摘 要：隨著中國與格魯吉亞雙邊經濟與文化交流的不斷擴大，兩國旅游合作蓬勃發(fā)展。格魯吉亞政府高度重視旅游業(yè)這一支柱產業(yè)的發(fā)展。中國和格魯吉亞旅游合作將對兩國加強交流、增進互信、改善關系、推進“一帶一路”倡議產生重要的影響。文章從推拉力理論視角切入，探討影響中國和格魯吉亞旅游合作的推拉力驅動因素，尋求能夠有效推動雙方旅游合作發(fā)展的創(chuàng)新策略。

關鍵詞：中國；格魯吉亞；旅游合作；推拉力理論

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

基金項目：本文系蘭州大學中央高校重點研究基地建設項目“文化自信與文明互鑒背景下的中格國際交流”（項目編號：2023bkyid007）的研究成果。

引言

近年來，中國和格魯吉亞兩國關系迅速發(fā)展，建立了戰(zhàn)略伙伴關系，雙邊友誼日益加強。旅游合作是中國與格魯吉亞深化認知、提高互信、加強戰(zhàn)略伙伴關系的重要途徑。2023年9月，格魯吉亞率先單方面對中國游客實行免簽。2023年赴格魯吉亞的中國游客超4.8萬人次。深化中國和格魯吉亞旅游合作是推進“一帶一路”建設的重要一環(huán)，具有深刻的現實意義。擴大旅游合作有利于加強中國和格魯吉亞長期友好關系，促進各領域的緊密合作，增進民生福祉。對中國和格魯吉亞旅游合作的驅動因素進行剖析，對推動雙邊旅游合作高質量發(fā)展大有裨益。筆者基于推拉力理論，找尋中國和格魯吉亞旅游合作的驅動因素，以期為雙邊旅游合作提供理論參考。

一、理論選擇

推拉力理論是經典人口流動理論之一，能較合理地解釋人口流動行為。根據推拉力理論，流出地推力與流入地拉力的交互作用推動形成人口流動。克朗普頓將游客出游動力歸結為推力和拉力兩大因素。除推力和拉力以外，旅游者還可能面臨諸多阻力因素。因此，旅游行為的產生實際上受到推力、拉力、阻力三種因素的綜合影響[1]。

一方面，旅游合作的多元參與主體的特性與推拉力理論相吻合。推拉力理論常將流出地、流入地及個體視為流動行為的主要參與者。在此基礎上，兩國間的旅游合作則涉及了更多層面的參與主體，包括目的地、客源地以及旅行者個體。另一方面，旅游合作的眾多影響因素與推拉力理論內涵相契合。旅游合作的發(fā)展受到多元影響因素的制約。其中，經濟發(fā)展水平與政策扶持力度影響了旅行者的流動意愿。此外，地理位置、文旅資源等因素同樣扮演著關鍵的角色。因此，基于推拉力理論研究兩國旅游合作具有一定的實踐價值。

二、中國和格魯吉亞旅游合作的推拉力因素分析

自建交以來，中國和格魯吉亞雙邊旅游合作正踏入跨越發(fā)展的快車道，這不僅得益于中國快速發(fā)展的國內經濟和包容開放的政策支持所帶來的內部推力，還受益于格魯吉亞良好的區(qū)位優(yōu)勢以及其豐富的文旅資源產生的外部拉力。

（一）推力因素

作為內在動因，推力因素一方面是推動中國和格魯吉亞兩國旅游合作的動機，另一方面也是兩國開展旅游合作的自身需求，其中包括經濟發(fā)展、政策支持等因素。

1.經濟發(fā)展

經濟發(fā)展狀況作為中國和格魯吉亞兩國旅游合作中的重要內在驅動力因素之一，扮演著至關重要的角色。經濟發(fā)展狀況這一驅動力因素對中國和格魯吉亞旅游合作產生了兩個主要推動效應：一方面，中國的經濟發(fā)展水平正在穩(wěn)步提升，從而帶動了居民收入水平和生活質量的同步提高。隨著中國經濟發(fā)展態(tài)勢的日趨向好，居民消費水平提高，為中國和格魯吉亞旅游合作提供了市場基礎。隨著居民閑暇時間的增多和國家對外開放程度的不斷加深，國內民眾對旅游的需求也日益旺盛，尤其對一些小眾國家的出境旅游熱情持續(xù)高漲。另一方面，旅游業(yè)作為國民經濟的重要支柱之一，是現代服務業(yè)的領軍行業(yè)，與人民群眾的日常生活緊密相關。由于居民消費水平的持續(xù)攀升，旅游消費者的需求變得日益多元化、品質化和高端化。近年來，中國居民的人均消費支出呈現明顯的上升趨勢，與此同時，城鄉(xiāng)家庭的恩格爾系數也在逐年下降，這表明中國民眾正在逐步具備消費形式多樣化的可能性。未來，中國旅游市場的居民消費需求有望得到進一步釋放和擴大。

