前不久，《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系》由山東省委宣傳部組織青島出版集團(tuán)編纂出版，這是山東文化“兩創(chuàng)”重大標(biāo)志性出版工程。繪本是兒童啟蒙教育的重要書籍載體，“扣好人生第一?？圩印?，需要更多符合兒童認(rèn)知規(guī)律、閱讀習(xí)慣和審美需求的優(yōu)質(zhì)出版物。

The \"Excellent Traditional Chinese Culture Children’s Picture Book Series\" was compiled and published recently by Qingdao Publishing Group， guided by the publicity department of Shandong province. This is a major landmark publication project of the province’s cultural innovation. Picture books are important carriers of children’s enlightenment education. There is a need for more highquality publications that meet children’s cognitive rules， reading habits， and aesthetic preferences.

山東好繪本

自2022年6月份以來，山東策劃實(shí)施了“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系”出版工程，著力打造一套兼具獨(dú)創(chuàng)性、示范性、經(jīng)典性的傳統(tǒng)文化啟蒙教育叢書，為少年兒童提供更加豐富、更有營(yíng)養(yǎng)的精神食糧。

2024年5月31日上午，《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系》首批100冊(cè)在北京首發(fā)，獲得來自中宣部、中央網(wǎng)信辦、共青團(tuán)中央、全國(guó)婦聯(lián)、教育部、文化和旅游部等有關(guān)國(guó)家部委負(fù)責(zé)同志及山東省委宣傳部等部門單位，繪本創(chuàng)作等領(lǐng)域權(quán)威專家的較高評(píng)價(jià)。

《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系》由山東省委宣傳部組織青島出版集團(tuán)編纂出版，是山東文化“兩創(chuàng)”重大標(biāo)志性出版工程，入選中宣部2023年度主題出版重點(diǎn)出版項(xiàng)目和2024年度國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目，是一套兼具時(shí)代性、藝術(shù)性、專業(yè)性、趣味性的優(yōu)秀少兒讀物。

該叢書通過對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的系統(tǒng)梳理，全方位呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的哲學(xué)思想、人文精神、價(jià)值理念、道德規(guī)范。主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：原汁原味，生動(dòng)有趣。繪本大系充分尊重5-8歲孩子的認(rèn)知特點(diǎn)，選取原汁原味的經(jīng)典故事，采用生動(dòng)有趣的文圖表達(dá)，設(shè)計(jì)童心童趣的互動(dòng)游戲，給小讀者帶來多元的閱讀體驗(yàn)。據(jù)了解，該套繪本大系分為中華傳統(tǒng)美德、中華經(jīng)典故事、中華文化名人、中華文明成就、中華文化常識(shí)、中華人文地理六大版塊共100本。這里有岳飛精忠報(bào)國(guó)的忠貞、精衛(wèi)填海的執(zhí)著、孔子孟子的思想啟迪，也有二十四節(jié)氣的古老智慧、泰山黃河的人文故事……帶領(lǐng)小讀者從傳統(tǒng)美德、經(jīng)典故事、文化名人等多方面領(lǐng)略中華文化的厚重與璀璨。

百人主創(chuàng)，權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)。《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系》集結(jié)了國(guó)內(nèi)高端的文史作者、學(xué)者、專家等100余人的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)傾情創(chuàng)作，是目前市場(chǎng)上權(quán)威的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繪本。為確保繪本內(nèi)容符合史實(shí)，編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于書中出現(xiàn)的每一個(gè)年份、歷史事件、歷史人物，均與權(quán)威的歷史書籍進(jìn)行核對(duì)。如《屈原》一冊(cè)，通過查閱《資治通鑒》《史記·屈原賈生列傳》《中國(guó)大百科全書》等書中記載的屈原人物生平，確保文稿中屈原的事跡、語言、歷史評(píng)價(jià)等科學(xué)、準(zhǔn)確。為保證繪圖內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，還專門聘請(qǐng)了北京大學(xué)考古文博學(xué)院教師、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所專家為審圖專家，對(duì)圖稿進(jìn)行審核。

中國(guó)風(fēng)格，美學(xué)盛宴。該套繪本大系整體上以中國(guó)傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格為基調(diào)，吸取中國(guó)年畫、壁畫、剪紙、皮影等藝術(shù)風(fēng)格，基本做到了中國(guó)故事與中國(guó)藝術(shù)的巧妙融合。與內(nèi)容相契合的原創(chuàng)插畫，在吸引小朋友閱讀的同時(shí)，也為小讀者播下了“美”的種子。

小繪本不簡(jiǎn)單

對(duì)于少年兒童來說，色彩豐富、容易理解的繪本漫畫是認(rèn)識(shí)大千世界的有效渠道。如今家長(zhǎng)愈發(fā)重視教育、鉆研教育方法，繪本逐漸成為孩子的良伴。

