摘要：在數(shù)字化時(shí)代的今天，體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻變化。數(shù)字技術(shù)在改變體育消費(fèi)模式與賽事體驗(yàn)的同時(shí)，也深刻地影響著體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理與商業(yè)模式。所以，對(duì)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)上的運(yùn)用進(jìn)行深入研究，對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著十分重要的作用。本文研究目的在于探索數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展賦能之路，通過(guò)對(duì)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，提出一系列發(fā)展路徑與戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)" 體育產(chǎn)業(yè)" 高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-23-049-3-TBB

引言

數(shù)字技術(shù)憑借自身特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了非常創(chuàng)新的技術(shù)化解決途徑。就體育產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)的深度滲透已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵變革力量。但在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)過(guò)程中也遇到了技術(shù)、政策和認(rèn)知上的諸多難題。為解決上述困境，就需要有針對(duì)性地提出系列解決路徑，進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

1、數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵解析

數(shù)字技術(shù)助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)質(zhì)，就是利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的優(yōu)化與創(chuàng)新。該流程既涉及技術(shù)引進(jìn)，又涉及技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程、管理方式和市場(chǎng)開發(fā)的深度結(jié)合。下面就數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能的一些關(guān)鍵內(nèi)涵進(jìn)行探討。（1）技術(shù)創(chuàng)新和融合：通過(guò)在體育產(chǎn)業(yè)中引入交互技術(shù)、5G通訊、人工智能和云計(jì)算等前沿技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)交叉融合和創(chuàng)新應(yīng)用。比如運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、借助云計(jì)算開展大數(shù)據(jù)分析等，從而優(yōu)化場(chǎng)館管理、改善用戶體驗(yàn)。（2）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策支持：以大數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐，有助于企業(yè)洞察市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求等，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能決策。同時(shí)，有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品與服務(wù)個(gè)性化定制、市場(chǎng)響應(yīng)速度快、效率高。（3）產(chǎn)業(yè)模式的革新：數(shù)字化技術(shù)的引入促進(jìn)了體育行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)方式的革新，例如在線體育教育、虛擬競(jìng)技和電子體育比賽等新興行業(yè)的崛起，這些新業(yè)態(tài)在豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時(shí)，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。（4）體驗(yàn)優(yōu)化及個(gè)性化服務(wù)：數(shù)字技術(shù)讓體育服務(wù)更個(gè)性化、更智能，比如以人工智能為基礎(chǔ)的健身教練、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)分析，顯著增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感及參與程度。（5）產(chǎn)業(yè)鏈的合作與生態(tài)建設(shè)：數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的信息交流和資源整合，從而更快地構(gòu)建了一個(gè)雙方都能受益的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。與此同時(shí)，科技的運(yùn)用還有助于體育產(chǎn)業(yè)跨界融合其他產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)邊界及影響力。

2、數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)制

2.1、創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)空間，拓展體育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指通過(guò)數(shù)字手段把傳統(tǒng)體育產(chǎn)品和服務(wù)改造得更適合現(xiàn)代消費(fèi)者。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等先進(jìn)的仿真技術(shù)，為消費(fèi)者提供一個(gè)更為逼真的服務(wù)體驗(yàn)和沉浸式的使用感受。這些科技的運(yùn)用不但使體驗(yàn)變得更豐富，而且讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能享受貼近實(shí)際的體育活動(dòng)體驗(yàn)。追求極致消費(fèi)體驗(yàn)，數(shù)字孿生與工業(yè)智能技術(shù)的背后功不可沒(méi)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)流程進(jìn)行重塑和提高能效，可以達(dá)到生產(chǎn)效率和成本的雙重提升。數(shù)字孿生技術(shù)能夠?qū)?shí)體對(duì)象復(fù)制到虛擬空間，進(jìn)而對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行無(wú)風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境下的檢驗(yàn)與優(yōu)化。而工業(yè)智能技術(shù)通過(guò)數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等手段對(duì)生產(chǎn)參數(shù)進(jìn)行不斷地調(diào)整與優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的最優(yōu)。

2.2、提升體育產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)，豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景

