摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在中小型非公體育企業(yè)如何通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)塑造企業(yè)形象和進(jìn)行品牌文化創(chuàng)新，成為了一個(gè)重要的研究問(wèn)題。本文從數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景出發(fā)，分析了數(shù)字化對(duì)中小型非公體育企業(yè)形象塑造和品牌文化創(chuàng)新的影響，提出了相應(yīng)的策略和建議，旨在為中小型非公體育企業(yè)提供一定的指導(dǎo)和參考。通過(guò)文獻(xiàn)分析法以及邏輯分析法得出以下主要研究結(jié)果：首先，數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變了信息傳播方式，提高了中小型非公體育企業(yè)的知名度，同時(shí)也帶來(lái)了業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，中小型非公體育企業(yè)應(yīng)明確自身定位，制定數(shù)字化戰(zhàn)略，加強(qiáng)線上線下融合，提升企業(yè)形象，同時(shí)創(chuàng)新品牌文化，塑造獨(dú)特企業(yè)個(gè)性，重視人才培養(yǎng)，提高企業(yè)數(shù)字化素養(yǎng)。研究結(jié)論：中小型非公體育企業(yè)應(yīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，明確企業(yè)定位，制定數(shù)字化戰(zhàn)略，重視人才培養(yǎng)，提高企業(yè)數(shù)字化素養(yǎng)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化轉(zhuǎn)型；中小型非公體育企業(yè)；企業(yè)形象；品牌文化；創(chuàng)新

Research on Image Building and Brand Culture Innovation of Small and Medium-Sized Non-Public Sports Enterprises

ZHOU Xianhe1 "LU Weishuai2

（1. Jilin Normal University; 2.Boda College Jilin Normal University， Siping， Jilin Province， 136000 China）

Abstract：With the rapid development of digital technology， digital transformation has become an inevitable trend in the development of enterprises. In the sports industry， how to shape the corporate image and brand culture innovation of small and medium-sized non-public sports enterprises through digital transformation has become an important research question. Based on the background of digital transformation， this paper analyzes the impact of digitalization on the image building and brand culture innovation of small and medium-sized non-public sports enterprises， and puts forward corresponding strategies and suggestions， aiming to provide some guidance and reference for small and medium-sized non-public sports enterprises. The following main research results are obtained through literature analysis and logic analysis： First， digital transformation has changed the way of information dissemination， improved the visibility of small and medium-sized non-public sports enterprises， and also brought about the innovation of business models and enhanced the competitiveness of enterprises. Secondly， in the context of digital transformation， small and medium-sized non-public sports enterprises should clarify their own positioning， formulate digital strategies， strengthen online and offline integration， enhance their corporate image， innovate brand culture， shape unique corporate personality， attach importance to talent training， and improve their digital literacy. Conclusion： In the context of digital transformation， small and medium-sized non-public sports enterprises should clarify their corporate positioning， formulate digital strategies， pay attention to talent training， and improve their digital literacy to achieve sustainable development.

KeyWords：Digital transformation;Small and medium-sized non-public sports enterprises; corporate image;Brand culture;Innovation

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和社會(huì)的全面進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，得到了國(guó)家的高度重視和大力支持[1]。國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境[2]。在這樣的背景下，體育市場(chǎng)日益繁榮，各類體育企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。其中，中小型非公體育企業(yè)占據(jù)了重要的市場(chǎng)份額，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，中小型非公體育企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出，成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為一種全新的企業(yè)發(fā)展模式，為企業(yè)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在《體育產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要加快體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》也強(qiáng)調(diào)了發(fā)展體育電子商務(wù)、智慧體育等新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。這些政策的出臺(tái)為中小型非公體育企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也提出了更高的要求。在此背景下，中小型非公體育企業(yè)應(yīng)抓住國(guó)家政策的引導(dǎo)，積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)行企業(yè)形象塑造和品牌文化創(chuàng)新。通過(guò)明確企業(yè)定位、加強(qiáng)線上線下融合、創(chuàng)新品牌文化、重視人才培養(yǎng)等措施，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)中小型非公體育企業(yè)的影響

1.1 改變了信息傳播方式，提高了企業(yè)知名度

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為中小型非公體育企業(yè)帶來(lái)了信息傳播方式的根本變革，從而極大地提升了企業(yè)的知名度[3]。在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)不再依賴于傳統(tǒng)的廣告和宣傳手段，而是可以通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、短視頻平臺(tái)等多種新興的數(shù)字渠道，直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流[4]。這種傳播方式的變化，使得企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)群體，制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效率。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的供給。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還使得企業(yè)的品牌傳播更加高效和廣泛。通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)教學(xué)視頻、健身心得分享等，企業(yè)可以展現(xiàn)其專業(yè)性和社會(huì)責(zé)任，吸引潛在客戶的注意力，提升品牌形象[5]。同時(shí)，數(shù)字化營(yíng)銷還具有成本較低、互動(dòng)性強(qiáng)、反饋及時(shí)等特點(diǎn)，這對(duì)于資源有限的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)降低成本、提高效益的絕佳機(jī)會(huì)。

