風險則表現(xiàn)為當在版權交易過程中涉及國外合作對象時，可能會引發(fā)國際性的版權糾紛，進而形成全球版權生態(tài)治理失衡的現(xiàn)實局面。與此同時，值得注意的是，國外引進的版權內(nèi)容可能會影響國內(nèi)的社會思潮發(fā)展與意識形態(tài)安全。上述風險極易對版權生態(tài)治理整體過程產(chǎn)生負面影響。因此，亟需對這些風險進行嚴格管控，進而實現(xiàn)對數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理活動的支撐，推進版權價值共創(chuàng)。

其次，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理全流程離不開專業(yè)技術的賦能、支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字出版平臺版權侵權的技術門檻逐步降低，使得傳統(tǒng)的版權生態(tài)治理技術工具很難有效解決頻發(fā)的版權侵權問題。因此，必須不斷開發(fā)數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的先進技術手段，并加以創(chuàng)新應用，這已然成為有效提升數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理能力、保證版權生態(tài)治理質量的必然要求。

再次，可通過資金投入、人才隊伍建設以及制度保障等方式，為數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理提供全面、可靠的質量保障。其中，資金投入能夠為數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的風險管控、技術賦能、人才隊伍建設等其他支持性活動以及基礎性活動提供充足的物質投入和財力保證，使得數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理整體效能得以提升，有效確保版權價值生成。另外，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的價值創(chuàng)造始終無法脫離專業(yè)人才作用的發(fā)揮。人才的素質、能力、規(guī)模等，均是影響數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理系統(tǒng)有效運作的重要因素。因此，有必要強化數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理專業(yè)化人才隊伍的建設，以促使人才效能充分發(fā)揮，為版權價值的實現(xiàn)提供智力支持。與此同時，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)運轉所涉環(huán)節(jié)較多，同時因AIGC等新興技術的引進使得版權流轉過程產(chǎn)生較大變動，因而必須建立相應的制度體系與完善的法律體系，以此作為數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的行動準則，促進數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的有序進行，進而確保版權價值的創(chuàng)造與實現(xiàn)。

3.3 基礎性活動與支持性活動的關系

數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的基礎性活動和支持性活動之間存在著密切的聯(lián)系，它們以創(chuàng)造與實現(xiàn)版權價值為紐帶，嵌套在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理過程中。值得注意的是，版權生態(tài)治理的價值實現(xiàn)過程并非基礎性活動與支持性活動的簡單疊加，而是二者耦合而形成的有機整體。數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理模型中基礎性活動與支持性活動的任一環(huán)節(jié)的變動，均會對其他環(huán)節(jié)以及治理價值鏈模型整體形成一系列影響，因而基礎性活動與支持性活動中的每一環(huán)節(jié)都十分重要、不可或缺。

4 基于價值鏈的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理實踐路徑

立足對數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈模型的深入剖析，目前應該從下述3個維度來推動數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理及其價值創(chuàng)造。

4.1 樹立價值驅動的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理理念

數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理理念是在長時間的實踐過程中逐漸形成的，它在一定程度上持續(xù)不斷地影響著數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈中各項活動的開展。為了在現(xiàn)實層面進一步落實、推進數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理，從根本上改變傳統(tǒng)版權管理觀念可謂首要任務。目前，政府、相關行業(yè)協(xié)會、數(shù)字出版平臺、用戶等主體往往僅從工具理性視角將版權生態(tài)治理簡單詮釋為通過各種工具和手段對版權問題進行的一系列管理活動，并未從價值理性視角對版權生態(tài)治理內(nèi)在價值追求進行考量。從本質上來看，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理不僅是對版權問題的解決與管理，同時還承載著版權價值創(chuàng)造與實現(xiàn)的目標。因此，樹立價值驅動的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理理念是非常必要的。

當前，樹立價值驅動的版權生態(tài)治理理念，意味著數(shù)字出版平臺等多元主體必須清楚地認識到版權價值創(chuàng)造與實現(xiàn)在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理中的引領作用，進而將版權價值的目標導向性融入整個數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理過程中。

4.2 數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的基礎性實踐路徑

本研究認為，立足對版權侵權現(xiàn)象、版權運營不當現(xiàn)象的基本治理需求，結合數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈模型的理論構想，應從以下兩個方面探索數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理基礎性活動的具體做法。

