數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)，正成為當(dāng)代傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。隨著科技的日新月異，數(shù)字人技術(shù)逐漸成熟，為傳媒內(nèi)容創(chuàng)作帶來了前所未有的可能性。數(shù)字人通過高度仿真、智能交互的特性，不僅豐富了傳媒的表現(xiàn)形式，還提升了受眾的參與度和體驗(yàn)感。同時(shí)，數(shù)字人作為新型傳媒元素，正逐步滲透到電影、電視、廣告等多個(gè)領(lǐng)域，為傳媒產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。然而，數(shù)字人與傳媒的融合并非易事，本文通過對(duì)數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)進(jìn)行探究，提出了技術(shù)瓶頸、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式、數(shù)據(jù)安全等問題，并給出了相對(duì)應(yīng)的建構(gòu)路徑，以期推動(dòng)數(shù)字人與傳媒的深度融合，構(gòu)建健康、可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。

一、數(shù)字人與傳媒融合的相關(guān)概述

數(shù)字人與傳媒融合是指數(shù)字人技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合，共同創(chuàng)造出新的傳播形式和價(jià)值。這種融合體現(xiàn)了數(shù)字化、虛擬化和交互化的發(fā)展趨勢(shì)，為傳媒內(nèi)容創(chuàng)作和受眾體驗(yàn)帶來了革命性的變化。

數(shù)字人作為一種新型的虛擬實(shí)體，具有高度的仿真性、獨(dú)立自主、可定制性強(qiáng)以及高交互性等特點(diǎn)。它們能夠以極其真實(shí)的方式與人類進(jìn)行交互，使得傳媒內(nèi)容更加豐富多樣，更具吸引力和趣味性。通過數(shù)字人技術(shù)，傳媒機(jī)構(gòu)可以創(chuàng)造出個(gè)性化的虛擬角色，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升受眾的參與感和沉浸感。

傳媒作為傳播信息的媒體，具有實(shí)體性、中介性、負(fù)載性、還原性和擴(kuò)張性等特點(diǎn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳媒的形態(tài)和傳播方式也在不斷演變。數(shù)字人與傳媒的融合，使傳媒內(nèi)容以更加生動(dòng)、形象的形式展現(xiàn)，提高了信息傳遞效率和受眾接受度。同時(shí)，數(shù)字人作為傳媒內(nèi)容的一部分，與文字、圖片、音頻、視頻等多媒體元素相結(jié)合，共同構(gòu)成豐富多彩的傳媒內(nèi)容，為受眾提供更加全面的信息體驗(yàn)。

數(shù)字人與傳媒的融合還推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)主要依靠廣告等商業(yè)模式獲得盈利，但這種模式存在一定的局限性。而數(shù)字人技術(shù)的應(yīng)用為傳媒業(yè)帶來了更多元化的盈利模式，如通過數(shù)字人的形象代言、虛擬產(chǎn)品銷售等方式獲得收入。此外，數(shù)字人技術(shù)還為傳媒業(yè)提供了更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，幫助傳媒機(jī)構(gòu)更好地了解受眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

二、數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)創(chuàng)新之處

數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一，在技術(shù)創(chuàng)新層面，數(shù)字人技術(shù)不斷突破，為傳媒領(lǐng)域帶來了前所未有的可能性。借助先進(jìn)的計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、人工智能算法以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，數(shù)字人的形象越來越逼真，動(dòng)作和表情越來越自然，甚至能夠模擬出人類的情感和思維過程。這種技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了數(shù)字人的交互性和智能性，也極大地豐富了傳媒內(nèi)容的表現(xiàn)形式，使得數(shù)字人能夠在各種傳媒場(chǎng)景中扮演重要角色。

第二，在內(nèi)容創(chuàng)新方面，數(shù)字人與傳媒的融合為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了全新的思路。數(shù)字人可以作為獨(dú)立的角色參與故事敘述，與真人演員共同演繹復(fù)雜的劇情；也可以作為虛擬主持人或代言人，為品牌或活動(dòng)增添獨(dú)特的魅力。此外，數(shù)字人還可以結(jié)合特定的文化元素和創(chuàng)意理念，創(chuàng)造出具有獨(dú)特風(fēng)格和內(nèi)涵的傳媒內(nèi)容，滿足受眾的多元化需求。

