【摘 要】隨著新媒體技術(shù)和傳播手段的日益發(fā)達(dá)，區(qū)縣融媒體中心的內(nèi)容重整和創(chuàng)新，不僅能夠在原有內(nèi)容上“做加法”，還能結(jié)合新媒體技術(shù)特點，創(chuàng)新生產(chǎn)適應(yīng)、匹配區(qū)域媒體的傳播內(nèi)容，使其成為具有滿足現(xiàn)代受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而廣為市場接受和認(rèn)可。

【關(guān)鍵詞】新媒體；區(qū)縣融媒；內(nèi)容重整；內(nèi)容創(chuàng)新

隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展和傳播方式的多元化演變，媒體融合逐步走向深度融合。2019年9月18日，閔行區(qū)融媒體中心正式揭牌，“閔行報社”“上海閔行”和“視聽閔行”三個微信公眾號整合升級為“今日閔行”，成為閔行區(qū)融媒體中心官方微信公眾號。至2024年1月4日，“今日閔行”用戶數(shù)達(dá)到122.93萬人，占閔行常住人口的47.60%（閔行區(qū)第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報，2021年5月24日，全區(qū)常住人口為265.35萬人），形成了媒體融合的升級版，有了深度融合的雛形。

2023年，以“今日閔行”微信公眾號為代表的政務(wù)新媒體，用戶數(shù)、總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)等指標(biāo)在上海全市16個區(qū)里處于領(lǐng)先地位，并獲得了2023長三角廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位，是上海市16個區(qū)唯一獲得此項榮譽的區(qū)級融媒體。作為閔行區(qū)的重要宣傳平臺和市民重要的信息來源，“今日閔行”微信公眾號每天推送的內(nèi)容，在宣傳黨的理論方針政策、引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向、反映市民訴求意愿、服務(wù)區(qū)域百姓日常、傳遞社會正能量等方面起到了重要作用，成為260多萬閔行人生活中不可或缺的新媒體平臺。

一、“今日閔行”內(nèi)容重整及創(chuàng)新路徑

無論媒體技術(shù)和傳播方式如何變革，全媒體傳播體系的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力都要以內(nèi)容的生產(chǎn)力為基礎(chǔ)，大量思想深刻、見解獨到、能為用戶提供獨特價值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是建立全媒體傳播體系的關(guān)鍵和保障。[1]傳統(tǒng)媒體只是媒體形態(tài)無法適應(yīng)時代發(fā)展，并非生產(chǎn)的內(nèi)容落戶于時代所需，傳統(tǒng)媒體人有著多年的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗，深諳民意，能夠快速打造用戶滿意的內(nèi)容。[2]

閔行區(qū)融媒體中心成立后至2023年3月1日，“今日閔行”微信公眾號每天推送3次，每次最多8篇，相比早前3個公眾號剛上線的每天推送1次，推送數(shù)量大幅增加；2023年3月2日，由于騰訊平臺調(diào)整，推送次數(shù)不再受限，“今日閔行”微信公眾號推送編排逐步調(diào)整，讓更多稿子不被“折疊”，同時采編團(tuán)隊將碎片化信息再次碎片化，使每一條群眾關(guān)注的信息都能“粉墨登場”，得到更廣泛的傳播，而不會因為篇幅等技術(shù)性因素被埋沒。

