基金項目：2024年聊城市哲學社會科學規(guī)劃“兩河文化”研究專項課題（編號：ZXKT2024300）研究成果

摘 要：文化追根溯源是人們生活方式、民俗風情和價值觀念的體現，居民是活態(tài)文化的主體，將“兩河文化”成果融入現代城市生活圈、商圈之中，能發(fā)揮其對歷史文脈的賡續(xù)。本文以聊城市為例，分析“兩河文化”與商圈經濟融合發(fā)展的價值意蘊和作用機理，調查聊城商圈經濟融合發(fā)展的實際成效和存在的問題，據此探討“兩河文化”與聊城商圈經濟的融合發(fā)展路徑，為政策制定和商圈發(fā)展提供決策依據，從而實現“兩河文化”發(fā)展傳承與經濟高質量發(fā)展的雙贏。

關鍵詞：兩河文化；商圈經濟；融合

黃河與大運河的交匯天然造就了獨特的黃河農耕文明和運河商業(yè)文化的交相輝映，形成厚重多彩、交融共生的“兩河文化”，孕育了文化景觀、非物質文化遺產、文學藝術、經濟交流與商貿往來等豐富多彩的文化成果。沿黃河與大運河的城市，如聊城、洛陽、開封、揚州、天津、東營等，都因兩河文化的交融而煥發(fā)出獨特的城市魅力，形成了獨特的城市文化風格和文脈傳承體系。聊城擁有獨特的黃河和運河交匯的地理位置，被譽為“江北水城”“兩河明珠”。特殊的地理條件形成了聊城獨特的地域文化特色，為聊城商圈經濟發(fā)展提供了豐富的文化內涵。近年來，聊城深度融入黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展、大運河國家文化公園國家重大戰(zhàn)略，整合開發(fā)文旅資源，塑造“兩河”交匯明珠城市，推動聊城邁入高質量發(fā)展的“黃河+大運河時代”。將“兩河文化”成果融入現代城市生活圈、商圈之中，發(fā)揮其對歷史文脈的賡續(xù)以及在社會發(fā)展中的作用，讓“兩河文化”繼續(xù)造福人民，是黃河、大運河文化保護與傳承國家戰(zhàn)略的宗旨和目標。

一、“兩河文化”與聊城商圈經濟融合發(fā)展的價值意蘊和作用機理分析

本文對“兩河文化”“商圈經濟”“商圈文化旅游協(xié)同發(fā)展”等相關主題的歷史文獻、政策文件、研究報告等展開研究，對“兩河文化”與聊城商圈經濟融合發(fā)展的價值意蘊和作用機理進行分析。

1.價值意蘊

黃河和運河作為聊城的歷史命脈，不僅塑造了聊城的城市風貌，更孕育了獨特的“兩河文化”。這種文化以其深厚的底蘊和豐富的內涵，為聊城商圈經濟的融合發(fā)展提供了寶貴的資源。一方面，通過挖掘和傳承“兩河文化”，能夠提升商圈的文化品位和吸引力，促進消費升級；另一方面，將文化元素融入商圈經濟，能夠創(chuàng)造具有地域特色的商業(yè)模式和產品，增強商圈的核心競爭力。

（1） 促進聊城文化與經濟發(fā)展協(xié)同發(fā)展。物質文明與精神文明的協(xié)調發(fā)展是中國式現代化的特色之一。通過“兩河文化”與聊城商圈經濟的融合發(fā)展研究，可以進一步深化對文化與經濟發(fā)展之間互動關系的理解，揭示文化元素如何成為經濟發(fā)展的重要驅動力、經濟發(fā)展又如何為文化的傳承與創(chuàng)新提供物質基礎和市場需求。將“兩河文化”這一無形的文化資本轉化為聊城商圈經濟發(fā)展的有形資源，能夠推動城市經濟的可持續(xù)發(fā)展。

（2） 促進聊城文化的傳承與創(chuàng)新。對“兩河文化”的深入挖掘，不僅可以保護和傳承這一獨特的地域文化，還能為聊城商圈經濟的發(fā)展提供獨特的文化支撐和靈感來源。在融合發(fā)展的過程中，需要將傳統(tǒng)文化元素與現代商業(yè)元素相結合，推動文化創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不僅能為商圈經濟的發(fā)展注入新的活力，促進消費升級，還能為地域文化的傳承與發(fā)展提供新的途徑。

