摘要：自2022年北京冬奧會成功舉辦至今，我國冰雪體育旅游市場顯現(xiàn)出巨大潛力，并與相關(guān)激勵政策呈現(xiàn)出雙重驅(qū)動態(tài)勢，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入高速發(fā)展階段。吉林省體育局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，冰雪體育產(chǎn)業(yè)，規(guī)模增長速度突出，年均增速接近30%，冰雪體育運(yùn)動及其直接帶動消費(fèi)的總規(guī)模接近200億元，冰雪體育產(chǎn)業(yè)越來越成為我省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。但是，現(xiàn)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無法充分且平衡地滿足大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)的高漲需求。如何在冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時滿足大學(xué)生群體的冰雪體育消費(fèi)需求是冰雪體育消費(fèi)在新經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中的重要問題，也同樣是社會焦點(diǎn)問題。本研究立足于大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法和邏輯分析法，對吉林省大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)的現(xiàn)實趨向進(jìn)行分析，同時對吉林省冰雪體育產(chǎn)業(yè)在學(xué)生體育消費(fèi)中存在的若干問題進(jìn)行檢視，探索有利于大學(xué)生課余體育、吉林省冰雪特色產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的有效策略，力求通過針對性地研究完善補(bǔ)充大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)研究領(lǐng)域的理論體系建設(shè)。

關(guān)鍵詞：后冬奧；體育消費(fèi)；機(jī)遇

課題項目：吉林省大學(xué)生體育消費(fèi)行為與體育消費(fèi)需求調(diào)查研究，課題編號：QNXS202422。

一、引言

自2022年北京冬奧會成功舉辦至今，我國冰雪體育旅游市場顯現(xiàn)出巨大潛力，并與相關(guān)激勵政策呈現(xiàn)出雙重驅(qū)動態(tài)勢，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入高速發(fā)展階段。吉林省體育局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，我省新注冊體育產(chǎn)業(yè)活動單位增長速度為25.73%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長接近20%。特別是冰雪體育產(chǎn)業(yè)，規(guī)模增長速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪體育運(yùn)動及其直接帶動消費(fèi)的總規(guī)模接近200億元，體育產(chǎn)業(yè)越來越成為我省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。同時，吉林省冰雪體育旅游業(yè)逐漸呈現(xiàn)出服務(wù)多元化、市場融合化、結(jié)構(gòu)復(fù)雜化等特點(diǎn)，但其現(xiàn)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無法充分且平衡地滿足大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)的高漲需求。如何在冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時滿足大學(xué)生群體的冰雪體育消費(fèi)需求是冰雪體育消費(fèi)在新經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中的重要問題，也同樣是社會焦點(diǎn)問題。

本研究立足于大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法和邏輯分析法，對吉林省大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)的現(xiàn)實趨向進(jìn)行分析，同時對吉林省冰雪體育產(chǎn)業(yè)在學(xué)生體育消費(fèi)中存在的若干問題進(jìn)行檢視，探索有利于大學(xué)生課余體育、吉林省冰雪特色產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的有效策略，力求通過針對性地研究完善補(bǔ)充大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)研究領(lǐng)域的理論體系建設(shè)。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)整體生態(tài)中的新興產(chǎn)業(yè)，是新的體育經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而冰雪體育消費(fèi)具有極強(qiáng)的社會消費(fèi)帶動性和整合力，在推動消費(fèi)升級，堅持競技體育和群眾體育一體推進(jìn)，推動我國冰雪運(yùn)動持續(xù)發(fā)展方面具有重要功能。大學(xué)生作為未來社會體育消費(fèi)的重要群體之一，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的消費(fèi)鏈條中有重要作用。促進(jìn)和擴(kuò)大大學(xué)生冰雪消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。同時為進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大“三億人參與冰雪運(yùn)動”成果，推動冰雪運(yùn)動發(fā)展，推廣冰雪運(yùn)動文化、促進(jìn)冰雪旅游融合，培育冰雪經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)吉林力量。

二、吉林省大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)的現(xiàn)實趨向

（一）冰雪體育消費(fèi)科技化

隨著科技的日新月異，大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)領(lǐng)域正迎來一場深刻的變革，這場變革將逐漸實現(xiàn)智能化、數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的全面升級。這一趨勢不僅極大地豐富了大學(xué)生們的冰雪運(yùn)動體驗，也為冰雪體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。在智能化方面，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等前沿技術(shù)的應(yīng)用，正在為大學(xué)生們帶來前所未有的冰雪運(yùn)動體驗。借助這些技術(shù)，大學(xué)生們可以在家中或?qū)W校內(nèi)的虛擬冰雪場館中，身臨其境地感受滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動的魅力。

