【摘要】進(jìn)口電影在中國(guó)電影市場(chǎng)上一直扮演著重要的角色，成為豐富電影產(chǎn)品供給、滿足觀眾多樣觀影需求的重要力量。本文統(tǒng)計(jì)分析了2022至2024年8月（本文提到的2024年市場(chǎng)數(shù)據(jù)，均截至2024年8月31日）中國(guó)進(jìn)口電影的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從票房、上映數(shù)量、國(guó)別、類型、檔期等多個(gè)角度進(jìn)行了市場(chǎng)整體研判，進(jìn)而對(duì)每年票房前十的頭部影片和五部典型案例進(jìn)行了深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口電影在中國(guó)電影市場(chǎng)仍具有較強(qiáng)的市場(chǎng)績(jī)效表現(xiàn)，但是進(jìn)口電影逐漸失去了過(guò)往的“大片”效應(yīng)，成為中國(guó)觀眾的眾多內(nèi)容的選擇之一；近三年進(jìn)口電影的IP依賴愈發(fā)嚴(yán)重；檔期方面，進(jìn)口電影成為暑期檔的有生力量，也在填補(bǔ)部分周末檔空白、保持觀眾觀影熱情方面，發(fā)揮出重要作用；國(guó)別方面，美國(guó)電影仍保持較高的比例，日本電影的市場(chǎng)號(hào)召力明顯提升；觀眾方面，不同年齡的觀眾在進(jìn)口電影的選擇上形成了明顯的區(qū)別。

【關(guān)鍵詞】進(jìn)口電影 中國(guó)電影市場(chǎng) 多元選擇 IP依賴

一、引言

自1994年首部進(jìn)口分賬影片《亡命天涯》上映以來(lái)，進(jìn)口電影在中國(guó)電影市場(chǎng)上一直扮演著重要的角色，成為豐富電影產(chǎn)品供給、滿足觀眾多樣觀影需求的重要力量。近年來(lái)，伴隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)口電影在中國(guó)電影市場(chǎng)中的整體份額有所下降，觀眾對(duì)于進(jìn)口電影的觀影需求發(fā)生變化。因此，及時(shí)捕捉中國(guó)進(jìn)口電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，定期總結(jié)進(jìn)口電影的新變化與新特征，具有較強(qiáng)的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

針對(duì)以上問題，理論界主要給出了下列理論貢獻(xiàn)：

一是進(jìn)口電影的市場(chǎng)分析。鮮佳（2024）認(rèn)為雖然經(jīng)歷了從外來(lái)刺激到回歸常態(tài)的變化，但分賬片在提振市場(chǎng)等方面，具有不可或缺的作用。[1]陶冶（2024）將2004至2024年買斷片引進(jìn)分為三個(gè)階段，并分析了三個(gè)階段的特點(diǎn)。[2]范麗珍（2014）認(rèn)為在過(guò)去二十年間，國(guó)產(chǎn)大片與進(jìn)口大片共同推動(dòng)了電影市場(chǎng)的擴(kuò)張和繁榮。[3]

二是進(jìn)口電影的政策研究。陳清洋（2018）認(rèn)為對(duì)于文化進(jìn)出口應(yīng)該加以正確的引導(dǎo)和規(guī)約，創(chuàng)作出更多更好的國(guó)產(chǎn)電影。[4]羅天奕（2022）梳理了比較典型的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)政策，挖掘國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)政策的背后邏輯以及未來(lái)發(fā)展走向。[5]

三是進(jìn)口電影對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的影響研究。張若琪（2014）認(rèn)為引進(jìn)片投入中國(guó)電影市場(chǎng)，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)影院建設(shè)的快速發(fā)展等積極作用。[6]賈磊磊（2012）認(rèn)為增加美國(guó)影片進(jìn)口配額會(huì)使中國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面臨全面升級(jí)，對(duì)中國(guó)電影制片業(yè)形成直接壓力；中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的價(jià)值觀的挑戰(zhàn)。[7]王國(guó)強(qiáng)（2014）發(fā)現(xiàn)進(jìn)口電影配額與國(guó)產(chǎn)電影票房高度相關(guān)，并且隨著我國(guó)進(jìn)口電影配額的放寬，國(guó)產(chǎn)電影得到了極大的提升。[8]

