摘要：在當(dāng)代城市環(huán)境中，商業(yè)空間與公共藝術(shù)的結(jié)合已成為一種新的文化現(xiàn)象，彼此賦能共同影響著社會(huì)公共生活和商業(yè)實(shí)踐。公共藝術(shù)作為城市文化的重要組成部分，越來越受到各界的重視。它不僅能提升城市形象，還能為品牌塑造提供新的視角和可能性。通過公共藝術(shù)的參與，品牌能夠與社區(qū)建立更深層次的聯(lián)系，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和影響力。整體而言，商業(yè)空間中的公共藝術(shù)是一種多元化的文化表達(dá)形式，充分體現(xiàn)了藝術(shù)在商業(yè)環(huán)境中的重要地位與潛力。本文將深入探討公共藝術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用，并通過具體案例分析藝術(shù)形式對(duì)品牌塑造的重要性。本研究希望能為未來公共藝術(shù)實(shí)踐提供新的路徑與啟示，推動(dòng)商業(yè)空間與公共藝術(shù)的雙向賦能發(fā)展。

關(guān)鍵詞：公共藝術(shù)；商業(yè)空間；品牌價(jià)值；藝術(shù)賦能

在當(dāng)代城市背景下，公共藝術(shù)的參與不僅美化了商業(yè)空間，還為品牌塑造創(chuàng)造了獨(dú)特的文化環(huán)境。公共藝術(shù)以其開放性和互動(dòng)性，形成了一種新的品牌傳播方式，它不僅提升了顧客體驗(yàn)，還在顧客的心理和情感上產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。公共藝術(shù)應(yīng)用于商業(yè)空間中，能夠充分體現(xiàn)特定的時(shí)空精神，使群眾消費(fèi)生活充滿文化藝術(shù)特性。不論是藝術(shù)作品還是硬件設(shè)施，都必須掌控好環(huán)境的特征，對(duì)其進(jìn)行全面的定位與思考。

本文將通過具體案例分析公共藝術(shù)在商業(yè)空間中的應(yīng)用，探究其對(duì)商業(yè)環(huán)境、品牌塑造和消費(fèi)者體驗(yàn)的影響。通過對(duì)具體案例的分析，本文將揭示公共藝術(shù)在品牌塑造中的策略與效果，特別是通過案例分析公共藝術(shù)對(duì)消費(fèi)者行為和品牌形象的影響。

一、公共藝術(shù)的定義

公共藝術(shù)概念是從“PublicArt”一詞直譯而來的，是“公共”和“藝術(shù)”聯(lián)結(jié)而來的復(fù)合詞[1]。而公共藝術(shù)將大眾和藝術(shù)連接為一個(gè)特殊場(chǎng)域，通過視覺的奇觀性與肉身的在場(chǎng)性為參與者提供沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。具體指在公共空間中創(chuàng)作和展示的藝術(shù)作品，涵蓋雕塑、裝置藝術(shù)、景觀藝術(shù)、壁畫、街頭藝術(shù)等多種形式。公共藝術(shù)不僅具有美學(xué)價(jià)值，也承載著社會(huì)、文化和歷史意義，其目的不僅是美化環(huán)境，更是為了促進(jìn)社會(huì)交流和文化表達(dá)。它能夠刺激社區(qū)的互動(dòng)，促進(jìn)公共參與，增強(qiáng)居民的歸屬感和身份認(rèn)同。因此，在商業(yè)空間中，公共藝術(shù)的應(yīng)用逐漸成為一種趨勢(shì)，通過這樣的藝術(shù)形式，品牌不僅能吸引客流，還能使品牌價(jià)值觀深入人心。

二、公共藝術(shù)與商業(yè)空間的關(guān)系

公共藝術(shù)在商業(yè)空間中的主要功能之一是提升視覺吸引力和打造商業(yè)環(huán)境的整體氛圍。這類藝術(shù)作品不僅為商業(yè)空間注入活力，還能夠吸引顧客的注意力，誘導(dǎo)他們停留更長(zhǎng)時(shí)間，并促成消費(fèi)決策。同時(shí)，公共藝術(shù)在塑造品牌形象方面具有舉足輕重的作用。通過與本地藝術(shù)家合作，商業(yè)品牌可以通過藝術(shù)作品傳達(dá)其文化價(jià)值與品牌故事，使顧客在潛移默化中建立情感聯(lián)系。將商業(yè)環(huán)境與地方文化相融合，不僅樹立了獨(dú)特的品牌形象，還增強(qiáng)了顧客的歸屬感和忠誠(chéng)度。

