遠(yuǎn)眺，田蠶稻粱、顆粒歸倉(cāng)；近觀，粉墻黛瓦、村舍儼然……9月22日，第七個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)如約而至。祖國(guó)大地上一幅糧豐村美、人和共富的嶄新畫卷徐徐鋪開。

在習(xí)近平總書記倡導(dǎo)推動(dòng)下，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù)，自2018年起將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。這是對(duì)農(nóng)民辛勤耕耘的最高禮贊。

金秋是收獲的時(shí)候，也是致敬耕耘的季節(jié)。

田疇沃野，數(shù)字為眸。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，今年我國(guó)夏糧產(chǎn)量2995.6億斤，比上年增加72.5億斤，實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增產(chǎn)和高位增產(chǎn)。此外，占全年糧食產(chǎn)量的75%左右的秋糧今年有望再獲豐收。2024年1至7月，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.07萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)0.9%，完成利潤(rùn)總額6585.7億元、同比增長(zhǎng)15.3%，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)優(yōu)化升級(jí)。此外，截至去年末，鄉(xiāng)村吸引力持續(xù)提升，全國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)累計(jì)達(dá)1320萬(wàn)人。

一張亮眼的“三農(nóng)”答卷，是以“千萬(wàn)工程”為引領(lǐng)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的累累碩果。

更令人可喜的是，自2014年習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述十年間，各地因地制宜、蹄疾步穩(wěn)開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造出了一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的創(chuàng)新者、先行者、推動(dòng)者。

歲月輪轉(zhuǎn)，從一粒種子，到稻米飄香；從一間作坊到享譽(yù)全國(guó)的品牌，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作為我國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中的重大創(chuàng)新和重要探索，讓農(nóng)民辛勤耕耘時(shí)灑在大地的每一滴汗水，都匯聚成了通往國(guó)家倉(cāng)廩更充實(shí)、人民生活更幸福的道路。

豐收沃野，生機(jī)勃勃。

9月22日，以“學(xué)用‘千萬(wàn)工程’禮贊豐收中國(guó)”為主題的2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)如期而至。這是第一個(gè)在國(guó)家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，也是凝聚合力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的窗口。

在第七個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，習(xí)近平總書記向全國(guó)廣大農(nóng)民和工作在“三農(nóng)”戰(zhàn)線上的同志們致以節(jié)日祝賀和誠(chéng)摯問(wèn)候，他強(qiáng)調(diào)：“希望廣大農(nóng)民群眾和社會(huì)各界都積極行動(dòng)起來(lái)，一步一個(gè)腳印，把鄉(xiāng)村全面振興的美好藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)奠定基礎(chǔ)?！?/p>

今年，恰逢新中國(guó)成立75周年，也是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。

各地區(qū)各部門深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，學(xué)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)，有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，廣袤鄉(xiāng)村唱響“田園牧歌”，書寫著豐收中國(guó)的美麗畫卷。

2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)在河南省開封市蘭考縣儀封鎮(zhèn)代莊村舉行，來(lái)自全國(guó)各地的農(nóng)民朋友曬特產(chǎn)、展民俗，載歌載舞，共同慶祝第七個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。

“田間盛宴”在蘭考開幕

“我們豐收啦?！痹?024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主場(chǎng)聯(lián)歡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自河南省蘭考縣張莊村、浙江省淳安縣下姜村等5個(gè)村的村支書向大家報(bào)告了今年豐收的消息。

從2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主會(huì)場(chǎng)代莊村往四周望去，是一眼望不到邊的高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，農(nóng)田里阡陌縱橫，物聯(lián)網(wǎng)控制系統(tǒng)、水肥一體機(jī)、一體化泵站系統(tǒng)等智能化設(shè)備一應(yīng)俱全。

代莊村黨支部書記代玉建介紹，村里已建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田3000畝，實(shí)現(xiàn)旱能澆、澇能排、路相通、渠相聯(lián)，面對(duì)今年雨水較多的不利天氣，目前，高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田里種的花生和紅薯長(zhǎng)勢(shì)良好。代莊村高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)成果是我國(guó)推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)的例證。

截至2023年底，全國(guó)累計(jì)建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田面積超10億畝，建成各類田間灌排渠道1000多萬(wàn)公里、小型農(nóng)田水利設(shè)施2700多萬(wàn)處，農(nóng)民抗災(zāi)減災(zāi)能力有了明顯提升，實(shí)現(xiàn)了大災(zāi)少減產(chǎn)、小災(zāi)能穩(wěn)產(chǎn)、無(wú)災(zāi)多增產(chǎn)。