數(shù)字技術(shù)有力驅(qū)動(dòng)下體育產(chǎn)業(yè)正發(fā)生深刻變化。這些技術(shù)在提高體育產(chǎn)業(yè)整體效率的同時(shí)，也在很大程度上豐富著消費(fèi)者體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景。在互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，一個(gè)嶄新的、互聯(lián)互通的體育世界逐漸形成。在當(dāng)前的全球化背景下，AR與VR技術(shù)的引入為體育行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變革。這些技術(shù)使人可以在虛擬的世界里，感受到多種多樣的體育項(xiàng)目，突破現(xiàn)實(shí)世界時(shí)空限制。在計(jì)算機(jī)處理能力不斷提高、網(wǎng)絡(luò)速度不斷加快的背景下，虛擬體育體驗(yàn)越來(lái)越順暢、越來(lái)越逼真。消費(fèi)者不需離家就可在虛擬空間里從事滑雪、潛水或者攀巖等體育活動(dòng)。這一新體驗(yàn)方式在吸引了更多的消費(fèi)者加入體育活動(dòng)中來(lái)的同時(shí)，還開拓出體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)也使傳統(tǒng)體育消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。虛擬體育舞臺(tái)中，消費(fèi)者既能觀賽，又能塑造自身體育形象，選購(gòu)體育設(shè)備，參與社交聚會(huì)及健身訓(xùn)練等。這些互動(dòng)體驗(yàn)不僅提高了消費(fèi)者參與度與滿意度，也給體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)、賽事組織、商品銷售等方面帶來(lái)了新機(jī)遇。在增強(qiáng)體驗(yàn)的同時(shí)，數(shù)字技術(shù)也成功排除了地理與物理障礙。多視角攝像技術(shù)使球迷可以走進(jìn)虛擬球場(chǎng)享受和現(xiàn)場(chǎng)觀眾差不多一樣的觀賽感受。在賽事過(guò)程中，受眾可從多種角度進(jìn)行選擇，以得到更全面的賽事體驗(yàn)。球迷甚至還能在虛擬體育場(chǎng)里和體育明星交流，比如一起合影等，大幅提升球迷們的參與感、忠誠(chéng)度。

2.3、重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)方式，實(shí)現(xiàn)體育虛擬生產(chǎn)

以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著空前的轉(zhuǎn)型。伴隨著科技的進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)效率顯著提高的同時(shí)，體育消費(fèi)體驗(yàn)與情景也得到了極大豐富。而如今，數(shù)字技術(shù)正在引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)方式重構(gòu)，并向?qū)崿F(xiàn)體育虛擬生產(chǎn)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)虛擬生產(chǎn)并不只是為了營(yíng)造數(shù)字化體育環(huán)境，而是要研究如何以高度融合的技術(shù)手段來(lái)營(yíng)造感官體驗(yàn)逼真，人機(jī)交互更自然的體育世界。消費(fèi)者不僅是被動(dòng)接受者，其可以通過(guò)手勢(shì)、聲音、體感、肢體運(yùn)動(dòng)、眼球動(dòng)作乃至面部表情等各種手段，與虛擬體育環(huán)境直接互動(dòng)。這一交互方式的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了由間接交互向真實(shí)交互乃至自然交互的演變，會(huì)大幅提升用戶沉浸感與滿意度。同時(shí)，通過(guò)對(duì)腦電波的捕獲與解析，使人能夠直接運(yùn)用思維去操控機(jī)器從而達(dá)到所謂“腦控”的目的。這一技術(shù)的運(yùn)用將使體育產(chǎn)業(yè)虛擬體驗(yàn)發(fā)展到一個(gè)全新的水平，使用戶可以用最天然的方式在虛擬世界中進(jìn)行交互。此外，為實(shí)現(xiàn)虛擬及真實(shí)體育場(chǎng)景間的銜接交互，必須通過(guò)海量傳感器及物聯(lián)網(wǎng)終端對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)獲取及處理。這樣既能加快算力，又要求數(shù)字技術(shù)能對(duì)海量影像進(jìn)行有效處理，從而方便地實(shí)現(xiàn)體育賽事AR、VR影像轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)以CPU為主的計(jì)算模式適應(yīng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向云計(jì)算和邊緣計(jì)算為主的模式過(guò)渡。未來(lái)可以預(yù)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)受到數(shù)字化、虛擬化技術(shù)的沖擊。從運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練，看比賽到選購(gòu)體育產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)越來(lái)越智能，越來(lái)越個(gè)性化。體育迷不會(huì)再被物理空間所限制，隨時(shí)隨地都可以享受身臨其境般的快樂(lè)。體育產(chǎn)業(yè)生活方式也會(huì)因此而更現(xiàn)實(shí)，更智能，也更寫實(shí)。

