【摘 要】隨著人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷發(fā)展，將AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)融合應(yīng)用于新聞直播領(lǐng)域成為新趨勢。AI主播作為一種新型的主播形態(tài)，具備智能化、虛擬化和個性化等特點，能夠提高新聞制作效率、降低制作成本并為觀眾帶來沉浸式的觀看體驗。然而，將AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)融合應(yīng)用于新聞直播也面臨著技術(shù)實現(xiàn)、內(nèi)容把關(guān)、監(jiān)管空白、倫理風(fēng)險以及市場推廣難等諸多挑戰(zhàn)。因此，我們需要加大技術(shù)創(chuàng)新投入、建立內(nèi)容審核機制、完善相關(guān)法規(guī)和倫理原則、推動市場教育，從而提升融合質(zhì)量，真正發(fā)揮這一新型融合技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域的作用。

【關(guān)鍵詞】AI主播；虛擬現(xiàn)實技術(shù)；新聞直播；技術(shù)創(chuàng)新；市場推廣

【基金項目】本文為2024年江西省教育廳科技項目《AI主播的智能審美研究：基于虛擬性與交互性視角》（項目編號：GJJ2402714）。

近年來，我國的AI主播行業(yè)呈現(xiàn)出加速增長趨勢。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2022年，該行業(yè)的市場規(guī)模已達(dá)到120.8億元人民幣，同時帶動了周邊市場規(guī)模達(dá)到1866.1億元人民幣。這一迅猛發(fā)展得益于人工智能技術(shù)的進(jìn)步，特別是大型語言模型如GPT的發(fā)布，為AI主播的應(yīng)用和發(fā)展提供了更廣闊的領(lǐng)域。預(yù)計到2025年，AI主播的核心市場規(guī)模將達(dá)到480.6億元人民幣，而帶動的周邊市場規(guī)?？赡芙咏?4027億元人民幣。這種增長不僅展現(xiàn)了行業(yè)的潛力，也反映了AI主播技術(shù)和應(yīng)用的快速發(fā)展。[1]此外，AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合應(yīng)用日益受到重視。根據(jù)德勤咨詢公司2022年發(fā)布的《技術(shù)、傳媒與電信行業(yè)預(yù)測》報告顯示，到2025年，將有30%的新聞機構(gòu)開始采用AI主播及虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行制播。[2]這一趨勢不僅源于雙方在技術(shù)層面的高度契合，更因為它們能夠極大地提升新聞傳播效率、優(yōu)化制作流程并增強觀眾體驗。

一、AI主播的內(nèi)涵

（一）定義

AI主播是一種依托人工智能技術(shù)構(gòu)建的全新虛擬主播形態(tài)，以計算機生成的三維數(shù)字化虛擬人物為呈現(xiàn)載體，通過語音合成、面部動作捕捉、手勢捕捉等技術(shù)實現(xiàn)與真人主播高度相似甚至更佳的表現(xiàn)效果。[3]AI主播應(yīng)用包括兩個方面的技術(shù)支持：一是語音合成技術(shù)，二是圖像識別技術(shù)。

（二）特點

AI主播具有智能化、虛擬化和個性化三大突出特點。智能化是AI主播的基石。它基于先進(jìn)的人工智能算法訓(xùn)練而成，能夠精準(zhǔn)學(xué)習(xí)人類的口語表達(dá)、肢體動作等，使其表現(xiàn)與真人主播高度相似，這種智能化水平讓AI主播在信息傳遞上更加準(zhǔn)確、流暢。虛擬化則是AI主播的另一大特色。它本質(zhì)上是一種數(shù)字化的虛擬形象，無需真人出鏡，即可呈現(xiàn)出生動活潑的播報效果。而且，AI主播的造型外觀可以隨時更換，適應(yīng)不同的場合和主題。個性化更是AI主播的獨門絕技。它不僅能夠塑造出獨一無二的個性化形象，更能根據(jù)不同的題材需求，靈活調(diào)整其表現(xiàn)風(fēng)格，讓觀眾在獲取信息的同時，也能享受到視覺盛宴。

（三）價值

AI主播的應(yīng)用價值主要體現(xiàn)在三個方面：一是提高了制作效率，免去了真人主播的錄制工作，顯著縮短了制作周期；二是降低了制作成本，無需支付真人主播報酬且可復(fù)用已有模型，大幅降低了人力成本；三是優(yōu)化了觀眾體驗，通過與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合，AI主播能帶來極具沉浸感的數(shù)字化體驗，從而吸引年輕觀眾群體。