以上文獻(xiàn)對(duì)進(jìn)口電影在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程、政策演變、市場(chǎng)影響進(jìn)行了深入分析，為理解進(jìn)口電影對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的貢獻(xiàn)與挑戰(zhàn)提供了寶貴的視角。但同時(shí)，近三年中國(guó)電影市場(chǎng)的環(huán)境與業(yè)態(tài)發(fā)生著深刻變化，需要及時(shí)跟進(jìn)研究。本文選取2022至2024年8月31日的進(jìn)口電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)，試圖分析總結(jié)進(jìn)口電影呈現(xiàn)的新趨勢(shì)與新特征。

二、2022至2024年進(jìn)口電影的整體市場(chǎng)表現(xiàn)

2022至2024年8月期間，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口電影總票房共199. 14億，其中2022年45. 56億， 2023年89. 1億， 2024年64. 48億，市場(chǎng)票房份額分別是15. 15%、16. 23%和19. 35%。近三年，進(jìn)口電影總票房依據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)大盤波動(dòng)，但市場(chǎng)份額逐年小幅提升，整體處于15%至20%區(qū)間，較2019年的64. 07%有明顯下降。在上映數(shù)量方面， 2022年進(jìn)口電影上映共50部， 2023年75部， 2024年截止至8月31日共50部，分別占當(dāng)年院線電影上映量的13. 23%、12. 16%和12. 63%。進(jìn)口電影的引進(jìn)量與電影市場(chǎng)的整體供給呈現(xiàn)出正相關(guān)性，即在市場(chǎng)供給豐富的時(shí)期，進(jìn)口電影的上映數(shù)量也相應(yīng)增加。但整體來(lái)看，進(jìn)口電影的市場(chǎng)票房份額超出了其市場(chǎng)數(shù)量份額，這表明進(jìn)口電影具有較強(qiáng)的市場(chǎng)績(jī)效，即穩(wěn)定的上映量帶來(lái)較高的票房表現(xiàn)。

（一）票房表現(xiàn)兩極化，中腰部影片市場(chǎng)貢獻(xiàn)突出

從票房分布來(lái)看，近三年進(jìn)口電影票房整體呈現(xiàn)出顯著的兩極分化現(xiàn)象。票房超過(guò)5億的進(jìn)口電影均未超過(guò)5部，票房收入在1000萬(wàn)元以下的電影占據(jù)了最大的比例，而票房在1億至5億元之間的電影則位居其次。值得注意的是，票房在1億至5億元區(qū)間的電影，作為中腰部電影的代表，構(gòu)成了進(jìn)口電影市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。尤其2024年8月31日前， 1至5億票房的進(jìn)口電影14部，占總量48部的29.2%，該比例超過(guò)2022年的18%和2023年的24%，這說(shuō)明中腰部進(jìn)口電影成為市場(chǎng)票房貢獻(xiàn)的重要力量。

（二）暑期檔增勢(shì)明顯，周末檔有生力量

如圖2所示， 2022年，進(jìn)口電影上映數(shù)量在一月、四月、八月和十一月形成峰值，其中八月份上映進(jìn)口電影數(shù)量最多，為8部，而三月、六月、七月和九月上映進(jìn)口電影相對(duì)較少，其中九月份并沒有進(jìn)口電影上映。而在2023及2024年，進(jìn)口電影上映數(shù)量在一二月份較少，三月到九月數(shù)量較多，七月上映數(shù)量下降后八月又有所上升。

從檔期來(lái)看，進(jìn)口電影顯示出明顯的偏好，尤其是在暑期檔、賀歲檔、清明檔和五一檔期間。電影上映的時(shí)間分布與特定檔期之間存在顯著的相關(guān)性。特別是緊鄰賀歲檔的十一月和賀歲檔所在的十二月、暑期檔所在的七八月份、清明節(jié)檔所在的四月以及五一檔所在的五月，進(jìn)口電影的上映數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。暑期檔是進(jìn)口電影最偏愛的檔期，且每年暑期檔的進(jìn)口電影上映數(shù)量呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。進(jìn)口電影的上映也豐富了我國(guó)暑期檔的電影類型和題材，滿足不同觀眾的觀影需求，增加了市場(chǎng)的多樣性。