以紐約的“HighLine”公園為例，HighLine是紐約曼哈頓的一條廢舊高架鐵路，城市發(fā)展歷史與公共藝術(shù)項(xiàng)目相互融合。2009年，該地區(qū)被改建為一個(gè)公園，并進(jìn)行了大量的公共藝術(shù)創(chuàng)作。HighLine公園內(nèi)設(shè)置了多件公共藝術(shù)作品，這些藝術(shù)作品不僅讓空間更具吸引力，而且吸引了游客和居民的參與，甚至作為社交媒體上的熱門打卡地點(diǎn)，形成了獨(dú)具歷史特色的城市景觀。這一項(xiàng)目旨在保護(hù)歷史遺跡，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)新的公共空間，以吸引游客和當(dāng)?shù)鼐用?。HighLine的建立成功推動(dòng)了周邊商業(yè)的發(fā)展，附近的商店、餐館和咖啡館生意興旺。據(jù)研究報(bào)告，HighLine的開發(fā)使周邊房地產(chǎn)價(jià)值上漲了20%左右，商鋪的租金也隨之提升（見圖1）。

“媒介景觀”源于法國(guó)學(xué)者居伊·德波在《景觀社會(huì)》一書中提出的“景觀社會(huì)”理論，即“通過媒介呈現(xiàn)給大眾的宏大奇觀或景象”。德波指出：“大眾傳媒已經(jīng)成為景觀社會(huì)的原動(dòng)力，是景觀最直接的表現(xiàn)。[2]”而“媒介奇觀”的概念由美國(guó)學(xué)者道格拉斯·凱爾納在《媒介奇觀》書中提出，他將那些“能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和其解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”定義為“媒介奇觀”[3]。由此可見，凱爾納關(guān)于“奇觀”的概念非常接近我們所說的流行文化現(xiàn)象。在奇觀文化中，商業(yè)與娛樂結(jié)合，產(chǎn)生了所謂“娛樂經(jīng)濟(jì)”的繁榮。在消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，外出購(gòu)物和用餐都成為一種“體驗(yàn)”，由此打造的公共藝術(shù)空間通過商業(yè)元素的植入也兼具了藝術(shù)性與商業(yè)性，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社交網(wǎng)絡(luò)宣傳的效益疊加下誕生了一種商業(yè)“奇觀”，通過大眾傳媒宣傳繼而在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的品牌印象。

三、品牌塑造與公共藝術(shù)

品牌塑造是通過各種策略和方法來提升品牌識(shí)別度與市場(chǎng)地位的過程。品牌識(shí)別不僅依靠logo與廣告，公共藝術(shù)的參與則為品牌增添了一種新的表達(dá)方式。品牌塑造的關(guān)鍵要素包括樹立品牌定位，明確品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，找到目標(biāo)受眾并滿足其需求；敘述品牌故事，通過敘述品牌的歷史、價(jià)值和愿景來與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系；樹立品牌形象，通過視覺元素和傳播方式來塑造公眾對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌的標(biāo)志、色彩和宣傳材料共同構(gòu)成了品牌的整體形象。而公共藝術(shù)作品能傳遞出品牌的核心價(jià)值，如創(chuàng)新、環(huán)?；蛏鐓^(qū)聯(lián)合的理念。公共藝術(shù)對(duì)品牌價(jià)值的賦能作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1．增強(qiáng)品牌可見性。公共藝術(shù)作品常常吸引大量人流，成為城市的標(biāo)志性景觀。這種可見性不僅提升了品牌的知名度，還能在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

2．構(gòu)建情感聯(lián)系。通過與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)，公共藝術(shù)能夠?yàn)槠放谱⑷肴宋年P(guān)懷。這種情感聯(lián)系能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