（一）圍繞中心服務(wù)大局，推出更多專題性報道

作為官方媒體，“今日閔行”圍繞中心服務(wù)大局，把黨中央的重大方針政策與閔行區(qū)的實踐相結(jié)合，推出了一系列有傳播力和影響力的專題性報道，助力各項決策部署在閔行落地生根、開花結(jié)果。2020年，在全面推進(jìn)“全國文明城區(qū)創(chuàng)建”“第三屆進(jìn)博會”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市”“優(yōu)化營商環(huán)境”“鄉(xiāng)村振興”“脫貧攻堅”時推出了系列專題報道，展現(xiàn)了閔行作為。2021年，先后推出了“黨史學(xué)習(xí)教育”“比學(xué)趕超”“正青春”“檔案里的初心百年”“永遠(yuǎn)跟黨走”“經(jīng)彩閔行·營商”等10多個專題專欄，在服務(wù)閔行全區(qū)工作中進(jìn)一步發(fā)揮融媒作用。2022年，開設(shè)了“奮進(jìn)新征程 建功新時代”“我為群眾辦實事”“連線二十大代表”“心聲”“學(xué)習(xí)貫徹落實二十大精神”“聲入閔心”“家門口的幸福”等10多個重點專題專欄，推出了700多篇報道。此外，還圍繞虹橋國際開放樞紐、上海南部科創(chuàng)中心，集成電路、生物醫(yī)藥、人工智能等產(chǎn)業(yè)，關(guān)注城市建設(shè)、文化文明、鄉(xiāng)村振興，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生工程，推出“非凡十年·閔行答卷”“記者帶你看閔行”“在現(xiàn)場——街鎮(zhèn)書記調(diào)研走訪記”等，影響力進(jìn)一步擴大。2023年，圍繞“大學(xué)習(xí) 大調(diào)研 大提升”“虹橋國際開放樞紐兩周年”“大零號灣科技創(chuàng)新功能策源功能區(qū)”“優(yōu)化營商環(huán)境”等主題，策劃推出了300多篇全媒體新聞作品，并推出“人人都是營商環(huán)境 事事關(guān)系營商環(huán)境——對話街鎮(zhèn)（莘莊工業(yè)區(qū)）書記”“2023民生訪談”“家門口的‘大事’居村書記訪談”以及“歲末年初話平安”四場大型聚合傳播項目，開設(shè)“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育”專題和“學(xué)思想、強黨性、重實踐、建新功——主題教育進(jìn)行時”專欄。2023年11月底，習(xí)近平總書記來到閔行新時代城市建設(shè)者管理者之家，“今日閔行”推出的《總書記考察的閔行區(qū)新時代城市建設(shè)者管理者之家，是如何讓“一張床”筑起“一個夢”的？》榮獲2023政務(wù)服務(wù)稿件傳播影響力十佳之首，《“習(xí)近平總書記敲開了我家門”》在上海市2023年暖新聞榜排名第一。

（二）貼近民生需求，全方位回應(yīng)群眾關(guān)切

媒體融合的首要目標(biāo)是更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾，更好地滿足群眾的信息需求。在宣傳貫徹黨的方針政策的同時，“今日閔行”把貼近民生、服務(wù)民生作為內(nèi)容的生產(chǎn)導(dǎo)向，全方位多角度回應(yīng)群眾關(guān)切。2020年，在上海市委主要領(lǐng)導(dǎo)提出“開通欄目，聽取群眾意見建議并推動問題解決”的指示前，閔行在全市各區(qū)第一個通過“今日閔行”微信公眾號、“今日閔行”App等收集問題建議，并通過媒體自身影響力推動問題解決。2022年大上海保衛(wèi)戰(zhàn)期間，“今日閔行”發(fā)布涉疫稿件和信息近800條，采制200多篇原創(chuàng)報道，其中2022年3月25日推送的《告閔行居民書》閱讀數(shù)超過281萬，當(dāng)天用戶新增5萬+。此外，還采制一系列爆款作品，內(nèi)容涉及疫情防控、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)、臺風(fēng)登陸現(xiàn)場連線、開學(xué)日快直播、電梯加裝、政務(wù)服務(wù)中心搬遷等，發(fā)揮了強信心、暖人心、聚民心的作用。2023年，開設(shè)了《調(diào)研手記》《民情直通車》欄目，主動挖掘和收集百姓訴求并及時跟進(jìn)采訪，推出了“小區(qū)停車難”“社區(qū)公共空間挖掘”“為企業(yè)發(fā)展留住人才”等各方面調(diào)研手記超120篇，形成了一定規(guī)模的關(guān)注度。