4.2.1 與時俱進，落實新型版權侵權現(xiàn)象治理

新時代，面對復雜多樣的新型版權侵權現(xiàn)象，數(shù)字出版平臺等多元主體應與時俱進，在應用AIGC等先進技術的過程中，采取恰當?shù)募夹g、管理策略和倫理準則，充分發(fā)揮多主體協(xié)同治理功能，確保AIGC等先進技術在數(shù)字出版領域的應用能夠發(fā)揮其潛在優(yōu)勢的同時，降低其帶來的版權風險和挑戰(zhàn)，進而實現(xiàn)版權生態(tài)治理的價值。

首先，在政府對文化與科技融合的不斷完善的頂層設計引導下，數(shù)字出版平臺在應用AIGC等新型技術或引進AIGC作品時，應規(guī)范模型訓練成果標注，并公開、透明化AI模型的訓練數(shù)據(jù)，旨在尊重他人版權。Stability AI公司近期允許版權人在“Have I Been Trained”網(wǎng)站中查找自己的作品，并在發(fā)布的 Stable Diffusion 3.0訓練數(shù)據(jù)集中將其刪除[10]。因此，大模型的訓練方可以在訓練數(shù)據(jù)前將數(shù)據(jù)公示，并允許版權所有人退出訓練數(shù)據(jù)集，以此做到訓練數(shù)據(jù)的公開、透明，從作為源頭的數(shù)據(jù)中規(guī)避侵權風險?；诖?，用戶應積極配合數(shù)字出版平臺，提供內(nèi)容生產(chǎn)過程中的訓練數(shù)據(jù)，同時根據(jù)訓練數(shù)據(jù)源的授權范圍以及訓練目的，將開源的AI模型做好使用用途的規(guī)范與標注，并提供商業(yè)授權、獨家授權等渠道，以此推動AI模型訓練的發(fā)展并提升AIGC在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應用中的質量，同時進一步推進數(shù)字出版平臺版權生態(tài)建設。

其次，在出版行業(yè)協(xié)會、版權行業(yè)協(xié)會等組織的輔助管理下，數(shù)字出版平臺應與其他數(shù)字出版平臺、技術服務商、數(shù)據(jù)供應商等聯(lián)合，建立內(nèi)容審核機制，確保版權侵權問題的實時監(jiān)測。值得注意的是，為實現(xiàn)對AI自動生成內(nèi)容的嚴格把關，數(shù)字出版平臺可通過設計版權最小識別單元算法，構建大語言模型為代表的AI生成內(nèi)容版權識別保護機制，為版權歸屬問題提供解決方案，保障原創(chuàng)者的版權權益[11]。這一機制的建立不僅能夠保障公眾合法權益，維護社會公正和公共利益，而且對提升數(shù)字出版平臺社會責任意識，助力數(shù)字出版平臺版權生態(tài)可持續(xù)建設也大有裨益。

再次，責任追究機制是數(shù)字出版平臺與用戶恪守職業(yè)道德、規(guī)范版權行為、維護版權秩序的關鍵手段。相關部門和機構可加強對數(shù)字出版平臺版權生態(tài)的監(jiān)管，對不當?shù)陌鏅嘈袨楹桶鏅鄡?nèi)容進行及時發(fā)現(xiàn)、處置和糾正，并采取相應行政手段，對責任人和責任機構進行處罰和責任追究，形成強有力的行業(yè)自律機制。與此同時，被侵犯版權的用戶也應積極采取法律等武器維護自身權益。

4.2.2 聯(lián)動發(fā)力，強化版權運營不當行為治理

基于本研究所構建的版權生態(tài)治理模型，數(shù)字出版平臺在面對版權運營過程中的一系列不當行為時，應從版權資源整合、版權信息處理和版權開發(fā)利用3個環(huán)節(jié)綜合聯(lián)動發(fā)力。

在版權資源整合維度，由于諸多作品存在著版權授權不規(guī)范、效率低下等問題，數(shù)字出版平臺必須改變傳統(tǒng)的以單一作品為授權單位、以人工為主要手段的版權獲取模式，探索更多創(chuàng)新性的手段與模式，高效、全面地整合各類優(yōu)質版權資源，為后續(xù)版權價值的發(fā)掘和實現(xiàn)提供基礎性條件。例如，數(shù)字出版平臺應當適應現(xiàn)實需求，聯(lián)合出版行業(yè)協(xié)會與版權協(xié)會，加快構建網(wǎng)絡化、智能化的版權集體管理機制，以實現(xiàn)科學獲取批量授權[12]。

