摘要 自媒體平臺為農(nóng)民參與鄉(xiāng)村文化傳播和農(nóng)產(chǎn)品線上推廣提供了技術(shù)支持和載體支撐，在提升農(nóng)民主體地位、改善農(nóng)民信息環(huán)境、拓寬農(nóng)民增收致富渠道等方面發(fā)揮了重要作用。探究三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的影響不僅能為三農(nóng)自媒體高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo)，而且對推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。基于2020年我國各省的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過熵權(quán)法、耦合協(xié)調(diào)分析和灰色關(guān)聯(lián)分析探究三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的影響。結(jié)果表明：三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興具有一定的促進作用；我國各地區(qū)鄉(xiāng)村振興和三農(nóng)自媒體的耦合程度均較高，但不同區(qū)域兩體系的發(fā)展水平和協(xié)調(diào)狀態(tài)存在差異，大致呈現(xiàn)為中部地區(qū)耦合協(xié)調(diào)程度較高，東北地區(qū)、西部地區(qū)三農(nóng)自媒體發(fā)展水平與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)程度較低。為了充分發(fā)揮三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的推動作用，一是要加大宣傳，提高農(nóng)民參與三農(nóng)自媒體的意識；二是要加強對三農(nóng)自媒體的支持，鼓勵其發(fā)揚鄉(xiāng)村文化；三是要豐富三農(nóng)自媒體發(fā)展模式，建立健全相關(guān)制度；四是要做好三農(nóng)自媒體內(nèi)容的監(jiān)管工作，引導(dǎo)自媒體健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 三農(nóng)自媒體；鄉(xiāng)村振興；耦合協(xié)調(diào)分析；灰色關(guān)聯(lián)分析

中圖分類號 S-9；F 323 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）22-0231-07

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.22.047

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Research on the Impact of Rural Self-media on Rural Revitalization

LIU Cheng-kun， LI Luan-ping， CHEN Yu-jie et al

（School of Statistics and Data Science， Jiangxi University of Finance and Economics， Nanchang， Jiangxi 330013）

Abstract Self media platforms provide technical support and carrier support for farmers to participate in rural cultural dissemination and online promotion of agricultural products， playing an important role in enhancing the main position of farmers， improving their information environment， and expanding channels for farmers to increase income and become rich. Exploring the impact of rural self media on rural revitalization not only provides theoretical guidance for the high-quality development of rural self media， but also has important significance for promoting rural revitalization strategies. Based on relevant data from various provinces in China in 2020， this study explores the impact of self media on rural revitalization through entropy weight method， coupling coordination analysis， and grey correlation analysis. The research results show that self media for agriculture， rural areas， and farmers has a certain promoting effect on rural revitalization;the coupling degree between rural revitalization and rural self media in various regions of China is relatively high， but there are differences in the development level and coordination status of the two systems in different regions. It is roughly shown that the coupling coordination degree is relatively high in the central region， while the coupling coordination degree between rural self media development and rural revitalization is relatively low in the northeast and western regions. In order to fully leverage the role of self media in promoting rural revitalization， firstly， it is necessary to increase publicity and enhance farmers’ awareness of participating in self media in agriculture， rural areas， and farmers;secondly， we need to strengthen support for self media in agriculture， rural areas， and farmers， and encourage them to promote rural culture;thirdly， we need to enrich the development model of self media for agriculture， rural areas， and farmers， and establish and improve relevant systems;the fourth is to do a good job in supervising the content of self media for agriculture， rural areas， and farmers， and guide the healthy and sustainable development of self media.

Key words Rural self-media;Rural revitalization;Coupled coordination analysis;Grey correlation analysis

黨的二十大報告指出，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨的任務(wù)依然在農(nóng)村。必須加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下沉，信息傳播媒介以及輿論格局發(fā)生深刻的變化，自媒體平臺為農(nóng)民參與鄉(xiāng)村文化傳播和農(nóng)產(chǎn)品線上推廣提供了技術(shù)支持和載體支撐，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和智能設(shè)備的普及使得自媒體平臺擁有多元的創(chuàng)作者及廣泛的基礎(chǔ)用戶。自媒體平臺在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村文化振興，提升農(nóng)民輿論參與能力，拓寬農(nóng)民增收致富渠道等方面發(fā)揮了重要作用。

進入自媒體時代，廣大人民群眾對美好生活的向往更加強烈，同時更加愿意展現(xiàn)自我美好的生活，這給三農(nóng)自媒體的發(fā)展帶來了機遇。截至2020年6月，抖音平臺鄉(xiāng)村旅游視頻播放量超過了680億次，點贊量超過19億次。2019年7月—2020年7月，抖音平臺粉絲量過萬的三農(nóng)自媒體用戶數(shù)同比增長超過6倍，相關(guān)視頻的數(shù)量和播放量分別增長2倍和3倍。三農(nóng)自媒體利用流量通過視頻、直播等方式帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。由此可見，三農(nóng)自媒體產(chǎn)業(yè)對于鄉(xiāng)村振興具有較大潛力，大力發(fā)展三農(nóng)自媒體對于加速鄉(xiāng)村社會現(xiàn)代化進程及提升鄉(xiāng)村整體發(fā)展等具有重要的現(xiàn)實意義。