3、賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字技術(shù)概述

數(shù)字浪潮席卷之下，體育競(jìng)賽表演業(yè)正在進(jìn)行空前的提升和改革。交互技術(shù)，指對(duì)交互式數(shù)字產(chǎn)品、環(huán)境、系統(tǒng)與服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種做法，通過(guò)高參與性與實(shí)時(shí)反饋給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)維度。該技術(shù)在體育賽事上的應(yīng)用表現(xiàn)得尤為明顯，給觀眾以及運(yùn)動(dòng)員都帶來(lái)身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

3.1、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

VR技術(shù)主要應(yīng)用于體育賽事的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，讓觀眾能夠完全沉浸在一個(gè)360°的虛擬世界中，極大地拓展了觀看體育賽事的可能性，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的電視或現(xiàn)場(chǎng)觀看。另外，VR全景直播技術(shù)是裁判的一個(gè)重要輔助手段，當(dāng)比賽判決中發(fā)生糾紛時(shí)裁判可利用VR回放再現(xiàn)比賽進(jìn)程，保證判罰公平。

3.2、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

AR技術(shù)利用實(shí)時(shí)計(jì)算攝像機(jī)圖像的位置和角度，并結(jié)合相應(yīng)的圖像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了真實(shí)世界信息和虛擬世界信息的無(wú)縫整合。比賽短視頻直播時(shí)，受眾可通過(guò)智能手機(jī)或者智能眼鏡展示比賽內(nèi)容、確定所處區(qū)域、優(yōu)化體育場(chǎng)行動(dòng)路線等。同時(shí)AR技術(shù)也可以給受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)直播體驗(yàn)，打造高爾夫，自行車或者汽車類賽事虛擬地圖或者追蹤AR視圖。

3.3、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的進(jìn)階版本，具有將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界完美結(jié)合的能力，從而構(gòu)建了一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交織在一起的復(fù)雜環(huán)境。以MR技術(shù)為支撐，物理實(shí)體和數(shù)字光影之間表現(xiàn)出逼真的三維投影，使得受眾很難區(qū)分出逼真和虛擬之間的界限。該技術(shù)模仿了人體視覺(jué)、聽覺(jué)及其他感官，創(chuàng)造了一個(gè)真實(shí)的比賽環(huán)境，讓運(yùn)動(dòng)員從心理、體力等方面，都可以得到如同真實(shí)訓(xùn)練中一樣的感覺(jué)。采用交互設(shè)計(jì)與三維模擬場(chǎng)景相結(jié)合的方式，MR可以虛擬更加智能的對(duì)手以及多種實(shí)戰(zhàn)狀況，以滿足訓(xùn)練要求。

3.4、全息影像技術(shù)

全息影像技術(shù)能夠捕捉到物體發(fā)出的散射光線，并將其投影成可以在不需要特定設(shè)備的情況下即可觀察到的二維或三維物體。在2022年冬奧會(huì)上，盡管現(xiàn)場(chǎng)觀眾僅3000人，但全新的光影技術(shù)營(yíng)造出了一種空靈而浪漫的現(xiàn)代科技氛圍。演出歌曲“Time to Shine”運(yùn)用全息投影科技，由虛擬歌手洛天依用微電音風(fēng)格的聲音唱出，給觀眾帶來(lái)了極佳視聽體驗(yàn)。

3.5、腦機(jī)交互技術(shù)

腦機(jī)交互技術(shù)，也被稱為腦機(jī)接口（BCI），能夠?qū)崿F(xiàn)大腦與外部設(shè)備之間的直接通信，從而增強(qiáng)或修復(fù)人類的認(rèn)知或感覺(jué)運(yùn)動(dòng)功能。體育數(shù)字化背景下，腦機(jī)交互以收集腦內(nèi)電波信號(hào)的方式，對(duì)虛擬場(chǎng)景進(jìn)行指揮，給使用者帶來(lái)身臨其境的感受。以蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院2016年舉辦的殘疾人電子游戲比賽為例，選手采用了腦機(jī)交互技術(shù)進(jìn)行比賽。另外，研究者還在研制一種可以將大腦直接移植到輪椅上的侵入式裝置，使那些喪失活動(dòng)能力的人，只需借助大腦便可操控輪椅和其他裝置。

