【摘 要】在“移動優(yōu)先，內(nèi)容為王”的全媒體時代，各種新媒體與傳統(tǒng)媒體“同臺競技”，媒體競爭愈發(fā)白熱化，媒體生態(tài)環(huán)境已然發(fā)生巨變。因此，新時期記者出鏡報道不再只是電視媒體的“專利”，隨著短視頻新聞和網(wǎng)絡直播等傳播場景的流行，媒體新聞記者的出鏡報道概率大大提升。本文對出鏡記者的類別和在新聞報道中的作用進行了探討，結合全媒體時代的新聞傳播規(guī)律，重點分析了當前出鏡記者所應具備的專業(yè)素養(yǎng)。

【關鍵詞】全媒體時代；出鏡記者；專業(yè)素養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體時代，出鏡記者現(xiàn)場報道是一種能夠快速提升新聞報道現(xiàn)場感和視聽體驗的常態(tài)化方式，可以說是電視媒體提升競爭力與傳播力的“殺手锏”，很好地滿足了受眾日益多元化的信息需求。這一報道方式對新聞記者的要求高，通常只有一些語言表達能力較強的記者或現(xiàn)場感和交流感較強的主持人，才會在譬如國家領導人出訪、全國兩會報道、神舟飛天、北京奧運會等重大場合、重要活動或重大突發(fā)性新聞事件報道中出鏡，他們手持話筒，面對著直播鏡頭娓娓道來，在他們繪聲繪色、情真意切的鮮活講述中，新聞的感染力和表現(xiàn)力大大提升。這種出鏡記者現(xiàn)場報道的形式，更易打動和感染受眾。在媒體融合的浪潮中，全媒體傳播已經(jīng)常態(tài)化，出鏡報道不再是電視新聞記者的“專利”。不管是傳統(tǒng)社會主流媒體的新聞從業(yè)者，還是網(wǎng)站、新聞App等新媒體的新聞從業(yè)者，當報道需要時，他們都應當能夠面對鏡頭思路清晰、語言流暢地對新聞事件娓娓道來，與受訪對象侃侃而談，從“播”新聞變?yōu)椤罢f”新聞。在“移動優(yōu)先、內(nèi)容為王”的新媒體時代，具備出鏡能力是一名融媒記者適應媒體環(huán)境變革的需要，更是新聞從業(yè)者職業(yè)綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)。

一、出鏡記者的類別

何謂出鏡記者？業(yè)界還沒形成統(tǒng)一的定義，歸納業(yè)界人士的論述，通常是指在新聞采訪和新聞報道中出現(xiàn)在鏡頭里的記者和主持人，他們既需要完成現(xiàn)場的采訪，又需要上下串聯(lián)，推動新聞報道進程，[1]從他們的工作內(nèi)容來看，兼具新聞記者和節(jié)目主持人的雙重身份。在新聞報道中，出鏡記者分為以下幾類：

（一）消息類新聞出鏡記者

消息類新聞又稱動態(tài)新聞，這種新聞一般時長較短，類型多樣，信息量大，傳播迅速，覆蓋廣泛，影響力大。消息類新聞報道是記者出鏡報道最頻繁的一種，不僅可以有效增強消息類新聞的信息量，而且可以提高新聞的現(xiàn)場感和表現(xiàn)力，體現(xiàn)新聞真實性。

（二）評論類新聞出鏡記者

評論類新聞是全媒體時代一種備受關注的新聞報道形式。置身于信息過載的傳播語境中，受眾并不缺乏淺層次信息報道，往往會對錯綜復雜的新聞事件缺乏科學的認知和判斷，難以形成正確的立場和觀點。出鏡記者在評論類新聞中，就是以鮮明的態(tài)度對新聞事件發(fā)表意見和建議，直擊事件本質(zhì)，表明新聞立場。出鏡記者在報道中依據(jù)新聞事實發(fā)表觀點，有理有據(jù)，一方面以新聞事實為主導，讓評論有佐證；另一方面，出鏡記者的論述也讓報道的輿論引導力更強，能夠對受眾產(chǎn)生正確的引導，體現(xiàn)報道的權威性與公信力。