在版權信息處理維度，面對已獲取授權的海量繁雜的版權作品，數(shù)字出版平臺需利用一定的大數(shù)據(jù)技術手段，堅持做好進行版權信息聚合、版權信息分析加工、版權信息可視化等工作，為使用者提供更方便的版權信息服務，進而為后續(xù)的版權價值化利用作出鋪墊。具體做法如下：首先，數(shù)字出版平臺可以建立版權資源數(shù)據(jù)庫，聚合版權信息；其次，數(shù)字出版平臺可以通過對版權信息進行分級分類等加工處理，將無序的版權資源整合成為有價值與意義的版權資源；另外，在聚合與加工版權信息的基礎上，數(shù)字出版平臺可以采用圖表、動畫等可視化的表現(xiàn)形式，以期實現(xiàn)用戶便捷、精準地獲得所需的版權信息。

在版權開發(fā)利用維度，數(shù)字出版平臺應在完善出版物單一出版的同時，更要加強對版權資源的綜合開發(fā)，即在成本考核與市場預測的理性基礎上，以用戶需求為核心，充分利用版權資源而進行內(nèi)容訂閱、知識個性化推送等多種出版服務，進而促進經(jīng)濟效益的生成。通過版權價值化利用層面的治理，數(shù)字出版平臺更有效地將版權作品與版權內(nèi)容向消費者共享、傳播，以促進社會層面的版權創(chuàng)新，相應的，數(shù)字出版平臺企業(yè)將進一步獲得新的版權資源并等待下一輪的版權開發(fā)利用與版權創(chuàng)新。由此，數(shù)字出版平臺可以通過版權價值化利用層面的治理來實現(xiàn)對版權資源經(jīng)濟價值和社會價值的充分

挖掘。

4.3 數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的支持性實踐路徑

從現(xiàn)實層面加強版權生態(tài)治理支持性活動是推進數(shù)字出版平臺整體性治理的必由之路。立足上文價值鏈模型的理論構想，應從以下3個維度探索數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理支持性活動的實踐路徑。

4.3.1 筑牢防線，完善數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理風險管控

在治理過程中，各類風險可能阻礙數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的價值實現(xiàn)。因此，應不斷完善不同治理風險的管控方案，以此筑牢防線，為數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理活動助力。

就版權生態(tài)治理主體關系風險而言，數(shù)字出版平臺應積極連結政府、行業(yè)協(xié)會組織、用戶等其他主體，推動形成數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理共同體，以有效管控該風險，保障數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理基礎性活動順利進行，成功實現(xiàn)版權價值。為實現(xiàn)上述目標，可進行以下探索：第一，依據(jù)合作共贏原則，完善數(shù)字出版平臺版權侵權現(xiàn)象監(jiān)督功能建設，暢通行業(yè)協(xié)會組織、網(wǎng)絡用戶等社會主體的版權生態(tài)治理渠道；第二，在數(shù)字經(jīng)濟背景下，依據(jù)利益共享原則，通過建立可量化的數(shù)字版權價值評估標準與組織專業(yè)的數(shù)字版權價值評估人才團隊，創(chuàng)新版權價值評估體系，使各主體的版權收益分配更加科學、高效；第三，依據(jù)風險共擔與明確責任人原則，提前制定并嚴格執(zhí)行版權責任清單，避免可預見的版權糾紛作用于多元主體間關系。

就版權價值失衡風險而言，應立足基本國情，重視平衡版權經(jīng)濟價值與社會價值。版權價值的釋放往往受版權生態(tài)治理力度影響[13]。弱化版權侵權治理會使得盜版泛濫，打擊創(chuàng)作者的積極性，降低數(shù)字出版平臺版權社會價值的創(chuàng)生。版權侵權治理過強則會導致權利濫用，制約商業(yè)模式創(chuàng)新，不利于數(shù)字出版平臺版權經(jīng)濟價值的實現(xiàn)以及平臺自身的發(fā)展?；诖耍瑧园鏅鄡r值和商業(yè)倫理為基準，合理控制治理力度，真正以版權生態(tài)治理助力數(shù)字出版市場良性發(fā)展，以優(yōu)質產(chǎn)品服務來贏得用戶和尊重[14]，推動版權經(jīng)濟價值和社會價值的共同釋放。