1 文獻綜述

自媒體發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為信息傳播的重要途徑，對社會、經(jīng)濟和文化等方面都產(chǎn)生了深遠的影響。自媒體本質(zhì)是一種信息傳遞媒介的表現(xiàn)形式，而三農(nóng)自媒體即為傳播農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容的自媒體。學(xué)者對三農(nóng)自媒體的研究最早可追溯為對鄉(xiāng)村社會媒介的研究。關(guān)琮嚴^［1］認為，隨著社會格局變化與科學(xué)技術(shù)進步，鄉(xiāng)村社會的媒介經(jīng)歷了以宗教村廟為核心的文化媒介空間和以公共村校為中心的技術(shù)媒介空間兩個階段。盡管傳統(tǒng)媒體在鄉(xiāng)村社會發(fā)展史上意義重大，但是當(dāng)今新型視聽媒介對鄉(xiāng)村社會的影響更為直接和深刻。李烊等^［2］指出，隨著新媒體對鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費的賦能，去中心化的信息傳播為鄉(xiāng)村振興提供了廣闊的話語空間。荊學(xué)民等^［3］則認為，自媒體重構(gòu)了信息傳播的傳受關(guān)系，打破了傳統(tǒng)政治信息“中心-邊緣”的信息傳播勢位差。自媒體的出現(xiàn)改變了以往信息垂直單向傳遞的局面，農(nóng)民也可以有話語權(quán)，發(fā)揮自身的主體性。劉漢波^［4］研究發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村自媒體本身的發(fā)展經(jīng)歷了從土味實驗到空間生產(chǎn)再到媒介認同3個階段的重構(gòu)。繼三農(nóng)自媒體的變遷與發(fā)展研究，部分學(xué)者探討了三農(nóng)自媒體存在的意義及作用。徐榛等^［5］認為，三農(nóng)自媒體對中國鄉(xiāng)村風(fēng)景與生活圖景的呈現(xiàn)與傳播，充分顯示了對農(nóng)村文化地理空間與農(nóng)民主體性的重新構(gòu)建過程。李驍^［6］的研究結(jié)果顯示，大量三農(nóng)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費使得鄉(xiāng)村文化得到一定程度的傳播發(fā)展，鄉(xiāng)村話語權(quán)得以提升。文庭孝等^［7］指出，自媒體“小世界”在傳播政府惠農(nóng)信息時具有自惠性、自為性和自助性傳播特征。

也有部分學(xué)者結(jié)合鄉(xiāng)村振興對三農(nóng)自媒體展開了理論分析，總結(jié)為以下3個方面：其一，三農(nóng)自媒體在鄉(xiāng)村振興中有助于推動產(chǎn)業(yè)價值發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民生活富裕，隨著短視頻的發(fā)展，農(nóng)村電商逐漸形成了一條自產(chǎn)自銷自宣形式的完整產(chǎn)業(yè)鏈^［8］。其二，三農(nóng)自媒體為鄉(xiāng)村振興培養(yǎng)新型農(nóng)民提供了良好的條件，推動了鄉(xiāng)村人才振興。依托互聯(lián)網(wǎng)，擁有創(chuàng)造新型經(jīng)營模式技術(shù)的青年利用新媒體、新媒介提高了群體的輿論參與能力，使得貧困政策更有針對性，拓寬了國家治理的多元決策參與渠道，掀起小型創(chuàng)業(yè)熱潮，與此同時能夠提供給更多農(nóng)民新的就業(yè)方式^［9］。其三，三農(nóng)自媒體有利于鄉(xiāng)村文化傳播新生態(tài)構(gòu)建，助力鄉(xiāng)村文化振興。在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及和農(nóng)村網(wǎng)民增長的背景下，農(nóng)民自媒體逐漸成為主動的視覺生產(chǎn)者，能夠很好地發(fā)揮農(nóng)民的文化主體性，挖掘鄉(xiāng)村內(nèi)生力^［10］。鑒于三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要的促進作用，有學(xué)者指出三農(nóng)自媒體的可持續(xù)發(fā)展需要找準(zhǔn)定位、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加與政府的合作交流，構(gòu)建面向鄉(xiāng)村短視頻的平臺與網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源有效整合短視頻平臺應(yīng)積極承擔(dān)社會責(zé)任，做好內(nèi)容監(jiān)管與鄉(xiāng)村短視頻的普及繁榮工作^［11］。

