隨著元宇宙時(shí)代的到來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）影視行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文旨在分析元宇宙時(shí)代下VR影視行業(yè)的前景，探討其在內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)體驗(yàn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。通過(guò)綜合調(diào)研和分析，本文認(rèn)為VR影視行業(yè)在元宇宙時(shí)代將呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但同時(shí)也需要克服技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式等方面的挑戰(zhàn)。

1935年，名為《皮格馬利翁的眼鏡》的中篇小說(shuō)發(fā)表，作者是美國(guó)科幻作家斯坦利·溫鮑姆，小說(shuō)中的主人公擁有一副“魔法”眼鏡，戴上“魔法”眼鏡之后，他就能進(jìn)入一部“夢(mèng)幻”電影中，這部電影可以模擬視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸感，VR一詞由此誕生。虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）真正科學(xué)概念的界定是美國(guó)VPL公司創(chuàng)始人伊薩在20世紀(jì)60年初提出的，他認(rèn)為VR技術(shù)是由計(jì)算機(jī)生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺(jué)的技術(shù)。由此，我們可以得出VR的關(guān)鍵詞：交互、沉浸。借助VR技術(shù)，VR電影為我們打開(kāi)了新的感官窗口。

“吸引力電影”（cinema of attraction）是湯姆·甘寧在1986年提出的概念，該概念認(rèn)為，“敘事”功能并不是電影創(chuàng)世沖動(dòng)，電影作者的初衷其實(shí)只是為了向觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法具有的視覺(jué)奇觀，它是純屬視覺(jué)上的，可以吸引觀眾的注意力、滿足觀眾的好奇心。VR電影的出現(xiàn)，仿佛回到了早期電影的概念，但又跟早期電影完全不同，因?yàn)樗且环N全新的視知覺(jué)體驗(yàn)，VR電影為觀眾打造了一種類(lèi)真實(shí)環(huán)境，在這種環(huán)境中，觀眾體驗(yàn)到與現(xiàn)實(shí)世界雷同的“夢(mèng)幻世界”，這一切改變了傳統(tǒng)的電影模式，讓觀眾在沉浸交互的環(huán)境中置身于敘事的“知覺(jué)空間”。

摩擦到并存：VR與影視的攜手之路

2016年，隨著Oculus的Rift、Sony的PS VR、VIVE等家用級(jí)別VR設(shè)備的陸續(xù)推出，這一年被稱(chēng)為VR元年，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格認(rèn)為2016年后十年VR將是下一波浪潮，國(guó)際巨頭在當(dāng)年紛紛布局，搭建各自的業(yè)務(wù)平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)的虛擬市場(chǎng)中，不同類(lèi)型的公司正在不同的虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域取得進(jìn)展。

可以說(shuō)在2016年VR出現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到331.6%，當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)顯示，最值得關(guān)注的是與VR視頻相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樵赩R九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，它占據(jù)五分之一的份額。

然而，VR與影視的攜手，也并非想象中如此簡(jiǎn)單，就如同電影初現(xiàn)時(shí)，它與戲劇的聯(lián)系，看似有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，實(shí)際上并沒(méi)有想象中那么關(guān)系密切。正如卡努杜曾經(jīng)提及的電影法則：電影和戲劇是沒(méi)有相同點(diǎn)的，它們有著本質(zhì)的不同：在電影的固定的非現(xiàn)實(shí)和舞臺(tái)劇的變化的現(xiàn)實(shí)之間，不論在精神上、形式上、啟示方式上，還是在表演手段上，都沒(méi)有共同點(diǎn)。

因此，早期的VR“電影”呈現(xiàn)的主要是客觀世界，例如動(dòng)物、風(fēng)景等，同一時(shí)期，國(guó)外也開(kāi)始悄然興起諸如全景動(dòng)畫(huà)、全景體育直播等?？梢哉f(shuō)，在早期，VR內(nèi)容未達(dá)到真正意義上的敘事功能，離影視的概念相距甚遠(yuǎn)。到中近期，全景概念逐漸普及，影視公司也逐漸跟進(jìn)， VR網(wǎng)絡(luò)“長(zhǎng)”電影出現(xiàn)。