同時(shí)，進(jìn)口電影也成為我國(guó)周末檔的重要力量。進(jìn)口電影在分散檔期壓力，豐富觀眾周末觀影需求方面發(fā)揮出重要作用。絕大多數(shù)在非重要檔期上映的進(jìn)口電影會(huì)選擇在周五或周六上映，一定程度上有利于緩和我國(guó)電影上映檔期冷熱不均的問題。對(duì)影院來(lái)說(shuō)，周末上映的進(jìn)口影片可以填補(bǔ)非重要檔期時(shí)影院空白，提高銀幕利用率。同時(shí)，這些影片也為觀眾的周末觀影提供更多選擇，從而有利于保持觀眾的觀影熱情和觀影習(xí)慣。

（三）國(guó)別來(lái)源多樣化，美日電影成為主力

在2022至2024年8月期間，進(jìn)口電影的制片地區(qū)分布展現(xiàn)出一定的穩(wěn)定性。然而，通過(guò)細(xì)致的年度比較分析，可以觀察到各年份間在電影產(chǎn)地分布上存在微妙的差異?？偟膩?lái)說(shuō)，在進(jìn)口影片的國(guó)別中，美國(guó)電影在中國(guó)的進(jìn)口份額中占據(jù)顯著的領(lǐng)先地位。緊隨其后的是日本電影，類型以動(dòng)畫電影為主，其強(qiáng)大的IP內(nèi)容在中國(guó)有廣泛的受眾。再次則是英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯，印度、泰國(guó)和意大利也有連續(xù)兩年向中國(guó)出口電影。

逐年來(lái)看， 2022年我國(guó)進(jìn)口電影的國(guó)別分布相對(duì)均衡，進(jìn)入2023年，進(jìn)口電影的制片地區(qū)開始向美國(guó)和日本集中，其中美國(guó)電影的引進(jìn)數(shù)量超過(guò)了全部進(jìn)口電影的一半。2024年（截至8月），美國(guó)電影的引進(jìn)比例有所下降，而日本電影的引進(jìn)比例則呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，同時(shí)，除了美國(guó)和日本之外，中國(guó)對(duì)其他國(guó)家電影的引進(jìn)數(shù)量較少。

（四）引進(jìn)類型多元，特定偏好集中

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口電影的類型分布呈現(xiàn)出顯著的多樣性。這表明廣泛的進(jìn)口電影類型滿足了不同觀眾群體的多樣化需求。同時(shí)，多樣化的電影類型也一定程度豐富了中國(guó)電影的產(chǎn)品供給。另外，動(dòng)畫、劇情和動(dòng)作片在各年度的引進(jìn)類型中均占據(jù)主導(dǎo)地位，這表明這些類型的電影在中國(guó)市場(chǎng)具有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)吸引力。此外，這三年間中國(guó)進(jìn)口電影的類型分布呈現(xiàn)出逐漸均衡化的趨勢(shì)。這種變化也反映出中國(guó)電影市場(chǎng)在類型多樣化方面的逐步發(fā)展和成熟。

三、2022至2024年頭部進(jìn)口電影的市場(chǎng)分析

頭部進(jìn)口電影能夠反映出觀眾觀影偏好和市場(chǎng)需求的趨勢(shì)變化。本文選取2022年至2024年8月期間，每年度票房排名前十的進(jìn)口電影作為研究對(duì)象進(jìn)行深入分析，具體如下：

（一） 2022至2024年頭部進(jìn)口電影的逐年分析

2022年票房排名前十的進(jìn)口電影主要來(lái)自美國(guó)和日本，其中有八部來(lái)自美國(guó)，兩部來(lái)自日本。2022年的觀眾對(duì)進(jìn)口電影呈現(xiàn)出較為集中的類型偏好。在這十部電影中，有六部具有動(dòng)作類型的標(biāo)簽。同時(shí)，這十部電影中六部為知名電影的續(xù)作，顯示出頭部進(jìn)口電影的仍保持著經(jīng)典IP續(xù)集開發(fā)與電影品牌延伸的趨勢(shì)。

同時(shí)， 2022年票房排名前十的進(jìn)口電影也存在顯著的分層現(xiàn)象，排名第一的《阿凡達(dá)：水之道》與排名第十的《神秘海域》票房差別超過(guò)十倍。同時(shí)，盡管前兩名電影均取得了超過(guò)十億元的票房成績(jī)，但第三名《壞蛋聯(lián)盟》僅收獲33523. 2萬(wàn)元的票房收入，顯示出頭部電影之間存在明顯的斷層效應(yīng)。