家庭需求轉(zhuǎn)化為巨大的市場(chǎng)。一般認(rèn)為，國(guó)內(nèi)繪本的流行始于2002年左右，后來逐漸向兒童繪本延伸。北京開卷整理的2023年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，2023年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋（即全部圖書定價(jià)的總額）中，少兒類為最大的類別，盡管比重有所下降，但仍占到27.21%。在暢銷書榜單中，“漫畫+”圖書在成人閱讀和少兒閱讀領(lǐng)域均為熱點(diǎn)，新書大量涌現(xiàn)，在整體榜單和新書三大榜中的表現(xiàn)都比較突出。

隨手翻閱繪本會(huì)發(fā)現(xiàn)，十幾頁的硬卡紙，簡(jiǎn)單的文字配以相應(yīng)的圖畫或立體畫，價(jià)格都在三四十元左右，貴的在百元以上。記者從出版業(yè)相關(guān)人士處了解到，目前市場(chǎng)上熱銷的繪本書基本都是從國(guó)外翻譯過來的，版權(quán)原因致使版稅比較高，有些繪本因?yàn)橛×勘容^少，所以定價(jià)高。許多繪本的開本也和普通書的開本不同，設(shè)計(jì)費(fèi)比較貴，而且紙張大多都選用了不反光的進(jìn)口銅版紙，這些都使得繪本書籍的成本不斷增加。

除印刷成本外，書中的設(shè)計(jì)十分有價(jià)值，許多插畫內(nèi)容細(xì)微處都藏著驚喜，這些無形的價(jià)值可以讓不同年齡和層次的人閱讀出不同的感悟。中國(guó)兒童文學(xué)研究會(huì)會(huì)員、哈爾濱學(xué)院文法學(xué)院中文系副教授楊藻認(rèn)為，繪本是最好的文字作者和最好的插畫師合作完成的作品，能夠把最好的審美和文字內(nèi)涵一并傳遞給讀者，我們?cè)诓煌娜松A段閱讀繪本可以讀出不同的道理，小孩子可能喜歡其中的趣味性，可以異想天開的去想象，成年人則會(huì)根據(jù)生活中的經(jīng)驗(yàn)、閱歷等，感受出其中不同的意義。

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。

而在實(shí)體書銷售火爆的同時(shí)，近年來新晉興起的兒童繪本租賃平臺(tái)也同步推出相應(yīng)活動(dòng)，搭上“雙11”的消費(fèi)快車。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括博鳥繪本、老約翰在內(nèi)的近20家租賃平臺(tái)、繪本館近期推出會(huì)費(fèi)減價(jià)99元-330元不等的優(yōu)惠套餐服務(wù)。

通關(guān)短視頻、圖片等形式的書單推薦，不少租賃平臺(tái)借此順利在各社交平臺(tái)刷屏。此外，諸多線下繪本館還推出兒童閱讀相關(guān)主題演講、兒童閱讀習(xí)慣養(yǎng)成講座等活動(dòng)，用線下活動(dòng)反推線上平臺(tái)，以多元方式進(jìn)一步打開兒童繪本市場(chǎng)。

走進(jìn)繪本館

“星期天早上，暖和的太陽升起來了，‘?！宦?，一條又小又餓的毛毛蟲，從卵殼里鉆了出來……”在黑龍江省圖書館的繪本區(qū)里，小然為女兒講述著手中的繪本書，在她身旁的女兒一邊聽著她的講述，一邊用小手觸摸著書頁。

悄然走紅的繪本圖書誕生于國(guó)外，雖然只有十幾頁硬卡紙，設(shè)計(jì)別出心裁，內(nèi)容圖文并茂，引人思考。記者從圖書館以及各大書店了解到，近幾年中，繪本書籍在冰城的借閱及銷售十分火熱，也催生了一批專門經(jīng)營(yíng)兒童繪本借閱和銷售的繪本館，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前哈市至少有三四十家繪本館，主要集中在客流可觀的商場(chǎng)或住宅小區(qū)的周邊，年費(fèi)價(jià)格高昂，仍受家長(zhǎng)和孩子們的歡迎。

社區(qū)居家繪本館，作為近年來興起的一種兒童閱讀推廣形式，正逐漸受到越來越多家長(zhǎng)的青睞和認(rèn)可。這種以家庭為基礎(chǔ)、以繪本為主要圖書的閱讀場(chǎng)所，不僅為孩子們提供了一個(gè)溫馨舒適的閱讀環(huán)境，更在親子共讀的過程中，促進(jìn)了家庭關(guān)系的和諧與融洽。那么，社區(qū)居家繪本館為何能如此受歡迎呢？

