摘 要：在當(dāng)前新媒體背景之下，新聞傳播受到了極大影響，色彩創(chuàng)意在新聞傳播過(guò)程中的重要性也日益突顯?；诖?，本文深入探討了色彩創(chuàng)意在新聞傳播中的重要性及其對(duì)傳播效果的影響，在明確色彩創(chuàng)意及其在新聞傳播中角色定位的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了色彩創(chuàng)意對(duì)于新聞傳播的具體影響，包括吸引受眾注意力、增強(qiáng)信息記憶點(diǎn)、強(qiáng)化情感引導(dǎo)和傳遞審美文化等多個(gè)方面。探討了色彩創(chuàng)意在不同類型新聞中的體現(xiàn)，并提出了在新聞傳播過(guò)程中應(yīng)用色彩創(chuàng)意的策略，包括合理進(jìn)行色彩搭配、配合版面設(shè)計(jì)等。最后，討論了色彩創(chuàng)意在新聞傳播中的運(yùn)用挑戰(zhàn)與突破，以此為新聞傳播相關(guān)工作者提供有益參考，充實(shí)新聞傳播相關(guān)研究?jī)?nèi)容。

關(guān)鍵詞：色彩創(chuàng)意；新聞傳播；版面設(shè)計(jì)；多媒體

0 引言

隨著新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新聞傳播渠道，以及傳播效率和效果等都發(fā)生了極大改變，公眾接受和傳遞信息的方式也不同以往，在信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的情況下，傳統(tǒng)紙媒、電視、廣播等新聞傳播方式難以滿足現(xiàn)代人們的需求。因此，為更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境，提升新聞傳播效果，需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于人們需求以及新媒體特點(diǎn)的運(yùn)用，強(qiáng)化新聞視覺(jué)沖擊，提升新聞吸引力。而色彩作為影響新聞傳播的重要視覺(jué)元素，不僅承載著豐富的情感和象征意義，而且能夠極大地增強(qiáng)新聞信息的記憶點(diǎn)，對(duì)于提升新聞傳播效果有著積極作用。因此，加強(qiáng)對(duì)于色彩創(chuàng)意對(duì)新聞傳播效果的研究和探索是十分必要的。

1 色彩創(chuàng)意對(duì)新聞傳播效果的影響

1.1 吸引受眾注意力

相較于單調(diào)的顏色，色彩創(chuàng)意的合理運(yùn)用，能夠有效提升新聞的豐富性，強(qiáng)化新聞的視覺(jué)沖擊力，有效吸引受眾的注意力。尤其在當(dāng)前新媒體背景下，生活節(jié)奏的加快、信息量的暴增，使得人們篩選信息的時(shí)間也在不斷縮短，如何快速獲得受眾的注意力，是保障新聞傳播效果的關(guān)鍵因素。通過(guò)巧妙地運(yùn)用色彩，能夠幫助新聞媒體在海量信息當(dāng)中迅速抓住觀眾的眼球，提高受眾對(duì)于新聞信息的興趣，使得新聞獲得更高的曝光率和關(guān)注度[1]。

1.2 增強(qiáng)信息記憶點(diǎn)

色彩創(chuàng)意在新聞傳播當(dāng)中還有著輔助新聞表達(dá)的作用，增強(qiáng)信息記憶點(diǎn)，提升新聞信息的傳播效果。色彩創(chuàng)意的有效運(yùn)用，一方面，能夠突出新聞重點(diǎn)，促使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)，迅速捕捉新聞要點(diǎn)，強(qiáng)化新聞的表達(dá)能力和效果。另一方面，色彩還具有情感表達(dá)的作用，能夠喚起人們產(chǎn)生不同的情緒，引導(dǎo)人們進(jìn)行聯(lián)想，加深受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的記憶[2]。例如，對(duì)于緊急新聞而言，文字信息部分可采用純色背景，將新聞中的重要詞匯、段落等標(biāo)注出來(lái)，以此強(qiáng)化新聞內(nèi)容，促使受眾能夠快速獲取關(guān)鍵信息（圖1）。通過(guò)對(duì)色彩創(chuàng)意的有效運(yùn)用，能夠幫助新聞報(bào)道在受眾心中留下深刻印象，強(qiáng)化突出新聞信息的特點(diǎn)。

1.3 強(qiáng)化情感引導(dǎo)

色彩本身具有一定的情感表達(dá)作用，通過(guò)色彩創(chuàng)意，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于受眾情感的有效引導(dǎo)，激發(fā)受眾產(chǎn)生情感反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，影響受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的理解以及態(tài)度，進(jìn)而強(qiáng)化新聞傳播的效果。例如，在內(nèi)容積極，具有一定娛樂(lè)性的新聞傳播過(guò)程中，可運(yùn)用暖色調(diào)展開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)，如橙色、黃色等，促使觀眾產(chǎn)生樂(lè)觀的情緒。在較為嚴(yán)肅、重要的新聞設(shè)計(jì)過(guò)程中，可運(yùn)用藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)，以此營(yíng)造莊重、穩(wěn)重的感覺(jué)，促使受眾能夠充分意識(shí)到新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性。