值得注意的是，今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)在主會(huì)場(chǎng)打造了助農(nóng)帶貨直播間，并聯(lián)合抖音三農(nóng)邀請(qǐng)了在“三農(nóng)”領(lǐng)域具有廣泛影響力和帶貨能力的達(dá)人參與直播帶貨活動(dòng)。

其中四位頭部達(dá)人在兩天的八場(chǎng)直播中，直播間總曝光1.16億人次，2600余萬(wàn)人涌入直播間，交易額超1800萬(wàn)元，銷售農(nóng)產(chǎn)品超53.1萬(wàn)單。

不只在全國(guó)主會(huì)場(chǎng)，走進(jìn)新疆塔城地區(qū)額敏縣東街的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五彩斑斕的旗幟隨風(fēng)舞動(dòng)，空氣中彌漫著歡快的音樂(lè)。

展臺(tái)上堆滿了各種農(nóng)作物——金燦燦的玉米、鮮紅的辣椒、碧綠的大冬瓜以及紫色發(fā)亮的茄子等，構(gòu)成了一幅生動(dòng)多彩的豐收?qǐng)D景。

在舞臺(tái)之上，身著亮麗服裝的舞者們以優(yōu)雅的舞蹈表達(dá)著豐收帶來(lái)的快樂(lè)；歌唱家們則通過(guò)高昂的歌聲贊美著農(nóng)民們的辛勤勞動(dòng)與卓越成就。

當(dāng)?shù)鼐用裾f(shuō)“今天來(lái)到豐收節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，特別高興，展示的物資豐富、種類多樣，看到了農(nóng)民豐收的喜悅，日子的紅火。祝福農(nóng)民朋友們，一年比一年富裕，一年更比一年好?！痹陬~敏東街兩側(cè)的農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)內(nèi)，來(lái)自各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)場(chǎng)的特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。有機(jī)蔬菜、優(yōu)質(zhì)水果、自制奶制品、特色風(fēng)干肉、農(nóng)家雞鴨鵝等受到消費(fèi)者的青睞。

看到自己種養(yǎng)的東西這么受歡迎，商戶的臉上露出燦爛的笑容?！斑@是我們良種場(chǎng)本地老百姓種的瓜，特別甜，今天賣了好幾箱，真是太開心了?！碑?dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)商戶高興地說(shuō)。

“千萬(wàn)工程”催生鄉(xiāng)野巨變

“田立方·臨平未來(lái)農(nóng)場(chǎng)”是2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)浙江主活動(dòng)場(chǎng)地，它是浙江省農(nóng)發(fā)集團(tuán)聯(lián)手杭州市臨平區(qū)政府，共同打造的全省最大全域土地綜合整治項(xiàng)目。

該項(xiàng)目以“農(nóng)業(yè)筑底，科創(chuàng)賦能，文旅驅(qū)動(dòng)”為理念，大力發(fā)展都市休閑農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、未來(lái)農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并積極融入時(shí)尚、休閑等元素，推動(dòng)農(nóng)文旅三產(chǎn)融合，是全省最大的都市田園綜合體和農(nóng)業(yè)科創(chuàng)園。

未來(lái)，這里將全力打造成為全國(guó)都市田園創(chuàng)新示范區(qū)、全國(guó)鄉(xiāng)村振興策源地、浙江省農(nóng)業(yè)雙強(qiáng)樣板區(qū)及浙江省共同富裕示范區(qū)。浙江是“千萬(wàn)工程”的發(fā)源地。2003年習(xí)近平同志在浙江工作期間親自調(diào)研、親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的一項(xiàng)重大決策。經(jīng)過(guò)21年的生動(dòng)實(shí)踐，“千萬(wàn)工程”深刻改變了浙江農(nóng)村的面貌。

現(xiàn)如今，浙江正持續(xù)深化“千萬(wàn)工程”，堅(jiān)持科技強(qiáng)農(nóng)、機(jī)械強(qiáng)農(nóng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，浙江全省糧食作物良種覆蓋率已達(dá)98%，比全國(guó)平均高3個(gè)百分點(diǎn)；水稻耕種收綜合機(jī)械化率88.5%，在南方丘陵山區(qū)省份中居第一位；早稻畝產(chǎn)839.6斤，居全國(guó)第二。