二、AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞直播中的融合路徑

（一）技術(shù)融合的前期準(zhǔn)備與布局

技術(shù)融合的前期準(zhǔn)備與布局是實現(xiàn)雙方融合的基礎(chǔ)。首先需要構(gòu)建統(tǒng)一的三維數(shù)字化平臺，使AI主播的虛擬形象能與真實場景實現(xiàn)實時渲染和無縫融合。同時還需升級AI主播的建模能力，提高面部、手部等關(guān)鍵特征點捕捉精度，確保其在虛實結(jié)合場景下動作自然、表情豐富。此外，還需強化語音識別與合成技術(shù)，通過語音模型訓(xùn)練實現(xiàn)對自然語音的高精度識別與情感化重構(gòu)。以騰訊視頻為例，其“AI合成主播”就是基于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的AI語音合成技術(shù)，實現(xiàn)3D虛擬主播與真人主持的較好結(jié)合。

（二）AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的實時互動設(shè)計

實時互動設(shè)計是雙方融合的核心環(huán)節(jié)。需建立多模態(tài)交互通道，支持語音、視覺、手勢等多種交互方式，賦予觀眾高度的內(nèi)容控制和體驗選擇權(quán)。同時開發(fā)智能實時渲染引擎，基于計算機視覺和圖像處理技術(shù)，實現(xiàn)AI主播與虛實場景的無縫整合與實時互動。利用自然語言處理技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生成策略，使AI主播能根據(jù)不同話題場景自動生成貼合且富有情感色彩的互動內(nèi)容。

（三）觀眾體驗優(yōu)化的技術(shù)策略

觀眾體驗優(yōu)化是雙方融合需考慮的重點。需提供多視角播放支持，滿足觀眾個性化觀看需求。同時結(jié)合VR/AR等沉浸技術(shù)，打造有高度臨場感的虛擬現(xiàn)實新聞場景，讓觀眾仿佛身臨其境、親身體驗。此外，還需基于大數(shù)據(jù)與AI算法對觀眾行為進(jìn)行智能分析，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式。以華視傳媒為例，其“AI+VR”虛擬新聞直播系統(tǒng)就能為用戶提供多視角自主切換和身臨其境般的沉浸式體驗。

（四）融合路徑的創(chuàng)新與拓展

伴隨5G通信技術(shù)的高速發(fā)展和云計算技術(shù)的日益成熟，AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合正向更深層次推進(jìn)。一方面，可構(gòu)建基于云端的分布式渲染系統(tǒng)，突破傳統(tǒng)本地化渲染的瓶頸限制，將數(shù)據(jù)處理和圖像渲染等復(fù)雜計算任務(wù)分拆至云端進(jìn)行并行運算，從而大幅提升融合技術(shù)的實時性和渲染質(zhì)量，擴大應(yīng)用范圍。另一方面，AI主播的呈現(xiàn)形式和傳播渠道將更加多元化。除了傳統(tǒng)電視屏幕外，AI主播將進(jìn)一步覆蓋移動終端、VR/AR頭盔等新興載體，為觀眾提供身臨其境的沉浸式觀看體驗。

三、AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞直播實踐中存在的問題

（一）技術(shù)實現(xiàn)的瓶頸與難點

雖然雙方技術(shù)融合取得了一定進(jìn)展，但在實際操作層面仍存在不少難點。其一，AI主播三維建模的精度和真實感還有待提高，與真人形象差距依舊存在。其二，語音交互的流暢度和情感把控能力有限，不夠自然。其三，虛擬場景與真實環(huán)境的無縫融合難度較大，需要解決視覺疊加等關(guān)鍵技術(shù)難題。以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“AI合成主播”為例，其面部細(xì)微表情和動作仍顯生硬，與真人主播還存在一定距離。

（二）內(nèi)容真實性與觀眾認(rèn)知的挑戰(zhàn)

內(nèi)容真實性是AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域面臨的重大挑戰(zhàn)。一方面，AI生成內(nèi)容的真實可信度容易受到算法偏差、數(shù)據(jù)缺陷等因素的影響。另一方面，觀眾對虛擬化內(nèi)容的接受程度參差不齊，可能產(chǎn)生認(rèn)知障礙。更為嚴(yán)峻的是，在虛擬環(huán)境下，虛假新聞和錯誤信息更容易滋生和傳播，給新聞?wù)鎸嵭詭順O大威脅。以EVA智能虛擬播報員為例，其在播報時就曾出現(xiàn)將“百萬富翁”誤讀為“億萬富翁”的低級錯誤。

