年中購物節(jié)打響促銷戰(zhàn)，各大電商平臺競相爭奪消費(fèi)者?？上M(fèi)者打開電商APP的原因，卻可能不是買東西，而是遭遇其他APP廣告頁面的強(qiáng)行跳轉(zhuǎn)。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相關(guān)部門雖已治理多年，跳轉(zhuǎn)廣告卻屢禁不止，而且花樣翻新、迭代升級。

打開每個APP，都有可能跳轉(zhuǎn)電商

“條條道路通電商”“刷五分鐘微博，跳轉(zhuǎn)淘寶十次”“互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是搖一搖跳轉(zhuǎn)到購物平臺”……在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，網(wǎng)友對于跳轉(zhuǎn)廣告的吐槽相當(dāng)普遍。“每天跳轉(zhuǎn)的次數(shù)太頻繁了，打開每個APP的下一步，都有可能是跳轉(zhuǎn)電商?！本W(wǎng)民小璐對記者說，開屏廣告畫面鋪滿屏幕，關(guān)閉鍵卻小若蚊蟻，稍不注意就會誤觸。

“有的跳轉(zhuǎn)廣告還鏈接到會員充值、APP下載等界面?！本W(wǎng)民小欒說，每隔一段時間，就會發(fā)現(xiàn)家里老人的手機(jī)上莫名多出幾個新APP，都是跳轉(zhuǎn)廣告自動下載的。

“跳轉(zhuǎn)廣告侵?jǐn)_消費(fèi)者正常生活。生活安寧權(quán)作為隱私權(quán)的重要內(nèi)容，受民法典保護(hù)。”廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授姚志偉說，如果廣告內(nèi)容涉及虛假信息和詐騙，還可能違反廣告法相關(guān)規(guī)定。

“牛皮癬”蔓延，花樣翻新

跳轉(zhuǎn)翻新，“搖一搖”變“扭一扭”。此前，在工信部指導(dǎo)下，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)制定并發(fā)布實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定“搖一搖”動作的設(shè)備加速度應(yīng)設(shè)置為不小于15米每平方秒，轉(zhuǎn)動角度不小于35度，操作時間不少于3秒，以此增加跳轉(zhuǎn)廣告的難度。不過這并未難倒相關(guān)企業(yè)。有的APP尋找制度漏洞，將跳轉(zhuǎn)姿勢“改頭換面”，把“搖一搖”改成“扭一扭”“滑動”“前傾”等動作。如此一來，用戶端著手機(jī)“如履薄冰”，稍不注意就會因“錯誤姿勢”而跳轉(zhuǎn)廣告。

信息流中“躲貓貓”，評論區(qū)里有“李鬼”。躲過開屏的陷阱，用戶仍需擦亮“火眼金睛”。記者在瀏覽某社交平臺時發(fā)現(xiàn)，跳轉(zhuǎn)廣告穿插在正常的社區(qū)互動內(nèi)容中間，發(fā)送看似正常的圖文內(nèi)容。這些內(nèi)容標(biāo)有不易發(fā)現(xiàn)的“廣告”二字標(biāo)識。用戶一不小心點(diǎn)擊到，頁面就會跳轉(zhuǎn)。此外，跳轉(zhuǎn)廣告還在一些社交APP的評論區(qū)與用戶“躲貓貓”。在某論壇的帖文評論區(qū)中，點(diǎn)贊前列的幾個評論混入“李鬼”。這些形似普通用戶的發(fā)言，實(shí)際是跳轉(zhuǎn)廣告。網(wǎng)友一旦誤觸，便跳轉(zhuǎn)至電商APP。

廣告藏身視頻中，播放不敢點(diǎn)暫停。有視頻APP用戶向記者反映，自己身為充值會員，卻無法真正“免廣告”。在觀看視頻時，網(wǎng)友一旦按下暫停鍵，就會出現(xiàn)插屏廣告。這些廣告鋪滿整個屏幕，正在觀看的視頻反而縮成小窗?！拔沂强磩。€是看廣告？”該用戶說，這些廣告對自己的手指感應(yīng)實(shí)在過于“靈敏”，怎么操作都躲不開跳轉(zhuǎn)的結(jié)局。

引流廣告“頑疾”如何醫(yī)治？

專家指出，這種意在誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的跳轉(zhuǎn)廣告“機(jī)關(guān)”，能收獲大量用戶的無意誤觸，企業(yè)借此獲得廣告收益。不少企業(yè)還將跳轉(zhuǎn)廣告帶來的高額營收視為“立身之本”。這種畸形的盈利模式是跳轉(zhuǎn)廣告屢禁不止的根源。

無底線跳轉(zhuǎn)看似為企業(yè)帶來眼前的收益，實(shí)際上損害了商業(yè)生態(tài)，是雙輸?shù)慕Y(jié)局。

“一些電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，通過跳轉(zhuǎn)獲客帶來的轉(zhuǎn)化率并不高，而用戶深受其擾，隨之而來的是企業(yè)美譽(yù)度下降?！鄙虾Ｕ呗蓭熓聞?wù)所律師董毅智表示，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從長遠(yuǎn)角度重新審視當(dāng)前的盈利模式，保障用戶的體驗(yàn)與權(quán)益，避免企業(yè)價(jià)值透支。

跳轉(zhuǎn)廣告很多時候“只是讓大家覺得有點(diǎn)煩”，對消費(fèi)者造成的損害不大，導(dǎo)致過往判決案例賠償金額偏小，起訴成本和回報(bào)不成正比，很難通過消費(fèi)者個體訴訟加以規(guī)制。姚志偉建議，加強(qiáng)多部門聯(lián)合監(jiān)管，加大對違規(guī)廣告發(fā)布者的處罰力度，暢通執(zhí)法渠道，維護(hù)健康、有序的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

（摘自《半月談》2024年第13期）