隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，青年群體成為媒體市場(chǎng)的重要受眾。黨報(bào)新媒體作為傳遞黨和國(guó)家聲音的重要窗口，必須積極創(chuàng)新，以吸引青年群體的關(guān)注。首先，內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注青年群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，增加互動(dòng)性和趣味性。其次，積極培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖，借助其在青年群體中的影響力，提升黨報(bào)新媒體的知名度和認(rèn)可度。再者，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，以更直觀、更生動(dòng)的方式傳遞黨的聲音和政策。最后，加強(qiáng)黨報(bào)新媒體與青年群體的互動(dòng)，積極回應(yīng)青年關(guān)切，增強(qiáng)青年對(duì)黨報(bào)新媒體的歸屬感和忠誠(chéng)度。通過(guò)這些舉措，黨報(bào)新媒體將更有效地吸引青年群體，傳遞正能量。

在數(shù)字化時(shí)代，青年群體已成為信息消費(fèi)的主力軍，他們的閱讀習(xí)慣、興趣偏好和信息需求日益多元化。黨報(bào)新媒體作為傳播黨的聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要陣地，如何有效吸引青年群體，成為擺在面前的重大課題。本文深入探討了黨報(bào)新媒體吸引青年群體的意義，并結(jié)合現(xiàn)狀提出黨報(bào)新媒體吸引青年群體的相應(yīng)策略，以期能更好地服務(wù)青年、引導(dǎo)青年，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

黨報(bào)新媒體吸引青年群體的意義

一、傳承和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

青年是國(guó)之瑰寶、民族之未來(lái)，他們的價(jià)值觀念是國(guó)家興衰的基石。黨報(bào)新媒體作為時(shí)代的領(lǐng)航者，承載著傳遞正能量的崇高使命。它通過(guò)豐富多彩的內(nèi)容形式，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，點(diǎn)燃青年對(duì)美好未來(lái)的無(wú)限憧憬。讓青年們?cè)谡芰康难障?，?shù)立堅(jiān)定的信仰，形成正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，為國(guó)家的繁榮穩(wěn)定貢獻(xiàn)青春與智慧。這不僅是黨報(bào)新媒體的神圣職責(zé)，更是對(duì)青年一代的深情厚愛(ài)。

二、增強(qiáng)青年對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同感

黨報(bào)新媒體在吸引青年群體方面承載著重要意義，尤其是增強(qiáng)青年對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同感。青年是國(guó)家的脊梁，他們的思想觀念和價(jià)值取向直接影響著國(guó)家的命運(yùn)。黨報(bào)新媒體報(bào)道國(guó)家發(fā)展的壯麗篇章、黨的創(chuàng)新理論和政策，為青年提供了一個(gè)了解黨和國(guó)家的窗口，有助于青年深入了解國(guó)家的偉大成就和黨的光輝歷程，也能激發(fā)他們對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同感和自豪感。在信息化時(shí)代，黨報(bào)新媒體以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，成為連接青年與黨和國(guó)家的橋梁，共同筑牢青年對(duì)黨和國(guó)家的忠誠(chéng)之心。

三、提供多元化信息資源

伴隨信息開(kāi)放時(shí)代的到來(lái)，青年群體渴望獲取全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，以拓寬視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。黨報(bào)新媒體憑借其權(quán)威性和公信力，積極整合各方資源，為青年提供豐富多樣的信息內(nèi)容，包括時(shí)事新聞、文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。這些多元化信息資源既滿足了青年群體的信息需求，也幫助他們更好地認(rèn)識(shí)世界、了解社會(huì)，激發(fā)創(chuàng)新思維和求知欲。因此，黨報(bào)新媒體在吸引青年群體方面發(fā)揮著不可替代的作用，成為他們獲取信息、增長(zhǎng)知識(shí)的重要平臺(tái)。

四、促進(jìn)青年參與社會(huì)事務(wù)