第三，在商業(yè)模式創(chuàng)新上，數(shù)字人與傳媒的融合為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的盈利機(jī)會(huì)。通過開發(fā)數(shù)字人相關(guān)的衍生產(chǎn)品、舉辦數(shù)字人主題的線下活動(dòng)、開展數(shù)字人廣告代言等方式，傳媒機(jī)構(gòu)可以拓展收入來源，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。同時(shí)，數(shù)字人也可以作為連接品牌和受眾的橋梁，通過精準(zhǔn)地定位和個(gè)性化的互動(dòng)，提升品牌形象和認(rèn)知度。

第四，在互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新上，數(shù)字人與傳媒的融合為受眾帶來了更加沉浸式和個(gè)性化的體驗(yàn)。借助數(shù)字人技術(shù)，受眾可以與虛擬角色進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，參與到故事情節(jié)的發(fā)展中，甚至可以根據(jù)自己的喜好和需求定制個(gè)性化的數(shù)字人形象。這種互動(dòng)體驗(yàn)的創(chuàng)新不僅提升了受眾的參與感和滿足感，也使得傳媒內(nèi)容更加具有吸引力和感染力。

數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)創(chuàng)新之處在于技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新等多個(gè)方面。這些創(chuàng)新之處不僅推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，也為受眾帶來了更加豐富、多元和個(gè)性化的體驗(yàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)創(chuàng)新將繼續(xù)深化和拓展，為傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入新的活力。

三、數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)面臨的問題

（一）技術(shù)瓶頸

雖然科技在不斷地進(jìn)步，但是數(shù)字人技術(shù)的仿真度和智能交互能力尚未達(dá)到理想水平，難以完全替代真實(shí)人物，影響了其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用范圍。數(shù)字人制作成本高昂，制作周期較長(zhǎng)，使得其在大規(guī)模生產(chǎn)和應(yīng)用方面受到限制。其次，數(shù)字人技術(shù)還需要與現(xiàn)有傳媒技術(shù)進(jìn)行深度融合，但兩者之間的兼容性和協(xié)同性尚待提高，這些技術(shù)瓶頸限制了數(shù)字人與傳媒融合的深度和廣度。

（二）內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)意不足

當(dāng)前，盡管數(shù)字人技術(shù)取得了顯著進(jìn)步，但與之相匹配的高質(zhì)量?jī)?nèi)容仍然稀缺。一些傳媒機(jī)構(gòu)在創(chuàng)作數(shù)字人內(nèi)容時(shí)，往往缺乏深度和獨(dú)特性，使內(nèi)容無法吸引和留住受眾，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品的傳播效果大打折扣。受眾對(duì)于內(nèi)容的期待日益提升，如果無法滿足其需求，將很快失去興趣，進(jìn)而影響到整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。其次，缺乏創(chuàng)意的內(nèi)容會(huì)使數(shù)字人形象顯得單調(diào)乏味，難以形成獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏創(chuàng)意的傳媒產(chǎn)品往往難以脫穎而出，限制了其在市場(chǎng)中的發(fā)展空間。

（三）數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題

在數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)中，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題日益凸顯。一旦數(shù)據(jù)泄露，用戶的個(gè)人信息和隱私將暴露于風(fēng)險(xiǎn)之中，可能導(dǎo)致身份盜竊、財(cái)產(chǎn)損失等嚴(yán)重后果。這不僅損害了用戶的權(quán)益，也破壞了數(shù)字人技術(shù)的信任基礎(chǔ)。其次，隱私保護(hù)不當(dāng)可能引發(fā)公眾對(duì)數(shù)字人技術(shù)的擔(dān)憂和抵觸情緒，影響其在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。

（四）商業(yè)模式不清晰

缺乏明確的商業(yè)模式會(huì)導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)中迷失方向，無法有效地將資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，從而無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不清晰的商業(yè)模式會(huì)削弱投資者與合作伙伴的信心，使得傳媒產(chǎn)業(yè)在融資和合作方面面臨困難，難以獲得必要的資金支持和發(fā)展資源。另外，商業(yè)模式不清晰對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不利的，影響傳媒產(chǎn)業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)定位，使得傳媒產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無法占據(jù)優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。

四、數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)實(shí)施策略

（一）技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)