（三）法律法規(guī)與倫理道德問題

目前，我國尚缺乏明確的法律法規(guī)來規(guī)范AI主播和虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用行為，這給雙方融合帶來了諸多潛在風(fēng)險。一是存在隱私泄露等風(fēng)險隱患；二是算法潛移默化的輿論引導(dǎo)作用，可能影響公眾的客觀判斷。如國外某AI主播曾被指控偷窺隱私的事件，就充分暴露出這一風(fēng)險隱患。

（四）市場接受度與推廣難度

傳統(tǒng)媒體對新興技術(shù)的接受度較低，行業(yè)變革面臨巨大阻力，這使得AI主播和虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域的推廣之路備受阻礙。與此同時，消費者也需要經(jīng)歷相當(dāng)長的認(rèn)知適應(yīng)期，市場教育任重道遠(yuǎn)。此外，雙方融合技術(shù)的應(yīng)用將大幅增加內(nèi)容生產(chǎn)成本，如何建立可持續(xù)的商業(yè)盈利模式也是一個亟待解決的難題。以湖南衛(wèi)視的“AI合成主播”為例，其制作成本高達(dá)數(shù)百萬元，付費點播的商業(yè)模式仍在探索中。[4]

四、 關(guān)于提升AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞直播中融合質(zhì)量的建議

（一）加強技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新投入

構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機制是提升雙方融合技術(shù)水平的重要抓手。一方面，要積極促進(jìn)高校、科研機構(gòu)與企業(yè)的緊密合作，打造開放式創(chuàng)新平臺，集中優(yōu)勢力量攻克三維建模、語音交互、虛實融合等重點領(lǐng)域的核心技術(shù)難題。以中國科學(xué)院自動化研究所與華為公司為例，雙方已在AI主播建模、虛擬場景構(gòu)建等方面開展深入合作，取得了一定突破。另一方面，還需持續(xù)深化人工智能、計算機視覺等基礎(chǔ)理論研究，不斷拓展技術(shù)發(fā)展的邊界。譬如清華大學(xué)研究人員就在計算機圖形學(xué)領(lǐng)域取得重大進(jìn)展，提出了一種新型“神經(jīng)紋理”算法，極大提高了三維模型的細(xì)節(jié)質(zhì)量和逼真程度，為AI直觀建模奠定了理論基礎(chǔ)。除了加強基礎(chǔ)研究和技術(shù)攻關(guān)外，資金和人才投入也是雙方融合技術(shù)得以持續(xù)創(chuàng)新的關(guān)鍵保障。政府和企業(yè)應(yīng)給予充分支持，加大經(jīng)費投入力度，為高水平科研團(tuán)隊和創(chuàng)新項目提供長期穩(wěn)定的支持。同時，通過校企合作等多種方式培養(yǎng)儲備AI主播、虛擬現(xiàn)實等跨學(xué)科復(fù)合型人才，為技術(shù)融合插上騰飛的翅膀。

（二）建立內(nèi)容審核與真實性保障機制

為確保新聞內(nèi)容真實性，必須建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核和真實性保障機制。第一，新聞機構(gòu)應(yīng)制定統(tǒng)一的內(nèi)容真實性審核標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)范采編人員和算法在內(nèi)容把關(guān)中的職責(zé)邊界。在此基礎(chǔ)上，探索人工審查和算法審核的有機融合，讓雙方優(yōu)勢互補、相得益彰。比如可借助AI算法的高效識別能力對文本內(nèi)容中的低級錯誤和明顯失實信息進(jìn)行初審，再由人工審查團(tuán)隊進(jìn)行事實核查和終審把關(guān)。第二，應(yīng)充分發(fā)揮多方智能算力的優(yōu)勢，整合各類專業(yè)數(shù)據(jù)庫、權(quán)威知識庫和開放式數(shù)據(jù)源，進(jìn)行全方位事實核查，確保內(nèi)容客觀公正。如氣象部門可整合衛(wèi)星云圖、雷達(dá)測量等多源數(shù)據(jù)，為天氣預(yù)報類新聞內(nèi)容提供有力支撐。第三，建立完善的內(nèi)容溯源管理體系。應(yīng)對新聞制作的全流程環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)記錄，明確相關(guān)責(zé)任人及責(zé)任主體，一旦發(fā)現(xiàn)失實內(nèi)容，能及時追溯到源頭，規(guī)避失實內(nèi)容繼續(xù)傳播。