（3） 促進聊城經濟的多元化發(fā)展。通過將“兩河文化”融入聊城商圈經濟，可以推動產業(yè)結構的優(yōu)化升級，這不僅可以提升傳統(tǒng)商貿產業(yè)的附加值，還能吸引更多新興產業(yè)和高端服務業(yè)的入駐，形成多元化的產業(yè)結構。融合“兩河文化”的商圈經濟能夠吸引更多游客和消費者，增加消費需求，進而形成新的經濟增長點，不僅有助于提升聊城的整體經濟實力，還能為當地居民提供更多的就業(yè)機會。

（4） 提升聊城城市品牌形象。將“兩河文化”融入商圈經濟，可以使聊城的城市品牌更加凸顯其文化特色。這種文化特色不僅能夠吸引更多游客和投資者的關注，還能增強城市的吸引力和競爭力。通過打造具有文化特色的商圈品牌，可以放大品牌效應，提升聊城的知名度和美譽度，這將有助于聊城在日益激烈的區(qū)域競爭中脫穎而出，實現城市的可持續(xù)發(fā)展。

2.作用機理分析

（1） 文化認同影響消費決策，消費者對具有文化特色的產品和服務有更高的接受度和忠誠度。文化認同作為基石，促進消費者感知和形成價值認同，深刻影響著消費者的決策過程。將“兩河文化”的深厚底蘊融入聊城商圈，如古運河的悠遠歷史故事、儒家文化的精髓等，使商圈內的產品和服務不僅滿足了基本的物質需求，更承載著豐富的文化內涵。這種文化特色極大地提升了消費者的情感共鳴與身份認同，促使他們在眾多選擇中更傾向于那些能夠展現自身文化品位和價值取向的產品與服務，從而形成了消費決策并建立了長期而穩(wěn)固的消費者忠誠度。

（2） 文化創(chuàng)新與現代科技、商業(yè)模式的結合，激發(fā)商業(yè)活力，創(chuàng)造新穎的消費體驗。將“兩河文化”精髓與現代科技、新型商業(yè)模式巧妙融合，提升歷史文化成果的體驗感、參與感，滿足消費者的情感需求，不僅豐富了商圈的業(yè)態(tài)結構，也極大地激發(fā)了商業(yè)活力，為商圈的持續(xù)發(fā)展注入了新的生命力。

（3） 文化傳播擴大商圈影響力，通過文化活動、新媒體宣傳等手段，提升商圈的知名度和美譽度。文化傳播是擴大商圈影響力的關鍵途徑。要充分利用文化活動、媒體宣傳、社交媒體等多種渠道，廣泛傳播“兩河文化”的獨特魅力。同時，用好激活消費的新媒體力量，打造線上線下相結合的文化傳播矩陣，讓更多人了解并參與商圈的文化建設中來，形成強大的品牌效應和市場號召力。這種全方位、多層次的文化傳播策略，不僅能增強商圈的文化軟實力，也能為商圈的經濟發(fā)展提供強有力的支持。

二、“兩河文化”與聊城商圈經濟融合發(fā)展現狀調查

通過深入聊城商圈進行實地調查了解到，以萬達商圈、百大金鼎商圈、古樓商圈、月季里商圈、鐵塔商圈為代表，聊城商圈集購物、休閑、娛樂、文化體驗于一體，形成了相對多元化的商業(yè)生態(tài)。以核心商場或者商業(yè)街區(qū)所在地為核心，沿著一定的方向和半徑圍繞核心區(qū)域擴展，形成了具有一定輻射范圍的商圈。多元化經營的商圈由于電商經濟、消費習慣變化、經濟狀況等影響削弱了吸引消費者的能力，各大商圈迫切希望通過自身的創(chuàng)新、文化體驗的融入等吸引消費者。

1.“兩河文化”的融入及成效

在聊城商圈中，“兩河文化”的融入渠道和效果尚未充分體現。融入“兩河文化”元素的商品品類、文化服務較少，已經融入文化元素的街區(qū)吸納客流較少。調查顯示，超過八成的受訪企業(yè)和商家表示不清楚如何將“兩河文化”元素融入其產品和服務中，另外的兩成企業(yè)表示所在商圈雖然融入了“兩河文化”元素，但是人流稀少，沒有流量吸引力。