（二）冰雪體育消費(fèi)數(shù)字化

冰雪體育消費(fèi)數(shù)字化為大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)提供了更加便捷和個性化的服務(wù)。通過智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備，大學(xué)生們可以隨時隨地查看冰雪運(yùn)動場館的實時信息、預(yù)約課程、購買裝備等。同時，數(shù)字化技術(shù)還能根據(jù)大學(xué)生的個人喜好和運(yùn)動水平，為他們推薦合適的冰雪運(yùn)動項目和課程，讓他們的消費(fèi)體驗更加貼心和滿意?；ヂ?lián)網(wǎng)化則進(jìn)一步推動了冰雪運(yùn)動與社交、旅游、文化等多種元素的融合。大學(xué)生們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，與其他冰雪運(yùn)動愛好者交流心得、分享經(jīng)驗，甚至組織線上線下的活動。此外，互聯(lián)網(wǎng)還為他們提供了更多了解冰雪文化和歷史的機(jī)會，讓他們更加深入地感受冰雪運(yùn)動的魅力。隨著科技的不斷進(jìn)步，大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)將逐漸實現(xiàn)智能化、數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化。這不僅將為大學(xué)生們帶來更加豐富多彩的冰雪運(yùn)動體驗，也將為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的動力。

（三）冰雪體育消費(fèi)個性化

隨著時代的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)正逐漸向個性化方向發(fā)展。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了大學(xué)生對獨(dú)特、專屬體驗的追求，也反映了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。在個性化服務(wù)方面，冰雪體育產(chǎn)業(yè)開始針對不同大學(xué)生的消費(fèi)需求，提供定制化的服務(wù)。比如：針對技術(shù)水平不同的大學(xué)生，冰雪運(yùn)動培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以推出個性化的培訓(xùn)課程。初學(xué)者可以選擇基礎(chǔ)入門課程，而高水平運(yùn)動員則可以參與高級技巧提升課程。此外，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還可以根據(jù)大學(xué)生的個人興趣和目標(biāo)，為他們量身定制個性化的訓(xùn)練計劃和課程安排。在冰雪器材方面，個性化的消費(fèi)趨勢也日益明顯。大學(xué)生們不再滿足于購買標(biāo)準(zhǔn)化的冰雪器材，而是更傾向于選擇符合自己體型、技能和喜好的定制化產(chǎn)品。例如：滑雪板可以根據(jù)大學(xué)生的身高、體重和滑雪風(fēng)格進(jìn)行定制，以確保滑雪過程中的舒適度和安全性。同時，個性化的冰雪器材還能幫助大學(xué)生更好地展現(xiàn)自己的個性和風(fēng)格，提升他們在冰雪運(yùn)動中的自信心和歸屬感。冰雪旅游作為冰雪體育消費(fèi)的重要組成部分，也在向個性化方向發(fā)展。大學(xué)生們越來越注重旅游過程中的獨(dú)特體驗和個性化服務(wù)。因此，冰雪旅游機(jī)構(gòu)開始推出個性化的旅游線路，以滿足不同大學(xué)生的需求。這些線路可以根據(jù)大學(xué)生的興趣、預(yù)算和時間安排進(jìn)行定制，包括不同的景點(diǎn)、住宿、餐飲和娛樂活動。通過個性化的旅游線路，大學(xué)生們可以在冰雪世界中盡情享受獨(dú)特的旅游體驗，留下難忘的回憶。大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)向個性化方向發(fā)展是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。這一轉(zhuǎn)變不僅滿足了大學(xué)生對獨(dú)特、專屬體驗的追求，也推動了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，個性化服務(wù)將成為冰雪體育消費(fèi)的重要趨勢之一。