（三）開發(fā)非黃金時段，上線本土文化系列

媒體融合后，由于新媒體技術(shù)的不斷更新，信息傳播逐漸不再受時間、篇幅和空間的限制，可以更加自由地推送區(qū)域相關(guān)內(nèi)容，更好地滿足群眾多元化信息需求。2023年，“今日閔行”探索與有關(guān)職能部門、本土行家合作，推出新聞性不強但與本土高度相關(guān)的新媒體內(nèi)容，取得了不錯的效果。如與閔行區(qū)政協(xié)合作，推出系列人文作品《閔行情》，組織中學(xué)生誦讀《發(fā)現(xiàn)閔行之美叢書》，收獲了一批關(guān)注閔行前世今生的固定粉絲，使晚間這個政務(wù)微信傳播的非黃金時段，成為本土文化傳播的高光時刻。此外，“今日閔行”高密度地推出了“紅色印記”“大家古美”“薦書悅讀”“半農(nóng)筆談”“乃清敘史”等多個廣受好評的人文系列報道，成為閔行提升本土文化自信的新途徑、新亮點。同時，圍繞系列叢書、重點內(nèi)容推出的征文、有聲誦讀等媒體產(chǎn)品，在開發(fā)非黃金時間段、拓展受眾維度的同時，也提升服務(wù)用戶的能力。

（四）借助基層力量，打通矩陣供稿渠道

隨著微信推送頻次的增多，只靠區(qū)融媒體中心的采編團(tuán)隊，已無法很好地滿足每日的信息需求。此時，除了對碎片化信息分解再加工，還需要擴大信息來源，以能夠源源不斷給“今日閔行”微信公眾號“投喂”最新的內(nèi)容。這幾年，閔行區(qū)融媒體中心著力打通矩陣供稿渠道，鼓勵各鎮(zhèn)、街道、莘莊工業(yè)區(qū)和各委辦局積極報送優(yōu)質(zhì)信息稿，把優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)稿件的首發(fā)權(quán)讓渡給“今日閔行”，形成全區(qū)一盤棋的新聞傳播態(tài)勢。目前，90%的閔行區(qū)內(nèi)重要稿件由“今日閔行”微信公眾號首發(fā)。以2023年1月1日至1月31日為例，發(fā)布的979條微信中有400條以“供稿”或“部分供稿”的形式署名，這意味著超過40%的稿子來自于各街鎮(zhèn)或委辦局，他們把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容集中到區(qū)融媒體中心，再由記者、編輯把關(guān)修改后進(jìn)行發(fā)布。這一做法，不但解決了采編團(tuán)隊人力有限的問題，也為“今日閔行”帶來了更多更好更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。相比以往矩陣只提供新聞線索記者再采訪的方式，大大提高了微信的內(nèi)容生產(chǎn)力，也提高了各街鎮(zhèn)、委辦局與區(qū)融媒體中心的黏性。

（五）利用新媒體技術(shù)，豐富內(nèi)容表達(dá)方式

作為一個新媒介，微信公眾號有更多交互性、影像元素及超文本元素，這也為內(nèi)容重整和創(chuàng)新提供了更多可能。眼下，圖片與文字仍是大多數(shù)微信公眾號推送的主要內(nèi)容，但同時視頻、SVG等也逐漸加入內(nèi)容重整和創(chuàng)新的“大軍”，作為內(nèi)容生產(chǎn)的“原材料”或“成品”，給受眾帶來耳目一新的視覺體驗。目前，“今日閔行”或把視頻插入微信內(nèi)容中，或直接把視頻作為一條微信進(jìn)行推送，使微信推送內(nèi)容更加多元，形式也更加生動活潑。以2023年1月1日至1月31日為例，發(fā)布的979條微信中有98條加入了視頻元素，播放次數(shù)超過1000的有7條。這些內(nèi)容大多以圖片+文字+視頻的形式出現(xiàn)，多維度呈現(xiàn)群眾關(guān)注的信息。此外，SVG的應(yīng)用也越來越多，比如閔行區(qū)兩會期間的圖解政府工作報告，打開微信用戶看到的是數(shù)字，點擊后可以查看更多內(nèi)容，交互形式雖然簡單，但這種方式讓略顯枯燥的政府工作報告“活”了起來，也提高了大家的閱讀興趣。