1.2 促進(jìn)了業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)中小型非公體育企業(yè)的影響深遠(yuǎn)，尤其體現(xiàn)在業(yè)務(wù)模式的不斷創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升[6]。在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，企業(yè)得以突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)框架，探索和實(shí)施更加靈活多變的業(yè)務(wù)模式。通過(guò)線上平臺(tái)的建設(shè)，企業(yè)可以將產(chǎn)品和服務(wù)拓展到更廣泛的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷的銷售和服務(wù)，從而打破地域限制，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還促進(jìn)了體育企業(yè)與消費(fèi)者的直接連接。通過(guò)用戶畫(huà)像和大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以深入了解消費(fèi)者的偏好和需求，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這種以消費(fèi)者為中心的業(yè)務(wù)模式，不僅能夠提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度，還能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。此外，數(shù)字化技術(shù)還為企業(yè)提供了強(qiáng)大的決策支持[7]。通過(guò)云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)可以實(shí)時(shí)收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，制定更加科學(xué)和精準(zhǔn)的決策。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策模式，有助于企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營(yíng)效率，從而提升整體的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型還為企業(yè)帶來(lái)了新的收入來(lái)源[8]。通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用、在線課程、電子競(jìng)技等數(shù)字產(chǎn)品，企業(yè)可以在原有業(yè)務(wù)之外創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)。這些新型的業(yè)務(wù)模式不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，還能夠增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

1.3 拓寬了市場(chǎng)渠道，增強(qiáng)了企業(yè)盈利能力

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為中小型非公體育企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)渠道的拓展，從而有效增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力[9]。在數(shù)字化環(huán)境下，企業(yè)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道的局限，將自己的產(chǎn)品和服務(wù)推向更廣闊的市場(chǎng)。通過(guò)線上銷售、電子商務(wù)等新型渠道，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷的營(yíng)業(yè)，不僅能夠擴(kuò)大銷售范圍，還能夠吸引更多的消費(fèi)者。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還使得企業(yè)能夠通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和用戶分析，更好地滿足消費(fèi)者的需求。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，企業(yè)可以深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、喜好等信息，從而提供更加符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)[10]。這種以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)策略，有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步提升企業(yè)的盈利能力。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還為企業(yè)提供了更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)[11]。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，企業(yè)可以與供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴等建立更緊密的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，降低經(jīng)營(yíng)成本。此外，數(shù)字化技術(shù)還為企業(yè)提供了新的商業(yè)模式，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、跨界合作等，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的盈利空間[12]。另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也有助于提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)一步降低成本。通過(guò)引入自動(dòng)化、智能化的生產(chǎn)和管理手段，企業(yè)可以提高生產(chǎn)效率，降低人力成本。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的優(yōu)化，降低庫(kù)存成本，提高物流效率，這些都有助于提高企業(yè)的盈利能力。

2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下中小型非公體育企業(yè)形象塑造與品牌文化創(chuàng)新策略

2.1 明確企業(yè)定位，制定數(shù)字化戰(zhàn)略

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，中小型非公體育企業(yè)需明確自身定位，制定符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的數(shù)字化戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象塑造與品牌文化的創(chuàng)新[13]。應(yīng)此，企業(yè)應(yīng)深入分析市場(chǎng)環(huán)境，立足于自身資源優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，確定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、管理方式、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。一方面，企業(yè)可以通過(guò)搭建線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高用戶體驗(yàn)。借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入挖掘，為用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)線上渠道的拓展，企業(yè)可以打破地域限制，拓展市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，企業(yè)應(yīng)注重品牌文化的創(chuàng)新。在傳承和弘揚(yáng)企業(yè)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字化特點(diǎn)，對(duì)品牌形象進(jìn)行現(xiàn)代化改造，使之更具時(shí)代感和吸引力。企業(yè)可以通過(guò)數(shù)字化手段，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社交媒體傳播等，強(qiáng)化品牌宣傳，提升品牌知名度和美譽(yù)度[14]。同時(shí)，借助數(shù)字化技術(shù)，企業(yè)可以與消費(fèi)者建立更加緊密的情感聯(lián)系，傳遞品牌價(jià)值觀，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。另外，企業(yè)還應(yīng)重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行[15]。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注環(huán)境保護(hù)、員工關(guān)懷等方面，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。通過(guò)數(shù)字化手段，企業(yè)可以提高運(yùn)營(yíng)效率，降低資源消耗，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注員工成長(zhǎng)和發(fā)展，通過(guò)數(shù)字化培訓(xùn)、激勵(lì)機(jī)制等手段，提升員工素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。綜上所述，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，中小型非公體育企業(yè)通過(guò)明確自身定位，制定數(shù)字化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象塑造與品牌文化的創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，提升競(jìng)爭(zhēng)力，為可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 加強(qiáng)線上線下融合，提升企業(yè)形象