0f4e327eb13c1375526bf22a58ab94bf

在2023年頭部進(jìn)口電影中，美國(guó)電影在數(shù)量上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。盡管日本電影僅有兩部入選，但它們?cè)谄狈勘憩F(xiàn)上卻異常突出，分別占據(jù)了2022年進(jìn)口電影票房排行榜的第二和第三位。在八部美國(guó)電影中，有七部作品為知名電影系列的續(xù)集或衍生作品，剩下一部《奧本海默》則由美國(guó)著名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)。而兩部來(lái)自日本的電影中，《鈴芽之旅》由日本知名動(dòng)畫導(dǎo)演新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)，《灌籃高手》則由同名漫畫改編。由此可見，系列電影、知名導(dǎo)演以及經(jīng)典IP仍為進(jìn)口電影的主要特征。

在票房分布格局方面，頭部進(jìn)口電影的票房表現(xiàn)呈現(xiàn)出更為均衡的態(tài)勢(shì)，票房排名第一與第十的電影票房差距與2022年相比縮小，同時(shí)整體票房收入有所上升。但2023年頭部進(jìn)口電影的票房主要集中在1億元至10億元區(qū)間，缺乏票房收入超過(guò)十億元的超級(jí)大片。并且，在2023年中國(guó)電影票房排名前十的電影作品中，也沒有進(jìn)口電影的身影，這也顯示出進(jìn)口電影在中國(guó)市場(chǎng)面臨著地位下降的挑戰(zhàn)。

2024年前八個(gè)月，頭部進(jìn)口電影與2023年保持了相似的發(fā)展趨勢(shì)，在國(guó)別方面，頭部進(jìn)口電影仍以美國(guó)和日本為主。從題材來(lái)看，頭部進(jìn)口電影中九部都為知名IP的續(xù)作，另外一部《你想活出怎樣的人生》則是日本知名動(dòng)畫導(dǎo)演宮崎駿的作品，頭部進(jìn)口電影延續(xù)系列電影或知名IP的趨勢(shì)。

在票房分布方面，進(jìn)口電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)有所回升，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》和《你想活出怎樣的人生》進(jìn)入票房前列。

（二） 2022至2024年頭部進(jìn)口電影的觀眾分析

首先，不同城市的觀眾觀影偏好存在較大差異。一線城市觀眾占比最高的為《頭腦特工隊(duì)2》，占比29. 1%，其次是《沙丘2》《奧本海默》《碟中諜7：致命清算》（上）和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》，這五部電影均為美國(guó)出品的經(jīng)典IP延續(xù)或知名導(dǎo)演作品，這說(shuō)明一線城市觀眾偏愛高質(zhì)量、具有品牌效應(yīng)的進(jìn)口電影?！秹牡奥?lián)盟》在二三四線城市觀眾中備受青睞，二三線城市觀眾占比最高的都是這部電影，體現(xiàn)了二三四線觀眾對(duì)于這部喜劇動(dòng)畫電影的認(rèn)可。在四線城市觀眾觀影占比排名前五的影片中，有兩部日本電影《鈴芽之旅》和《你想活出怎樣的人生》上榜，其中《鈴芽之旅》排名第二，這部電影在三線城市觀眾占比中排名第五，而一二線城市排名前五均為美國(guó)電影。這說(shuō)明在國(guó)別偏好上，日本電影對(duì)于三四線城市的吸引力大于一二線城市。

由圖7可知，男性觀影比例超過(guò)50%的電影為20部，是女性觀影比例超過(guò)50%的電影的兩倍。根據(jù)燈塔研究院年報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2022年我國(guó)女性電影觀眾占比56. 1%、2023年女性電影觀眾占比58. 1%，均高于男性觀眾占比，女性觀眾占觀影市場(chǎng)的多數(shù)，這與進(jìn)口電影的性別占比相反。此外，從類型上來(lái)看，男性觀影的類型偏好集中在動(dòng)作、科幻、冒險(xiǎn)類型，而女性鐘愛動(dòng)畫、劇情類型。由此可見，對(duì)于進(jìn)口電影，男性觀眾在追求視覺享受和動(dòng)作場(chǎng)面的同時(shí)，也對(duì)多樣化的電影類型持開放態(tài)度；而女性觀眾則更注重電影的情感體驗(yàn)和劇情想象力。