數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)實(shí)施策略中，技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)是關(guān)鍵一環(huán)。要加大對(duì)數(shù)字人技術(shù)的研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)突破和創(chuàng)新，提升數(shù)字人的仿真度和智能交互能力。還要加強(qiáng)傳媒領(lǐng)域與數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的跨界合作，促進(jìn)技術(shù)的深度融合和應(yīng)用，探索數(shù)字人在新聞、娛樂、廣告等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。與此同時(shí)，要建立健全技術(shù)研發(fā)的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)傳媒產(chǎn)業(yè)和科研機(jī)構(gòu)積極參與數(shù)字人技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，形成產(chǎn)學(xué)研一體化的創(chuàng)新生態(tài)。在實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)的過程中，還需要注重人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。通過引進(jìn)和培養(yǎng)高層次人才，建立專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)提供有力的人才支撐。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新與豐富

在數(shù)字人技術(shù)不斷突破的背景下，我們需要注重內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性和獨(dú)特性，打造具有吸引力的數(shù)字人內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)新意味著打破傳統(tǒng)框架，以全新的視角和思維來創(chuàng)作數(shù)字人內(nèi)容。傳媒產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，融合不同文化元素，創(chuàng)造出既具有時(shí)代感又充滿個(gè)性的數(shù)字人形象。同時(shí)，還可以通過故事敘述、情感表達(dá)等方式，賦予數(shù)字人更深的內(nèi)涵和更廣的共情力。豐富內(nèi)容則是為了滿足受眾日益多樣化的需求，可以拓展數(shù)字人內(nèi)容的應(yīng)用場(chǎng)景，如教育、娛樂、廣告等領(lǐng)域，讓數(shù)字人成為連接各個(gè)行業(yè)的橋梁。我們還可以通過與其他媒體形式的融合，如與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的結(jié)合，為受眾帶來更加沉浸式的體驗(yàn)。

（三）完善的數(shù)據(jù)安全體系

完善的數(shù)據(jù)安全體系是保障數(shù)字人與傳媒融合生態(tài)建構(gòu)穩(wěn)健發(fā)展的基石。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)安全已成為一項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù)。建立完善的數(shù)據(jù)安全體系，要明確數(shù)據(jù)安全管理的責(zé)任與義務(wù)，確保數(shù)據(jù)的安全性和完整性。加強(qiáng)數(shù)據(jù)加密技術(shù)的應(yīng)用，采用先進(jìn)的加密算法，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效保護(hù)，防止數(shù)據(jù)泄露和非法訪問。同時(shí)，建立健全數(shù)據(jù)備份與恢復(fù)機(jī)制，確保在數(shù)據(jù)遭受損失或破壞時(shí)能夠迅速恢復(fù)。還要加強(qiáng)數(shù)據(jù)訪問權(quán)限的控制，嚴(yán)格審查和管理數(shù)據(jù)訪問者的身份和權(quán)限，防止未經(jīng)授權(quán)的訪問和操作。

（四）積極探索商業(yè)模式

在快速發(fā)展的信息化時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新和嘗試，尋找適合自身發(fā)展的商業(yè)模式。通過深入研究市場(chǎng)需求、用戶行為和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)可以定位自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并據(jù)此設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的商業(yè)模式。同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)還需關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化商業(yè)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。在探索商業(yè)模式的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)需要注重跨界合作與資源整合，利用外部資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。傳媒產(chǎn)業(yè)還要注重商業(yè)模式的可持續(xù)性，確保在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利和增長(zhǎng)。

五、結(jié)語

數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)，不僅標(biāo)志著傳媒領(lǐng)域的技術(shù)革新，更預(yù)示著未來信息交互方式的深刻變革。隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，我們有理由相信，它將為傳媒內(nèi)容創(chuàng)作帶來更多可能性，讓受眾在享受高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)，也能感受到更加真實(shí)、自然的交互體驗(yàn)。然而，生態(tài)建構(gòu)并非一蹴而就的過程，它需要我們不斷探索、實(shí)踐和完善。在這個(gè)過程中，既要關(guān)注技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，也要注重內(nèi)容的創(chuàng)新與質(zhì)量的提升，同時(shí)還要保障數(shù)據(jù)安全與用戶隱私。只有這樣，才能真正構(gòu)建起一個(gè)健康、可持續(xù)的數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)系統(tǒng)。展望未來，期待數(shù)字人與傳媒的融合能夠?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，為受眾帶來更加豐富多彩的信息體驗(yàn)。相信在社會(huì)各界的共同努力下，數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)一定能夠取得更加輝煌的成就。

（作者單位：上饒師范學(xué)院；基金項(xiàng)目：本文系江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究"2023年度項(xiàng)目“虛實(shí)共生"智清雙驅(qū)：數(shù)字人與傳媒融合的生態(tài)建構(gòu)”[項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：XW23202]的研究成果。）