青年群體作為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)積極投身于社會(huì)事務(wù)中，而黨報(bào)新媒體作為一個(gè)傳播媒介，對(duì)于促進(jìn)青年參與社會(huì)事務(wù)起到了積極作用。黨報(bào)新媒體為青年群體提供一個(gè)能自由發(fā)表自己觀點(diǎn)、積極為社會(huì)事務(wù)貢獻(xiàn)智慧的平臺(tái)，策劃了一些富有創(chuàng)意又具有前瞻性的互動(dòng)欄目和線上線下活動(dòng)，以更好地讓青年及時(shí)掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)并親身參與其中，這有助于激起青年強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，并培養(yǎng)其公民意識(shí)，讓其對(duì)自身的社會(huì)職責(zé)有一個(gè)清晰的認(rèn)知。與此同時(shí)，青年群體在黨報(bào)新媒體的引領(lǐng)下，更加明確自己的社會(huì)使命，極大增強(qiáng)參與社會(huì)的積極性，用滿腔熱情投身到社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的事業(yè)中。

五、推動(dòng)媒體融合發(fā)展

在新媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，黨報(bào)新媒體的崛起對(duì)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展具有十分重要的意義。它既是吸引青年群體的磁石，也是媒體影響力與傳播力的倍增器。黨報(bào)新媒體通過(guò)深度融入青年群體，在擴(kuò)大自身社會(huì)影響的同時(shí)也會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。此外，黨報(bào)新媒體也積極汲取新媒體的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念，將其融入傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)中，為傳統(tǒng)媒體注入新的活力。

六、培育青年文化消費(fèi)習(xí)慣

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，文化消費(fèi)已成為青年生活中不可或缺的一部分。黨報(bào)新媒體精心打造和提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，能夠引導(dǎo)青年形成健康、積極的文化消費(fèi)觀念。這些產(chǎn)品和服務(wù)豐富了青年的精神生活，也會(huì)提升他們的文化素養(yǎng)和審美能力。青年在享受文化盛宴的同時(shí)，也逐漸形成了穩(wěn)定的文化消費(fèi)習(xí)慣，這對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期繁榮和發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。通過(guò)這一方式，黨報(bào)新媒體不僅為青年提供了豐富的文化選擇，更為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，共同構(gòu)筑了更加豐富多彩的文化生態(tài)。

黨報(bào)新媒體吸引青年群體的現(xiàn)狀

一、內(nèi)容吸引力不足

黨報(bào)新媒體在選題時(shí)往往過(guò)于偏向傳統(tǒng)政治議題，缺乏與青年生活、興趣點(diǎn)緊密相關(guān)的內(nèi)容，導(dǎo)致青年群體對(duì)其關(guān)注度不高，從而在青年中的影響力和傳播力減弱。其次內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一，多以文字報(bào)道為主，缺乏視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體元素的融入，無(wú)法激發(fā)青年的閱讀興趣。另外，黨報(bào)新媒體在表達(dá)上較為官方、刻板，缺乏與青年溝通的語(yǔ)言風(fēng)格，使得青年在閱讀時(shí)感到疏離，導(dǎo)致黨報(bào)新媒體在吸引青年群體方面的效果不佳。

二、傳播渠道有限

社交媒體的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓青年更傾向于通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)獲取信息。然而，黨報(bào)新媒體依舊采用傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)和官方網(wǎng)站進(jìn)行信息傳播，這些陳舊的渠道在年輕群體中的覆蓋率和活躍度相對(duì)較低，并且新媒體在這些新興渠道上的布局和投入相對(duì)不足，造成了信息傳播的范圍和速度受限。

三、互動(dòng)性不強(qiáng)

目前來(lái)說(shuō)，黨報(bào)新媒體除了傳統(tǒng)的評(píng)論和留言功能外，缺乏多樣化的互動(dòng)方式且渠道有限，未能充分利用社交媒體平臺(tái)提供的實(shí)時(shí)互動(dòng)工具，如直播、在線問(wèn)答、投票等，這限制了青年群體參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)。另外，青年群體將他們對(duì)社會(huì)的一些看法通過(guò)黨報(bào)新媒體進(jìn)行反饋，但沒(méi)有得到及時(shí)的回應(yīng)，這讓青年感覺(jué)自身的發(fā)聲得不到重視，導(dǎo)致他們無(wú)法積極地參與到媒體互動(dòng)中，長(zhǎng)此以往也會(huì)阻礙黨報(bào)新媒體的發(fā)展。