但是仔細(xì)分析VR影視的定位，大部分影視制作者依然只是將VR作為一種媒介載體，試圖在“新瓶”中裝上“舊酒”，在傳統(tǒng)影視與VR技術(shù)之間尋找結(jié)合點(diǎn)，相較于VR與游戲的結(jié)合，VR影視很難凸顯出其新特性，加之當(dāng)時(shí)的設(shè)備缺陷（分辨率不夠、頭顯設(shè)備造價(jià)昂貴、長(zhǎng)時(shí)間使用易眩暈等）、場(chǎng)景限制（VR頭顯設(shè)備無(wú)法如手機(jī)一樣在碎片時(shí)間使用），因此在2016年集體爆發(fā)后，VR出現(xiàn)了斷崖式的泡沫。

并存到融合：5G加持下VR影視的加速賽道

2019年被稱(chēng)為5G商用元年。5G的低時(shí)延、高帶寬、大容量能解決網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)現(xiàn)實(shí)的算力不足、終端通過(guò)有線方式束縛、眩暈感強(qiáng)等痛點(diǎn)問(wèn)題。醫(yī)療專(zhuān)家可以通過(guò)5G遠(yuǎn)程“懸絲診脈”；騰訊AI將通過(guò)5G為敦煌壁畫(huà)“看病”；機(jī)器人靈巧的“雙手”也可以通過(guò)5G低時(shí)延網(wǎng)絡(luò)彈奏一曲優(yōu)美的《茉莉花》；國(guó)慶閱兵、籃球世界杯4K和8K視頻5G傳輸……毫無(wú)懸念，在5G概念推動(dòng)下，VR/AR在2017年沉默之后再度“崛起”，硬件用戶基數(shù)增加，業(yè)態(tài)愈發(fā)多種多樣，并且瞄準(zhǔn)的標(biāo)的更為明確——C端市場(chǎng)的應(yīng)用落地。

2019年，在C端市場(chǎng)層面，虛擬現(xiàn)實(shí)硬件的出貨量迅速增長(zhǎng)。超級(jí)數(shù)據(jù)顯示，僅2019年，VR硬件的出貨量就接近六萬(wàn)臺(tái)，包括近兩百萬(wàn)臺(tái)PCVR頭顯和主機(jī)。尤其值得關(guān)注的是移動(dòng)端VR一體機(jī)在當(dāng)年呈現(xiàn)出猛烈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年的VR一體機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)翻了一番多，從2018年的一百二十萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到兩百八十萬(wàn)臺(tái)，占全年VR硬件出貨量的49%。

在產(chǎn)業(yè)投資層面，產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資持續(xù)向好，AR引領(lǐng)中國(guó)投資熱潮。全球市場(chǎng)，2019年上半年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)投融資達(dá)到124億元，同比增長(zhǎng)49.7%。在2019年，中國(guó)的投資和融資占了一半以上，投資覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，再次掀起新一輪的投資熱潮。

5G的優(yōu)勢(shì)突破了在VR影視應(yīng)用上的技術(shù)發(fā)展瓶頸，帶來(lái)VR影視文化產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)行升級(jí)，有10多個(gè)先鋒品牌，如Visbit、鴻圖盛世、VeeR、平行現(xiàn)實(shí)、看到科技、七維科技、insta360、GoPro、圓周率等等。

在5G賦能下，VR影視作品也呈現(xiàn)出多元化的主題編碼。除去凸顯技術(shù)、視覺(jué)沖擊的奇幻類(lèi)型，作品還廣泛關(guān)注感情、弱勢(shì)群體、環(huán)保，反思社會(huì)問(wèn)題、科技、軍事等，聚焦社會(huì)焦點(diǎn)、社群情緒、社會(huì)心理，表現(xiàn)出藝術(shù)作品應(yīng)有的人文關(guān)懷，也不再只是制造視覺(jué)奇觀。

融合到裂變：元宇宙時(shí)代VR影視的無(wú)限未來(lái)