（六）移動優(yōu)先+App置頂，打造綜合為民服務(wù)平臺

2021年，今日閔行App成為中宣部在全國范圍內(nèi)推選的7個更具示范意義的融媒體中心客戶端之一，至2024年2月20日，“今日閔行”App總下載量超329.96萬，活躍用戶超59.92萬，平臺優(yōu)勢顯而易見。除了在微信公眾號上做足文章，閔行區(qū)融媒體中心不斷強化“移動優(yōu)先、客戶端置頂”，聯(lián)動自主運營客戶端——“今日閔行”App，推動輿論引導(dǎo)和政務(wù)服務(wù)不斷向下延伸與扎根。對于區(qū)域內(nèi)重大事件、重大選題、系列主題活動等，閔行區(qū)融媒體中心打出組合拳，“今日閔行”微信公眾號與客戶端有效配合，微信公眾號第一時間發(fā)布最新信息，“今日閔行”App用突出位置二次發(fā)布，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“再飛一會”，并借助平臺資源，落實落地服務(wù)內(nèi)容，打造綜合為民服務(wù)平臺。例如，2022年大上海保衛(wèi)戰(zhàn)期間推出的“居民代配藥申請登記服務(wù)”，“今日閔行”微信公眾號推送之后，利用“今日閔行”App的平臺優(yōu)勢，收集社區(qū)居民代配藥信息，再協(xié)調(diào)相關(guān)部門，保障居民用藥需求。類似的還有“全閔預(yù)約”（提供100多所學(xué)校體育場地預(yù)約）、“藝術(shù)閔行·上海西區(qū)”2023上海湖畔國際音樂節(jié)線上票務(wù)預(yù)約、“王牌小主持”海選等，微信公眾號推送以信息為主，相關(guān)服務(wù)則在客戶端落地實現(xiàn)。

二、新媒體形勢下內(nèi)容重整及創(chuàng)新策略

新媒體時代，新技術(shù)的應(yīng)用讓媒體內(nèi)容有了更多表達(dá)方式，但深度融合的根本在于內(nèi)容不僅要好看，還要實用，才能有效提高信息傳播到達(dá)率和社會影響力。“今日閔行”微信公眾號上線以來，把本地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為內(nèi)容推送的第一原則，根據(jù)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”定位，整合轄區(qū)媒體資源，打造全媒體新聞采編“中央廚房”，構(gòu)建群眾“指尖上的信息店小二”，打通基層媒體服務(wù)工作的“最后一公里”?；诖?，“今日閔行”微信公眾號粉絲數(shù)量也在逐步增長。2020年底，“今日閔行”微信公眾號用戶數(shù)逾35萬，比媒體融合初期增加7萬。2021年底，用戶數(shù)逾56萬，同比增加21萬。2022年底，新增用戶數(shù)近67萬，總用戶數(shù)達(dá)到122.7萬（2022年是用戶新增“大年”）。2023年底，總用戶數(shù)達(dá)到122.9萬。分析“今日閔行”近幾年的運營情況，內(nèi)容重整及創(chuàng)新主要從以下幾個方面著手。

（一）注重權(quán)威性

作為閔行區(qū)唯一的官方媒體，“今日閔行”微信公眾號以信息的權(quán)威性為前提，不遺余力發(fā)揮新聞宣傳工作黨的“喉舌”作用，主動及時發(fā)布各類官方信息。比如疫情期間，《告閔行居民書》以及疫情后期“三區(qū)”劃分，這些與居民息息相關(guān)的資訊，記者、編輯與閔行區(qū)有關(guān)部門保持密切溝通，官方明確之后，第一時間發(fā)布，充分滿足居民了解新近發(fā)生事件的需求，并及時跟進(jìn)后臺留言，就網(wǎng)友提出的共性問題、典型問題與有關(guān)職能部門及時溝通，盡量給予回復(fù)?！陡骈h行居民書》系列，閱讀數(shù)最高達(dá)到了281萬，最少的也有20多萬。非疫情期間，新龍路道路塌陷、疏影路道路塌陷、秀文路600號辦公大樓水管爆裂、滬閔路劍川路路口交通事故被傳為送考車等重大事件，及時發(fā)布權(quán)威信息，解答市民疑惑，避免謠言滋生。以這些事件為主題的“情況通報”閱讀數(shù)都比較可觀，多數(shù)超過10萬，最高達(dá)到了21.78萬，可見市民關(guān)注度很高，及時進(jìn)行官方發(fā)布很有必要。

