為適應(yīng)信息化和全媒體時代發(fā)展大勢，黨中央作出建設(shè)全媒體傳播體系的戰(zhàn)略決策。黨的二十大報告中明確提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。黨的二十屆三中全會提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。

要想構(gòu)建一個具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的全媒體傳播體系，單一媒體機(jī)構(gòu)是很難獨立完成的，必然是各級各類新型主流媒體全方位協(xié)同的結(jié)果。在我國媒體融合四級布局的背景下，不少省級報業(yè)集團(tuán)正在為區(qū)域內(nèi)市縣融媒體中心提供重要的技術(shù)支撐和資源支持，形成省市縣業(yè)務(wù)協(xié)同的良性發(fā)展格局，構(gòu)建起以主流媒體為主導(dǎo)的區(qū)域性全媒體傳播體系。

廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，深入貫徹落實習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，按照自治區(qū)黨委推進(jìn)廣西媒體深度融合發(fā)展的工作部署，加快推動區(qū)市縣技術(shù)平臺三級貫通，實現(xiàn)“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”。廣西日報社作為其中自治區(qū)級技術(shù)平臺建設(shè)推廣和牽頭單位，充分發(fā)揮自治區(qū)級技術(shù)平臺賦能全區(qū)媒體的引擎作用，推動自治區(qū)級媒體、市級融媒體中心、縣級融媒體中心實現(xiàn)生產(chǎn)平臺、內(nèi)容協(xié)同、運(yùn)營聯(lián)動、人才培養(yǎng)等方面的互融共通，形成“壯美廣西”傳播矩陣。

以內(nèi)容建設(shè)為根本，擴(kuò)大主流價值影響力版圖

無論傳播形式如何嬗變，大眾對有思想、有溫度、有深度的作品的追求是永恒的，“內(nèi)容為王”的大旗必須高揚(yáng)。廣西日報社打破原有區(qū)市縣三級媒體的層級限制，在重大主題報道中，將自治區(qū)級技術(shù)平臺打造成覆蓋全區(qū)的全媒體指揮中心，聯(lián)合調(diào)度全區(qū)各市縣級融媒體中心，統(tǒng)一策、采、編、發(fā)，分工采訪、資源共享，同時發(fā)聲、同頻共振，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

一是用心用情做好習(xí)近平總書記重要活動報道，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想走深走實。報社不斷深化頭版頭條、首頁首屏建設(shè)，推動核心報道“天天見、天天新、天天深”，傾力打造出一批有厚度、有深度的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，展現(xiàn)廣西牢記囑托感恩奮進(jìn)的累累碩果，充分表達(dá)壯鄉(xiāng)人民對總書記的感恩、擁戴之情。

2023年12月14日至15日，習(xí)近平總書記在廣西視察。報社抽調(diào)精銳采編力量組成特別報道組，聯(lián)動總書記視察點所在的市縣融媒體中心，前期以“重磅綜述+精彩大圖+圖片專版”等組合報道形式，做好預(yù)熱報道?？倳浽趶V西視察作出重要指示后，各平臺同步在重要版面、重要時段開設(shè)專題專欄，推出12個重磅專版報道，連續(xù)刊發(fā)5篇評論員文章，全景式宣傳廣西各族干部群眾對習(xí)近平總書記重要講話精神的熱烈反響，展現(xiàn)全區(qū)各級各部門學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的具體行動。在2024年年初，策劃推出重訪總書記視察廣西的系列報道，重溫總書記的深情囑托。

2024年全國兩會，報社策劃推出“向總書記匯報”系列重磅報道，圍繞打造國內(nèi)國際雙循環(huán)市場經(jīng)營便利地、打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地、共建西部陸海新通道、鑄牢中華民族共同體意識等6個方面，一連6天刊發(fā)了6個跨聯(lián)版，全面展示廣西牢記囑托、感恩奮進(jìn)，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章的生動實踐。

二是守正創(chuàng)新做好重大主題報道，讓大流量澎湃正能量。報社牢記黨報職責(zé)使命，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦平陸運(yùn)河這一“廣西所盼、桂運(yùn)所系”的重大工程，推出平陸運(yùn)河重大主題報道，對自治區(qū)黨委、政府的重大決策部署做到同頻共振、卡點卡位，有力有效引導(dǎo)輿論，真正發(fā)揮了廣西主流輿論排頭兵作用。2024年5月20日起，《廣西日報》在頭版推出專欄“行走平陸運(yùn)河”，先后刊發(fā)《天鯨號上望運(yùn)河》《運(yùn)河土的新生》《回家的路》《人走，樹走，鄉(xiāng)愁跟著走》等10篇新聞特寫，均引發(fā)廣泛關(guān)注。5月27日，《廣西日報》刊發(fā)近萬字深度調(diào)研報道《平陸運(yùn)河進(jìn)行曲》，并配發(fā)評論員文章《機(jī)遇運(yùn)河》，將這次重大主題報道推向高潮。報道一經(jīng)推出，便引起強(qiáng)烈反響，當(dāng)日在廣西云平臺閱讀量突破200萬，人民日報客戶端、新華網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、搜狐新聞、騰訊新聞客戶端等近百家媒體和平臺紛紛轉(zhuǎn)載。