1.4 傳遞審美文化

色彩在新聞傳播當(dāng)中不僅有輔助新聞表達(dá)的作用，同時(shí)還具有一定審美價(jià)值，將色彩創(chuàng)意合理融入到新聞傳播當(dāng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于審美文化和價(jià)值觀念的有效傳遞。在當(dāng)前新媒體背景下，新聞傳播的途徑、渠道以及范圍都十分廣泛，色彩創(chuàng)意能夠進(jìn)一步提升新聞的美觀性，實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)審美的有效傳遞。此外，色彩的運(yùn)用也在一定程度上反映了新聞媒體的審美水平以及審美取向，在新聞傳播過(guò)程中，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)于社會(huì)審美文化的無(wú)形塑造和引導(dǎo)[3]。

2 色彩創(chuàng)意在不同類型新聞中的體現(xiàn)

2.1 硬新聞與軟新聞

隨著新媒體行業(yè)的迅速崛起，新聞行業(yè)受到了極大沖擊，在原有政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)新聞的基礎(chǔ)上，發(fā)展出了大量的娛樂(lè)性新聞，不同種類的新聞信息充斥著人們的生活。從新聞?lì)愋徒嵌?，可大體將新聞劃分為硬新聞和軟新聞兩種。其中硬新聞多指內(nèi)容較為嚴(yán)肅、報(bào)道客觀的內(nèi)容，如政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞以及社會(huì)新聞等。基于硬新聞本身的特點(diǎn)，在實(shí)際運(yùn)用色彩創(chuàng)意的過(guò)程中，需要重視新聞呈現(xiàn)效果的客觀性。例如，在進(jìn)行自然災(zāi)害等重要新聞的報(bào)道時(shí)，多采用深藍(lán)色、灰色等冷色調(diào)，保障新聞傳播的嚴(yán)肅性，促使觀眾能夠充分意識(shí)到事件的嚴(yán)重性。

軟新聞則多指具有較強(qiáng)娛樂(lè)性質(zhì)的新聞信息，內(nèi)容涵蓋人文、娛樂(lè)、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域，相對(duì)更為活潑，趣味性更強(qiáng)，能夠在精神、生活等不同方面滿足人們的多樣化需求。因此，在軟新聞當(dāng)中多采用較為豐富、飽和度較高的色彩。例如，在報(bào)道時(shí)尚活動(dòng)時(shí)，多采用粉色、明黃色等較為積極、活潑的顏色，較高的飽和度能夠迅速吸引受眾的注意力，而明快、鮮艷的顏色則能夠表達(dá)出新聞內(nèi)容較強(qiáng)的活力。

2.2 特定主題新聞

特定主題新聞指的是具有明確主題的新聞報(bào)道，通常是圍繞特定事件以及具體話題展開(kāi)的，因此，新聞報(bào)道內(nèi)容具有較強(qiáng)的針對(duì)性和深度。在此類新聞傳播過(guò)程中，色彩創(chuàng)意的合理運(yùn)用有助于突出新聞主題，強(qiáng)化情感表達(dá)。例如，對(duì)于以環(huán)保為主題的新聞報(bào)道當(dāng)中，為契合主題內(nèi)容，充分體現(xiàn)出環(huán)保、自然的理念，通常會(huì)采用綠色、藍(lán)色等具有一定自然特點(diǎn)的顏色；對(duì)于以抗擊疫情為主題的新聞而言，為突出各行各業(yè)工作者在抗擊疫情過(guò)程中做出的貢獻(xiàn)，以及重要性，新聞中的色彩搭配則會(huì)以突出行業(yè)特色的顏色為主，如用白色、藍(lán)色等展現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員，以黃色、藍(lán)色為核心強(qiáng)化外賣工作者的形象（圖2）。在報(bào)道重大節(jié)日或者紀(jì)念日新聞時(shí)，如國(guó)慶節(jié)，則多會(huì)運(yùn)用紅色、金色等較為鮮艷的彩色，以此營(yíng)造喜慶、莊重的節(jié)日氛圍。