綜上文獻所述，以往學(xué)者主要通過案例分析法、內(nèi)容分析法和體驗式觀察法等方法，基于理論分析三農(nóng)自媒體短視頻的傳播機制及效果，發(fā)展機遇與問題，少數(shù)學(xué)者對三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興之間的聯(lián)系進行了理論分析。因此，將三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的研究仍相對較少，實證研究更為鮮見。該研究首先通過熵權(quán)法計算三農(nóng)自媒體和鄉(xiāng)村振興2個子系統(tǒng)的綜合發(fā)展指數(shù)，分析各個地區(qū)三農(nóng)自媒體和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展情況；然后利用耦合協(xié)調(diào)模型分析三農(nóng)自媒體和鄉(xiāng)村振興兩個子系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展情況，從而得出各地區(qū)三農(nóng)自媒體和鄉(xiāng)村振興的協(xié)調(diào)狀況；最后通過灰色關(guān)聯(lián)模型探究三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的影響機制。

2 指標(biāo)體系構(gòu)建及數(shù)據(jù)來源

2.1 鄉(xiāng)村振興評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

在鄉(xiāng)村振興指標(biāo)體系構(gòu)建方面，該研究基于國家相關(guān)政策，從“鄉(xiāng)村振興”的內(nèi)涵出發(fā)，依據(jù)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》中提出的“鄉(xiāng)村振興規(guī)劃主要指標(biāo)”，構(gòu)建了以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！睘楹诵牡泥l(xiāng)村振興評價指標(biāo)體系。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，該研究選取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平作為二級指標(biāo)來體現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并選取“人均糧食產(chǎn)量”等作為三級指標(biāo)^［12-13］；生態(tài)宜居需要加強農(nóng)村人居環(huán)境整治，因此該研究選取醫(yī)療保障及用電情況2個二級指標(biāo)作為鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的體現(xiàn)來評價鄉(xiāng)村宜居程度，選取“農(nóng)村用電量”等作為三級指標(biāo)^［12］；鄉(xiāng)風(fēng)文明需要深入挖掘農(nóng)耕文化并進一步豐富和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因此選取公共文化建設(shè)及公共教育水平作為二級指標(biāo)進行解釋，選取“鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站”等作為三級指標(biāo)^［14］；治理有效需要加強農(nóng)村基層基礎(chǔ)工作，健全鄉(xiāng)村治理體系，選取鄉(xiāng)鎮(zhèn)效率和治理效果作為二級指標(biāo)，“農(nóng)村居民最低生活保障人數(shù)”等作為三級指標(biāo)^［15］；生活富裕是鄉(xiāng)村振興的根本，該研究選取收入水平及消費水平2個二級指標(biāo)進行評價，并選取“農(nóng)村居民可支配收入”等作為三級指標(biāo)^［16-17］。參考上述文獻對鄉(xiāng)村振興評價體系的構(gòu)建，該研究從評價指標(biāo)的可用性和評價體系的科學(xué)性出發(fā)，共選擇了10項二級評價指標(biāo)和18項相應(yīng)的三級評價指標(biāo)，并采用熵權(quán)法計算出對應(yīng)的權(quán)重，結(jié)果見表1。

2.2 三農(nóng)自媒體評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

三農(nóng)自媒體是近年來我國解決“三農(nóng)”問題的新方法，該研究選取的三農(nóng)自媒體賬號經(jīng)過了實名認證，發(fā)布主題涵蓋“三農(nóng)”領(lǐng)域的各個方面，在網(wǎng)絡(luò)場域傳播力度大、影響范圍廣。已有文獻中，黃煒等^［18］在研究社交自媒體環(huán)境下視頻博客影響力評價指標(biāo)時，分別從發(fā)布者自身屬性、觀看者表現(xiàn)行為、視頻質(zhì)量、運營方式、社交屬性這五方面構(gòu)造評價指標(biāo)體系，并通過粉絲數(shù)量、被瀏覽量、被點贊量來解釋二級指標(biāo)活躍度。馮銳等^［19］表示，交互性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點，交互度可以通過評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊數(shù)來衡量，互動情況越好，說明該媒體的影響力越大。參考上述文獻，該研究從三農(nóng)自媒體互動和傳播的角度出發(fā)，選取了三農(nóng)自媒體賬號的平均粉絲量、視頻平均點贊數(shù)、視頻平均評論數(shù)以及視頻平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為評價指標(biāo)，其中，粉絲量可以反映出群眾對三農(nóng)自媒體的關(guān)注情況，點贊數(shù)呈現(xiàn)出群眾對三農(nóng)自媒體的認可情況，評論數(shù)說明了群眾對三農(nóng)自媒體的互動情況，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)表現(xiàn)出群眾對三農(nóng)自媒體視頻的傳播情況。因此，該研究選取的三農(nóng)自媒體指標(biāo)體系共包括4個變量，采用熵權(quán)法計算的指標(biāo)其權(quán)重見表2。