2022至2024年8月，頭部進(jìn)口電影中在年齡分布方面展現(xiàn)出較大的差異，但總的來(lái)說(shuō)， 20-29歲觀眾仍為進(jìn)口電影的核心受眾。從觀影偏好來(lái)看，青少年及20-24歲觀眾偏好動(dòng)畫電影， 20-24歲觀眾占比超過(guò)30%的7部電影均為動(dòng)畫電影，且其中的六部為日本動(dòng)畫電影，足以見得日本二次元文化對(duì)年輕一代人的影響力。

而25-29歲觀眾偏好的電影類型則較為豐富，其中25-29歲觀眾占比最高的是《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》，其次是《航海王：紅發(fā)歌姬》，這反映了25至29歲的觀眾群體與這兩部電影所屬的知名IP《哈利·波特》系列和《航海王》系列有著緊密的情感聯(lián)系和忠誠(chéng)的粉絲基礎(chǔ)。這個(gè)年齡段的觀眾可能在他們的青少年時(shí)期就已經(jīng)開始熱衷這些系列作品，因此對(duì)這些電影的上映抱有極高的期待和興趣。

30-39歲觀眾在觀影偏好上呈現(xiàn)出了一定的一致性，即偏愛好萊塢經(jīng)典IP，如《功夫熊貓4》《神偷奶爸4》《變形金剛：超能勇士崛起》等，他們往往在年輕時(shí)就受到這一系列電影的影響，因此在觀影時(shí)會(huì)更傾向于這類電影。同時(shí)也說(shuō)明了這類電影的受眾存在偏成熟化的傾向。另外， 30-39歲觀眾在電影《灌籃高手》中占比最多。作為日本經(jīng)典動(dòng)漫大作，這部影片也顯示該年齡段極強(qiáng)的票房號(hào)召力。

40歲以上觀眾整體比例相對(duì)不高，而這個(gè)年齡段觀眾占比最高的是《碟中諜7：致命清算（上）》，作為在1996年上映的經(jīng)典IP，碟中諜對(duì)40歲以上觀眾有較大的吸引力。

四、2022至2024年進(jìn)口電影的典型案例分析

近三年，有多部題材新穎、類型多樣的進(jìn)口電影在中國(guó)電影市場(chǎng)廣受好評(píng)。本文選取較有代表性的五部進(jìn)口電影作品進(jìn)行案例研究，具體如下：

（一）《阿凡達(dá)：水之道》：提振市場(chǎng)的代表案例

作為2022年到2024年8月期間票房收益最高的進(jìn)口電影，《阿凡達(dá)：水之道》在中國(guó)電影市場(chǎng)上取得了優(yōu)異的成績(jī)，同時(shí)也在2022年底面對(duì)新冠疫情對(duì)電影市場(chǎng)的影響中，發(fā)揮出了提振市場(chǎng)的重要作用。該電影前作《阿凡達(dá)》在中國(guó)上映之際，曾引發(fā)空前的觀影熱潮?！栋⒎策_(dá)》系列的導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆憑借其在電影藝術(shù)和技術(shù)革新方面的成就，在中國(guó)觀眾中具有良好口碑。因此，前作所積累的高期待值與卡梅隆導(dǎo)演的個(gè)人品牌效應(yīng)，構(gòu)成了《阿凡達(dá)：水之道》發(fā)行上映的兩大關(guān)鍵因素。同時(shí)，該電影上映時(shí)值中國(guó)電影市場(chǎng)恢復(fù)的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)又缺乏其他電影的有力競(jìng)爭(zhēng)，這些因素共同成就了這部電影的票房成績(jī)。

相較于在年度總票房102億元的2010年取得13. 39億票房的前作《阿凡達(dá)》，《阿凡達(dá)：水之道》的票房表現(xiàn)和口碑評(píng)價(jià)確實(shí)沒有達(dá)到預(yù)期。盡管如此，《阿凡達(dá)：水之道》仍為當(dāng)時(shí)特殊環(huán)境中的中國(guó)電影市場(chǎng)注入了一股活力。過(guò)去三年，進(jìn)口電影多次作為國(guó)產(chǎn)電影的補(bǔ)充，起到提振市場(chǎng)的作用。2022年6月10日上映的《侏羅紀(jì)世界3》，在端午檔大盤表現(xiàn)不振、影院面臨較大壓力的情況下，以優(yōu)秀的票房表現(xiàn)開啟2022年暑期檔，助力電影行業(yè)回暖?！懂愋危簥Z命艦》在2024年暑期檔，豐富了暑期檔的影片類型，以超過(guò)7. 5億元的票房成績(jī)創(chuàng)造了異形系列在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房新高。日本電影《鈴芽之旅》和《你想活出怎樣的人生》也是2023和2024年的清明檔票房冠軍。由此可見，進(jìn)口電影能夠在中國(guó)電影市場(chǎng)上豐富觀眾的觀影選擇，刺激觀眾觀影需求，發(fā)揮了拉動(dòng)需求和提振市場(chǎng)的積極作用。

