《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模567.02億元，用戶規(guī)模已達5.7億。誰在讀？怎樣讀？讀什么？透過這份數(shù)字閱讀報告，我們可以看到全民閱讀“新風(fēng)尚”。

The \"2023 China Digital Reading Report\" shows that the total revenue of China’s digital reading market in 2023 reached 56.702 billion yuan， with a user base of 570 million. Who is reading？ How are they reading？ What are they reading？ Through this digital reading report， we can see the \"new trend\" of nationwide reading.

在科技的浪潮中，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能與區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的深度融合，正悄然重塑著我們的閱讀方式，引領(lǐng)我們步入了一個前所未有的“一屏萬卷”數(shù)字閱讀時代。

市場規(guī)模：數(shù)字閱讀的經(jīng)濟藍海

如今，人們對于這樣的場景習(xí)以為常：上下班通勤時，在飛速疾馳的地鐵里打開電子書，電子墨水屏逼真的視覺效果就像展讀書卷一樣；午休時刻，點開手機里的閱讀 App，讀幾段喜愛的散文或小說，工作間歇也變得書香四溢……近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀，已成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識和休閑娛樂的重要方式。

在“數(shù)字閱讀”的廣闊天地里，讀者可以隨時隨地沉浸在知識的海洋中。他們只需輕輕一點，便能瞬間跨越千山萬水，遨游于古今中外的文學(xué)殿堂，或是深入探索專業(yè)領(lǐng)域的最新研究成果。這種“數(shù)字化閱讀體驗”，不僅極大地拓寬了人們的閱讀視野，也極大地提升了閱讀的便捷性和靈活性。

與傳統(tǒng)閱讀方式相比，“數(shù)字閱讀”在存儲、攜帶及分享方面展現(xiàn)出了無可比擬的優(yōu)勢。海量的電子書籍可以被輕松存儲在小小的設(shè)備之中，隨身攜帶，隨時取閱。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讀者可以迅速將閱讀心得或精彩片段分享給朋友，實現(xiàn)知識的快速傳播與交流。

時下，數(shù)字閱讀愈漸流行。數(shù)以億計的國人沉浸在這片藍海中，享受著“一屏萬卷”的便捷和快樂。“數(shù)字時代，無論身在何處，電子書和手機等電子設(shè)備均可成為‘移動的圖書館’，無限量的書籍觸手可及，滿足了人們碎片化、多樣化的閱讀需求，實現(xiàn)了閱讀場景與內(nèi)容的無限性。”專家認為，數(shù)字閱讀帶來的新閱讀體驗，使閱讀方式與感官更加多樣化，眼睛不再是唯一的閱讀感官，以喜馬拉雅、懶人聽書等為代表的音頻平臺讓聽書走進了千家萬戶，“耳朵閱讀”已成為一種廣受歡迎的新讀書“姿態(tài)”，不僅解放了人的雙手、雙眼，而且優(yōu)質(zhì)的聲音和表達，也有助于聽眾對閱讀內(nèi)容的認知。

在云南昆明舉辦的第三屆全民閱讀大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》。2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.7億，市場總體營收規(guī)模為567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來的最高增速。2023年我國數(shù)字閱讀作品總量為5933.13萬部，同比增長12.54%。這一數(shù)字不僅彰顯了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的強勁增長動力，也預(yù)示著其作為新興文化消費領(lǐng)域的巨大潛力。隨著技術(shù)迭代與市場需求的雙重驅(qū)動，數(shù)字閱讀已成為推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

從市場來看，近幾年，中國的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模逐步擴大，用戶黏性持續(xù)攀升，整體行業(yè)市場保持良好的發(fā)展勢頭。“數(shù)字閱讀將開啟一個全新的閱讀時代。對個人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內(nèi)容能與多樣態(tài)的技術(shù)形式進行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時空、多體驗的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會的文化形態(tài)、社交模式等?！睂＜冶硎尽?/p>