3 色彩創(chuàng)意在新聞傳播過(guò)程中的應(yīng)用策略

3.1 合理搭配色彩

在新聞傳播過(guò)程中，為充分發(fā)揮色彩創(chuàng)意的積極作用，最基礎(chǔ)的要求就是保障色彩搭配的合理性，確保整個(gè)新聞版面色彩配置舒適，具有一定美感，避免將沖突擴(kuò)大，或者過(guò)多的顏色配置在一起，導(dǎo)致新聞版面或者畫(huà)面過(guò)于混亂，影響受眾觀感。對(duì)此，在新聞傳播過(guò)程中，運(yùn)用色彩創(chuàng)意時(shí)，需要先結(jié)合新聞主題以及調(diào)性，選擇合適的主色調(diào)。由于主色調(diào)在新聞版面或者畫(huà)面當(dāng)中占據(jù)較大的比例，因此，在實(shí)際確定主色調(diào)時(shí)，應(yīng)充分考慮到人們的視覺(jué)感受，盡量選擇飽和度較低的色彩，避免飽和度過(guò)高，給受眾帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)壓力和沖擊力，使得受眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞的情況，造成心理厭惡，進(jìn)而可能會(huì)影響到新聞?wù)w傳播效果。此外，在設(shè)計(jì)新聞版面和畫(huà)面的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮到整體的協(xié)調(diào)性，確保不同色彩之間搭配合理、舒適，占比協(xié)調(diào)，避免色彩過(guò)于雜亂或者單調(diào)，影響整體視覺(jué)效果，確保受眾能夠在瀏覽新聞的過(guò)程中，獲得舒適的視覺(jué)體驗(yàn)，保障整體畫(huà)面的美觀度與和諧性[4]。

3.2 配合版面設(shè)計(jì)

色彩創(chuàng)意作為體現(xiàn)新聞媒體審美水平的重要因素，在新聞傳播過(guò)程中的作用是不容忽視的，但值得注意的是，單純依靠色彩的配置也難以取得良好的傳播效果，新聞傳播還會(huì)受到內(nèi)容、版面規(guī)劃等多方面的影響，因此，為充分發(fā)揮色彩創(chuàng)意的作用，提高新聞傳播效果，需要實(shí)現(xiàn)色彩與版面設(shè)計(jì)之間的良好配合，以此保障整體畫(huà)面的美觀性。因此，在實(shí)際展開(kāi)新聞編輯的過(guò)程中，為確保新聞能夠得到有效傳播，需要將色彩創(chuàng)意與版面設(shè)計(jì)有機(jī)地融合在一起，充分考慮到色彩與文字、圖片、圖表，甚至視頻畫(huà)面、背景音樂(lè)等之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多種要素的有機(jī)結(jié)合，以此確保色彩創(chuàng)意的運(yùn)用能夠達(dá)到突出重點(diǎn)、渲染情緒，以及引導(dǎo)受眾視線等方面的作用效果，使得新聞內(nèi)容層次更加分明，突出重點(diǎn)。例如，在進(jìn)行新聞版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可按照重要性排布內(nèi)容，并運(yùn)用色彩漸變?cè)O(shè)計(jì)，幫助觀眾區(qū)分新聞的主次內(nèi)容，同時(shí)，也可以運(yùn)用冷暖色彩的對(duì)比，提升新聞信息的層次感，引導(dǎo)受眾展開(kāi)思考。此外，新聞版面的設(shè)計(jì)也需要充分考慮到受眾的接受度，合理的留白以及色彩過(guò)渡，也能夠提升新聞內(nèi)容的整體性以及流暢度，確保新聞版面的整體美感。

4 色彩創(chuàng)意對(duì)新聞傳播中的運(yùn)用挑戰(zhàn)與突破

4.1 文化差異對(duì)色彩理解的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及新媒體的發(fā)展，新聞傳播范圍越發(fā)廣泛，色彩在新聞當(dāng)中作為傳遞信息和情感的重要工具，對(duì)于新聞傳播效果的影響也更為明顯，但由于不同文化背景下，受眾對(duì)于色彩的感知、理解存在明顯的差異，這也在一定程度上限制了色彩創(chuàng)意在新聞傳播中的運(yùn)用。例如，在我國(guó)紅色代表喜慶、熱情，而在外國(guó)文化當(dāng)中，紅色可能代表危險(xiǎn)、禁忌，給新聞工作者帶來(lái)了一定影響。

針對(duì)這一情況，在新聞傳播過(guò)程中，運(yùn)用色彩創(chuàng)意時(shí)，就需要先明確新聞傳播的主要對(duì)象以及受眾群體，并深入了解目標(biāo)受眾所在社會(huì)的文化背景，對(duì)于色彩的偏好等，避免由于色彩選擇不當(dāng)，影響新聞編輯質(zhì)量以及傳播效果，甚至帶來(lái)誤解[5]。通過(guò)對(duì)新聞受眾文化背景的分析和了解，充分了解不同文化對(duì)于不同色彩的理解和認(rèn)知，確保新聞傳播過(guò)程中能夠更好地利用色彩創(chuàng)意增強(qiáng)新聞傳播效果，防止由于文化沖突產(chǎn)生的負(fù)面影響。