就版權生態(tài)治理涉外風險而言，不僅要解決數(shù)字出版平臺的國際版權侵權風險，還要解決由國際版權貿(mào)易而引發(fā)的國家意識形態(tài)安全風險。一方面，關于國際版權侵權風險，自黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央洞察百年未有之大變局，提出建設人類命運共同體重要理念[15]。這既是我國向全球治理提供的總思路，也是引領我國各社會主體共同、深度參與全球版權生態(tài)治理的根本方向。在該理念下，數(shù)字出版平臺應協(xié)同政府、行業(yè)協(xié)會等主體，推動構建各方認同的國際版權生態(tài)治理機制，有機聚合不同國家創(chuàng)造的治理經(jīng)驗，形成共商共建共享的全球版權生態(tài)治理格局，有效緩解國際版權侵權治理復雜、困難的現(xiàn)實局面。另一方面，對于由國際版權貿(mào)易而引發(fā)的國家意識形態(tài)風險，我國數(shù)字出版平臺還需嚴格把控內(nèi)容安全審核，在意識形態(tài)建設的基礎上推動版權生態(tài)治理價值

實現(xiàn)。

4.3.2 推進融合，優(yōu)化數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理技術賦能

受技術發(fā)展的影響，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)亂象層出不窮，因而應優(yōu)化版權生態(tài)治理技術支撐體系，利用科技為版權生態(tài)治理賦能?；诖耍瑪?shù)字出版平臺應協(xié)同其他主體，加強對大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術和區(qū)塊鏈技術等的研發(fā)，推進前沿技術與版權生態(tài)治理工作的融合，推動版權價值實現(xiàn)的最大化。

首先，要深化大數(shù)據(jù)技術在數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理中的使用。當前，數(shù)字出版平臺成為數(shù)字作品和網(wǎng)絡用戶的集散地，掌握海量的數(shù)字版權、用戶行為等數(shù)據(jù)。為充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的效用，推動建設作品版權數(shù)據(jù)庫、侵權用戶數(shù)據(jù)庫等十分必要。數(shù)字出版平臺借此可為版權生態(tài)治理提供客觀數(shù)據(jù)，便于科學決策，提升治理效率。

其次，可將人工智能技術嵌入數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理，拓展其在治理全環(huán)節(jié)中的應用。當前，人工智能在版權生態(tài)治理中的運用主要體現(xiàn)在文字與影像識別、侵權行為分析等方面。數(shù)字出版平臺可以利用人工智能技術打造智能治理系統(tǒng)，在簡化治理流程的同時，提升治理效率。另外，還可發(fā)揮人工智能和大數(shù)據(jù)技術的聯(lián)動作用，利用侵權用戶、侵權平臺等黑名單數(shù)據(jù)庫，對網(wǎng)絡用戶行為和其他平臺內(nèi)容展開“技術巡邏”，推動建立版權侵權行為的監(jiān)測、分析和評估的大數(shù)據(jù)分析模型和實時監(jiān)察機制，盡早發(fā)現(xiàn)與處理版權侵權事件。值得注意的是，在利用人工智能推進精細化版權治理時，需堅持工具理性與價值理性的統(tǒng)一，不能為了效率而“一刀切”，還應充分考慮數(shù)字出版平臺版權生態(tài)的健康發(fā)展和版權價值的實現(xiàn)。

再次，還需推進區(qū)塊鏈技術與數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理的深度融合，利用區(qū)塊鏈的專有特征提升版權生態(tài)治理效能，主要體現(xiàn)于以下兩個方面。一方面，數(shù)字出版平臺可利用區(qū)塊鏈技術，將數(shù)字作品的發(fā)布時間、作者姓名等數(shù)據(jù)打包上鏈，實現(xiàn)版權信息不可篡改以及證據(jù)固化，為日后維權提供證據(jù)支撐[16]；另一方面，數(shù)字出版平臺還可將版權侵權所涉相關信息整合、存儲于區(qū)塊鏈上，并跨鏈連接法院司法區(qū)塊鏈，從而實現(xiàn)電子證據(jù)與司法系統(tǒng)互聯(lián)互通，提高數(shù)字出版平臺舉證維權的便捷性和法官核驗證據(jù)過程的效率。