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，中小型非公體育企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，必須加強(qiáng)線上線下融合，全面提升企業(yè)形象[16]。首先，企業(yè)應(yīng)充分利用數(shù)字化技術(shù)，打造線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，通過(guò)線上渠道，企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者需求，為其提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，線上平臺(tái)的搭建也有助于企業(yè)打破地域限制，拓展市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，企業(yè)應(yīng)注重線下實(shí)體店的轉(zhuǎn)型升級(jí)。線下實(shí)體店作為企業(yè)與消費(fèi)者直接接觸的重要場(chǎng)所，其形象和氛圍對(duì)消費(fèi)者感知企業(yè)品牌具有至關(guān)重要的影響。因此，企業(yè)應(yīng)將線下實(shí)體店打造成為體驗(yàn)式消費(fèi)的場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和舒適的購(gòu)物環(huán)境。此外，企業(yè)還可以通過(guò)舉辦各類活動(dòng)，如體育賽事、健身課程等，吸引消費(fèi)者參與，提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度。另外，企業(yè)還應(yīng)注重線上線下品牌的統(tǒng)一。在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者在線上和線下渠道獲取的信息應(yīng)當(dāng)保持一致，以避免產(chǎn)生認(rèn)知混亂。為此，企業(yè)需對(duì)線上線下品牌形象進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，確保消費(fèi)者在不同的渠道中能夠感受到企業(yè)品牌的統(tǒng)一性和一致性。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)借助數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下運(yùn)營(yíng)的協(xié)同，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。在加強(qiáng)線上線下融合的過(guò)程中，企業(yè)還應(yīng)重視社交媒體營(yíng)銷的作用。社交媒體作為現(xiàn)代人日常生活的重要組成部分，其傳播力和影響力不容忽視。企業(yè)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)，發(fā)布實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提升企業(yè)形象。同時(shí)，企業(yè)還可以借助社交媒體的口碑傳播效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多潛在客戶。此外，企業(yè)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以深入了解消費(fèi)者行為和需求，為線上線下融合提供有力支持。同時(shí)，企業(yè)還可以借助數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高用戶滿意度，進(jìn)一步鞏固企業(yè)形象。最后，企業(yè)應(yīng)關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)防范。在創(chuàng)新方面，企業(yè)可以通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)、新理念，不斷豐富線上線下融合的商業(yè)模式。在風(fēng)險(xiǎn)防范方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注數(shù)據(jù)安全、用戶隱私保護(hù)等方面的問(wèn)題，確保企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的穩(wěn)健發(fā)展[17]?？傊?，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，中小型非公體育企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)線上線下融合，全面提升企業(yè)形象。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，提升競(jìng)爭(zhēng)力，為可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.3 創(chuàng)新品牌文化，塑造獨(dú)特企業(yè)個(gè)性