1992年，Neal Stephenson的科幻電影小說(shuō)Snow Crash中提出了“metaverse”（元宇宙，漢譯本可以譯為“超元域”）和“化身”（Avatar）這兩個(gè)基本概念。在本書(shū)中，主人公通過(guò)VR設(shè)備與虛擬人共同生活在一個(gè)虛擬世界中。Snow Crash拉開(kāi)了元宇宙的帷幕。直到2021年元宇宙爆發(fā)出超強(qiáng)的想象力，進(jìn)而成為大熱的商業(yè)概念，可以將2021年稱(chēng)為“元宇宙”元年，而這一概念的底層邏輯就是沉浸、交互，但同時(shí)又需要VR和AR等相關(guān)的硬件與軟件支持，以及數(shù)字娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容的支持。

米蘭·昆德拉曾在《不能承受的生命之輕》中感嘆人只能活一次，沒(méi)有糾錯(cuò)的可能，不知道自己想要什么，什么是對(duì)的，什么是錯(cuò)的。而且永遠(yuǎn)無(wú)法做好準(zhǔn)備。是的，現(xiàn)實(shí)世界是獨(dú)一無(wú)二的，它只能是它本來(lái)的樣子，而虛構(gòu)一個(gè)世界發(fā)展可以“是其所不是”，可以實(shí)現(xiàn)多種可能性。因此，小說(shuō)一直是人類(lèi)文明的根本動(dòng)力。人在現(xiàn)實(shí)世界的有所不能，在元宇宙中都將努力進(jìn)行補(bǔ)償。

Elon Musk認(rèn)為，假如按照統(tǒng)計(jì)學(xué)來(lái)看，宇宙中存在另一種文明是有很大可能性的，因?yàn)闊o(wú)窮無(wú)盡的時(shí)間。上述情況如若存在，那么另一種文明的“人類(lèi)”建立自己的虛擬多重空間并不是概率問(wèn)題，而是時(shí)間問(wèn)題。事實(shí)上，多年前，這種“世界模擬”論在好萊塢電影《黑客帝國(guó)》（Matrix）中已然進(jìn)行了想象，包括后來(lái)的《銀翼殺手2049》，好萊塢的編劇也勾勒出了虛擬陪伴、虛實(shí)相生的未來(lái)世界。

VR全稱(chēng)為虛擬現(xiàn)實(shí)，單從名稱(chēng)，顯而易見(jiàn)，人們對(duì)于VR的愿景：用虛擬的手段在使用者眼前創(chuàng)造另一種現(xiàn)實(shí)。本身這一期望就契合元宇宙的概念——共情。共情作為一個(gè)個(gè)體社會(huì)認(rèn)知的一種基礎(chǔ)工作能力，對(duì)社會(huì)文化生活具有非常重要的影響。VR影視作品由于其技術(shù)本身的特點(diǎn)，可以較為全面地反映人物所處環(huán)境，提供多種感官體驗(yàn)，因此，比傳統(tǒng)影視作品更能增強(qiáng)受眾的“在場(chǎng)感”，從而引發(fā)共情。可以預(yù)見(jiàn)，在元宇宙概念的助推下，VR影視將實(shí)現(xiàn)更多的可能性。

一、用戶畫(huà)像

從如下調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，VR用戶的活躍范圍在東部沿海，廣東地區(qū)位居首位，占比近14%。其次是西部地區(qū)如四川等。相較于傳統(tǒng)影視女性占優(yōu)勢(shì)，VR用戶男性用戶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中占比近84%的用戶人群，根據(jù)收入狀況可歸屬于中產(chǎn)階級(jí)。

在年齡方面，當(dāng)前VR活躍用戶接近于Z世代，另外，占總?cè)藬?shù)26.7%的是18～24歲年齡層；超40歲的用戶僅占比10%左右。在學(xué)歷方面，虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的活躍用戶一般都受過(guò)高等教育。

在用戶需求與偏好方面，視頻需求超過(guò)七成，而僅兩成是游戲需求，由此可見(jiàn)，VR影視市場(chǎng)前景巨大。但是，目前面臨的現(xiàn)狀是，市面上高質(zhì)量的VR內(nèi)容極度匱乏，許多用戶只能選擇使用VR設(shè)備來(lái)觀看傳統(tǒng)的3D影片。