2.3 數(shù)據(jù)來源

該研究以2020年我國31個省份的截面數(shù)據(jù)為研究樣本，其中鄉(xiāng)村振興相關(guān)數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》，三農(nóng)自媒體數(shù)據(jù)來源于短視頻平臺“抖音”及短視頻數(shù)據(jù)分析平臺“蟬媽媽”，該研究選取的三農(nóng)自媒體賬號經(jīng)過了實名認證，發(fā)布主題涵蓋“三農(nóng)”領(lǐng)域的各個方面，并且在網(wǎng)絡(luò)場域傳播力度大、影響范圍廣。對于三農(nóng)自媒體數(shù)據(jù)，該研究根據(jù)不同注冊IP屬地的三農(nóng)自媒體歸屬為不同省份，并對同一省份的同一指標(biāo)數(shù)據(jù)進行平均化處理，從而得到各省份三農(nóng)自媒體的平均粉絲量、視頻平均點贊量、視頻平均評論數(shù)以及視頻平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)。

3 研究方法

3.1 熵權(quán)法

該研究參考楊雪^［20］對全國鄉(xiāng)村振興發(fā)展水平綜合評價研究，采用熵權(quán)法來測算評價我國鄉(xiāng)村振興水平。熵權(quán)法是一種客觀賦權(quán)方法，它的原理是指標(biāo)的變異程度越小，所反映的信息量也越少，其對應(yīng)的權(quán)重也應(yīng)該越低。該研究使用指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)差來衡量樣本的變異程度，指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)差越大，其信息熵越小，具體步驟如下：

（1）根據(jù)指標(biāo)屬性對數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

正向指標(biāo)：X′ij=Xij-min（Xij）max（Xij）-min（Xij）+0.001（1）

負向指標(biāo)：X′ij=max（Xij）-Xijmax（Xij）-min（Xij）+0.001（2）

其中：j代表評價指標(biāo)（取值為1～n）；i代表地區(qū)（取值為1～m）；Xij是第i個地區(qū)第j項指標(biāo)的初始值，為了避免后續(xù)對數(shù)計算時存在零值干擾，對標(biāo)準(zhǔn)值加0.001進行標(biāo)準(zhǔn)化平移，X′ij是標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值。

（2）計算樣本權(quán)重pij：

pij=X′ijmi=1X′ij（3）

（3）計算第j項指標(biāo)的熵值ej：

ej=-1lnmmi=1pijlnpij（4）

（4）計算各指標(biāo)的熵權(quán)wj：

wj=1-ejnj=1（1-ej）（5）

根據(jù)楊雪^［20］的研究可知，熵權(quán)具有可加性，因此可以將鄉(xiāng)村振興5個維度的各三級指標(biāo)熵權(quán)加總，得到各維度的熵權(quán)。

（5）計算指數(shù)U。根據(jù)熵權(quán)計算出鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體的綜合指數(shù)，以及鄉(xiāng)村振興5個維度的綜合指數(shù)：

U=mi=1wjX′ij（6）

3.2 耦合協(xié)調(diào)度模型

對于三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)程度的研究，該研究借助物理學(xué)中的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度概念進行分析，具體計算公式如下：

C=U1×UU1+U2212（7）

T=aU1+bU（8）

D=C×T（9）

其中：C為耦合度；T為三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興的綜合調(diào)和指數(shù)；D為耦合協(xié)調(diào)度；U1為鄉(xiāng)村振興的綜合指數(shù)；U為三農(nóng)自媒體的綜合指數(shù)；a、b分別為2個系統(tǒng)的權(quán)重，該研究將三農(nóng)自媒體系統(tǒng)與鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)視為同等重要，因此a=b=0.5。其中耦合度C值越大說明兩系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)性越大，耦合協(xié)調(diào)度D值越大說明系統(tǒng)間協(xié)調(diào)程度越高。

參考張紅鳳等^［21］對耦合度和耦合協(xié)調(diào)度的劃分方式，將耦合度劃分為4個層次，如表3所示。

對于耦合協(xié)調(diào)度，其劃分層次如表4所示。

3.3 灰色關(guān)聯(lián)分析

該研究通過灰色關(guān)聯(lián)分析來研究三農(nóng)

自媒體與鄉(xiāng)村振興各維度的關(guān)聯(lián)程度，灰色關(guān)聯(lián)分析是一種根據(jù)各因素變化曲線之間發(fā)展態(tài)勢的相似程度來衡量因素之間的關(guān)聯(lián)程度的方法，在國民經(jīng)濟各部門投資收益、區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢分析、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面，都能取得較好的應(yīng)用效果。由于該研究樣本量較少，符合灰色關(guān)聯(lián)“小樣本、貧信息”的特點，故進一步采用灰色關(guān)聯(lián)分析研究三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興各維度的關(guān)聯(lián)程度。步驟如下：