3．激發(fā)社會(huì)參與。品牌可以通過組織藝術(shù)活動(dòng)、展覽等形式，邀請(qǐng)公眾參與，增強(qiáng)品牌的參與感和互動(dòng)性。這種參與感不僅豐富了品牌的傳播方式，也提升了品牌在社區(qū)中的影響力。

4．提升品牌形象，提高消費(fèi)者美學(xué)素養(yǎng)。公共藝術(shù)作品可以通過獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和主題，提升品牌的文化價(jià)值。通過公共藝術(shù)的美育推廣，提高消費(fèi)者的文化素養(yǎng)和審美能力。例如，奢侈品品牌路易威登在威尼斯開設(shè)的Espace文化藝術(shù)空間，為迎接2024年第60屆威尼斯國(guó)際藝術(shù)雙年展，路易威登基金會(huì)特別為法國(guó)藝術(shù)家ErnestPignon-Ernest舉辦“JeEstUnAutre”展覽。品牌通過與藝術(shù)家合作，推出了一系列藝術(shù)展覽，不僅展示了品牌的審美品位，也為消費(fèi)者提供了藝術(shù)鑒賞的美育價(jià)值。

四、公共藝術(shù)賦能品牌的案例分析

當(dāng)下眾多商場(chǎng)通過陳列公共藝術(shù)裝置，吸引了大量消費(fèi)者前來打卡。這些商場(chǎng)不僅提升了自身的文化氛圍，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，并依托互聯(lián)網(wǎng)“打卡”和紅人探店商業(yè)模式，以商業(yè)奇觀的宣傳與運(yùn)營(yíng)模式從而大幅提升了銷售績(jī)效、擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

知名眼鏡品牌GM以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新型零售空間而聞名，在空間設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略中通過公共藝術(shù)的應(yīng)用對(duì)商業(yè)空間和品牌塑造產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。每一個(gè)零售空間都不僅用以陳列商品，還是一個(gè)藝術(shù)展覽空間。品牌在店內(nèi)設(shè)計(jì)中融入了大量的藝術(shù)元素，如大型雕塑和互動(dòng)裝置藝術(shù)，這種設(shè)計(jì)策略不僅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，還吸引了藝術(shù)愛好者和時(shí)尚潮流者，轉(zhuǎn)變成品牌傳播的活廣告。同時(shí)，利用社交媒體的傳播效應(yīng)，打造視覺引爆點(diǎn)，尤其在公共藝術(shù)的設(shè)計(jì)上特別注重與社交媒體的結(jié)合，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力成為消費(fèi)者拍照分享的熱門對(duì)象，不僅吸引了流量，還增加了品牌曝光率（見圖2）。

藝術(shù)賦能商業(yè)的策略，不僅僅是通過公共藝術(shù)加深品牌形象，還應(yīng)積極與世界各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作。這一策略豐富了品牌的文化內(nèi)涵，同時(shí)吸引了更多的藝術(shù)愛好者成為其消費(fèi)者。通過與流量達(dá)人、藝術(shù)家的合作，品牌促使消費(fèi)者不僅僅是購(gòu)買產(chǎn)品，還參與到一個(gè)藝術(shù)和文化的社區(qū)活動(dòng)。這種參與感進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)同感。不斷疊加環(huán)境與情感的連接，文化效益與盈利能力并重，打造獨(dú)屬于品牌自身的商業(yè)奇觀。

以此為中心策略，該品牌不斷擴(kuò)展的商業(yè)版圖已囊括多個(gè)支線：香氛、藝術(shù)甜品、策展型零售空間，并與德國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)公司合作的項(xiàng)目，通過策展式零售體驗(yàn)，將多門類產(chǎn)品和情感體驗(yàn)結(jié)合，打造一體化的購(gòu)物環(huán)境。以超大規(guī)模的商業(yè)空間聚合多品牌買手店和巨型公共藝術(shù)，以先鋒視角構(gòu)造商業(yè)空間，挑戰(zhàn)零售空間的傳統(tǒng)認(rèn)知界限。

五、公共藝術(shù)參與品牌塑造的挑戰(zhàn)

