然而近日，一批中藥奶茶店卻開始陷入倒閉潮。那些當(dāng)初滿懷信心的創(chuàng)業(yè)者，有不少無奈關(guān)門。與此同時，還有消費者反映，稱添加了中藥成分的食品飲品，價格較高。市面上，38元一個的中藥冰淇淋、52元一個的中藥面包售價普遍遠超同品類商品。那么，中藥餐飲是真有養(yǎng)生效果，還是一種營銷噱頭？

萬物皆可入藥

今年，一股“萬物皆可入中藥”的風(fēng)潮在餐飲行業(yè)大火。當(dāng)年輕人喜歡的食品飲品加入中藥成分后，似乎增加了一重養(yǎng)生元素，因此大受歡迎，銷售火爆。

記者在北京一家中藥茶飲店看到，標(biāo)有“藥食同源”的展板清晰可見。店內(nèi)背景墻上，透明玻璃相框里展示著葛根、人參、天麻、肉桂等中藥材。在點餐區(qū)一側(cè)，五六個大容量煮茶壺排成一列，不同種類的藥材在壺內(nèi)熬煮，藥香四溢。多位年輕人坐在用餐區(qū)的椅子上，享用著手中的飲品。

該茶飲店飲品單顯示，店內(nèi)飲品主要分為奶茶、果茶、現(xiàn)煮茶三大類。據(jù)店員介紹，店內(nèi)共有26款飲品，每款都融入了中藥草本元素。

在另一家飲品店，記者看到，店內(nèi)除了有“晚安水”“元氣水”等中藥茶飲，還推出了“枸杞拿鐵”“紫蘇山楂美式”等含中藥成分的草本咖啡，單價在20元至40元之間?！艾F(xiàn)在喝咖啡的消費者很多，熱衷養(yǎng)生的年輕人也很多，因此我們將中藥和咖啡進行了結(jié)合。”店員介紹道。

“我喜歡嘗試新事物，中藥奶茶算是中藥和奶茶的跨界結(jié)合體。”一消費者告訴記者，這種新穎的組合給她帶來了不一樣的體驗。平日喜歡喝奶茶的她立刻下單，點了一杯店內(nèi)銷量最高、據(jù)稱含有靈芝成分的飲品。“味道可以接受，有淡淡的草香氣?！毕M者說。

不僅是茶飲和咖啡，近兩年，面包、火鍋、冰淇淋等多種食品飲品中都出現(xiàn)了中藥的身影。將中藥和雪糕相結(jié)合打造的中醫(yī)雪糕，黃芪養(yǎng)生包、荷葉消暑包等養(yǎng)生系列面包……各種主打新中式草本概念的中藥餐飲，受到不少年輕消費者的青睞。

噱頭大于功效

年輕人對養(yǎng)生的重視，是推動中藥餐飲興起的重要因素?！禯世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，年輕人正成為養(yǎng)生消費的主力軍，18歲至35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%。

不過，對于中藥餐飲是否真的有養(yǎng)生功效，又是否物有所值，不同消費者也有不同的體會。

當(dāng)被問及對中藥奶茶養(yǎng)生效果的看法時，有消費者表示：“我希望吃食材健康的東西，飲品名字里有靈芝兩個字，聽起來就很健康。至于是否真的有效我并不清楚，更多是一種心理安慰?！?/p>

也有消費者對中藥餐飲的功效抱有期待。剛工作不久的王女士是一位“面包控”。前段時間，她所在公司的附近新開了一家中藥面包店，因為工作壓力大，她每次都會買加入人參等食材的吐司，希望在大快朵頤的同時，自己的氣血能足一點。

然而，吃了幾次之后，王女士覺得身體上沒有任何變化。至于以后是否會繼續(xù)回購這款面包，她說，52元一個的價格讓自己“淺嘗輒止”。她表示：“甜度不高，價格卻很高。偶爾吃幾次還行，經(jīng)常吃花銷太大?！?/p>

“中醫(yī)一直有‘藥食同源’的說法。”中醫(yī)科醫(yī)生告訴記者，如今，很多年輕人工作壓力比較大，飲食作息不規(guī)律，經(jīng)常處于亞健康狀態(tài)，中醫(yī)在養(yǎng)生防病方面很有優(yōu)勢。但對于中藥餐飲，醫(yī)生表示：“噱頭大于實際功效?！?/p>

醫(yī)生認為，中藥的專業(yè)性很強，每種食物的偏性不同，每個人體質(zhì)各異，適合的配方也不同。商家想要在專業(yè)性和適配度方面做好很難，健康與味道好之間也不容易平衡。

“目前來看，這些新興的中藥餐飲更多以宣傳養(yǎng)生觀念、心理安慰和文化認同為主?！币晃粡氖轮兴幩幚韺W(xué)研究多年的業(yè)內(nèi)人士提醒，中藥餐飲不等同于藥品，消費者要保持理性。

火熱賽道迎“涼秋”

在備受爭議之中，加盟中醫(yī)藥奶茶的創(chuàng)業(yè)者們也迎來“涼秋”。

據(jù)媒體報道，河南鄭州的周先生投資40萬加盟了一家中藥茶飲品牌。

開業(yè)前兩周，每日能售出200多杯，可不到半年，銷量就急劇下滑，有時一天僅賣出一兩杯，日營業(yè)額跌至一兩百元，每月虧損高達3萬元，至今已累計虧損18萬元。