（1）確定分析序列。將熵權(quán)法得出的三農(nóng)自媒體綜合指數(shù)作為母序列，記為Y0（t），鄉(xiāng)村振興各維度綜合指數(shù)作為子序列，記為Xi（t）。

（2）計算每個評價對象母序列與子序列的絕對差值：

Δi（k）=|Y0（t）-Xi（t）|（10）

（3）計算母序列與子序列的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)：

δi=mini|Y0（k）-x（k）|+ρmaxi|Y0（k）-xi（k）||Y0（k）-x（k）|+ρmaxi|Y0（k）-xi（k）|（11）

其中，ρ為分辨系數(shù)，且0<ρ<1。

（4）計算灰色關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)系數(shù)是比較數(shù)列與參考數(shù)列在各個時刻的關(guān)聯(lián)程度值，但由于信息過于分散不便于進行比較。因此，對關(guān)聯(lián)系數(shù)分別求平均值，來反映關(guān)聯(lián)關(guān)系，即計算關(guān)聯(lián)度ri：

ri=1mmk=1δi（k）（12）

（5）關(guān)聯(lián)度排序。對關(guān)聯(lián)度進行排序，數(shù)值越接近1，表示相關(guān)性越強，關(guān)聯(lián)度越高。

4 鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體的測度及實證分析

4.1 基于熵權(quán)法評價結(jié)果的分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局的分類方法，將全國31個省份（不包含港、澳、臺地區(qū)數(shù)據(jù)）分為華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北7個區(qū)域，并在此基礎(chǔ)上對結(jié)果進行分析。通過熵權(quán)法得到2020年7個區(qū)域鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體的綜合發(fā)展指數(shù)，結(jié)果見圖1。

從圖1可以看出，華中、華東地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展總體水平較高，這得益于這2個地區(qū)優(yōu)越的地理與得天獨厚的自然條件，適宜多種農(nóng)作物的生長，物產(chǎn)豐富，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，且工作機會較多，工資水平較高，能夠吸引大批的人才和投資，有著很大的發(fā)展空間和潛力。但我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平總體來說還不夠高，區(qū)域差距依然很大，西北部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展程度偏低，該類地區(qū)的自然資源豐富，有利于發(fā)展農(nóng)業(yè)，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)水平基礎(chǔ)差，人口稀少，不能充分高效地利用資源。從三農(nóng)自媒體綜合發(fā)展指數(shù)來看，排名情況是華中>華南>華北>華東>東北>西南>西北，其中華中地區(qū)的指數(shù)高達0.711，而西北地區(qū)卻僅有0.067，可見三農(nóng)自媒體區(qū)域發(fā)展存在仍然較大差距。通過對比同一地區(qū)的2個發(fā)展指數(shù)，可以看出除華中、西北地區(qū)二者差距不大，其余地區(qū)都有著較大程度的落差，大致可以看出二者發(fā)展程度并不一致。其中華東、西南及東北地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展水平均高于三農(nóng)自媒體發(fā)展水平，表明該地區(qū)三農(nóng)自媒體仍有待發(fā)展；華北、華南地區(qū)則是三農(nóng)自媒體發(fā)展水平高于鄉(xiāng)村振興發(fā)展水平，表明三農(nóng)自媒體資源相對充足但未能充分利用于推動鄉(xiāng)村振興。

然后再對鄉(xiāng)村振興五大維度進行分析，結(jié)果見表5。由表5可知，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)得到了良好的發(fā)展，東北地區(qū)和華中地區(qū)的得分最高，華中地區(qū)得益于優(yōu)勢的地理條件，東北各省產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速可能得益于東北振興戰(zhàn)略的不斷推進。華中地區(qū)、華東地區(qū)和西南地區(qū)在鄉(xiāng)村文明和生態(tài)宜居方面都處于較高的位置，這表明該3個地區(qū)的文明和生態(tài)關(guān)系相輔相成，兩者間形成了一個良性的動態(tài)均衡。華中、華東區(qū)域的治理效果遠超于其他地區(qū)，表明對農(nóng)村的治理越來越重視，也加大了對農(nóng)村的管理；而西北地區(qū)治理效果較低，可能是短期內(nèi)并沒有取得太好的成效，存在一定的滯后性。生活富裕程度與各區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展有很大的關(guān)系，華東地區(qū)生活富裕指數(shù)在我國處于領(lǐng)先地位，因其經(jīng)濟發(fā)展、就業(yè)崗位多、收入高、消費高、經(jīng)濟狀況好、優(yōu)于全國其他地區(qū)；西南地區(qū)的生活富足指數(shù)在全國排名墊底，未來發(fā)展要根據(jù)國家的政策，結(jié)合自己的優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村工業(yè)，提高農(nóng)民的收入。