（三）專題類新聞出鏡記者

專題類新聞是對新聞事件或新聞現(xiàn)象的深度挖掘與報道，一般是基于一種新聞現(xiàn)象，用聯(lián)系和發(fā)展的方式將新聞事實向縱深挖掘，對新聞事實的前因后果、深層次影響進行闡釋。在這類報道中，出鏡記者就是一名“拓荒者”，[2]深挖新聞“背后的新聞”，在新聞現(xiàn)場收集有價值的線索和素材，以此來拓展新聞事件的內(nèi)涵和外延，讓報道更有深度和廣度。

（四）直播類新聞出鏡記者

全媒體時代，隨著網(wǎng)絡直播的盛行，新聞直播也變得更加普遍。在這一特殊的報道形式中，出鏡記者的作用非常大，他們一方面通過現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場觀察，對新聞事件進行描述，用鏡頭直擊新聞現(xiàn)場，讓受眾更加及時直觀地認知新聞事件；另一方面，出鏡記者在新聞直播，特別是網(wǎng)絡新聞直播中，可以與受眾展開即時的互動交流，也可以根據(jù)他們的意見反饋，調(diào)整報道的角度和切入點。這種報道方式無疑更加適應網(wǎng)絡時代的交互性傳播，因此更受歡迎。

二、出鏡記者在新聞報道中的作用

（一）構成新聞報道的有效要素

不管是電視新聞、短視頻新聞還是直播報道，都是以聲音和畫面為載體，傳遞信息給受眾，當出鏡記者在報道中出現(xiàn)，他們的一言一行也承載著相應的信息量，成為新聞報道的有效要素，與其他聲音與畫面一起，共同呈現(xiàn)在受眾面前。出鏡記者與所傳播的信息互為闡釋、互相影響，受眾在接受信息的同時，也在接受出鏡記者這一信息傳播者。在鏡頭之下，出鏡記者是一位“引路人”，他們用自己的言行舉止來引導受眾觀察和認知新聞現(xiàn)場，他們充當了受眾的“眼睛”和“嘴巴”，[3]讓受眾更加準確全面地了解新聞報道的主題和內(nèi)容。

（二）提升報道生命力的有效路徑

當下，“人人都有麥克風，人人皆是傳播者”，隨著普通民眾的加入和新聞UGC生產(chǎn)模式的盛行，新聞報道的數(shù)量激增，新聞競爭越發(fā)激烈。在這樣的時代背景下，如何能讓新聞報道具有“吸睛”特質(zhì)，記者出鏡就是一個非常有效的方法。通過記者在一些重大、重要場合和突發(fā)、動態(tài)新聞事件中的步步探究、生動講述，可以最大化提高新聞報道的真實性、時效性及感染力。特別是在一些調(diào)查性報道中，出鏡記者帶著一雙“火眼金睛”，一步步地探尋真相，抽絲剝繭，最終讓問題浮出水面，這種報道本身就具備極高的關注度。出鏡記者能夠賦予報道一種身臨其境的真實感和現(xiàn)場性，提高新聞的生命力，這在新聞競爭激烈的當下，也是一種核心競爭力。

（三）塑造報道品牌的有效標識

出鏡記者的加盟，往往可以賦予新聞報道獨一無二的辨識度，出鏡記者的優(yōu)異表現(xiàn)，能給受眾留下深刻的印象，是塑造報道品牌和節(jié)目特色的有效標識。以央視出鏡記者王冰冰為例，王冰冰帶著央視新聞的標簽成功“出圈”，實現(xiàn)了跨媒介的完美聯(lián)動，她以一名專業(yè)媒體人的身份，快速在受眾，特別是年輕網(wǎng)友群體中躥紅，也帶火了其所在的新聞節(jié)目。[4]王冰冰之所以能夠在眾多優(yōu)秀的記者中脫穎而出，就在于她在出鏡報道中塑造出了一種個性化的主持人形象與主持風格。與受眾傳統(tǒng)認知中的電視媒體記者表現(xiàn)出的莊重、不茍言笑的形象不同，王冰冰基于全媒體時代的多元化新聞需求，重塑出鏡記者的形象，打破程式化和套路化的現(xiàn)場報道模式，具有親民化、萌態(tài)化的氣質(zhì)，更符合受眾的審美，從而能有效拉近廣大受眾同出鏡記者之間的心理距離。這種有辨識度的出鏡方式，無疑可以提升報道的傳播力與影響力，進而在受眾心目中留下深刻的印象，有助于提升新聞報道和節(jié)目品牌的美譽度、知名度。

三、出鏡記者的專業(yè)素養(yǎng)