就在周先生所在的加盟商群里，還有許多地方的加盟商也出現(xiàn)銷量下滑的狀況，在群里出售店內(nèi)設(shè)備以彌補虧損的信息也不在少數(shù)。

除此之外，福建的龔先生在經(jīng)營中發(fā)現(xiàn)，中藥茶飲的功效和口感實在難以兩全。

由于一些中藥材的口感本身偏苦偏澀，熬出來有淡淡的藥味兒，“和樹根泡水的味道相似”，于是茶飲店在線下制作時，通常都會添加黃冰糖來改善氣味和口感。

但有些藥材的味道，連黃冰糖也“拯救”不了。

龔先生告訴記者，“106種‘藥食同源’的中藥材里面真正適合做飲品的大概也就20種，大多數(shù)中藥口感酸澀、氣味不好聞，并不適合用來做茶飲”。

因此，市面上有不少品牌利用信息差來做噱頭，“即使剛開始能推出幾種產(chǎn)品，但是后續(xù)的搭配和創(chuàng)新難度很大，就又回到了水果茶和鮮奶茶的主流賽道”。

周先生也表示，自己一次性投資了40多萬元加盟了某中藥茶飲品牌。對方承諾，會提供由連鎖中藥店開具的茶飲配方，“根據(jù)一年四季不同，藥包不斷改進?！钡芟壬陂_業(yè)后卻遲遲等不到新配方。

“有一次好不容易提供了新品紅棗枸杞茶，但沒想到寄過來的材料竟然是紅棗枸杞醬，這能叫中藥奶茶嗎？”周先生無奈地對記者說，“如果最后變成糖水，那消費者會想為什么不干脆在家泡一泡？”

記者在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，中藥茶飲店在宣傳時會刻意避免強調(diào)其功效，“你只能說這里面的原材料，哪味中藥有什么功效，但是你不能直接寫用這味藥調(diào)配的奶茶有什么功效”。

《中華人民共和國食品安全法》規(guī)定，中藥入飲必須使用《中華人民共和國藥典》中明確界定的“藥食同源”成分，即只能選擇“既是食品又是中藥材”的原料。

因此，中藥茶飲中的藥材和藥方都是“超市里就能買到的藥材，比如枸杞、紅棗、薏米，大家一看就知道有這個效果”。如此一來，產(chǎn)品的功效宣傳既不用直接點明，也不會違規(guī)。

有律師認為，商家要誠信經(jīng)營，不能只注重營銷噱頭，一味地將中藥元素簡單粗暴地加入產(chǎn)品中，更不能因為添加了中藥成分就定價虛高。

他同時提醒，商家應(yīng)注意藥材的品質(zhì)，不僅要符合國家相關(guān)藥品監(jiān)管法規(guī)，更要確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

易做難守的“中藥+餐飲”

歸根結(jié)底，中藥餐飲這個賽道的爆火，無外乎是契合了當(dāng)下年輕人的養(yǎng)生需求，但問題在于絕大部分年輕人對于“養(yǎng)生”的態(tài)度是“三天打魚兩天曬網(wǎng)”。

這就導(dǎo)致，中藥餐飲賽道的各品類想要持續(xù)性發(fā)展，勢必要解決年輕人嘗鮮后的復(fù)購率問題，但無論是打磨產(chǎn)品、不斷推陳出新來吸引顧客，還是做好質(zhì)價比薄利多銷……想要跑通，都絕非是“短期風(fēng)口”能承載的。

在店鋪連續(xù)虧損幾個月后，周先生決定閉店搬遷?！拔覝?zhǔn)備換個門頭，自創(chuàng)個品牌自己做，研究把菜單和產(chǎn)品都換一遍”，周先生告訴記者，他依然相信健康類型的茶飲會有自己的細分市場。

對此，醫(yī)生表示，無論是養(yǎng)生茶還是中藥茶，商家都需要深入了解“藥食同源”目錄下中藥材的性味、功能、配伍禁忌、藥性。即使是藥食同源的中藥，也要注意服用人群體質(zhì)和劑量的差異。

更重要的是，“普通市場上的中藥材造假會比較多”，醫(yī)生提示，和正規(guī)的醫(yī)院藥房相比，消費者和店主可能沒辦法辨別中藥的真?zhèn)危液茈y控制中藥的儲存條件，“像是有一些藥材，要避免陽光直射，如果發(fā)生霉變和變質(zhì)，也會影響食品安全?！?/p>

醫(yī)生建議，出于對消費者和品質(zhì)負責(zé)的角度，商家還是應(yīng)該請具有專業(yè)中藥相關(guān)資質(zhì)的人士評估一下藥方，看看劑量配比是否合理，是否存在一些禁忌，同時商家自己也要具備中藥相關(guān)的知識。

“在滿足上述要求的情況下，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代飲品結(jié)合也是對中醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新，還是可以繼續(xù)探索嘗試的”。專家還建議，應(yīng)將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)相結(jié)合，將傳統(tǒng)食療配方與現(xiàn)代食品工程、智能制造相結(jié)合，加快布局藥食同源創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。利用現(xiàn)代食品加工技術(shù)，開發(fā)如藥膳預(yù)制菜、功能性食品等既符合傳統(tǒng)藥食同源理念又滿足現(xiàn)代消費需求的新產(chǎn)品。