4.2 基于耦合協(xié)調(diào)分析的結(jié)果

為了研究三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系，基于2020年鄉(xiāng)村振興和三農(nóng)自媒體的綜合指數(shù)進行耦合協(xié)調(diào)測度，結(jié)果見表6。

從耦合度的角度來看，2020年華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北7個地區(qū)鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體2個系統(tǒng)的耦合度都在0.8以上，均屬于高水平耦合狀態(tài)，耦合效應(yīng)明顯，表明三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興二者處于共同發(fā)展、互相促進的良好共振狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及智能終端設(shè)備的普及，三農(nóng)自媒體擁有了廣泛的受眾及多元的參與主體基礎(chǔ)，自媒體有效解決了“群眾失語”的問題，提供農(nóng)民一個被看見、被聽到、被關(guān)注的平臺，提升了農(nóng)民的主體地位，成為推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要力量。

但從耦合協(xié)調(diào)度的角度而言，僅有華中地區(qū)處于良好協(xié)調(diào)狀態(tài)，耦合協(xié)調(diào)度為0.853，其次是華東地區(qū)，耦合協(xié)調(diào)度為0.730，處于中級協(xié)調(diào)狀態(tài)，華北、華南地區(qū)均為初級協(xié)調(diào)狀態(tài)，耦合協(xié)調(diào)度分別為0.662、0.644，而東北、西南地區(qū)為瀕臨失調(diào)狀態(tài)，耦合協(xié)調(diào)度為0.447、0.458，最低水平的是西北地區(qū)，耦合協(xié)調(diào)度為0.265，為中度失調(diào)狀態(tài)，總體而言，各大地區(qū)的鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體的耦合協(xié)調(diào)狀況并不平衡。華中、華東、華北、華南地區(qū)鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體都處于協(xié)調(diào)狀態(tài)，得益于這些地區(qū)三農(nóng)自媒體的蓬勃發(fā)展，這些地區(qū)的三農(nóng)視頻創(chuàng)作者有以“付老師種植團隊”為代表的種植技術(shù)類、以“麥小登”為代表的電商直播類、以“巧婦9妹”為代表的農(nóng)村生活類等，創(chuàng)作者們優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能夠很好地傳播淳樸自然的原生態(tài)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，展現(xiàn)新時代農(nóng)民的新形象，還可以借助短視頻等平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民創(chuàng)收，這些都是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化等振興的重要方式。而東北、西南、西北地區(qū)的鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體的瀕臨失調(diào)甚至中度失調(diào)說明了這3個地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展水平與三農(nóng)自媒體發(fā)展水平的適配性仍然不足，從這3個地區(qū)的鄉(xiāng)村振興綜合發(fā)展指數(shù)均大于三農(nóng)自媒體發(fā)展指數(shù)可見三農(nóng)自媒體亟待進一步發(fā)展，雖然這些地區(qū)也有“李子柒”“蜀中桃子姐”等較為知名的三農(nóng)視頻創(chuàng)作者，但仍然有較大的發(fā)展空間，相關(guān)部門或者組織應(yīng)該重視三農(nóng)自媒體在鄉(xiāng)村振興發(fā)展上的傳播作用，在物力、人力、網(wǎng)絡(luò)宣傳上提供一些幫助，讓更多人主動展示鄉(xiāng)村魅力、傳播鄉(xiāng)村文化、講好鄉(xiāng)村振興故事。三農(nóng)自媒體也應(yīng)當(dāng)涵養(yǎng)智慧，提升媒體表達能力和流量變現(xiàn)能力，充分發(fā)揮自身的農(nóng)村主體性。

4.3 基于灰色關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果

為了進一步分析三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興各維度間的關(guān)系，將“三農(nóng)”自媒體綜合指數(shù)作為母序列，鄉(xiāng)村振興各維度綜合得分作為子序列進行灰色關(guān)聯(lián)分析，取分辨系數(shù)為0.5，得到關(guān)聯(lián)系數(shù)值見表7。