（四）冰雪體育消費(fèi)普及化

隨著國家對冰雪運(yùn)動重視程度的提升，以及近年來冰雪運(yùn)動在全球范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展，大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)正逐漸呈現(xiàn)出普及化的趨勢。這一趨勢的推動，不僅得益于國家政策的扶持和資金的投入，還得益于冰雪運(yùn)動本身的魅力和大學(xué)生對新鮮事物的熱情。為了降低冰雪運(yùn)動的參與門檻，國家和相關(guān)部門采取了一系列措施。首先，加大對冰雪運(yùn)動設(shè)施的投入和建設(shè)，政府聯(lián)合地方企業(yè)發(fā)放體育消費(fèi)優(yōu)惠券、針對大學(xué)生群體制定“學(xué)生票”。一些企業(yè)提供了多樣化的冰雪運(yùn)動項目，基本上滿足大學(xué)生們不同的運(yùn)動需求。除了降低門檻外，提高大學(xué)生的參與度也是推動冰雪體育消費(fèi)普及化的關(guān)鍵。省內(nèi)各高校積極組織冰雪運(yùn)動社團(tuán)和俱樂部，為學(xué)生提供更多地的參與機(jī)會。這些社團(tuán)和俱樂部定期舉辦各類冰雪運(yùn)動比賽和活動，吸引更多的學(xué)生關(guān)注和參與。此外，省內(nèi)學(xué)校還將冰雪運(yùn)動納入體育課程，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)和鍛煉中更好地了解冰雪運(yùn)動，提高參與熱情。在增加宣傳力度方面，省政府和相關(guān)部門也提供了相應(yīng)的支持。通過舉辦冰雪運(yùn)動文化節(jié)、冰雪嘉年華等活動，向大學(xué)生們展示冰雪運(yùn)動的魅力和價值。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動的宣傳和推廣，讓更多的人了解和關(guān)注冰雪運(yùn)動。這些宣傳活動不僅提高了大學(xué)生對冰雪運(yùn)動的認(rèn)識和興趣，也促進(jìn)了冰雪體育消費(fèi)的普及化。隨著國家加大對冰雪運(yùn)動的推廣力度，大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)將逐漸向普及化方向發(fā)展。通過降低門檻、提高參與度、增加宣傳力度等方式，作者相信會有更多的大學(xué)生加入冰雪運(yùn)動的行列中來，享受冰雪帶來的樂趣和挑戰(zhàn)。這不僅有助于提升大學(xué)生的身體素質(zhì)和健康水平，也有助于推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。

（五）冰雪體育消費(fèi)融合化

大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)將逐漸與其他領(lǐng)域融合，例如：文化、旅游、健康等領(lǐng)域，形成復(fù)合型的消費(fèi)模式。通過融合多種元素，提高冰雪運(yùn)動的吸引力和影響力。

（六）冰雪體育消費(fèi)國際化

隨著我國冰雪運(yùn)動在國際上的影響力不斷提高，大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)也將逐漸向國際化方向發(fā)展。例如：通過參加國際性的冰雪賽事、訪問國外的冰雪場館、學(xué)習(xí)國外的冰雪技術(shù)等方式，提高國際化視野和競技水平。

三、我國大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)發(fā)展的問題檢視

（一）冰雪體育運(yùn)動參與不充分

在后冬奧時代的推動下，吉林省大學(xué)生對冰雪體育運(yùn)動的熱情有所增長，但受個人經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)動機(jī)的多樣性影響，該省大學(xué)生的冰雪體育消費(fèi)參與情況呈現(xiàn)出明顯的不均衡態(tài)勢。這種不均衡主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，冰雪體育運(yùn)動因其固有的風(fēng)險性和對外部條件（如：環(huán)境、天氣）的高度依賴，使得吉林省大學(xué)生在參與此類運(yùn)動時顯得較為謹(jǐn)慎，他們的參與程度普遍低于其他社會群體。大多數(shù)大學(xué)生的冰雪運(yùn)動體驗以娛樂和觀光為主，常常與冰雪旅游活動相結(jié)合，作為旅游過程中的一種附加體驗。

其次，由于高校冰雪體育課程設(shè)置的差異以及大學(xué)生個人閑暇時間分配的不同，吉林省大學(xué)生在參與冰雪體育運(yùn)動時也呈現(xiàn)出了不均衡的現(xiàn)象。據(jù)以往調(diào)查顯示，高年級大學(xué)生，尤其是大三和大四年級的學(xué)生，更傾向于進(jìn)行冰雪體育消費(fèi)，其參與程度遠(yuǎn)高于低年級學(xué)生。