聊城商圈在傳承與創(chuàng)新“兩河文化”上最具代表性的是萬達商圈。通過萬達歡樂小鎮(zhèn)的建設融入了當地文化，采取主題情景街區(qū)、屋頂文化公園、非物質遺產展示、文化名人雕塑與千島櫻花景區(qū)等將當地文化元素融入歡樂小鎮(zhèn)建設中，旨在為游客帶來豐富的文化體驗和獨特的商業(yè)享受。一是打造了聊街文化主題情景街區(qū)，以京杭大運河聊城段為主題，融入聊城多個文化故事，不僅展示了運河文化的獨特魅力，還增強了游客對聊城歷史文化的了解和認同，成為我國有名的十二條情景街區(qū)中最具亮點的一條街。二是屋頂文化公園，布局有東北大院、北京四合院、南京1912、成都寬窄巷、錦里、上海新天地、石庫門等八大傳統(tǒng)建筑景點，展示了中華傳統(tǒng)建筑文化的多樣性。在屋頂公園布局音樂主題餐廳、酒吧、茶吧、文化主題酒店等商業(yè)設施，促進商業(yè)經濟與文化體驗的融合。

然而，小鎮(zhèn)的客流量稀少，主要以周邊小區(qū)居民休閑為主，吸引外部游客的能力較弱。

2.消費者的文化認同和消費促進情況

消費者對聊城商圈中“兩河文化”的融入表示出高度認可和喜愛。調查結果顯示，超過90%的受訪者認為商圈內增加文化元素會增加購物的趣味性和體驗感，并愿意為具有文化特色的產品和服務支付更高的價格。此外，消費者期待商圈通過舉辦文化節(jié)慶、“兩河文化”主題活動等方式開展促銷活動。

三、“兩河文化”與聊城商圈經濟融合發(fā)展存在的問題

“兩河文化”與商圈經濟融合的少而淺，與游客高漲的需求之間存在矛盾。這些矛盾有來自商圈外部的，也有來自商圈內部的。

1.外部矛盾

（1） 市場競爭因素：隨著商業(yè)市場的不斷繁榮，聊城地區(qū)涌現了眾多購物中心、主題樂園等娛樂場所，使消費者的休閑娛樂有了更多選擇。

（2） 消費者習慣改變：隨著電子商務的興起和消費者對便捷性、性價比的追求，越來越多的消費者傾向于線上購物和體驗式消費。

（3） 消費者對文化體驗的更高要求：現代消費者越來越注重文化消費和個性化體驗。如果各個商圈在文化氛圍營造、文化活動組織等方面未能達到消費者的期望，就會影響其吸引力。

（4） 經濟環(huán)境因素：聊城地區(qū)的經濟發(fā)展水平、消費能力等因素也會影響商圈的客流量。如果地區(qū)經濟發(fā)展水平較低、消費能力有限，就會影響消費者的購物需求和意愿。

2.內部矛盾

（1） “兩河文化”元素的開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和創(chuàng)新性：“兩河明珠”品牌特色不夠突出，品牌差異化不足，各個商圈未能形成自己的差異化品牌。商圈在文化傳播和品牌建設方面尚需加強，如果各個商圈不能形成獨特的品牌形象和差異化競爭優(yōu)勢，那么消費者更傾向于選擇距離較近的商圈。

（2） 內部管理和運營問題：如果商品種類不夠豐富、價格不夠合理或者服務質量不高，都會影響消費者的購物體驗和滿意度，導致客流量減少。此外，聊城地區(qū)與“兩河文化”相關的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展滯后，產業(yè)鏈條不完整，缺乏高端文化產品和服務的供給。

（3） 營銷推廣不足：有效的營銷推廣是吸引消費者的重要手段。商圈在宣傳推廣方面力度不夠，或者推廣方式不夠精準、有效，則無法吸引足夠的客流量。

（4） 環(huán)境和設施問題：商場內部的環(huán)境、設施、衛(wèi)生狀況等也會影響消費者的購物體驗和商圈的可持續(xù)發(fā)展。如果這些問題處理不當，就會導致消費者流失。

總之，“兩河文化”與商圈經濟融合發(fā)展中存在的問題，其根源在于：首先，對“兩河文化”的挖掘和利用缺乏深度和廣度，缺乏對消費者文化體驗需要的充分調查和認識；其次，品牌建設意識不強，缺乏系統(tǒng)性和前瞻性的品牌規(guī)劃；再次，產業(yè)融合發(fā)展機制不健全，缺乏跨行業(yè)、跨區(qū)域的協(xié)同合作；最后，基礎設施和公共服務配套不足，難以滿足商圈經濟高質量發(fā)展的需求。