重大選題出新出彩，重要報道節(jié)點更要打造破圈爆款。2024年全國兩會期間，報社旗下廣西云集團(tuán)攜手130多家區(qū)內(nèi)外融媒機(jī)構(gòu)，開展“我給家鄉(xiāng)上大分”話題互動活動，形成全網(wǎng)互推文旅熱點、家鄉(xiāng)好物“眾創(chuàng)”的熱潮。至全國兩會閉幕當(dāng)天，全網(wǎng)閱讀量達(dá)3億多次，微博話題“我給家鄉(xiāng)上大分”多次登上微博熱搜榜前列，同時位列人民日報全國黨媒信息平臺2024全國兩會資訊熱榜第4位?？梢哉f，這是一個讓“大流量澎湃正能量”的現(xiàn)象級產(chǎn)品，同時又突破了媒體產(chǎn)品的屬性，成為一次線上和線下、新聞媒體和政府機(jī)構(gòu)、廣大網(wǎng)民和代表委員的聯(lián)合“眾創(chuàng)”活動。

三是多級聯(lián)動做好突發(fā)事件報道，提升新聞發(fā)布“時度效”。突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)是黨報的重要職能，但全媒體時代的傳播格局和輿論生態(tài)均產(chǎn)生了深刻變革，對主流媒體突發(fā)事件發(fā)聲的“時度效”提出了挑戰(zhàn)。報社充分利用三級貫通的有利條件，在突發(fā)事件時，事發(fā)地記者站積極聯(lián)動當(dāng)?shù)厥锌h融媒體中心，組成統(tǒng)一的報道戰(zhàn)隊，由報社總部統(tǒng)一調(diào)度人員，統(tǒng)一策劃全媒體報道，及時發(fā)布預(yù)警和便民信息，用權(quán)威、科學(xué)、準(zhǔn)確的報道安定人心、提振信心。

2024年6月，廣西多地遭遇暴雨侵襲，特別是桂林，24小時降雨量打破桂林市38個氣象站建站以來歷史紀(jì)錄。報社緊急啟動重大突發(fā)事件報道機(jī)制，在記者站人手有限的情況下，迅速聯(lián)動柳州、桂林、來賓等市縣融媒體中心開展戰(zhàn)洪災(zāi)直播報道，并從6月12日起，連續(xù)半個月在《廣西日報》每天開設(shè)“防汛進(jìn)行時”“共同筑牢防汛救災(zāi)堅固防線”主題專版，多方呈現(xiàn)當(dāng)?shù)卣e極開展救援、守護(hù)人民群眾生命財產(chǎn)安全等感人事跡，報道面廣、題材豐富，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

以先進(jìn)技術(shù)為支撐，提升自治區(qū)級技術(shù)平臺賦能效力

廣西日報社堅持以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型，重構(gòu)媒體融合發(fā)展技術(shù)底座。區(qū)市縣三級貫通形成了“1134N”模式，即“一個平臺：自治區(qū)級技術(shù)平臺；一個矩陣：建設(shè)‘壯美廣西’傳播矩陣；三個共享：技術(shù)共享、內(nèi)容共享、運(yùn)營共享；‘四化’建設(shè)：平臺化、智能化、視頻化、互動化；N：多級聯(lián)動縱橫協(xié)同”，以此構(gòu)建廣西全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。報社主導(dǎo)的自治區(qū)級技術(shù)平臺工作專班多方優(yōu)化升級技術(shù)平臺，支持各單位根據(jù)自身特點和業(yè)務(wù)需要，個性化定制業(yè)務(wù)邏輯和工作流程，將實用、管用、好用的技術(shù)賦能市縣融媒體中心，全面提升“策、采、編、發(fā)、評、營、管”能力和工作效率。自治區(qū)級技術(shù)平臺構(gòu)建了宣傳管控平臺、融合策劃平臺、數(shù)據(jù)共享與交換平臺、用戶分析平臺、傳播分析平臺、通聯(lián)平臺、云稿庫平臺、壯美廣西傳播矩陣榜單具體功能應(yīng)用，更好實現(xiàn)全區(qū)業(yè)務(wù)協(xié)同聯(lián)動。