（二）冰雪體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較單一

在后冬奧會的時代背景下，對吉林省大學(xué)生冰雪體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深入訪談揭示了一個顯著的特點(diǎn)：其消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對單一，主要集中在實物型消費(fèi)上。具體而言，這些實物型消費(fèi)涵蓋了昂貴的雪場門票、專門用于冰雪體育運(yùn)動的服裝和裝備等。相比之下，吉林省大學(xué)生較少參與那些能帶來身心愉悅的冰雪體育活動，因此參與型消費(fèi)相對較少。吉林省在雪場的配置方面有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢。不僅是在雪場的數(shù)量上具有優(yōu)勢，便利的交通和相對完善的配套設(shè)施吸引了較多游客和眾多冰雪運(yùn)動愛好者，但是在冰雪體育產(chǎn)品的細(xì)分市場中，仍然以傳統(tǒng)的物質(zhì)性消費(fèi)為主要消費(fèi)產(chǎn)品。很多參與性消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)面對的主要消費(fèi)群體并不是廣大的大學(xué)生，針對大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)的消費(fèi)產(chǎn)品的開發(fā)并沒有被重視。由于雪場、冰場的經(jīng)營性質(zhì)，提高銷售收入是各個雪場的主要任務(wù)，對于冰雪運(yùn)動仍在起步階段的我省來說，過高的雪票價格和較貴的教練服務(wù)可以迅速提升各個雪場的營業(yè)收入。但產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也帶來了大學(xué)生參與冰雪運(yùn)動難的問題。不過，隨著北京冬奧會的舉辦，越來越多的吉林省大學(xué)生開始了解冰雪運(yùn)動，通過網(wǎng)絡(luò)觀看冰雪體育賽事，這一趨勢相較于以前有所增加。然而，由于冰雪體育運(yùn)動本身的高成本，吉林省大學(xué)生的實物型消費(fèi)仍然以場地門票、租賃服裝和裝備為主，這在一定程度上決定了其冰雪體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的單一性。

（三）冰雪體育整體消費(fèi)水平低

在后冬奧會的影響下，對吉林省大學(xué)生可支配收入及其冰雪體育消費(fèi)水平進(jìn)行的分析顯示，大學(xué)生的可支配收入呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。這種收入的增長直接促進(jìn)了他們在冰雪體育領(lǐng)域的消費(fèi)增加，再次驗證了收入對消費(fèi)的決定性作用。然而，值得注意的是，吉林省大學(xué)生的冰雪體育消費(fèi)主要集中在體驗階段，多數(shù)以娛樂為主，且多數(shù)為一次性消費(fèi)。他們進(jìn)行冰雪體育二次消費(fèi)的時間間隔較長，這導(dǎo)致吉林省大學(xué)生的整體消費(fèi)水平相對較低。進(jìn)一步分析，吉林省高校在冰雪體育課程的設(shè)置上存在一定的不合理性，同時在宣傳引導(dǎo)上也存在不足。這些因素導(dǎo)致了吉林省大學(xué)生對冰雪體育的認(rèn)知較為淺薄，只停留在表面形式，缺乏對冰雪體育深層次的理解和興趣。這也是導(dǎo)致吉林省大學(xué)生冰雪體育整體消費(fèi)水平較低的重要原因之一。

（四）冰雪體育運(yùn)動消費(fèi)等級低

在分析吉林省大學(xué)生的可支配收入與冰雪體育消費(fèi)時，無論是從性別還是年級的角度來看，一個顯著的趨勢是：當(dāng)前階段，大學(xué)生的冰雪體育消費(fèi)主要集中在娛樂體驗等級，尚未發(fā)展至技術(shù)享受等級。要實現(xiàn)從一次性的娛樂體驗消費(fèi)向多次性的技術(shù)享受消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，并非僅僅是興趣的提升或冰雪體育運(yùn)動技術(shù)的改善那么簡單。這背后涉及的是更深層次的消費(fèi)模式和消費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。當(dāng)消費(fèi)等級較低時，相應(yīng)的消費(fèi)內(nèi)容也會相應(yīng)減少，從而導(dǎo)致冰雪體育消費(fèi)總額較低。相反，消費(fèi)等級高的消費(fèi)者會參與更多的活動內(nèi)容，自然會產(chǎn)生更多的消費(fèi)。此外，吉林省大學(xué)生的冰雪體育運(yùn)動等級也深受其冰雪體育觀念和動機(jī)的影響。如果大學(xué)生對冰雪體育有更深入的理解和更強(qiáng)烈的興趣，他們更有可能投入更多的時間和金錢去提升自己的技術(shù)水平，享受更高層次的冰雪體育體驗。因此，培養(yǎng)大學(xué)生的冰雪體育觀念和動機(jī)，對于提升他們的冰雪體育消費(fèi)水平和技術(shù)等級至關(guān)重要。

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