四、“兩河文化”與聊城商圈經濟融合發(fā)展路徑構建

1.促進“兩河文化”資源的挖掘與活化利用

在推動“兩河文化”與聊城商圈經濟融合發(fā)展的過程中，首要任務是對“兩河文化”資源進行全面和深入的挖掘與開發(fā)。這要求聊城地區(qū)從文化保護與商業(yè)開發(fā)平衡發(fā)展的角度出發(fā)，對聊城地區(qū)的“兩河文化”資源進行系統(tǒng)的評估和梳理。通過歷史文獻研究、實地考察、專家咨詢等多種方式，明確聊城地區(qū)“兩河文化”資源的數量、質量、分布及潛在價值，包括古運河遺址、黃河景觀、歷史遺跡、非物質文化遺產等。同時，在資源開發(fā)過程中注重文化保護，確保歷史文化遺產得到妥善保存和傳承。通過政策扶持、推廣宣傳、公眾參與等手段，增強社會對“兩河文化”的認同感和保護意識。加強對“兩河文化”的研究和闡釋，提煉出具有地域特色的文化元素和文化符號，為商圈經濟提供豐富的文化資源。

然后是利用商業(yè)轉化策略，將文化資源進行活化利用，分析如何有效地將“兩河文化”資源轉化為商業(yè)價值。通過創(chuàng)意設計和現代科技手段，將傳統(tǒng)文化元素融入商圈的建筑設計、景觀打造、產品開發(fā)和活動策劃中。例如，打造具有“兩河文化”特色的主題街區(qū)、文化廣場、博物館等。

2.“兩河文化”資源與現代科技、創(chuàng)新商業(yè)模式相結合，激發(fā)商圈經濟活力

依托“兩河文化”資源，開發(fā)一系列文化旅游項目，如運河游船、黃河漂流、歷史文化遺址游覽等。同時，將其與現代科技、商業(yè)模式巧妙融合，不斷推出具有新穎性、獨特性和吸引力的消費體驗。例如，利用VR、AR等現代科技手段重現古運河風貌，讓消費者在購物之余也能感受到濃厚的歷史文化氛圍；或是將傳統(tǒng)手工藝與現代設計相結合，推出限量版文創(chuàng)產品，滿足消費者對個性化、差異化消費的需求。結合商圈內的商業(yè)設施，提供購物、餐飲、住宿等一站式服務。定期舉辦與“兩河文化”相關的節(jié)慶活動，如運河文化節(jié)、黃河文化旅游節(jié)等。通過活動吸引游客和消費者，提升商圈的知名度和影響力。

3.跨界合作，促進產業(yè)協(xié)同發(fā)展

一是推動“兩河文化”相關產業(yè)與商圈內其他產業(yè)的融合發(fā)展，形成產業(yè)鏈條完整、上下游協(xié)同的文化創(chuàng)意產業(yè)體系，推動商圈經濟的轉型升級。例如，與文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)文化創(chuàng)意產品；與餐飲企業(yè)合作推出具有地方特色的美食；與旅游企業(yè)合作推出文化旅游線路等。二是促進產業(yè)鏈延伸，構建“兩河文化”產業(yè)鏈，通過上下游企業(yè)的緊密合作，實現資源共享、優(yōu)勢互補和協(xié)同發(fā)展。例如，發(fā)展文化旅游商品設計、生產、銷售等配套產業(yè)。

4.品牌與形象塑造

依托“兩河文化”資源，打造具有地域特色的商圈品牌。通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)、文化標識和宣傳口號等，塑造商圈的獨特形象。通過品牌宣傳、營銷推廣等手段，提升商圈的知名度和美譽度。通過線上線下相結合的方式，加大對“兩河文化”和聊城商圈的宣傳推廣力度，吸引更多游客和消費者前來體驗和消費。同時，加強商圈內商戶的規(guī)范管理和服務提升，如加大投入力度，完善商圈內的基礎設施和公共服務配套，提升游客的消費體驗和商圈的承載能力，確保商圈整體形象的良好呈現。

綜上所述，“兩河文化”與聊城商圈經濟融合發(fā)展的研究是一個涉及文化傳承、經濟發(fā)展、社會參與等多個層面的綜合性課題。通過深入挖掘“兩河文化”的價值意蘊、構建融合發(fā)展路徑等舉措，可以實現“兩河文化”與聊城商圈經濟的深度融合與共同發(fā)展，為聊城乃至整個區(qū)域的經濟發(fā)展注入新的活力和動力。

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作者簡介：韓強，碩士研究生，聊城職業(yè)技術學院副教授，研究方向：工業(yè)經濟；張翠萍，經濟學碩士，研究生學歷，聊城職業(yè)技術學院副教授，經濟師，研究方向：區(qū)域經濟。