（二）《你想活出怎樣的人生》：日本電影代表案例

《你想活出怎樣的人生》是宮崎駿第二部榮獲奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的作品。這部電影于2024年清明檔在中國(guó)大陸上映，取得了清明檔票房冠軍，最終收獲7. 91億票房，遠(yuǎn)超日本市場(chǎng)表現(xiàn)，其在同檔期內(nèi)觀影總?cè)舜?、排片?chǎng)次與場(chǎng)均人次等指標(biāo)均位列2024年清明檔第一，成為目前中國(guó)電影市場(chǎng)上票房排名第二名的日本電影。這部與日本上映時(shí)間間隔超過(guò)半年的電影能取得這樣超預(yù)期的票房成績(jī)，足以看出宮崎駿導(dǎo)演在中國(guó)市場(chǎng)的票房號(hào)召力。

從上文中可知，在這三年進(jìn)口影片票房排名前十的作品中，日本電影的數(shù)量一直不低于兩部，且均為動(dòng)畫電影。這些在中國(guó)取得較高票房成績(jī)的日本動(dòng)畫電影分為兩種，一種是日本知名動(dòng)畫導(dǎo)演的作品，如宮崎駿、新海誠(chéng)等，另一種則是由動(dòng)畫、漫畫經(jīng)典IP改編的電影作品，如《灌籃高手》《名偵探柯南》系列。這些知名導(dǎo)演和經(jīng)典內(nèi)容陪伴了大量中國(guó)觀眾的青春成長(zhǎng)，形成了固定的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，易于與觀眾產(chǎn)生情感鏈接，憑借高質(zhì)量的動(dòng)畫制作以及獨(dú)特的視覺風(fēng)格，創(chuàng)造出日本動(dòng)畫電影在中國(guó)電影市場(chǎng)中的不俗表現(xiàn)。

（三）《黑豹2》：超級(jí)英雄電影的需求變遷

與《黑豹》2018年在中國(guó)上映時(shí)收獲的6. 62億票房不同，《黑豹2》2023年在中國(guó)電影市場(chǎng)只取得了1. 06億票房。在這三年間，《黑豹2》并不是第一部在中國(guó)市場(chǎng)遇冷的超級(jí)英雄電影，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》《海王2：失落的王國(guó)》在中國(guó)市場(chǎng)上都面臨不如前作的困境。超級(jí)英雄電影曾在中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生過(guò)很大影響，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以42. 5億票房位列當(dāng)時(shí)中國(guó)電影票房前列。然而近年來(lái)，超級(jí)英雄電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)逐漸式微。造成這種情況的原因是多方面的。首先，超級(jí)英雄電影的套路化敘事引起了觀眾的審美疲勞和厭膩心理。漫威電影近年來(lái)在全球市場(chǎng)均面臨此類問題。隨著超級(jí)英雄世界觀設(shè)定愈發(fā)復(fù)雜，觀看一部超級(jí)英雄電影，需要有前幾部電影的觀片儲(chǔ)備，也很大程度上抬高了觀影門檻。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影視效技術(shù)的顯著進(jìn)步，更符合中國(guó)人的價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)的中國(guó)故事，在一定程度上替代了過(guò)往超級(jí)英雄電影的市場(chǎng)地位。

但是，也要注意到，在這三年間，也有部分表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的超級(jí)英雄電影。《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》憑借其穩(wěn)定風(fēng)格和對(duì)火箭浣熊人物前史的挖掘，形成了良好的票房成績(jī)和觀眾口碑；動(dòng)畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》憑借其藝術(shù)風(fēng)格的大膽創(chuàng)新為中國(guó)觀眾帶來(lái)獨(dú)特的觀影體驗(yàn)；《死侍與金剛狼》同樣豐富了2024暑期檔的動(dòng)作科幻類型。由此可見，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的日漸成熟，中國(guó)觀眾的觀影選擇更加多元也更加個(gè)性化。