四、與商業(yè)媒體存在差距

相比于商業(yè)媒體，黨報(bào)新媒體對(duì)青年群體的吸引力與之存在較為明顯的差距。首先，在內(nèi)容上，黨報(bào)新媒體缺乏活潑的元素，而過(guò)于嚴(yán)肅和官方則一直以來(lái)都是其風(fēng)格，這并不符合青年群體的特點(diǎn)，難以讓他們與之產(chǎn)生共鳴，從而不能長(zhǎng)久地對(duì)黨報(bào)新媒體進(jìn)行關(guān)注。在互動(dòng)性方面，黨報(bào)新媒體缺乏互動(dòng)機(jī)制，使青年無(wú)法感受到參與感和歸屬感。另外，在傳播渠道上，黨報(bào)新媒體沒(méi)有積極利用社交媒體這個(gè)受年輕人青睞的平臺(tái)，導(dǎo)致其在青年群體中的知名度和影響力相對(duì)不足。

五、培養(yǎng)機(jī)制待完善

黨報(bào)新媒體的培養(yǎng)機(jī)制有待完善，主要體現(xiàn)為在培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖的過(guò)程中缺乏連貫性和系統(tǒng)性。雖然在培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖機(jī)制方面有了初步嘗試，但是還不健全。這也就導(dǎo)致了不能充分發(fā)掘和培養(yǎng)青年人才的潛力，存在盲目性和隨機(jī)性，培養(yǎng)效果也難達(dá)到最佳水平，而且培養(yǎng)機(jī)制的不健全也造成了時(shí)間、人才、金錢(qián)等資源的浪費(fèi)。這些問(wèn)題的存在都會(huì)制約黨報(bào)新媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更無(wú)法調(diào)動(dòng)青年群體的熱情。

黨報(bào)新媒體吸引青年群體的策略

一、創(chuàng)新內(nèi)容形式

伴隨新媒體時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)新媒體也要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極探索新型傳播形式，與青年群體的興趣愛(ài)好及信息接受習(xí)慣緊密貼合，將黨的聲音、政策解讀和時(shí)事評(píng)論以更易被青年群體接受的形式呈現(xiàn)給他們，讓內(nèi)容更具可讀性。一方面，黨報(bào)新媒體需要結(jié)合當(dāng)下流行元素短視頻，以短小精悍的視頻內(nèi)容向青年展示黨的活動(dòng)和政策，提高青年的觀看體驗(yàn)感。另一方面，黨報(bào)新媒體也要加大原創(chuàng)內(nèi)容的投入，注重內(nèi)容的時(shí)效性和深度，以獨(dú)特的視角和深入的剖析，為青年提供有價(jià)值的信息和思考。同時(shí)，還可以將黨的理念和政策以漫畫(huà)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，幽默詼諧的方式更容易受到青年的認(rèn)可，讓青年在愉快的氛圍中接受黨的教育。

由此可見(jiàn)，黨報(bào)新媒體要重視內(nèi)容形式創(chuàng)新才能更好地吸引青年群體，并在內(nèi)容中加入當(dāng)下流行的元素，創(chuàng)造出更加直觀、生動(dòng)、有趣的內(nèi)容，獲得青年的青睞。

二、拓寬傳播渠道

為了廣泛覆蓋青年受眾，黨報(bào)新媒體必須積極拓寬傳播渠道。微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)是青年獲取信息的主要窗口，也是思想碰撞的交匯點(diǎn)。黨報(bào)新媒體應(yīng)迅速布局這些平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與青年進(jìn)行深度互動(dòng)。同時(shí)，黨報(bào)新媒體還需與主流媒體和商業(yè)媒體攜手合作，共享資源、互換內(nèi)容，形成合力，擴(kuò)大傳播覆蓋面。這種合作模式不僅有助于黨報(bào)新媒體汲取更多的優(yōu)質(zhì)資源，還能在互利共贏中實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。此外，組織線下活動(dòng)，如見(jiàn)面會(huì)、講座、展覽等，讓青年能夠親身參與、深入了解黨報(bào)新媒體，從而培養(yǎng)他們的忠誠(chéng)度和歸屬感。