2023年浙江省糧食播種面積1537萬(wàn)畝、產(chǎn)量127.8億斤、畝產(chǎn)415.6公斤，均創(chuàng)近八年新高，超額完成國(guó)家下達(dá)該省的糧食播種面積1510.1萬(wàn)畝和總產(chǎn)122億斤的目標(biāo)任務(wù)。

2024年中央一號(hào)文件提出，要以學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)為引領(lǐng)，打好鄉(xiāng)村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。

習(xí)近平總書記指出：“學(xué)好用好‘千萬(wàn)工程’經(jīng)驗(yàn)，因地制宜開展鄉(xiāng)村建設(shè)，聚焦現(xiàn)階段農(nóng)民群眾需求強(qiáng)烈、能抓得住、抓幾年就能見(jiàn)到成效的重點(diǎn)實(shí)事，抓一件成一件，讓農(nóng)民群眾可感可及、得到實(shí)惠?！?/p>

專家表示，“千萬(wàn)工程”在尊重農(nóng)民意愿的同時(shí)努力提升農(nóng)民、發(fā)展農(nóng)民，造就萬(wàn)千美麗鄉(xiāng)村、造福萬(wàn)千農(nóng)民群眾。推廣“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)所要求的促進(jìn)縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)等，對(duì)于增加農(nóng)民收入具有重要意義。

要推動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)，有序引導(dǎo)城市各類專業(yè)技術(shù)人才下鄉(xiāng)服務(wù)，推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化，促進(jìn)各類要素更多向鄉(xiāng)村有序流動(dòng)，全面打通“兩山”理念轉(zhuǎn)化通道，不斷增加農(nóng)民收入。

發(fā)軔于浙江大地的“千萬(wàn)工程”，深刻改變了浙江鄉(xiāng)村面貌，也探索出一條全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗中國(guó)的科學(xué)路徑。沿著這條路徑，原隰上、田野間，千千萬(wàn)萬(wàn)的鄉(xiāng)村正迎來(lái)美麗蝶變。

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌蓄勢(shì)賦能

加快培育特色產(chǎn)業(yè)，持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富的法寶。

近十年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生了深刻變革，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，培育了一批有影響力的農(nóng)業(yè)品牌，特別是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌打造方面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年到2022年，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)近55%，銷售額增長(zhǎng)近80%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收65%。

從“數(shù)量擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”，從“單打獨(dú)斗”到“集群發(fā)展”，再到從“傳統(tǒng)銷售”邁向“互聯(lián)網(wǎng)+”，這不僅反映了我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中的顯著成就，也是對(duì)新時(shí)代背景下如何進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要啟示。

過(guò)去十年間，隨著消費(fèi)者對(duì)于食品安全與品質(zhì)要求日益提高，以及國(guó)家層面出臺(tái)了一系列支持政策鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，許多地方開始注重通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

例如黑龍江省五常市遵循“打造一個(gè)品牌、帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的發(fā)展思路，打造五常大米區(qū)域公用品牌，全面推進(jìn)五常大米標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，對(duì)種子、種植、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、環(huán)境、溯源管理等流程和工序全部實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，建立完善從田間到餐桌的全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)五常大米高質(zhì)量發(fā)展。

陜西省柞水縣積極打造柞水木耳區(qū)域公用品牌，培育多個(gè)柞水特有木耳菌種，頒布陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)，建立企業(yè)示范種植和木耳產(chǎn)業(yè)全程技術(shù)服務(wù)體系，落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)知曉率、入戶率達(dá)100%，推動(dòng)柞水木耳從依靠傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)從事生產(chǎn)轉(zhuǎn)為現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)年栽培木耳1億袋左右，產(chǎn)干耳5000噸左右，有效帶動(dòng)農(nóng)戶增收。此外，隨著城鎮(zhèn)化步伐加快及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)力度加大，各地紛紛探索建立特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)集群模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)，新建50個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、200個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個(gè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。

在四川眉山市，泡菜生產(chǎn)已經(jīng)由家庭作坊式轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代化生產(chǎn)，眉山市以中國(guó)泡菜城為依托，串聯(lián)起了一二三產(chǎn)業(yè)，2022年整個(gè)泡菜行業(yè)的銷售達(dá)到了230億的規(guī)模。

據(jù)悉，眉山泡菜產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)了“七個(gè)全國(guó)唯一”，包括泡菜食品產(chǎn)業(yè)城、國(guó)家級(jí)泡菜質(zhì)量檢驗(yàn)中心、泡菜產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、泡菜專業(yè)博物館、泡菜行業(yè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)等等。