4、數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體路徑

4.1、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在如今數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代大背景下，體育產(chǎn)業(yè)這一國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要部分，迎來(lái)了數(shù)字化升級(jí)帶來(lái)的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在著一些滯后性問(wèn)題，這些問(wèn)題從某種程度上限制著體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度。所以，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤為緊迫與重要。

從政策制定層面上看，政府要明確強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展規(guī)劃和布局內(nèi)容，并把數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展融入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。在5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的推動(dòng)下，建立覆蓋全國(guó)范圍的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)，使數(shù)據(jù)有效流通與共享。同時(shí)構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)各種業(yè)態(tài)“云平臺(tái)”，借助云計(jì)算技術(shù)集中管理與優(yōu)化配置資源，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在融資上，要充分運(yùn)用政府與社會(huì)資本合作模式（PPP），擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金來(lái)源。政府可采取財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠的辦法，鼓勵(lì)社會(huì)資本的投入，也可鼓勵(lì)社會(huì)體育企業(yè)自籌資金用于與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)。這在減輕政府財(cái)政壓力的同時(shí)，也吸引了更多社會(huì)資本加入體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，地方政府應(yīng)積極培育地方數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的項(xiàng)目，并采取立項(xiàng)，支持和監(jiān)督等方式促進(jìn)其落地。地方政府可通過(guò)建立專項(xiàng)基金等方式，支持體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、技術(shù)研發(fā)等，并在強(qiáng)化項(xiàng)目監(jiān)管的前提下，保障項(xiàng)目成功實(shí)施、資金高效利用。

4.2、制定數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)同治理政策

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了空前的數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)。但目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用政策體系還不夠健全，限制了體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。所以，建立數(shù)字技術(shù)融入體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理政策，就變得更加重要和迫切。針對(duì)我國(guó)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政策體系不夠健全的現(xiàn)狀，需要強(qiáng)化協(xié)同治理政策的制定，以促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中深度應(yīng)用要依托法治，建立政、產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新監(jiān)管體系。政府方面要以包容審慎姿態(tài)，放開監(jiān)管結(jié)合，改善營(yíng)商環(huán)境，激勵(lì)各地創(chuàng)建示范企業(yè)或機(jī)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從市場(chǎng)方面看，要以市場(chǎng)需求為主線，通過(guò)優(yōu)化資源配置、實(shí)施產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新、構(gòu)建市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)機(jī)制等措施。這就決定了數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與場(chǎng)景入口應(yīng)遵循兼容并包、百花齊放、市場(chǎng)導(dǎo)向等發(fā)展原則，使市場(chǎng)對(duì)資源配置起到?jīng)Q定作用。同時(shí)通過(guò)建立高效的協(xié)同機(jī)制、打造平臺(tái)主體責(zé)任機(jī)制及技術(shù)約束規(guī)范、建設(shè)行業(yè)自律公約及生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系、健全用戶監(jiān)督及反饋渠道機(jī)制等措施，保證數(shù)字技術(shù)廣泛運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。另外，數(shù)字技術(shù)融入體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理政策應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注如下問(wèn)題：一是強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，確定數(shù)字技術(shù)融入體育產(chǎn)業(yè)的策略與目標(biāo)，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。二是強(qiáng)化政策協(xié)調(diào)形成政策合力，保障各項(xiàng)政策措施能聯(lián)動(dòng)并形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。三是加大人才培養(yǎng)與引進(jìn)力度，造就一批既有體育知識(shí)又有數(shù)字技術(shù)知識(shí)的復(fù)合型人才，從而為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供扎實(shí)的人才支持。

5、結(jié)束語(yǔ)

總之，數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)ζ涓哔|(zhì)量發(fā)展起到重要支撐。通過(guò)融合數(shù)字化營(yíng)銷、智能設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)從用戶體驗(yàn)到賽事運(yùn)營(yíng)再到商業(yè)模式均有明顯改進(jìn)。但也要清醒地看到，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)還面臨著各方面的挑戰(zhàn)。為更好地促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需政府、企業(yè)及社會(huì)各界通力合作，加強(qiáng)協(xié)作。

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作者簡(jiǎn)介：程俊彰（1981-），男，漢族，廣東信宜人，本科，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。