此外，數(shù)字出版平臺還可在版權生態(tài)治理過程中，更好地融入云計算、防火墻、信息加密、水印加載等先進技術，同時建設起版權生態(tài)治理信息服務平臺，串聯(lián)起其他主體，打造現(xiàn)代化版權生態(tài)治理生態(tài)體系。

4.3.3 多點支撐，增強數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理質量保障

為了做好版權生態(tài)治理的質量保障，大力支持版權生態(tài)治理的價值實現(xiàn)，應在資金投入、人力資源、平臺制度保障、法律完善上多點支撐。

首先，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理價值鏈中各環(huán)節(jié)的運行都離不開資金保障。為此，政府、行業(yè)協(xié)會、數(shù)字出版平臺等主體需要適當加大版權生態(tài)治理資金投入，為版權生態(tài)治理的人才引進、技術支持等支持性活動以及基礎性活動奠定基礎，帶動數(shù)字出版平臺自身版權生態(tài)治理能力的提升。值得注意的是，數(shù)字出版平臺應制定版權生態(tài)治理資金的績效管理制度，將全面績效理念融入版權生態(tài)治理過程，提高資金使用效益，切實保障數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理活動及其內(nèi)在價值的實現(xiàn)。

其次，應不斷推進版權生態(tài)治理人才隊伍建設。從媒介生態(tài)學的角度出發(fā)，AIGC等新興技術不僅作為工具被數(shù)字出版從業(yè)者使用，同時也可能對他們的工作模式、思維方式以及對道德法規(guī)的理解產(chǎn)生深遠影響，因而，數(shù)字出版工作者需注意控制大語言模型生成的內(nèi)容質量，確保生成的內(nèi)容符合道德和法律規(guī)范，避免數(shù)字出版內(nèi)容存在版權問題。這對數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理人才隊伍建設提出了進一步的要求。具體而言，一方面，數(shù)字出版平臺需要引進精通科技創(chuàng)新應用的版權領域專業(yè)人才，持續(xù)擴充版權生態(tài)治理專業(yè)人才隊伍，以適應數(shù)字出版平臺日益增長的版權生態(tài)治理業(yè)務需求；另一方面，數(shù)字出版平臺需要盤活現(xiàn)有的人力資源，通過定期組織培訓、實施獎懲方案等途徑提升其版權生態(tài)治理的專業(yè)能力。

再次，數(shù)字出版平臺還要根據(jù)自身實際情況，加強對版權生態(tài)治理的制度供給，加快構建覆蓋數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理全流程的一體化版權生態(tài)治理制度體系，使其作為版權生態(tài)治理的行為準則，從而使版權生態(tài)治理有序化和規(guī)范化。

最后，在法治環(huán)境下，面對版權侵權現(xiàn)象，數(shù)字出版平臺版權生態(tài)的治理工作往往需要借助法律法規(guī)等公共力量，如《中華人民共和國著作權法》等，從而使得數(shù)字出版平臺版權侵權現(xiàn)象的治理工作有法可依。值得注意的是，近年來興起的AIGC技術改變了內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作流程，從訓練數(shù)據(jù)的選取、指定模型的訓練，再到創(chuàng)作者對AIGC工具的使用，各個環(huán)節(jié)均具有產(chǎn)生版權侵權的風險，并且在其內(nèi)容生產(chǎn)“黑箱”內(nèi)難以對具體環(huán)節(jié)進行追溯與責任認定。因此，AIGC衍生的版權問題也應當及時推行相應的制度，依據(jù)其技術特性與創(chuàng)作流程逐步拆解，制定相應對策及法律法規(guī)，引導行業(yè)與創(chuàng)作行為健康發(fā)展。