二、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

元宇宙仍是一個(gè)企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展、演變的概念，有人斷言它將是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)形態(tài)。無(wú)論如何，VR是打開(kāi)元宇宙的鑰匙，元宇宙最終也會(huì)反哺VR影視，元宇宙是一種新型的虛實(shí)相生的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它整合了多種新技術(shù)并擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)以提供更深層次的沉浸式體驗(yàn)。元宇宙利用數(shù)字孿生技術(shù)打造基于現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，并通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建其自身的經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上全面打通并融合，允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

元宇宙并非游戲，亦非虛擬世界，它構(gòu)筑的是人類(lèi)的一種新的綜合環(huán)境和綜合感觀，這種綜合既包括現(xiàn)實(shí)世界亦包含虛擬世界，既提供了現(xiàn)實(shí)的視聽(tīng)觸覺(jué)也創(chuàng)造了虛擬的視聽(tīng)觸覺(jué)，這或許能夠幫助VR影視突破瓶頸——拓寬VR影視的主題、表達(dá)形式。內(nèi)容市場(chǎng)將取代設(shè)備市場(chǎng)，成為未來(lái)最有前途的市場(chǎng)。華為公司預(yù)計(jì)2022年大眾應(yīng)用+行業(yè)技術(shù)應(yīng)用在企業(yè)全球VR市場(chǎng)占比將達(dá)到48%，超過(guò)整機(jī)生產(chǎn)設(shè)備。據(jù)艾瑞咨詢公司估計(jì)，到2021年，中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容市場(chǎng)將達(dá)到278.9億元人民幣，消費(fèi)者和企業(yè)內(nèi)容合計(jì)占有46.4%的市場(chǎng)份額，使其成為虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中最大的一塊。

三、應(yīng)對(duì)策略

元宇宙時(shí)代VR影視行業(yè)可以采取以下策略以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

首先是加大技術(shù)層面創(chuàng)新與研發(fā)的投入，以提高VR影視的畫(huà)質(zhì)、交互性和沉浸感。開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的VR設(shè)備和工具，以滿足消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量的體驗(yàn)的需求。

其次是豐富多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、游戲等。注重創(chuàng)新和個(gè)性化，將觀眾帶入不同的虛擬體驗(yàn)中，滿足其多樣化需求。

再次是探索新的商業(yè)模式，通過(guò)跨界合作與IP整合，打造更具吸引力的VR影視作品，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。另外，在元宇宙時(shí)代，傳統(tǒng)的發(fā)行模式可能會(huì)發(fā)生變革?？紤]采用訂閱服務(wù)、虛擬商品銷(xiāo)售、廣告投放等新的商業(yè)模式，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利和發(fā)展。

最后是增強(qiáng)用戶參與和社交互動(dòng)，構(gòu)建互動(dòng)的元宇宙平臺(tái)使觀眾可以在虛擬空間中與其他觀眾、角色和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行社交互動(dòng)。鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，提供用戶生成內(nèi)容（UGC）的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠(chéng)度。

在虛實(shí)相生的元宇宙未來(lái)，VR影視面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，VR影視亟須找到自身無(wú)可取代的影視語(yǔ)言，而不是作為傳統(tǒng)影視的“新瓶裝舊酒”，事實(shí)上，VR影視的內(nèi)容全景性與觀看自主性消解了現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊框，亦契合元宇宙的概念，但是如何擺脫傳統(tǒng)影視表現(xiàn)模式的束縛，不再浪費(fèi)VR全景性內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將是從業(yè)者的切入點(diǎn)。另一方面，VR影視站在產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，需要探索如何拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)寬分發(fā)渠道，實(shí)實(shí)在在地發(fā)展為新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，擺脫概念炒作與泡沫經(jīng)濟(jì)。

作者簡(jiǎn)介：

姜文，1968年11月生，男，山東省煙臺(tái)市人，本科，學(xué)士學(xué)位，制片人，中級(jí)職稱(chēng)，研究方向：電視專(zhuān)題節(jié)目。作者單位：國(guó)家廣電總臺(tái)。