它們組成產(chǎn)業(yè)集群，彼此協(xié)同發(fā)展。產(chǎn)業(yè)規(guī)范后，不僅眉山的蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，周邊縣鄉(xiāng)也被帶動(dòng)起來(lái)。在青神縣有機(jī)白蘿卜的收獲季，上百名村民忙著把貨發(fā)到眉山去。

讓農(nóng)產(chǎn)品走出“山門”

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)等新型商業(yè)模式快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式被打破。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商正蓬勃發(fā)展，2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬(wàn)億元，電商平臺(tái)成為了連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品能夠更便捷地進(jìn)入城市家庭。專家指出，目前，各地重視農(nóng)業(yè)品牌培育和發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體等多種營(yíng)銷手段，宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，并將數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化多維度提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

從全國(guó)范圍來(lái)看，許多村鎮(zhèn)立足本地資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)引入天貓、京東等電商平臺(tái)，培育電商人才，打通產(chǎn)銷通道，提升優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化水平，使一個(gè)村（或幾個(gè)村）擁有一個(gè)（或幾個(gè)）市場(chǎng)潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的品牌產(chǎn)品、品牌產(chǎn)業(yè)。不僅如此，部分村級(jí)優(yōu)勢(shì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模逐步擴(kuò)展至鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至縣域，形成具有品牌影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，品牌發(fā)展成效和外溢效應(yīng)顯著。

另有許多地方政府會(huì)同行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)組織培訓(xùn)，圍繞“數(shù)商興農(nóng)”、直播帶貨、品牌塑造等內(nèi)容進(jìn)行講解，培訓(xùn)出一批掌握新媒體運(yùn)營(yíng)能力的“新農(nóng)人”，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌推廣。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成表示，電商通過(guò)短視頻、直播的方式，多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工流通的全過(guò)程，讓消費(fèi)者能夠打破時(shí)空限制，充分體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品背后的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、淳樸可愛(ài)的鄉(xiāng)村農(nóng)民、深厚的歷史文化，從而樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，由此成為品牌打造的新型渠道。對(duì)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，電商能夠通過(guò)發(fā)掘鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的新的消費(fèi)群體，獲得消費(fèi)增量，為更多的鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供一個(gè)更加有效路徑。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認(rèn)為，基于我國(guó)山區(qū)農(nóng)業(yè)品類多、規(guī)模小、種植區(qū)塊散、品種工藝獨(dú)特以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對(duì)不富裕、區(qū)域影響力弱等實(shí)際情況，各地探索、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以品牌化倒逼產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

各地多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要借助各地歷史文化特征，強(qiáng)化品牌的文化性、故事性、獨(dú)特性以及無(wú)形價(jià)值溢價(jià)功能，凸顯當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)土特產(chǎn)的文化價(jià)值。聚集區(qū)域農(nóng)業(yè)資源，讓“山貨”走出“山門”，提升生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

走在強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)的路上，農(nóng)業(yè)品牌大有可為。經(jīng)過(guò)近十年的努力，我國(guó)在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。面對(duì)新征程、新階段，未來(lái)要把農(nóng)業(yè)品牌作為提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升，拓展農(nóng)業(yè)多種功能、開發(fā)鄉(xiāng)村多元價(jià)值，讓更多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)起來(lái)亮起來(lái)。

年度盛典如約而至

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌是我國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中的重大創(chuàng)新和重要探索，近十年來(lái)，各地因地制宜、蹄疾步穩(wěn)開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造出了一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的創(chuàng)新者、先行者、推動(dòng)者。

《中國(guó)品牌》雜志社作為國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體，于2018年12月20日舉辦首屆中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，此后每年的12月20日固定舉行，目前已連續(xù)舉辦六屆年度盛會(huì)，今年將舉辦第七屆，該論壇已經(jīng)成為全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的權(quán)威影響力年度盛會(huì)。

在今年的系列活動(dòng)上，將全面系統(tǒng)總結(jié)梳理習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述實(shí)施十年來(lái)，全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)模式、成績(jī)成果，展望中國(guó)式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、消費(fèi)市場(chǎng)和遠(yuǎn)鑒趨勢(shì)，促進(jìn)全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的交流合作、互惠共贏，強(qiáng)化標(biāo)桿示范帶動(dòng)和借鑒，推進(jìn)“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)運(yùn)用。