社區(qū)居家繪本館為孩子們提供了一個(gè)豐富多彩的閱讀世界。繪本作為一種獨(dú)特的兒童文學(xué)形式，以其精美的插圖和生動(dòng)的文字吸引著孩子們的眼球。在繪本的世界里，孩子們可以跟隨主人公的足跡，游歷不同的國(guó)度，體驗(yàn)不同的文化，拓寬視野，增長(zhǎng)見識(shí)。而社區(qū)居家繪本館則將這些優(yōu)秀的繪本資源匯集在一起，供孩子們自由借閱和閱讀，讓他們能夠在一個(gè)安全、舒適的環(huán)境中盡情享受閱讀的樂趣。

社區(qū)居家繪本館有助于培養(yǎng)孩子們的閱讀習(xí)慣和興趣。對(duì)于孩子們來說，閱讀是一種重要的學(xué)習(xí)和娛樂方式。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，由于各種因素的影響，很多孩子并沒有養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。而社區(qū)居家繪本館則通過提供豐富多樣的繪本資源、定期組織閱讀活動(dòng)等方式，引導(dǎo)孩子們逐步培養(yǎng)起對(duì)閱讀的興趣和熱愛。同時(shí)，家長(zhǎng)也可以在陪伴孩子閱讀的過程中，與孩子共同成長(zhǎng)，分享閱讀的快樂。

繪本館的出現(xiàn)，除了繪本流行的因素外，也有其高消耗與相對(duì)高價(jià)的特點(diǎn)。由于創(chuàng)作難度、印刷成本等因素，繪本漫畫售價(jià)較高，而且消耗速度驚人，尤其是幼兒，往往幾十塊買來的書幾分鐘翻完后就束之高閣，許多家長(zhǎng)直呼吃不消。因此專門經(jīng)營(yíng)少年兒童繪本的繪本館便應(yīng)運(yùn)而生，各大圖書館、書店也多增設(shè)繪本漫畫專架和閱讀區(qū)域，供家長(zhǎng)和孩子閱讀選購(gòu)。

國(guó)外繪本發(fā)展較早，體系成熟，專為幼兒開蒙啟智的繪本層出不窮，宮西達(dá)也、克利斯提昂·約里波瓦等畫家的經(jīng)典作品長(zhǎng)盛不衰，同時(shí)有小豬佩奇、漫威等經(jīng)典IP。國(guó)產(chǎn)繪本目前大多面向年齡稍長(zhǎng)的少年兒童，以傳統(tǒng)文化、民間傳說、名著故事居多，也有大人小孩都愛看的漫畫作品，如風(fēng)趣講述歷史故事的《如果歷史是一群喵》以及《忙忙碌碌的大運(yùn)河》《大運(yùn)河連環(huán)畫》等運(yùn)河文化題材。

“買繪本的時(shí)候我們經(jīng)常犯難，網(wǎng)購(gòu)看不到繪本內(nèi)容，但買回來一翻，有些故事沒意思，或者與標(biāo)題不符，更嚴(yán)重的是有些繪本三觀不正，畫面也不適合小孩。而且部分店家出售盜版繪本，拿到手才發(fā)現(xiàn)圖畫有色差、味道刺鼻，根本不敢讓孩子看。所以我們更愿意到圖書館來找書，至少質(zhì)量有保證?！眲⑾壬南敕ㄒ彩潜姸嗉议L(zhǎng)的心聲。

隨著年輕父母教育觀念的轉(zhuǎn)變，他們?cè)絹碓揭庾R(shí)到繪本在兒童早期教育中的獨(dú)特價(jià)值。繪本不僅能夠激發(fā)孩子的閱讀興趣，培養(yǎng)觀察力、想象力和語言表達(dá)能力，還能在潛移默化中傳遞價(jià)值觀、情感教育和審美啟蒙。這一觀念的轉(zhuǎn)變，為繪本市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。

從生產(chǎn)端來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是整個(gè)行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。優(yōu)秀的繪本作品能夠形成強(qiáng)大的IP效應(yīng)，為作者和出版商帶來穩(wěn)定的收益。然而，國(guó)內(nèi)繪本創(chuàng)作人才的匱乏、工業(yè)化生產(chǎn)體系的缺失，使得內(nèi)容產(chǎn)出在質(zhì)量和數(shù)量上均難以滿足市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于繪本內(nèi)容的多樣性和高質(zhì)量要求也在不斷提升，這進(jìn)一步加劇了供需矛盾。

展望未來，兒童繪本市場(chǎng)有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。隨著教育理念的持續(xù)進(jìn)步和家庭教育投入的不斷增加，繪本作為兒童早期教育的重要工具，其地位和價(jià)值將得到更加廣泛的認(rèn)可。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)繪本創(chuàng)作人才的不斷培養(yǎng)和工業(yè)化生產(chǎn)體系的逐步建立，原創(chuàng)繪本作品的質(zhì)量和數(shù)量也將得到顯著提升。此外，數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展也為繪本的傳播和閱讀方式帶來了更多可能性，如電子繪本、有聲繪本等新興形式的出現(xiàn)，將進(jìn)一步豐富繪本市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)和用戶體驗(yàn)。