用戶畫像：全民參與的閱讀盛宴

究竟是誰在推動著這場數(shù)字閱讀革命？答案是：每一個人。從忙碌的職場人士利用碎片時間充電學(xué)習(xí)，到退休老人通過有聲讀物享受閱讀的樂趣；從青少年在電子書中探索未知的世界，到鄉(xiāng)村兒童通過遠程教育平臺獲取寶貴的知識資源……數(shù)字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量，數(shù)字閱讀以其便捷性、豐富性和互動性，打破了傳統(tǒng)閱讀的界限，讓知識的獲取不再受時間、空間限制，讓閱讀成為了一種全民共享的文化盛宴。

“坐地鐵、干家務(wù)、健身，甚至去菜場買菜……每天做這些事情時我都會聽書，加起來一天差不多有三、四個小時。知識量增加了，生活更加充實了。”來自北京的方女士因為工作繁忙、生活節(jié)奏快，她很少有大段時間坐下來安靜讀一本書，但聽書卻讓她并沒有遠離閱讀，“古典名著、小說、新聞，想聽什么都可以，可隨時隨地自由選擇?！?/p>

來自湖南的張先生說，他在平板電腦微書房APP的“書架”里下載了600多本書，每天花四五個小時讀書或聽書。他還對電子書分門別類做了歸檔，“這些書不一定都能讀完，但說我來對這就是一筆巨大的精神財富，每當(dāng)想到它們就覺得特別踏實。”

科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數(shù)字閱讀的場景也更加多元化?！跋螺d有聲閱讀APP，不僅可以聽小說，還可以聽新聞等，重要的是解放了雙眼，還能達到閱讀的效果?！卑不帐“霾菏械耐跖空f。

報告顯示，數(shù)字閱讀的用戶規(guī)模已攀升至5.7億，其中，19-45歲的數(shù)字閱讀用戶依然是絕對主力，占比約62.70%。值得注意的是，60歲及以上年齡用戶占比由2022年的2.74%增長到了4.2%。

“一方面，國家大力推進提升全民數(shù)字文化素養(yǎng)，加大優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容供給，拓展了更為廣闊的數(shù)字消費空間；另一方面，包括大眾閱讀、有聲閱讀和專業(yè)閱讀在內(nèi)的主體閱讀形式的規(guī)模和增長率均保持著擴張態(tài)勢，加之廣告營收模式的助力，推動了數(shù)字閱讀市場規(guī)模邁上新臺階?！睂Υ?，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君分析說。

“數(shù)字閱讀”融入了豐富的多媒體元素，如音頻、視頻及互動功能等，使得閱讀過程更加生動有趣。讀者不僅可以通過文字領(lǐng)略作品的魅力，還能通過聲音、畫面等多元形式，全方位地感受作品所傳達的情感與意境。這種沉浸式的閱讀體驗，無疑為“數(shù)字閱讀”增添了更多的吸引力和價值。

數(shù)字閱讀內(nèi)容的豐富性和品質(zhì)提升也是吸引讀者的重要因素之一。報告顯示，2023年我國數(shù)字閱讀作品總量達到了5933.13萬部，同比增長12.54%。這些作品涵蓋了文學(xué)、歷史、科技、教育、藝術(shù)等多個領(lǐng)域，既有經(jīng)典名著的重新演繹，也有原創(chuàng)作品的不斷涌現(xiàn)。同時，隨著版權(quán)保護力度的加強和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，數(shù)字閱讀內(nèi)容的整體品質(zhì)得到了顯著提升，為讀者提供了更加豐富的精神食糧。

在數(shù)字閱讀的浪潮下，無論是城市的一隅還是偏遠的鄉(xiāng)村，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就能享受到豐富的閱讀資源。這種普及性極大地促進了文化的共享與傳播。例如，國家數(shù)字圖書館、各類在線閱讀平臺等，通過技術(shù)手段，將海量的圖書資源免費或低成本地向公眾開放，讓知識的光芒照亮每一個角落。這不僅縮小了城鄉(xiāng)之間的文化差距，也促進了文化的多元化交流與發(fā)展，促進了全民閱讀氛圍的形成，也為書香中國的構(gòu)建奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，數(shù)字閱讀如同一股清泉，悄然滋潤著城市的文化土壤，讓“書香”這一傳統(tǒng)詞匯煥發(fā)出了新的生命力。