（一）語言表達能力

記者現(xiàn)場出鏡報道，最經(jīng)常使用的就是新聞語言。所謂新聞語言，是指符合新聞報道的要求，體現(xiàn)新聞特性的語言，是一種規(guī)范化的適合信息傳播的語言。與文學、日?？谡Z和專業(yè)化術語不同，出鏡記者在新聞現(xiàn)場所使用的新聞語言必須要符合新聞傳播要求。換言之，就是要以“短平快”的口語化表達，[5]呈現(xiàn)新聞最豐富的內(nèi)容。因為在整個報道過程中，留給他們思考的時間極其有限，當記者作為見證者和參與者到達現(xiàn)場之后，必須要快速地觀察現(xiàn)場、組織報道，觀察、思考、表達往往是同時進行的。記者的新聞語言必須要邏輯清晰，條理清楚，層層推進，方便受眾更好地接收和理解有新聞價值的內(nèi)容。結合多年作為出鏡記者的從業(yè)經(jīng)驗，筆者認為記者在現(xiàn)場報道中的新聞語言應具備以下特點：

第一，口語化。這就要求出鏡記者在新聞報道時盡量減少使用書面語言和易產(chǎn)生歧義的字詞，多用受眾喜聞樂見的日常語，運用一些鮮活、形象、詼諧、有趣的“接地氣”語言，這能夠有效地提升報道的傳播效果。但是，口語化表達不代表隨意說話，因為新聞報道的時長有限，必須要在有限的時間內(nèi)傳遞更多的有效信息，這樣才能實現(xiàn)傳播效果最大化。因此，出鏡記者在新聞報道過程中更要注意語言的使用規(guī)范和準確性，如何把嚴肅的書面語言短時間內(nèi)轉化為口語表達，有條理地娓娓道來，這是對記者現(xiàn)場報道功底的考驗。因此，出鏡記者要在平時多學習、多鍛煉，多做模擬訓練，厚積薄發(fā)，并且不斷創(chuàng)新自己的主持風格，多與受眾互動交流，了解受眾的喜好，這樣才能讓自己在駕馭口語化表達上游刃有余。

第二，交互感。記者去現(xiàn)場，不能僅僅是按部就班地念事先準備好的文稿，而是要靈活應變，思維敏捷，充當受眾的“眼睛”、“耳朵”和“嘴巴”，做到“眼觀六路，耳聽八方”，看細節(jié)，聽聲音，問問題。一次成功的出鏡報道，絕不是記者自說自話，而是與受眾交流與互動。鏡頭感和交互感都是出鏡記者必備的能力與素養(yǎng)，且這種交互感不是讓記者“作秀”，而是樹立用戶理念，真正從受眾信息需求的視角出發(fā)，將鏡頭當成他們的眼睛，這樣才能讓報道具有代入感和親和力，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

第三，客觀性。無論何時，真實性都是新聞報道的生命。出鏡記者以親歷者的身份直擊新聞事件，眼見為實地報道。任何時候都不能用感覺來替代事實，避免過多的感情和主觀介入，要時刻牢記自己是記錄者的身份，以冷靜的態(tài)度進行客觀真實全面的記錄與陳述。無論何時，觀點和事實都不能混為一談。記者可以有觀點，但是必須基于事實說話，不能摻雜主觀感情，切忌信口開河和感情用事。

（二）綜合協(xié)調(diào)能力

綜合協(xié)調(diào)能力是記者必備的能力。一場直播就是對一名出鏡記者能力的“大考”。首先，出鏡記者在現(xiàn)場報道時，要大大方方，舉止優(yōu)雅，言談得體，充滿自信。其次，記者要有魄力和溝通能力，能夠在新聞現(xiàn)場快速協(xié)調(diào)處理，特別是在一些突發(fā)情況出現(xiàn)時，如采訪受阻、信號中斷、突遇險情等，必須從容淡定，能夠在短時間內(nèi)拿出有效應對策略，確保直播順利進行，使報道進程始終處于可控范圍之內(nèi)。其次，記者還要能夠遵守新聞采訪的相關紀律，體現(xiàn)人文關懷，千萬不能因為直播而“越界”，比如說妨礙救援、造成二次傷害等。第三，記者要能夠在到達新聞現(xiàn)場后，通過仔細觀察和采訪，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住一些容易被忽略實則反映新聞本質(zhì)的細節(jié)，發(fā)現(xiàn)新聞背后的“新聞”。出鏡記者除了要用鏡頭帶著受眾看新聞，更重要的是要梳理新聞脈絡、挖掘新聞價值，這些信息是視頻畫面無法體現(xiàn)的，但恰恰是出鏡記者存在的最大意義。第四，記者還應該注意在某些領域內(nèi)的知識積累，特別是一些較為專業(yè)的新聞報道場景，如兩會直播、經(jīng)濟論壇直播等，只有做到既專又博，才能在現(xiàn)場報道中應對自如，讓新聞報道鮮活準確。最后，記者還必須具備合作能力。出鏡記者往往不是“單兵作戰(zhàn)”，而是需要團隊通力合作與密切配合。與他人更好地協(xié)調(diào)溝通，往往可以碰撞出更多的創(chuàng)意，讓新聞報道頻現(xiàn)“亮點”。