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，中小型非公體育企業(yè)需重視品牌文化的創(chuàng)新，塑造獨(dú)特企業(yè)個(gè)性[18]。首先，企業(yè)應(yīng)深入挖掘和傳承自身傳統(tǒng)文化，將其與現(xiàn)代數(shù)字化特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)新性改造。通過(guò)數(shù)字化手段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社交媒體傳播等，強(qiáng)化品牌宣傳，提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者情感需求，借助數(shù)字化技術(shù)建立與消費(fèi)者更為緊密的情感聯(lián)系，傳遞品牌價(jià)值觀，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。其次，企業(yè)應(yīng)開(kāi)展線上線下融合，實(shí)現(xiàn)全方位的品牌傳播。線上方面，企業(yè)可以利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等，發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品信息等，提高品牌曝光度。線下方面，企業(yè)可以舉辦各類活動(dòng)、賽事等，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌影響力。同時(shí)，線上線下融合可以使企業(yè)更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，體現(xiàn)品牌獨(dú)特性。在產(chǎn)品方面，企業(yè)可以運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，研發(fā)具有差異化特點(diǎn)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多元化需求[19]。在服務(wù)方面，企業(yè)可以借助數(shù)字化手段，提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，企業(yè)可以樹(shù)立自身品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。再次，企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)展跨界合作，拓寬品牌發(fā)展空間。通過(guò)與不同行業(yè)、企業(yè)的合作，企業(yè)可以整合各方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，跨界合作可以使企業(yè)接觸到更多創(chuàng)新元素，為品牌文化創(chuàng)新提供源源不斷的靈感。最后，企業(yè)應(yīng)注重品牌保護(hù)，維護(hù)品牌形象。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注法律法規(guī)變化，遵循市場(chǎng)規(guī)則，防止品牌形象受損。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)?？偠灾?，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，中小型非公體育企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新品牌文化，塑造獨(dú)特企業(yè)個(gè)性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，提升競(jìng)爭(zhēng)力，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.4 重視人才培養(yǎng)，提高企業(yè)數(shù)字化素養(yǎng)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，中小型非公體育企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須重視人才培養(yǎng)，提高企業(yè)整體的數(shù)字化素養(yǎng)[20]。首先，企業(yè)需要樹(shù)立正確的人才觀，認(rèn)識(shí)到人才是企業(yè)發(fā)展的核心資源，是將企業(yè)引向成功的關(guān)鍵因素。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)人才的投入，為員工提供豐富的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，幫助員工提升專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。為了提高企業(yè)整體的數(shù)字化素養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)制定科學(xué)的人才培訓(xùn)計(jì)劃，針對(duì)不同崗位和員工的實(shí)際情況，進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)。一方面，企業(yè)可以通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)、外部培訓(xùn)、線上培訓(xùn)等多種方式，提升員工的數(shù)字化技能，使員工能夠熟練運(yùn)用各類數(shù)字化工具，提高工作效率。另一方面，企業(yè)還可以通過(guò)舉辦講座、研討會(huì)等活動(dòng)，引導(dǎo)員工關(guān)注數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，提升員工的數(shù)字化思維和創(chuàng)新能力。在人才培養(yǎng)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)重視員工的實(shí)踐機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)員工將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際工作中，通過(guò)實(shí)踐提升自身的數(shù)字化素養(yǎng)[21]。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)建立激勵(lì)機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)員工的學(xué)習(xí)熱情和積極性和創(chuàng)新精神。此外，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注人才的流失問(wèn)題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，人才流失對(duì)企業(yè)的影響不容忽視。為了留住人才，企業(yè)應(yīng)營(yíng)造良好的企業(yè)文化，關(guān)注員工的工作環(huán)境和福利待遇，使員工能夠在企業(yè)中找到歸屬感和成就感。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)與高校、研究機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人才，為企業(yè)的發(fā)展注入新的活力。簡(jiǎn)而言之，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，中小型非公體育企業(yè)必須重視人才培養(yǎng)，提高企業(yè)整體的數(shù)字化素養(yǎng)。通過(guò)制定科學(xué)的人才培訓(xùn)計(jì)劃、提供實(shí)踐機(jī)會(huì)、建立激勵(lì)機(jī)制等手段，培養(yǎng)一批具有專業(yè)技能和創(chuàng)新能力的數(shù)字化人才，為企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的人力支持。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注人才流失問(wèn)題，營(yíng)造良好的企業(yè)文化，留住優(yōu)秀人才，共同推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3結(jié)論

在當(dāng)今這個(gè)信息化、數(shù)字化高速發(fā)展的時(shí)代，中小型非公體育企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。挑戰(zhàn)在于，市場(chǎng)的快速變化要求企業(yè)必須具備更強(qiáng)的適應(yīng)性和創(chuàng)新能力；機(jī)遇則在于，數(shù)字化提供了新的工具和方法，使得企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，更高效地管理資源，以及更生動(dòng)地展現(xiàn)品牌形象。首先，企業(yè)形象的塑造是企業(yè)發(fā)展的根基，它直接關(guān)系到企業(yè)在公眾心目中的地位和形象。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，企業(yè)應(yīng)充分利用數(shù)字媒體的廣泛覆蓋和互動(dòng)特性，構(gòu)建起多元化的溝通渠道，使得企業(yè)信息能夠迅速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)能夠更深刻地理解消費(fèi)者的需求和喜好，從而制定出更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略。其次，品牌文化的創(chuàng)新是非公體育企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。在品牌同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，獨(dú)特的品牌文化成為企業(yè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要標(biāo)志。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)提供了一個(gè)展示個(gè)性和創(chuàng)造力的平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和社交媒體的力量，企業(yè)可以將品牌故事以更具吸引力和感染力的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，從而建立起情感上的聯(lián)系和忠誠(chéng)度。再者，人才培養(yǎng)和數(shù)字化素養(yǎng)的提升是企業(yè)內(nèi)部變革的重中之重。在數(shù)字時(shí)代，信息更新迅速，員工需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能以適應(yīng)變化。企業(yè)應(yīng)當(dāng)投資于員工培訓(xùn)，強(qiáng)化他們的數(shù)字化技能，同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和跨部門協(xié)作，以提高整體的組織效能。綜上所述，中小型非公體育企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，通過(guò)企業(yè)形象塑造和品牌文化創(chuàng)新，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，重視人才培養(yǎng)和數(shù)字化素養(yǎng)的提升，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人力資本基礎(chǔ)。只有這樣，這些企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得未來(lái)。

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