什么叫做“王者歸來(lái)”？最近刷爆各大社交平臺(tái)的“李子柒回歸”熱搜話題，給出了完美的詮釋。在“消失”三年之后，李子柒一連更新數(shù)條以“雕漆隱花”“絨花”等非遺技藝為主題的短視頻，再次征服了廣大網(wǎng)友，僅一個(gè)晚上，這些視頻在全網(wǎng)的累計(jì)播放量就突破了5億。

這次回歸，李子柒再一次激發(fā)了人們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)手工藝、非遺文化的熱情。在“漆器”視頻中，人們看到了四川成都漆藝的精細(xì)與雅致；“絨花”視頻更將4項(xiàng)非遺技藝帶到更多人眼前，包括繅絲、植物拓染、蜀錦、絨花，并創(chuàng)新性地展示了傳統(tǒng)絨花制作工藝和蜀錦的精妙融合。這也讓網(wǎng)友們格外感動(dòng)：她是真的在用心傳承和傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化！

而耐人尋味的是，活躍于網(wǎng)絡(luò)上的文化博主這么多，暌違已久的李子柒為何在廣大網(wǎng)友心中有著不可替代的地位？顯然，僅僅依靠創(chuàng)新形式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。懷著對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏之心和對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格要求，一條視頻雖然只有短短幾分鐘，但李子柒呈現(xiàn)的畫面背后其實(shí)需要跨越春夏秋冬一整年的漫長(zhǎng)勞作。而且，她并不是在創(chuàng)造一件只能遠(yuǎn)觀的“藝術(shù)品”，而是真正將它們用在了生活中，且讓人感受到傳統(tǒng)技藝的智慧、工序之復(fù)雜，懂得“傳承”二字的不易。

不難發(fā)現(xiàn)，如今各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)涌現(xiàn)的非遺文化博主們?cè)絹?lái)越多，在“吸粉”的路上各顯神通。比如朱鐵雄通過(guò)特效變裝，將京劇、舞獅等傳統(tǒng)文化“炫”到網(wǎng)友屏幕中，江尋千學(xué)習(xí)制作古法美食和復(fù)刻傳統(tǒng)手工藝品，將治愈系的風(fēng)格和旁白作為特色，從而俘獲了千萬(wàn)粉絲的心。還有古風(fēng)圈的一群“簪娘”將非遺絨花研究出了各種新花樣，在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大批人的關(guān)注和喜愛……傳統(tǒng)手工藝在當(dāng)代審美的賦能下煥發(fā)新生，正逐漸成為年輕人的新寵。

這些現(xiàn)象讓筆者不由得思考，在越來(lái)越“卷”的文化傳播賽道，并不是緊追社會(huì)熱點(diǎn)和流行趨勢(shì)才會(huì)獲得流量，“內(nèi)容為王”依舊是不變的真理。尤其像非遺，迫切需要更豐富、更深度，也更能喚起共情的文化內(nèi)容，如此才能更好地傳播至大眾甚至海外，讓更多人感受到中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。一直以來(lái)，非遺講究的是“慢工出細(xì)活”，或許我們都應(yīng)該找機(jī)會(huì)慢下來(lái)，花點(diǎn)時(shí)間，好好打磨真正值得被更多人看到的作品。