以上舉措的實(shí)施，能讓黨報(bào)新媒體更廣泛地覆蓋青年群體，進(jìn)一步增強(qiáng)其在青年中的影響力和號(hào)召力。

三、增強(qiáng)互動(dòng)性

在吸引青年群體的過(guò)程中，黨報(bào)新媒體必須重視并增強(qiáng)互動(dòng)性。在社交媒體平臺(tái)設(shè)立話題討論區(qū)，鼓勵(lì)青年積極參與討論，分享觀點(diǎn)，形成熱烈的互動(dòng)氛圍。還可以運(yùn)用直播技術(shù)，實(shí)時(shí)解答青年的疑問(wèn)，增強(qiáng)信息的即時(shí)性和互動(dòng)性。再者，推出互動(dòng)性強(qiáng)的線上活動(dòng)，如問(wèn)答競(jìng)賽、投票調(diào)查等，讓青年在參與中感受到樂(lè)趣和成就感。此外，黨報(bào)新媒體還可以建立青年意見(jiàn)領(lǐng)袖社群，為他們提供發(fā)聲平臺(tái)，引導(dǎo)青年群體形成積極健康的輿論氛圍。通過(guò)收集和分析青年的反饋意見(jiàn)，黨報(bào)新媒體可以不斷優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，更好地滿足青年的需求。

增強(qiáng)互動(dòng)性是黨報(bào)新媒體吸引青年群體的有效策略，也是提升品牌影響力、增強(qiáng)用戶黏性的重要途徑。

四、提升品牌影響力

黨報(bào)新媒體要重視提升品牌的影響力，通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容，樹(shù)立起專業(yè)的形象，得到青年的認(rèn)可。此外還要充分發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極推廣黨報(bào)新媒體的品牌形象，提高品牌的知名度，并與青年意見(jiàn)領(lǐng)袖和知名博主合作，借助他們的影響力擴(kuò)大品牌傳播范圍，增強(qiáng)品牌在青年群體中的影響力。

通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和推廣，黨報(bào)新媒體將逐漸在青年群體中樹(shù)立起獨(dú)特的品牌形象，成為他們獲取信息、交流思想的重要平臺(tái)。

五、培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖

吸引青年群體至黨報(bào)新媒體的有效途徑是積極培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖。為了更好地挖掘具有影響力和潛力的青年人才，黨報(bào)新媒體可以舉辦線上講座、研討會(huì)等活動(dòng)，為他們構(gòu)建一個(gè)展示和交流的平臺(tái)。更為重要的是，組織培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖的專業(yè)培訓(xùn)，讓青年在這個(gè)過(guò)程中學(xué)習(xí)到知識(shí)，提高自身的綜合素質(zhì)，從而勇于在社交媒體等平臺(tái)上發(fā)聲，將黨的政策通過(guò)黨報(bào)新媒體傳遞給大眾；加強(qiáng)與青年意見(jiàn)領(lǐng)袖的溝通與合作，讓他們積極參與到新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作中來(lái)，使其成為黨報(bào)新媒體的忠實(shí)支持者和積極傳播者。

所以，培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖可以使黨報(bào)新媒體更精準(zhǔn)地把握青年群體的需求和興趣，使內(nèi)容更有針對(duì)性和吸引力，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力，為青年群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

綜上所述，黨報(bào)新媒體吸引青年群體的關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新與適應(yīng)。青年群體作為新時(shí)代的引領(lǐng)者，他們對(duì)信息的獲取和接受方式都在不斷變化。黨報(bào)新媒體應(yīng)持續(xù)深化內(nèi)容創(chuàng)新，利用新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與青年群體的互動(dòng)交流，積極培養(yǎng)青年意見(jiàn)領(lǐng)袖，以更加年輕化、時(shí)尚化的表達(dá)方式傳遞黨的聲音和政策。只有這樣，黨報(bào)新媒體才能贏得青年群體的青睞，有效履行其宣傳引導(dǎo)職責(zé)，為國(guó)家的繁榮發(fā)展和青年的健康成長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

作者簡(jiǎn)介：

朱施霖，1995年6月生，女，河南西平人，碩士，助教。研究方向：新聞傳播。作者單位：黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院。