（四）《泳者之心》：分線發(fā)行的進(jìn)口電影初探

《泳者之心》是一部由迪士尼出品的傳記電影，由首位橫渡英吉利海峽的女性運(yùn)動(dòng)員特魯?shù)稀ぐ５聽枺═rudy Ederle）的真實(shí)故事改編。在國(guó)內(nèi)上映后，這部電影得到了較高的評(píng)價(jià)，豆瓣評(píng)分9. 0分，淘票票開畫評(píng)分9. 7分，并獲得1016. 8萬(wàn)票房。由于這部影片講述的是女性運(yùn)動(dòng)員的故事，這部影片的受眾以女性為主，購(gòu)票觀眾中女性占比72. 8%。

《泳者之心》為我國(guó)分線發(fā)行改革提供了有益的探索。這部電影在國(guó)內(nèi)上映時(shí)選擇了分地區(qū)發(fā)行的方式，在首輪發(fā)行中，選擇在北京市、上海市、廣州市、深圳市、成都市等17個(gè)城市的院線影院分線發(fā)行。這種以地區(qū)為單位的分線發(fā)行的模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)觀眾群體的精準(zhǔn)定位，有效節(jié)約了宣傳和發(fā)行的成本?！队菊咧摹返姆謪^(qū)域發(fā)行策略，是分線發(fā)行在中國(guó)電影市場(chǎng)一次積極嘗試，它成功地探索并驗(yàn)證了分地區(qū)發(fā)行模式的可行性，從而為我國(guó)未來(lái)分線發(fā)行改革的進(jìn)一步實(shí)施帶來(lái)有效參考。

近年來(lái)，全國(guó)藝聯(lián)專線發(fā)行同樣在對(duì)進(jìn)口電影積極推進(jìn)分線發(fā)行。他們可以通過(guò)專業(yè)化的市場(chǎng)判斷，引進(jìn)具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)的進(jìn)口電影，并在藝聯(lián)影院進(jìn)行放映。2019年引進(jìn)的《波西米亞狂想曲》在全國(guó)范圍內(nèi)取得了9907. 3萬(wàn)元的票房并收獲了不錯(cuò)的口碑。近三年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)上有多部在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的藝術(shù)電影取得不錯(cuò)的票房成績(jī)，如《機(jī)器人之夢(mèng)》和《墜落的審判》等。這表明藝術(shù)電影在中國(guó)擁有龐大的潛在觀眾群體，隨著分線發(fā)行模式的推進(jìn)，更多類型的電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將得到更有效的傳播和推廣。

（五）《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》———影院內(nèi)容多樣化的代表案例

《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》在中國(guó)電影市場(chǎng)票房達(dá)到1. 01億元，是目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)口紀(jì)錄片票房冠軍。演唱會(huì)電影是一種特殊的電影紀(jì)錄片題材，無(wú)論是在中國(guó)還是放眼整個(gè)全球電影市場(chǎng)都不常見。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》能在中國(guó)電影市場(chǎng)取得成功，得益于歌手泰勒·斯威夫特在中國(guó)的龐大粉絲群體。同時(shí)，元旦檔的新年氛圍也與這部紀(jì)錄片的整體氣質(zhì)相符。

當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展對(duì)于多樣化電影內(nèi)容的需求是迫切的。近年來(lái)，伴隨著流媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，年輕觀眾群體的觀影習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)影院觀影模式面臨著巨大挑戰(zhàn)?！短├铡に雇蛱兀簳r(shí)代巡回演唱會(huì)》的成功，為影院內(nèi)容的多元供給提供了良好經(jīng)驗(yàn)。為了有效吸引觀眾回歸電影院，電影產(chǎn)業(yè)亟需推出更具創(chuàng)新性的差異化內(nèi)容，以滿足不同觀眾群體的個(gè)性化需求。在《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》將演唱會(huì)內(nèi)容在電影院放映之后， 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)也在部分電影院進(jìn)行放映，并獲得244. 1萬(wàn)票房。由于電影院具有沉浸式觀影體驗(yàn)的特點(diǎn)，未來(lái)有望借此打造成為多樣化娛樂體驗(yàn)的文化空間。