（二）堅持本地化

網(wǎng)友關(guān)注“今日閔行”微信公眾號，第一目的便是獲取與閔行有關(guān)的新聞資訊和服務(wù)信息。所以，“閔行”兩字也是“今日閔行”粉絲的高度敏感詞，更是取標(biāo)題時使用的高頻詞。同一條推文，標(biāo)題里是否體現(xiàn)與閔行有關(guān)的要素，很可能直接影響閱讀量。因此，即便是轉(zhuǎn)發(fā)的科普等內(nèi)容，編輯也會想辦法對標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行本地化重整，提高內(nèi)容與本地居民的關(guān)聯(lián)度，讓居民在閱讀時有更多的代入感。以2023年1月1日至1月31日為例，發(fā)布的979條微信中就有437條標(biāo)題帶有“閔行”二字，占比將近50%。在閱讀數(shù)排名前十的微信中，有5條微信標(biāo)題帶有“閔行”二字，另外還有3條是搬遷公告，內(nèi)容并不復(fù)雜，但與本地居民高度相關(guān)。作為區(qū)域媒體，本地化是做好媒體融合的必然要求，也是區(qū)縣融媒體與市級媒體實現(xiàn)差異化競爭的一個重要途徑。

（三）強調(diào)故事化

雖然講故事不是新聞報道的“必需品”，但是講故事已成為新聞傳播的重要方式，[3]恰當(dāng)?shù)墓适禄磉_(dá)不僅可以使新聞報道增色不少，還能提高讀者的閱讀興趣，進(jìn)而提高報道的傳播力和影響力。比如2023年11月底，習(xí)近平總書記考察閔行新時代城市管理者建設(shè)者之家，這是可遇不可求的新聞報道素材，閔行區(qū)融媒體中心提前策劃，派出多組記者采寫，最后呈現(xiàn)了吳濤、蘇元寶、錢麗麗、易秀芹、陳洋洋等與習(xí)近平總書記面對面的經(jīng)歷，用平實的語言講出了普通百姓的故事，成為大家愿意看、愿意轉(zhuǎn)的微信推文。該報道閱讀數(shù)超過10萬，并上榜上海市2023年暖新聞榜，位列第一。又如有關(guān)在最冷一天跳河救人的外賣小哥楊金全，在發(fā)布第一則相關(guān)消息后，記者深入采訪，用扎實的采訪生動還原了事件的經(jīng)過并刻畫了楊金全質(zhì)樸的人物形象。該報道上榜上海市2023年12月暖新聞榜，楊金全本人也獲得“上海市見義勇為先進(jìn)”榮譽稱號。再如臺風(fēng)“普拉?！钡顷懀浾邚匾苟c報春一、二村，跟著居民區(qū)黨總支書記、志愿者、民警等，把他們在臺風(fēng)夜的一個個小故事，通過記者的第一視角展現(xiàn)出來，既保證了新聞的現(xiàn)場感，又體現(xiàn)了社區(qū)干部接地氣的為民服務(wù)形象。該報道獲得了上海市“走轉(zhuǎn)改”好新聞三等獎。

（四）增強服務(wù)性

媒體融合發(fā)展之下，新聞不再是媒體宣傳的唯一內(nèi)容，還有很多服務(wù)信息，對轄區(qū)居民的日常生活具有很強的服務(wù)性，這些也是微信公眾號推送的重點部分。典型的服務(wù)信息如疫苗接種信息、道路封閉/修建信息、天氣信息、公園（樂園）開放信息、專家門診信息、交通出行信息、商業(yè)體信息等，這些信息的關(guān)注度并不比日常新聞弱，甚至更高。從這幾年的情況看，交通、教育、就醫(yī)、天氣、就業(yè)、招聘等服務(wù)信息關(guān)注度比較高，屬于“閱讀數(shù)大戶”。例如，在2023年1月發(fā)布的979條微信中，閱讀數(shù)排名前二十的，天氣占比最高，有5條，交通有3條，搬遷公告有3條，招聘有2條，其他的如就醫(yī)、煙花爆竹、社區(qū)食堂等均為1條。在日常報道中，“新聞+服務(wù)”的模式也成為“今日閔行”常見的一種報道形式。簡單來說，就是正文以新聞的形式呈現(xiàn)，文末附上服務(wù)信息，比如社區(qū)“晚門診”，正文報道居民體驗等新聞性內(nèi)容，文末加上閔行各社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的門診信息，既保證了新聞性，又兼顧了服務(wù)性，獲得了很高的關(guān)注度，該報道也獲得上海市“走轉(zhuǎn)改”好新聞三等獎。