（三）完善相關(guān)法律法規(guī)與倫理道德指導(dǎo)原則

從制度層面規(guī)范AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，是保障雙方融合健康有序發(fā)展的重要一環(huán)。當(dāng)前，我國政府部門正在著手研究制定相關(guān)法律法規(guī)。屆時，這些法律法規(guī)將明確規(guī)范雙方融合技術(shù)在新聞直播中的應(yīng)用行為，包括建模、渲染、內(nèi)容生產(chǎn)審核、直播互動等，對不當(dāng)行為設(shè)置紅線，劃定底線要求。與此同時，行業(yè)協(xié)會也要積極籌備修訂自律公約，明確合規(guī)運營的具體要求，如信息真實性、隱私保護(hù)、算法透明度等，劃定倫理道德紅線。就倫理道德而言，如何預(yù)防算法對輿論的潛移默化影響，如何規(guī)避偷窺用戶隱私的風(fēng)險，如何防止AI化身為虛假信息的制造者和傳播者，都需要由相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)公約加以明確，讓企業(yè)和從業(yè)者有所遵循。這在很大程度上有賴于政府及行業(yè)主管部門加強輿論引導(dǎo)，增進(jìn)公眾對新型技術(shù)應(yīng)用的理解和認(rèn)知，培養(yǎng)公眾的理性認(rèn)知能力。

（四）推動市場教育與觀眾認(rèn)知提升

要實現(xiàn)AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域的可持續(xù)健康發(fā)展，提升市場接受度和觀眾認(rèn)可度是重中之重。第一，新聞媒體機構(gòu)要主動擔(dān)起科普宣傳的責(zé)任，通過紀(jì)錄片、專題報道等形式，向公眾普及雙方融合的原理、優(yōu)勢與未來前景，幫助公眾建立正確的認(rèn)知預(yù)期。[5]例如，廣州市廣播電視臺推出全國首檔4K-AI主播沉浸式高端訪談欄目《談校有鴻儒》，為觀眾講解了虛擬主播是如何“降生”的。第二，要廣泛邀請新聞傳播、人工智能、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域的專家學(xué)者共同參與研討，就如何讓雙方融合技術(shù)更好地滿足受眾需求、為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗等問題形成共識性指導(dǎo)意見。如清華大學(xué)、中國人民大學(xué)等高校均已成立相關(guān)研究中心，可借助其研究力量提出切實可行的發(fā)展路徑。第三，舉辦沉浸式新聞體驗活動也是不可或缺的一環(huán)?？勺審V大觀眾身臨其境感受融合技術(shù)，領(lǐng)略虛擬現(xiàn)實直播帶來的全新體驗，從而提高認(rèn)可度。如，2019年，央視網(wǎng)推出“VR浸新聞”節(jié)目，為VR技術(shù)的發(fā)展提供了更多可能性。

五、結(jié)語

隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬主播正逐漸走進(jìn)人們的視野，成為現(xiàn)代媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)中一個備受關(guān)注的新興角色。這些以AI技術(shù)為核心的虛擬主播們，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上展示出與現(xiàn)實主播截然不同的魅力，引發(fā)了人們對于媒體和人工智能融合的深刻思考。融合AI主播與虛擬現(xiàn)實技術(shù)，無疑將為新聞直播行業(yè)帶來革命性變革。盡管目前仍面臨諸多技術(shù)難題和社會挑戰(zhàn)，但加大創(chuàng)新投入、建立審核機制、健全法規(guī)體系、提升公眾認(rèn)知，定能推動雙方融合質(zhì)量的不斷提升。

注釋：

[1]王億本，程思夢.補償與缺憾：AI主播技術(shù)的冷思考[J].傳媒論壇，2024（01）： 23-26+45.

[2]付帥，陳紫瑩.AI手語主播在新聞報道中的應(yīng)用：創(chuàng)新重構(gòu)與價值堅守[J].傳播與版權(quán)，2023（24）： 1-4.

[3]楊迪.智媒時代真人主播與AI主播“人機共生”之路分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（23）：4-6.

[4]王熙熙，盧靜.AI虛擬主播的呈現(xiàn)方式與群體互動形態(tài)研究[J].傳媒論壇，2023（19）：61-63.

[5]張早.智媒體時代下“AI合成主播”與傳統(tǒng)主播融合新路徑[J].中國傳媒科技，2023（07）：110-113.

（作者：江西服裝學(xué)院時尚傳媒學(xué)院講師，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)作）

責(zé)編：周蕾