4.2 過(guò)度或不當(dāng)使用色彩的風(fēng)險(xiǎn)

在社會(huì)不斷發(fā)展的情況下，人們的審美水平以及對(duì)于精神文化的關(guān)注程度都在不斷提升，在此情況之下，新聞傳播過(guò)程中對(duì)于色彩的運(yùn)用也逐漸趨向大膽、新潮，但在此情況之下，色彩的創(chuàng)意運(yùn)用容易出現(xiàn)過(guò)度使用或者使用不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，不僅可能會(huì)影響新聞內(nèi)容的可讀性，增加閱讀難度，還可能會(huì)使得受眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，甚至產(chǎn)生負(fù)面情緒，影響新聞信息的正常傳播。

對(duì)此，在實(shí)際運(yùn)用色彩的過(guò)程中，新聞傳播者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于受眾需求以及當(dāng)前社會(huì)審美的關(guān)注，在充分掌握色彩搭配基本原則的同時(shí)，提升自身的審美水平，合理進(jìn)行色彩的運(yùn)用，確保色彩的創(chuàng)意性運(yùn)用能夠符合新聞傳播的基本原則，避免色彩占據(jù)受眾過(guò)多的視野和注意力，產(chǎn)生本末倒置的情況，影響受眾閱讀和獲取新聞信息，確保新聞內(nèi)容得到準(zhǔn)確、清晰的傳達(dá)。除此之外，新聞傳播者需要明確的是，色彩在新聞當(dāng)中并非單純的藝術(shù)性產(chǎn)品，其主要作用是為新聞信息的傳遞提供支持，因此，色彩應(yīng)與新聞內(nèi)容和主題相契合，以免受眾在獲取新聞信息的過(guò)程中，產(chǎn)生割裂感，影響其體驗(yàn)感受。

4.3 色彩創(chuàng)意與新聞?wù)鎸?shí)性的平衡

保障新聞的真實(shí)性是新聞傳播過(guò)程中的基本原則，因此，在運(yùn)用色彩的過(guò)程中，應(yīng)遵循這一基本原則，確保色彩創(chuàng)意的融入不會(huì)損害新聞內(nèi)容的真實(shí)性，或者出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾、扭曲事實(shí)等情況。例如，在報(bào)道重大新聞事件，或者自然災(zāi)害等新聞時(shí)，雖然無(wú)法使用鮮艷的色彩，但仍可以運(yùn)用冷色調(diào)、深色調(diào)襯托關(guān)鍵性新聞內(nèi)容，起到強(qiáng)調(diào)、突出的效果，確保受眾能夠迅速明確新聞主要內(nèi)容。在報(bào)道傳播具有一定娛樂(lè)性、生活性的新聞內(nèi)容時(shí)，則可以根據(jù)新聞內(nèi)容，合理運(yùn)用明亮的色彩、創(chuàng)意表情包等，豐富新聞表現(xiàn)形式，但同時(shí)也應(yīng)避免過(guò)度調(diào)整圖片或者視頻的色調(diào)，影響美食、產(chǎn)品使用效果的真實(shí)性[6]。色彩創(chuàng)意的運(yùn)用需要在保障新聞內(nèi)容真實(shí)性的前提下展開(kāi)，通過(guò)巧妙地平衡色彩創(chuàng)意與新聞信息真實(shí)性的關(guān)系，能夠在保障新聞質(zhì)量的同時(shí)，強(qiáng)化新聞的吸引力和感染力，更好地提升新聞的傳播效果（圖3）

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文基于色彩創(chuàng)意對(duì)新聞傳播效果的影響問(wèn)題，就色彩創(chuàng)意在新聞傳播中的角色、影響、應(yīng)用策略以及面臨的挑戰(zhàn)等方面展開(kāi)深入分析，明確了色彩創(chuàng)意在硬新聞、軟新聞，以及特定主題新聞當(dāng)中的運(yùn)用方式，然后結(jié)合當(dāng)前新媒體技術(shù)以及信息技術(shù)飛速發(fā)展背景，提出了色彩創(chuàng)意運(yùn)用策略。結(jié)合多媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析以及人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于新聞傳播中色彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和使用，進(jìn)一步提升新聞的傳播效果，并總結(jié)了在新聞傳播過(guò)程中應(yīng)合理進(jìn)行搭配色彩，確保新聞?wù)w效果的舒適性以及豐富度，同時(shí)還應(yīng)通過(guò)對(duì)色彩與版面設(shè)計(jì)的有機(jī)配合，提高新聞的整體審美水平。最后，針對(duì)色彩創(chuàng)意運(yùn)用過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的文化差異、使用不當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)提出了應(yīng)對(duì)建議，并強(qiáng)調(diào)需平衡好色彩創(chuàng)意與新聞?wù)鎸?shí)性之間的關(guān)系。

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