多元發(fā)展：“閱讀+”呈現(xiàn)跨界融合新趨勢

科技創(chuàng)新為數(shù)字閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)、閱讀形態(tài)、體驗和場景打造帶來了更多想象空間。元宇宙概念、人工智能、VR/AR等技術(shù)的快速發(fā)展，也讓閱讀體驗變得更加立體，人機互動性更強、沉浸感更足，虛擬現(xiàn)實相結(jié)合的場景閱讀成為可能。

今年5月，微信讀書上線了“AI問書”功能。用戶遇到不懂的名詞和問題，通過搜索或者長按書籍正文，即可借助AI技術(shù)從書籍中獲得解釋和回答?！斑@就像把浩瀚的電子書庫變成可檢索信息的知識庫，讓AI從中提煉知識點并生成高質(zhì)量的回答，從而提高用戶獲取知識的效率和精確度?！蔽⑿抛x書相關(guān)負責(zé)人說。

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)新表達和呈現(xiàn)方式也令人眼前一亮。書中的人物動起來，演繹精彩故事情節(jié)；書中的植物、動物、建筑惟妙惟肖，閱讀變成了身臨其境的非凡體驗……

隨著互動式閱讀、多媒體融合、個性化推薦等功能的加入，使得閱讀變得更加生動有趣。通過AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，可以將平面的文字轉(zhuǎn)化為立體的場景，讓歷史故事栩栩如生；通過AI算法，系統(tǒng)能夠根據(jù)我們的閱讀習(xí)慣和偏好，推送最符合我們口味的內(nèi)容，讓每個人都能享受到量身定制的閱讀體驗，實現(xiàn)了從“人找書”到“書找人”的轉(zhuǎn)變。這些技術(shù)的應(yīng)用，讓閱讀不再是一種單向的接收過程，而是一種多感官參與的體驗。

值得注意的是，數(shù)字閱讀正逐步與影視、游戲、教育等多個領(lǐng)域深度融合，形成了“閱讀+”的多元化發(fā)展模式。這種跨界融合不僅拓寬了數(shù)字閱讀的應(yīng)用場景和邊界，也為文化產(chǎn)業(yè)的整體繁榮開辟了新的道路。

據(jù)了解，目前已有多家圖書館、博物館運用高科技手段搭建了“云”參觀平臺，過去不可想象的閱讀場景正在變?yōu)楝F(xiàn)實。比如山西博物院出品的《藏在山西博物院的十二生肖》繪本，精彩呈現(xiàn)了12件跟十二生肖呼應(yīng)的館藏文物。其借助AR技術(shù)，用手機或平板電腦掃描繪本中AR點位，書本上靜止的一件件文物或動物形象就能“活”起來，把背后的歷史故事、文化內(nèi)涵生動形象地展示在屏幕上，將篇幅有限的繪本讀物展示得更直觀、更豐富，深受小朋友們的喜愛。

當(dāng)然，我們在享受數(shù)字閱讀帶來的便利與樂趣的同時，也要思考一些不容忽視的問題。在信息爆炸的時代背景下，大量的碎片化信息充斥著我們的空間，如何在數(shù)字閱讀海量信息中篩選出有價值的內(nèi)容？有人認為“讀屏”是淺表的碎片化閱讀，我們?nèi)绾纹胶鈹?shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀，力求讓“深”與“淺”的閱讀共生互榮？在追求閱讀創(chuàng)新的過程中，我們?nèi)绾我?guī)避對傳統(tǒng)文化的過度商業(yè)化、娛樂化的解構(gòu)？這些問題值得每一個人去思考和探究。