5 結語

近年，數(shù)字平臺已成為戰(zhàn)略性公共服務基礎設施，其與出版產(chǎn)業(yè)融合形成數(shù)字出版平臺版權生態(tài)。數(shù)字出版平臺版權生態(tài)維系亟需良好的治理工作，而數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理是一個動態(tài)的復雜過程，其在追求技術理性的同時，更應明確實踐目標——版權價值的促生。本研究基于價值鏈理論提出的數(shù)字出版平臺版權生態(tài)治理模型與實踐路徑，通過完善版權全環(huán)節(jié)治理、構建一體化的版權治理體系、優(yōu)化版權治理技術賦能、健全版權法律法規(guī)、構建多方協(xié)作模式等，加快提升了政府、行業(yè)協(xié)會、數(shù)字出版平臺、用戶等多元主體的版權生態(tài)綜合治理能力，進而促進了版權生態(tài)治理公共價值的實現(xiàn)，恰是為完成上述目標任務提供一種參考，也期待后續(xù)研究者在此基礎上提供更多創(chuàng)見。

（責任編輯：翟艷榮）

參考文獻

[1] 李士林.數(shù)字出版平臺內(nèi)容審查的困境與紓解[J].出版發(fā)行研究，2022（1）：61-69.

[2] 朱麗娜.出版業(yè)將更加關注版權價值[N].中國新聞出版廣電報，2022-03-24（5）.

[3] 國家版權局關于印發(fā)《版權工作“十四五”規(guī)劃》的通知[EB/OL].（2021-12-29）[2023-11-04].https：//www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/12228/355734.shtml.

[4] 國家新聞出版署關于印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL].（2021-12-30）[2023-11-04].https：//www.gov.cn/xinwen/2021-12/30/content_5665670.htm？eqid=d2bcfdb900163eed0000000564706c5f.

[5] 中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》[EB/OL].（2022-08-17）[2023-11-04].https：//www.xuexi.cn/lgpage/detail/index.html？id=5124071236216172466amp;amp;item_id= 5124071236216172466.

[6] 李想，夏德元.中國虛擬現(xiàn)實媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權生態(tài)建構研究[J].出版廣角，2023（7）：28-34.

[7] 周賀微.對嚴格版權治理的認識與解構[J].編輯之友，2022（3）：86-91.

[8] 王智源.論版權的經(jīng)濟性質與價值實現(xiàn)[J].編輯之友，2012（7）：97-100.

[9] 于慈珂.媒體融合發(fā)展的版權保護與運用[N].中國新聞出版廣電報，2019-04-29（T03）.

[10] 王祚.AIGC的侵權問題探析及對策：以AI繪畫為例[J].當代動畫，2024（1）：99-105.

[11] 朱凌宇，何靜，田野.AIGC在傳媒領域的應用探索與潛在風險[J].傳媒，2024（2）：47-49.

[12] 畢瓊媛.數(shù)字出版視野中的版權集體管理制度創(chuàng)新[J].出版廣角，2016（17）：49-51.

[13] 于慈珂.堅持守正創(chuàng)新 努力推進網(wǎng)絡版權嚴格保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國出版，2019（11）：15-17.

[14] 馮哲.5G背景下版權治理的破局之道[J].信息通信技術與政策，2021，47（1）：63-67.

[15] 叢立先，謝軼.知識產(chǎn)權強國建設中的版權國際合作機制推進與完善[J].中國出版，2022（3）：21-26.

[16] 劉宗媛，劉曦子.區(qū)塊鏈在數(shù)字版權領域的應用[J].網(wǎng)絡空間安全，2019，10（12）：36-45.

Copyright Ecological Governance of Digital Publishing Platforms Based on Value Chain： Model Construction and Practical Path

Ruonan Li1 Xuan Zhao2

School of Literature，University of Jinan，Jinan 250022，China; 2.Beijing Data Era Technology Co.，Ltd，Beijing 100094，China

Abstract The creation and realization of copyright value is an important aspect of the long-term development of digital publishing platforms. With the proposal of the concept of \"National Governance\"， copyright ecological governance of digital publishing platforms has gradually become an important means to continuously create and fully unleash copyright value.Drawing on the enterprise value chain analysis framework， with copyright value as the core， this article constructs a value chain model for copyright ecological governance in digital publishing platforms， and proposes fundamental and supportive practical paths for copyright ecological governance in digital publishing platforms， in order to provide theoretical basis and practical guidance for copyright ecological governance in digital publishing platforms.

Keywords Value chain model; Digital publishing platform; Copyright ecological governance