從表7可以看出，西北地區(qū)5個維度的關(guān)聯(lián)系數(shù)均高于平均值，表明三農(nóng)自媒體與其鄉(xiāng)村振興各維度發(fā)展都有著緊密的聯(lián)系。西北地區(qū)地理位置偏遠，地域廣袤地形復(fù)雜，因而交通較其他地區(qū)更為閉塞。三農(nóng)自媒體作為一種網(wǎng)絡(luò)媒介，不受時空限制，很好地充當(dāng)了其鄉(xiāng)村文化傳播的重要渠道，在全面推進鄉(xiāng)村振興中，三農(nóng)自媒體能夠很好地凝聚、引導(dǎo)、服務(wù)農(nóng)民，加快鄉(xiāng)村振興進程；華中地區(qū)三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興各維度的關(guān)聯(lián)系數(shù)除生活富裕外均高于平均值。該地區(qū)為農(nóng)業(yè)發(fā)達地區(qū)，大量的農(nóng)村及農(nóng)民群體不僅是三農(nóng)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的源泉，而且是三農(nóng)自媒體人才培養(yǎng)的溫床，三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展相得益彰，均處于全國較高水平；華北地區(qū)除生活富裕外的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)值皆低于平均值，原因可能在于京津冀等省份城鎮(zhèn)化率較高、經(jīng)濟基礎(chǔ)較好且第一產(chǎn)業(yè)的占比低，自媒體對其鄉(xiāng)村振興相對來說作用不是很大，因此關(guān)聯(lián)系數(shù)較?。蝗A南地區(qū)的相關(guān)系數(shù)整體較低，一方面為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，該地區(qū)省份主要發(fā)展第二、三產(chǎn)業(yè)，另一方面為資源利用，結(jié)合華南地區(qū)兩體系發(fā)展指數(shù)來看，該地區(qū)的三農(nóng)自媒體發(fā)展水平高于其鄉(xiāng)村振興水平，表明相關(guān)部門未能充分引導(dǎo)和利用三農(nóng)自媒體資源推動鄉(xiāng)村振興；東北地區(qū)的三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)系數(shù)較高的維度分別是鄉(xiāng)風(fēng)文明和生態(tài)宜居，分別為0.944和0.938，華東地區(qū)關(guān)聯(lián)系數(shù)較高的維度分別是鄉(xiāng)風(fēng)文明和產(chǎn)業(yè)興旺，分別為0.977和0.920，西南地區(qū)關(guān)聯(lián)系數(shù)最大的維度為生活富裕與產(chǎn)業(yè)興旺，分別為0.898和0.742，其余維度關(guān)聯(lián)系數(shù)較小。此外，華東、東北和西南地區(qū)鄉(xiāng)村振興水平均高于三農(nóng)自媒體水平，表明三農(nóng)自媒體的發(fā)展仍有進步的空間，相關(guān)部門可通過適當(dāng)發(fā)展三農(nóng)自媒體來補齊自身發(fā)展短板，以此推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、文化及組織的全面振興。

另外，進一步計算得到關(guān)聯(lián)度值，并將其排序，結(jié)果見表8。從表8可以看出，2020年三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興各維度的關(guān)聯(lián)度排序為產(chǎn)業(yè)興旺>鄉(xiāng)風(fēng)文明>生態(tài)宜居>治理有效>生活富裕。計算可知指標(biāo)關(guān)聯(lián)度均值為0.702，離散程度低，這表明三農(nóng)自媒體與五大維度之間的關(guān)聯(lián)性都較強，且關(guān)聯(lián)程度均衡。三農(nóng)自媒體與產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)系最為緊密，關(guān)聯(lián)度為0.744。通過自媒體平臺，三農(nóng)自媒體僅需一部手機就可以將鄉(xiāng)村生活、民風(fēng)民俗、田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村美食等原生態(tài)鄉(xiāng)村風(fēng)貌傳播至各地，這類原生態(tài)的內(nèi)容有助于大眾了解并對農(nóng)村產(chǎn)生興趣。三農(nóng)自媒體可以通過短視頻、直播和電商的聯(lián)合，銷售農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，推廣鄉(xiāng)村旅游，在實現(xiàn)自身增收的同時帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)興旺。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

該研究基于全國鄉(xiāng)村振興和三農(nóng)自媒體評價指標(biāo)體系，根據(jù)2020年各省數(shù)據(jù)實證研究三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的影響，對全國各地區(qū)二者的發(fā)展情況、協(xié)調(diào)情況和關(guān)聯(lián)情況進行了分析。通過熵權(quán)法得出各地區(qū)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體發(fā)展差異較大，其中華中、華東地區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展較好，而東北、西北地區(qū)發(fā)展較為落后，華東、東北和西南地區(qū)的三農(nóng)自媒體的發(fā)展仍有進步的空間；通過耦合協(xié)調(diào)分析得出我國各地區(qū)鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)自媒體的耦合度階段均為高耦合，但不同地區(qū)二者的耦合協(xié)調(diào)程度并不一致，整體表現(xiàn)為中部地區(qū)協(xié)調(diào)，東北及西部地區(qū)失調(diào)；通過灰色關(guān)聯(lián)分析得出三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興各維度之間的關(guān)聯(lián)性都較強，且關(guān)聯(lián)程度均衡，其中三農(nóng)自媒體與產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)系最為緊密。

5.2 建議

基于上述結(jié)論，結(jié)合各地區(qū)三農(nóng)自媒體與鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀，提出以下建議。