三、對區(qū)縣融媒內(nèi)容生產(chǎn)的思考

對于區(qū)縣融媒，不管是表層的物理融合還是全方位、多層次的深度融合，都只是發(fā)展過程中生產(chǎn)方式的變革，如內(nèi)容產(chǎn)出手段的革新、傳播形式的變更等，其根本目的還在于，通過向內(nèi)挖潛、向外借力，生產(chǎn)更多更貼近大眾的新媒體產(chǎn)品，牢牢守住輿論宣傳主陣地，進(jìn)而賦予區(qū)縣融媒更加強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，塑造網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓同頻共振的新局面。

回顧媒體融合發(fā)展這些年，媒體融合發(fā)展后，區(qū)縣融媒體中心通過網(wǎng)絡(luò)、移動端等新媒體形式發(fā)布新聞和各類信息，實現(xiàn)了多平臺傳播，融入了更多新的元素，如音頻、視頻、動畫等，閱讀體驗更加豐富，也實現(xiàn)了與讀者更好的互動。隨著媒體融合的深入，區(qū)縣融媒內(nèi)容生產(chǎn)有以下特點：一是打破傳統(tǒng)媒體的壁壘和限制，與其他媒體形式進(jìn)行互動和合作，通過多媒體手段多渠道、多維度傳播新聞和信息，提升自身影響力和知名度。二是新媒體技術(shù)推陳出新，在堅守原有內(nèi)容生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)和平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、二次創(chuàng)作，做引領(lǐng)新媒體技術(shù)潮流的內(nèi)容生產(chǎn)者。三是推動區(qū)縣融媒與社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新興媒體結(jié)合，形成多元互補局面。

未來區(qū)縣融媒內(nèi)容生產(chǎn)或?qū)⒊尸F(xiàn)以下發(fā)展趨勢：一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)。隨著數(shù)字化技術(shù)日益成熟和普及，區(qū)縣融媒將更加注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過建設(shè)內(nèi)容豐富、多媒體融合的數(shù)字化平臺，滿足讀者在信息獲取和互動交流方面的需求，提供更加多元化的服務(wù)，帶動區(qū)縣融媒朝深度融合方向發(fā)展。二是注重內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能力的提升。通過深入挖掘地方信息資源，整合“地方自媒體”（如各街鎮(zhèn)、委辦局公眾號等）力量，推出具有影響力和區(qū)域化的內(nèi)容和服務(wù)，吸引更多讀者關(guān)注和參與，打造區(qū)域強勢媒體。三是加強與新媒體平臺（包括自媒體）內(nèi)容的合作與融合，拓展輿論引導(dǎo)的領(lǐng)域和范圍，讓融合與創(chuàng)新比翼齊飛，構(gòu)建優(yōu)勢互補、立體交叉的良性局面。四是注重參與社區(qū)管理。把區(qū)縣融媒建設(shè)與基層社會治理相結(jié)合，為群眾解決實際問題提供有效支持，這是新媒體無法替代的優(yōu)勢，[4]也將反哺自身的內(nèi)容生產(chǎn)。

在媒體融合的浪潮下，無論傳播渠道與方式如何變遷，有高度、有深度、有溫度的內(nèi)容，才能進(jìn)化成為有熱度的產(chǎn)品。[5]區(qū)縣融媒只有不斷適應(yīng)新時代的要求，不斷進(jìn)行內(nèi)容重整及創(chuàng)新，才能在未來發(fā)展中奪得先機。未來的區(qū)縣融媒將以多元化的內(nèi)容、多渠道的傳播、多層面的互動，走穩(wěn)走好媒體融合發(fā)展之路。

注釋：

[1]羅慶學(xué).融媒體時代內(nèi)容如何為王——平臺賦能 技術(shù)賦能 服務(wù)賦能[J].中國地市報人，2020（11）：109-111.

[2]馮婷，何永輝.內(nèi)容再造：跨媒介敘事框架下的區(qū)縣融媒改革實踐路徑研究——基于廣州市番禺區(qū)融媒體中心內(nèi)容調(diào)查[J].中國廣播影視，2022（23）：80-83

[3]李攬月.建構(gòu)故事邏輯，讓新聞更有溫度[J].新聞戰(zhàn)線，2022（23）：97-99

[4]李志剛.縣級融媒體深度融合思路探析[J].采寫編，2024（04）：53-55

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（作者單位：上海市閔行區(qū)融媒體中心）

責(zé)編：周蕾