同時，為了統(tǒng)一建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，一體化推進(jìn)三級貫通工作，自治區(qū)級技術(shù)平臺工作專班編寫了《廣西壯族自治區(qū)級技術(shù)平臺整合業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范》《廣西壯族自治區(qū)市級融媒體中心技術(shù)系統(tǒng)規(guī)范》《三級貫通指標(biāo)體系》等7個全區(qū)技術(shù)指導(dǎo)規(guī)范，經(jīng)中央有關(guān)資質(zhì)專家評審后下發(fā)給各市縣融媒體中心。此外，報社積極展開人員培訓(xùn)，先后召開了市級融媒體生產(chǎn)平臺及三級貫通應(yīng)用培訓(xùn)會、縣級融媒體中心提質(zhì)增效改革視頻培訓(xùn)會。

目前，全區(qū)市級融媒體中心掛牌和平臺三級貫通基本完成。廣西成為全國第4個實現(xiàn)地市級融媒體中心全覆蓋的省份，初步形成“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”全媒體發(fā)展格局，進(jìn)一步推進(jìn)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場。

以面向東盟為支點，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系

“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局”是新型主流媒體發(fā)展特別是全媒體傳播體系建設(shè)的必然結(jié)果。

在國際傳播體系建設(shè)上，廣西日報社走出了一條獨具特色之路——聯(lián)合東盟國家的華文媒體建立國際傳播聯(lián)絡(luò)站。2019年11月27日，廣西日報社首個海外聯(lián)絡(luò)站——廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡(luò)站在金邊正式揭牌。該聯(lián)絡(luò)站由廣西日報和柬埔寨當(dāng)?shù)厝A文媒體華商日報合作建設(shè)，實現(xiàn)了“廣西故事，東盟表達(dá)”“東盟故事，廣西表達(dá)”。經(jīng)過不懈努力，2021年6月27日，廣西云·東盟五國（印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯(lián)絡(luò)站云簽約及掛牌儀式在廣西南寧舉行。至此，連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡(luò)站，報社在東盟設(shè)立的聯(lián)絡(luò)站擴(kuò)容至6個。

近年來，報社依托6個廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站，在國際傳播中進(jìn)行了不少有益的探索。2023年是共建“一帶一路”倡議、建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體提出10周年，同時也是中國—東盟博覽會和中國—東盟商務(wù)與投資峰會創(chuàng)辦20周年，舉世矚目。在這個重要的時間節(jié)點，在自治區(qū)黨委宣傳部的指導(dǎo)下，廣西日報社聯(lián)合廣西廣播電視臺于2023年8月23日至9月11日，派出骨干記者前往東盟10國開展“大道同行 絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”采訪活動。本次跨國采訪團(tuán)的34名記者分成4個組，沿4條線路奔赴東盟10國開展采訪。在20天時間里，采訪組共走訪文萊摩拉港、馬來西亞馬中關(guān)丹產(chǎn)業(yè)園、菲律賓“新百年水源工程”卡利瓦大壩等57個采訪點，采訪對象超過220人，行程達(dá)3.64萬多公里。該組報道以廣西服務(wù)“一帶一路”建設(shè)、持續(xù)推動中國—東盟開放合作走深走實的突出成效為采訪重點，采訪范圍覆蓋東盟10國，生動展現(xiàn)了東博會和峰會創(chuàng)辦20年來取得的輝煌成果。報道期間共發(fā)稿2171篇（條），網(wǎng)絡(luò)平臺總瀏覽量達(dá)6293.7萬次，多個作品登上微博同城熱搜。據(jù)不完全統(tǒng)計，柬埔寨華商日報、泰國世界日報、老撾國家廣播電臺等多家境外媒體轉(zhuǎn)載推送相關(guān)文圖視頻近200篇次，海內(nèi)外新媒體點擊量達(dá)1500萬次。

黨的二十屆三中全會提出，要“推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局”。為深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，2024年9月6日，廣西國際傳播中心在南寧揭牌成立。廣西國傳中心由廣西日報社主辦并運(yùn)營，發(fā)揮廣西與東盟山水相連、人文相通的優(yōu)勢，攜手中央、東盟國家及港澳地區(qū)媒體，打造共建共享的國際供稿中心，構(gòu)建重點面向東盟具有鮮明廣西特色的國際傳播體系，更好地服務(wù)中國—東盟務(wù)實合作。廣西國傳中心將全力打造集“官方網(wǎng)站+客戶端頻道+海外社交賬號矩陣”三位一體的傳播平臺，培育“Hello Guangxi”國際傳播品牌，推動形成多主體、多元化、立體式的外宣“大合唱”，讓更多海外受眾在壯美廣西讀懂可愛中國。

結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段，須爬坡過坎、守正創(chuàng)新，以自我革命的勇毅擔(dān)當(dāng)深入推動媒體融合向縱深發(fā)展。廣西日報社將繼續(xù)以時不我待的精神，積極推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，以深化改革推進(jìn)深度融合，著力推動報業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展，努力譜寫新時代宣傳思想工作的精彩篇章。

（作者系廣西日報社社長，廣西日報傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長）

【編輯：陳琦】