2.政策支持

2015年3月，外交部、國家發(fā)展改革委、商務部聯合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，宣告著“一帶一路”正式上升為國家頂層戰(zhàn)略[2]?！耙粠б宦贰苯ㄔO堅持以聯合國憲章的宗旨和原則作為行動出發(fā)點，同時秉持開放合作、和諧包容、互學互鑒以及互利共贏的共建原則，主要內容涵蓋政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通等多個層面。這有助于實現沿線國家經濟的共同繁榮，也能促進各國間的文化深度交流，對于沿線國家的經濟發(fā)展與文化繁榮都具有深遠而重大的影響。在此過程中，開展旅游合作以及聯合打造國際精品旅游線路和旅游產品，提高沿線各國游客簽證便利化水平被視為促進“一帶一路”民心相通的關鍵性合作內容?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，“一帶一路”旅游合作將進一步在講述中國故事、促進人文交流方面發(fā)揮至關重要的作用[3]?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》不僅是“一帶一路”建設的重要推動力量，更是中國和格魯吉亞兩國旅游合作深入推進的強有力政策保障。

（二）拉力因素

作為外部條件，拉力因素是格魯吉亞拉動中國和格魯吉亞旅游合作的動力，與之緊密相連的是旅游吸引物及目的地自身的屬性，這兩者的相互作用共同形成了雙邊旅游合作的拉力因素。

1.區(qū)位條件

從區(qū)位條件看，格魯吉亞所處位置極為優(yōu)越。該國地跨歐亞兩洲，位于高加索山脈南側、黑海東岸，既是歐亞大陸大通道上的重要節(jié)點，同時又與俄羅斯、阿塞拜疆、亞美尼亞和土耳其接壤。更為重要的是，格魯吉亞是黑海沿岸國之一，擁有重要的航運市場，這造就了格魯吉亞交通樞紐的天然優(yōu)勢。全國三分之二以上是山地，北部是大高加索山脈，南部是小高加索山脈，大部分在海拔1 000米以上。中間為山間低地、平原和高原，黑海沿岸為科爾希達低地。最高點位于什哈拉山，海拔5 193米。主要河流有庫拉河和里奧尼河，水流落差大，水力資源豐富。屬亞熱帶海洋氣候，西部濕潤，東部干燥。各地垂直氣候變化顯著，冬季西部溫和，東部山地寒冷，夏季全境較熱；年降水量西部1 000～3 000毫米，東部僅300～800毫米[4]。適宜的氣候條件也為格魯吉亞旅游業(yè)發(fā)展提供了基礎。格魯吉亞已成為中東歐民眾出國旅游的首選目的地，其優(yōu)越的地理條件和相對便利的陸、海、空交通條件吸引著全球的旅客。

2.文旅資源

格魯吉亞豐富的人文歷史是該國發(fā)展旅游業(yè)的先決條件。該國民族有著悠久的歷史，最早可追溯至150萬年前的輝煌的阿布維利文化。阿拉伯文明、古希臘和羅馬、奧斯曼帝國、波斯、拜占庭帝國等都曾在此留下過印跡。作為古代絲綢之路和現代歐亞交通走廊的必經之地，該國厚重的人文景觀吸引著來自各地的游客。根據世界經濟論壇發(fā)布的2021年《旅游業(yè)競爭力指數報告》顯示，格魯吉亞在117個經濟體中排名第44位，高于鄰國土耳其（45位）、亞美尼亞（61位）和阿塞拜疆（63位）[5]。格魯吉亞擁有黑海的陽光海灘，古達烏里、巴庫里亞尼等滑雪勝地以及多樣的高山自然風光等。格魯吉亞全境有8個國家公園，2 400多處礦泉水資源地。目前，在格魯吉亞經營的國際性酒店有喜來登、萬豪、假日、蘭盛、希爾頓等。格魯吉亞還設有自由旅游區(qū)，供外國投資者投資。格魯吉亞政府投入市政資金建設配套公共設施，對投資超過80個房間的酒店免費給予博彩業(yè)牌照，提供免費土地并減免稅收。

三、中國和格魯吉亞旅游合作的展望

中國和格魯吉亞在旅游合作方面各自具備良好的發(fā)展基礎，但又存在著風險和挑戰(zhàn)。未來，還需要借助中國強大的旅游市場優(yōu)勢提升格魯吉亞旅游的知名度，搭建雙邊合作機制，切實推動中國和格魯吉亞在旅游領域的務實合作。