五、結(jié)論與展望

本文通過(guò)分析2022至2024年8月中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口電影數(shù)據(jù)，主要得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

第一，進(jìn)口電影在中國(guó)電影市場(chǎng)仍具有較強(qiáng)的市場(chǎng)績(jī)效表現(xiàn)，穩(wěn)定的上映量能夠帶來(lái)較高的票房表現(xiàn)。但是，進(jìn)口電影經(jīng)歷著從“大餐”到“快餐”的變化，逐漸失去了過(guò)往的“大片”效應(yīng)，逐漸成為中國(guó)觀眾的普通選擇之一。第二，近三年進(jìn)口電影的IP依賴愈發(fā)嚴(yán)重。無(wú)論是整體上映數(shù)量，還是票房頭部影片，絕大多數(shù)都是續(xù)集延伸與IP改編，中國(guó)電影觀眾已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的厭膩心理。第三，在檔期方面，進(jìn)口電影成為暑期檔的有生力量，也在填補(bǔ)部分周末檔空白，在保持觀眾觀影熱情方面，發(fā)揮出重要作用。第四，美國(guó)電影在進(jìn)口電影中仍保持較高的比例，日本電影的市場(chǎng)號(hào)召力明顯提升。第五，不同年齡的觀眾在進(jìn)口電影的選擇上形成了明顯的區(qū)別。青少年及20-24歲觀眾顯示出對(duì)動(dòng)畫電影特別是日本動(dòng)畫電影的偏好， 25-29歲觀眾群體類型喜好更廣泛，而30歲以上的觀眾群體在電影選擇上則展現(xiàn)出對(duì)好萊塢經(jīng)典IP的認(rèn)可。

未來(lái)，隨著流媒體的進(jìn)一步發(fā)展和觀眾審美需求的變遷，進(jìn)口電影的引進(jìn)和推廣策略需要進(jìn)一步精細(xì)化，需要更加關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的觀影需求。同時(shí)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步開放和國(guó)際合作的加深，相信會(huì)有更多更優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為市場(chǎng)帶來(lái)更多元化的內(nèi)容。

（如無(wú)特殊說(shuō)明，本文數(shù)據(jù)均來(lái)自燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)庫(kù)，經(jīng)作者統(tǒng)計(jì)整理；文中所例舉電影，其制作涉及多個(gè)國(guó)家的，本文僅記錄其主要制片國(guó)作為電影的歸屬地；文中所列舉電影，其制作涉及多個(gè)類型的，本文僅記錄其主要類型為影片歸類。）

注釋

[1]鮮佳.從外來(lái)刺激到回歸常態(tài)———中國(guó)引進(jìn)分賬片三十年回顧與反思[J].當(dāng)代電影， 2024 （08）： 27-34.

[2]陶冶.多元與集中的演化博弈———試論買斷片市場(chǎng)化改革二十年[J].當(dāng)代電影， 2024 （08）： 17-26.

[3]范麗珍.進(jìn)口大片“鯰魚”效應(yīng)催生國(guó)產(chǎn)大片 “羊狼共舞”攜手做大電影市場(chǎng)蛋糕———引進(jìn)分賬大片20年回眸[J]. 中國(guó)電影市場(chǎng)， 2014 （09）： 4-8.

[4]陳清洋，黃亞利.羽化成蝶：改革開放40年以來(lái)電影引進(jìn)政策的演變與績(jī)效[J].藝術(shù)評(píng)論， 2018 （06）： 26-35.

[5]羅天奕，王婧.產(chǎn)業(yè)化邏輯下國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)政策有效性及未來(lái)走向[J].探求， 2022 （05）： 81-93+103.

[6]張若琪，孫暉，劉漢文.論引進(jìn)片對(duì)中國(guó)電影發(fā)展的推動(dòng)作用[J]. 當(dāng)代電影， 2014 （02）： 10-15.

[7]賈磊磊.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略變局———增加美國(guó)影片進(jìn)口配額對(duì)中國(guó)電影未來(lái)的影響[J]. 當(dāng)代電影， 2012 （05）： 4-7.

[8]王國(guó)強(qiáng).進(jìn)口電影對(duì)國(guó)產(chǎn)電影影響的實(shí)證研究[J].中國(guó)商貿(mào)， 2014 （31）： 209-210.