5.2.1

加大對三農(nóng)自媒體的宣傳，提高農(nóng)民參與三農(nóng)自媒體的意識。我國東北、西南及西北地區(qū)的三農(nóng)自媒體發(fā)展水平較低，相關(guān)部門可以通過各種傳統(tǒng)媒介或新媒體推廣三農(nóng)自媒體，讓更多農(nóng)民意識到三農(nóng)自媒體zmkkzpchv3Fzp0rFHldLxN6J3Y3wmGIb5GoJze6lxbw=帶來的營銷價值，并充分調(diào)動返鄉(xiāng)青年農(nóng)民的參與熱情，推動鄉(xiāng)村振興。青年農(nóng)民善于利用新媒體技術(shù)制造熱門話題并創(chuàng)作更符合時下群眾審美的內(nèi)容，以此獲得流量，通過視頻和直播從平臺上獲取收益，甚至與電商合作銷售農(nóng)產(chǎn)品以獲取更大的收益。立足于本土的三農(nóng)產(chǎn)品，三農(nóng)自媒體可以通過拍攝視頻包裝產(chǎn)品，打造地區(qū)特產(chǎn)，從而促進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。通過宣傳吸引農(nóng)民及返鄉(xiāng)青年參與三農(nóng)自媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)就業(yè)新渠道，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興。

5.2.2

相關(guān)部門加強對三農(nóng)自媒體的支持，鼓勵其發(fā)揚鄉(xiāng)村文化。東北、西北和西南地區(qū)協(xié)調(diào)程度有待提高，仍然有較大的發(fā)展空間。地方部門可以加大支持，突破三農(nóng)自媒體發(fā)展的瓶頸，加速其發(fā)展。東北及西南地區(qū)處于瀕臨失調(diào)的程度，西北地區(qū)已輕度失調(diào)，可見該地區(qū)鄉(xiāng)村振興和三農(nóng)自媒體協(xié)調(diào)發(fā)展效應(yīng)不顯著。農(nóng)村是鄉(xiāng)村文化的主戰(zhàn)場，農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化的傳承人。三農(nóng)自媒體能夠用群眾喜聞樂見的方式講好鄉(xiāng)村故事，發(fā)揚鄉(xiāng)村文化。相關(guān)部門或組織應(yīng)重視三農(nóng)自媒體在鄉(xiāng)村振興發(fā)展上的作用，在物力、人力上提供一些幫助，給予自媒體創(chuàng)作者提供更多資金支持，結(jié)合本地特色文化及風(fēng)俗為創(chuàng)作者提供更多的選題，引導(dǎo)其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容，幫助三農(nóng)自媒體向好向上發(fā)展。發(fā)展三農(nóng)自媒體，有助于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化的互相融合，在保護與傳承的基礎(chǔ)上盤活鄉(xiāng)村文化資源，助力新時代鄉(xiāng)村文化振興。

5.2.3

豐富三農(nóng)自媒體發(fā)展模式，并完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。三農(nóng)自媒體+旅游模式，自媒體可以利用本地旅游資源，與旅游部門聯(lián)合發(fā)展，通過視頻和直播等方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然風(fēng)景與民風(fēng)民俗，增加鄉(xiāng)村關(guān)注度甚至提升鄉(xiāng)村旅游人數(shù)，進而促進鄉(xiāng)村發(fā)展，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)使鄉(xiāng)村更加生態(tài)宜居；三農(nóng)自媒體+直銷模式，自媒體通過拍攝農(nóng)產(chǎn)品的種植和養(yǎng)殖視頻展現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品的綠色健康，在科普農(nóng)識農(nóng)技的同時更好地獲取觀眾的信賴，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺；三農(nóng)自媒體+電商模式，自媒體可以與電商合作通過自身流量直播帶貨，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生活富裕。此外，部門要建立健全產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度，切實保障三農(nóng)自媒體的利益。加強三農(nóng)自媒體與地方政府、旅游部門、景區(qū)及企業(yè)的合作有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

5.2.4

堅持做好三農(nóng)自媒體內(nèi)容的監(jiān)管工作，引導(dǎo)自媒體健康長期可持續(xù)發(fā)展。自媒體平臺方面需要做好自媒體內(nèi)容的審核工作，不能放任良莠不齊的視頻傳播，獵奇、暴力、低俗等負面內(nèi)容的傳播不僅會惡化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，而且會加深受眾對農(nóng)村農(nóng)民的刻板印象，不利于三農(nóng)自媒體的長遠發(fā)展。清朗的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不僅需要平臺外在的嚴格約束，還需要用戶內(nèi)在的自我管理。三農(nóng)自媒體需要不斷提高自身的文化素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，承擔(dān)作為內(nèi)容創(chuàng)作者的責(zé)任，不斷豐富自身，提高創(chuàng)作質(zhì)量，傳播積極正面的內(nèi)容。

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