（一）鞏固推力：擴大國內出境旅游市場

突發(fā)公共衛(wèi)生事件給發(fā)展迅速的國內旅游按下了暫停鍵：民眾出行意愿降低，出境游市場急劇萎縮，旅游行業(yè)經歷了一場前所未有的地震。當前，138個國家和地區(qū)的出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務已經得到恢復，其中就包括格魯吉亞。作為人口數量巨大的出境旅游大國，中國出境旅游的恢復不僅有助于國內旅游業(yè)的全面回暖，也將對格魯吉亞的旅游業(yè)復蘇產生積極的影響。中國出境旅游市場全面恢復挑戰(zhàn)仍很多。我國有關部門首先要在全球旅游復蘇中發(fā)揮積極的作用，與各國加強溝通，積極地引導并共同推動全球旅游市場復蘇。其次，要積極引導出境旅游市場有序發(fā)展，科學評估雙方服務保障能力，根據中國和格魯吉亞兩國往來情況，動態(tài)調整出境旅游團隊管理政策。另外，要充分地抓住共建“一帶一路”倡議的契機，推動國內民眾赴格魯吉亞旅游，促進當地旅游市場發(fā)展。

（二）強化拉力：點亮格魯吉亞旅游品牌

一方面，需要加強營銷，提升旅游品牌、加強旅游宣傳和市場促銷，持續(xù)擴大旅游知名度，是將格魯吉亞旅游品牌的潛力轉化為優(yōu)勢的重要手段。格魯吉亞旅游部門可聯手點亮“品牌”，營造統(tǒng)一的對外宣傳氛圍，以提升格魯吉亞旅游行業(yè)的綜合宣傳效益。不僅要充分利用網絡媒體定期多層次宣傳格魯吉亞旅游品牌，還要建立旅游信息系統(tǒng)，為旅行愛好者提供集食、住、行、游、購、娛等于一體的全方位信息，為旅行愛好者進行出游決策提供便利。另一方面，格魯吉亞還可以對旅游基礎設施建設進行改良，開發(fā)民俗風情游。格魯吉亞有獨特的民族和宗教文化，適合研發(fā)民俗風情游。此外，格魯吉亞的葡萄酒名揚世界，其可在開發(fā)旅游商品的同時，開設實地體驗制作民間工藝品的項目，并根據不同游客的需求，開設各類度假山莊等休閑中心，為旅行者提供體驗異域風情和淳樸生活的服務。

（三）消解阻力：搭建雙邊旅游合作機制

合作機制尚不完備已制約中國和格魯吉亞旅游合作的深入發(fā)展，因此亟須對兩國間的旅游合作機制進行創(chuàng)新，進一步完善旅游合作的管理體系。一方面，要積極搭建國家級別的雙邊旅游合作平臺，形成固定且常規(guī)化的會議機制與信息互通機制，從而有效地調整和統(tǒng)一兩國在旅游業(yè)界的合作節(jié)奏與步伐。各省、自治區(qū)、直轄市等應設立適合本地條件的旅游合作機構，通過共同建立旅游安全風險預防機制、旅游區(qū)域環(huán)境動態(tài)監(jiān)測體系等保障措施，以協調跨國工作。另一方面，還應該建立包括文化、旅游、海關、邊防檢查、交通運輸在內的多個相關機構聯合參與的中國和格魯吉亞旅游合作綜合性協調機制。通過中國和格魯吉亞兩國提高旅游管理部門的綜合協調能力，明確各自職責，整合各類資源，可以強化政策整合效應和制度革新力度，不斷推進中國和格魯吉亞在旅游領域的深度合作關系。

四、結語

旅游合作是推動中國和格魯吉亞人文交流的主要路徑，成為“民心相通”的重要環(huán)節(jié)，為雙方在各領域開展更深入的雙邊合作注入了強大的發(fā)展動力。自“一帶一路”倡議提出以來，中國和格魯吉亞在旅游合作方面碩果累累。中國和格魯吉亞兩國應堅定不移地秉持互利共贏的基本原則，在積極推進“一帶一路”對接合作的大背景下推動中國和格魯吉亞旅游合作平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 高軍，吳必虎，馬耀峰，等.旅華英國游客O→D旅游客流動力機制研究[J].旅游學刊，2011（2）：35-40.

[2] 推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動[EB/OL].（2015-03-29）[2023-12-01].https：//www. yidaiyilu.gov.cn/p/604.html.

[3] 國務院關于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/ OL].（2022-01-20）[2023-12-01].https：//www.gov.cn/ zhengce/content/2022-01/20/content_5669468.htm.

[4] 劉文旭，梁影.“一帶一路”國別概覽——格魯吉亞[M].大連：大連海事大學出版社，2018：3-4.

[5] 格魯吉亞投資環(huán)境介紹.[EB/OL].（2023-08-16）[2023-12-01].hhttp：//www.ciodpa.org.cn/index.php m=content&c=in dex&a=show&catid=79&id=14373.