公共藝術(shù)的引入也面臨諸多挑戰(zhàn)。商業(yè)利益往往與藝術(shù)價(jià)值存在沖突，過度商業(yè)化可能削弱藝術(shù)作品的獨(dú)立性和批判性。如何在商業(yè)化與藝術(shù)表達(dá)之間找到平衡，是當(dāng)前商業(yè)空間公共藝術(shù)發(fā)展的重要課題。此外，鼓勵(lì)多樣性與創(chuàng)新也是推動(dòng)公共藝術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵，藝術(shù)家與商家需要共同探索新的藝術(shù)形式，以滿足公眾對(duì)文化參與的需求。

（一）藝術(shù)與商業(yè)的平衡

在公共藝術(shù)與品牌的結(jié)合中，如何保持藝術(shù)的獨(dú)立性而不被商業(yè)化侵蝕是一個(gè)重要挑戰(zhàn)。品牌需要在傳播自身價(jià)值的同時(shí)，尊重藝術(shù)創(chuàng)作的自由。過于商業(yè)化的藝術(shù)可能會(huì)引起公眾的反感，反而對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。

（二）公眾接受度

不同的公眾對(duì)藝術(shù)的理解和接受度各異，品牌在進(jìn)行公共藝術(shù)項(xiàng)目時(shí)需要充分考慮當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化背景和審美偏好，以確保作品能夠被廣泛接受和喜愛。

（三）長(zhǎng)期維護(hù)與影響

公共藝術(shù)項(xiàng)目的效果往往需要時(shí)間才能顯現(xiàn)，品牌需要投入資源進(jìn)行長(zhǎng)期的維護(hù)和宣傳，才能持續(xù)發(fā)揮其對(duì)品牌塑造的積極影響。短期的活動(dòng)可能帶來一時(shí)的關(guān)注，但真正的品牌價(jià)值需要長(zhǎng)期的投入和精細(xì)的運(yùn)營(yíng)。

六、未來展望

隨著城市化進(jìn)程的加快和社會(huì)對(duì)公共藝術(shù)關(guān)注度的提高，公共藝術(shù)參與品牌塑造的方式將更加多樣化。未來，品牌可以通過數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興媒介，與公眾進(jìn)行更深入的互動(dòng)。比如，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者可以在手機(jī)上看到公共藝術(shù)作品的動(dòng)態(tài)效果，從而增強(qiáng)參與感和體驗(yàn)感。跨界合作也將成為一種趨勢(shì)，品牌與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的合作將進(jìn)一步推動(dòng)公共藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。品牌在未來的營(yíng)銷策略中，應(yīng)該更加注重公共藝術(shù)的作用，借助其強(qiáng)大的文化和情感影響力，實(shí)現(xiàn)品牌形象的全面提升。

七、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)下數(shù)字時(shí)代，公共藝術(shù)的介入為品牌塑造提供了全新的視角與機(jī)會(huì)。通過與公眾的互動(dòng)，品牌不僅能夠提升自身的知名度和美譽(yù)度，更能在情感層面上與消費(fèi)者建立深厚的聯(lián)系[4]。未來，品牌應(yīng)更加注重公共藝術(shù)的戰(zhàn)略運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)更有效的品牌塑造與傳播。在這個(gè)過程中，品牌需要勇于探索和創(chuàng)新，找到適合自身的發(fā)展路徑，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，公共藝術(shù)的存在不僅豐富了商業(yè)空間的功能性，還促進(jìn)了社區(qū)的文化活力。通過藝術(shù)與社區(qū)的互動(dòng)，公眾可以更深入地理解和體驗(yàn)商業(yè)環(huán)境中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。因此，理解商業(yè)空間里的公共藝術(shù)對(duì)于構(gòu)建更具吸引力和文化深度的城市環(huán)境具有重要意義。

整體而言，商業(yè)空間中的公共藝術(shù)是一種多元化的文化表達(dá)形式，充分體現(xiàn)了藝術(shù)在商業(yè)環(huán)境中的重要地位與潛力。本研究希望能為未來公共藝術(shù)實(shí)踐提供新的思路與啟示，推動(dòng)商業(yè)空間與公共藝術(shù)的雙向賦能發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：柴小婉（2000-），女，山東曲阜人，碩士研究生，從事美術(shù)學(xué)、跨媒體藝術(shù)創(chuàng)作與理論等研究。