（三）場景應用能力

出鏡記者現(xiàn)場報道往往應用在一些重大事件發(fā)生地、活動現(xiàn)場、突發(fā)事件現(xiàn)場，這種新聞現(xiàn)場往往信息含量大，現(xiàn)場感強。在這種情況下，新聞記者出鏡，能夠給受眾帶來沉浸式體驗。但是，記者絕不是為了露臉而出鏡，他們必須有較強的場景應用能力，能夠在復雜多變的新聞場景中，找到適合陳述的切入點和小場景，展開敘述，然后不斷推進，由點成線再到面，讓小場景變?yōu)橹袌鼍霸俚酱髨鼍?，讓新聞事件脈絡如同畫卷般展開，便于受眾理解和接受。

當然，由于很多新聞現(xiàn)場和新聞事件都是較為復雜的，留給出鏡記者在現(xiàn)場的準備時間并不多，如何能夠快速找到各個場景最恰當?shù)膱蟮澜嵌饶兀窟@就需要記者具備策劃意識和策劃能力，提前做好功課，多渠道查閱相關資料，特別是在一些非突發(fā)性新聞事件中，要多與聯(lián)系人和被采訪人進行溝通，盡量做到對新聞事件和新聞背景的全面掌握，然后再量身定制出一套大致的出鏡方案，這樣才能為后續(xù)的策劃、同期聲的設計、點位的選擇騰挪做好規(guī)劃。

（四）技術應用技能

全媒體時代，撇開技術因素談出鏡記者現(xiàn)場報道是不現(xiàn)實的。隨著移動網(wǎng)絡技術的革新以及影視設備功能的日益強大，“5G+4K+AI+VR”傳播鏈條已經(jīng)延伸至新聞生產(chǎn)領域，現(xiàn)如今的全媒體記者已經(jīng)被各種硬核技術“全副武裝”。出鏡記者要做好一場直播，就必須能夠熟練掌握各種新技術和新設備的使用技能，尤其要借助5G、4K、VR、AR等各種前沿技術，實現(xiàn)移動優(yōu)先，立體傳播，以短帶長，大小屏聯(lián)動，獲得更好的傳播效果。

四、結語

在媒體融合發(fā)展進入深水區(qū)，人人皆可成為新聞傳播者的今天，各媒體搶抓發(fā)展機遇，蓬勃發(fā)展。新聞記者要切實提升自身的綜合素養(yǎng)，加強專業(yè)技能的學習，他們的出鏡能夠充分體現(xiàn)媒體的專業(yè)性和權威性，提升新聞報道的真實性。出鏡報道是全媒體記者必須掌握的一項技能，具備良好的綜合能力，又能體現(xiàn)個性化色彩、表達準確觀點的出鏡記者，必將能夠為廣大受眾帶來全新的收視體驗，也能助力行業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

注釋：

[1]李中平，李為華.融媒體時代如何做好新聞直播[J].采寫編，2024（02）：8-9.

[2]李鵬，梁千麗.出鏡記者媒介形象重塑的符號建構與應然路向[J].中國廣播電視學刊，2024（02）：64-66.

[3]張澤峰.論融媒體時代對出鏡記者的新要求[N].山西科技報，2023-10-30（B08）.

[4]譚雁.媒介融合環(huán)境下出鏡記者需要錘煉的“四力+”路徑探析[J].今傳媒，2023，31（10）：41-44.

[5]候碧丹.主流媒體出鏡記者“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象研究[J].中國報業(yè)，2023（16）：156-157.

（作者單位：安徽新媒體集團有限公司）

責編：梅興慧