摘要：中國作為農(nóng)業(yè)科技大國，在當(dāng)前“萬物互聯(lián)”的背景下，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟了，自從我國十九大以來，國家經(jīng)濟(jì)關(guān)注點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村振興方向上，以便更好地發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷路，進(jìn)一步解決三農(nóng)問題。文章分析了蚌埠市五河縣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源，圍繞該縣本土化的發(fā)展思路，以互聯(lián)網(wǎng)為核心來進(jìn)一步提高農(nóng)村電商的新活力，建立健全農(nóng)村電商物流體系，人才培養(yǎng)，金融服務(wù)等相關(guān)制度策略，從而促進(jìn)五河縣農(nóng)村電商的區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：萬物互聯(lián)；農(nóng)村電商；五河縣；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

基金項(xiàng)目：2023年安徽省教育廳項(xiàng)目；項(xiàng)目名稱：數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究；項(xiàng)目編號：2023AH040269。2022安徽科技學(xué)院一般項(xiàng)目；項(xiàng)目名稱：安徽科技學(xué)院引進(jìn)人才項(xiàng)目；項(xiàng)目編號：DQYJ202204。

作者簡介：阮米雪（1996—），女，碩士；研究方向：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

*通信作者：張國寶（1979—），男，教授，碩士；研究方向：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

0 引言

中國土資源遼闊主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主。但因農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的限制，致使消費(fèi)者很難以合理價(jià)格購買到新鮮農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)業(yè)種植戶因農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道有限，農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)銷售出去，造成農(nóng)產(chǎn)品損失?，F(xiàn)今，農(nóng)戶集中精力提高產(chǎn)量，忽略銷售的重要性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場上還會(huì)出現(xiàn)供需失WIsH7ucVyG3M+Wzc4kwlkw==衡的情況，影響我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。自中央國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》以來，我國相關(guān)政府部門針對促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提出一系列重要舉措，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)市場現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的2024年上半年數(shù)據(jù)，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額已達(dá)70991億元，通過淘寶、天貓網(wǎng)點(diǎn)及抖音快手直播帶貨等方式，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道銷售發(fā)展勢頭迅猛［1］。這不僅有力保障全國人民糧食安全，增加了農(nóng)民收入，還_{GM7LevlCV52j1DJdG4HHkA==}發(fā)展了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對于推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題改善具有十分重要的意義。農(nóng)村電商不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增產(chǎn)增收提高生活質(zhì)量，還吸引更多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力和新思路。

1 五河縣電商發(fā)展概況

（1）高質(zhì)量農(nóng)村公路助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面。五河縣實(shí)施建制村通雙車道工程，旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村電商吸引越來越多的企業(yè)到鄉(xiāng)村落戶發(fā)展，升級改造后的農(nóng)村公路不僅為農(nóng)民提供舒適便利的交通環(huán)境，方便日常出行，而且能夠承載比以往更多的交通流量，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)輸創(chuàng)造有利條件，奠定交通道路基礎(chǔ)，政府通過農(nóng)村公路的改造建設(shè)，布局“四好農(nóng)村路”。五河縣開通5G站點(diǎn)624個(gè)，4G網(wǎng)絡(luò)已完成所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，寬帶、光纖實(shí)現(xiàn)村村通，光纖寬帶覆蓋率達(dá)到100%。

（2）水域資源豐富，水產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品品種多樣。五河縣水土資源豐饒，有著“魚米水鄉(xiāng)”的美譽(yù)。五河縣沱湖鄉(xiāng)因其優(yōu)質(zhì)的水產(chǎn)養(yǎng)殖環(huán)境，培育出的沱湖螃蟹個(gè)頭大，味道鮮美，營養(yǎng)豐富，遠(yuǎn)銷全國各個(gè)地區(qū)。在2024年蘇州市人民政府承辦的第一屆中國螃蟹·文化節(jié)榮登“中國十大名蟹”榜。此外，五河縣政府還大力發(fā)展“稻蝦共養(yǎng)”的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收，更有天井湖銀魚，大青蝦暢銷上海、浙江和蘇南地區(qū)。五河野鴨憑借其獨(dú)特的滋補(bǔ)養(yǎng)生功效備受青睞，一度成為五河縣近年來開發(fā)的特色綠色農(nóng)產(chǎn)品。

（3）現(xiàn)代農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售水平顯著提升。筆者通過從產(chǎn)業(yè)、渠道和隊(duì)伍建設(shè)等方面進(jìn)行分析，充分發(fā)掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮五河縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢；在產(chǎn)業(yè)上突出地方農(nóng)產(chǎn)品特色，樹立網(wǎng)絡(luò)流量產(chǎn)品，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)電商化，服務(wù)上構(gòu)建“公共綜合服務(wù)+產(chǎn)銷供需對接+農(nóng)村電商人才培訓(xùn)+其他增值服務(wù)”的全方位服務(wù)模式；重點(diǎn)培育農(nóng)村電商品牌，孵化網(wǎng)上銷售的經(jīng)營主體［2］。五河縣積極推動(dòng)國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，具體以縣鎮(zhèn)兩級電商公共服務(wù)、縣鄉(xiāng)村三級物流配送服務(wù)為依托，在五河打造“1+1+N”模式，即：1個(gè)電商公共服務(wù)體系和1個(gè)物流配送服務(wù)體系帶動(dòng)N個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)立足五河、輻射皖北，充分發(fā)揮五河地域產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢，打造“鏈接皖北，多品共進(jìn)，鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)，多元發(fā)展”的國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范模式。

（4）電商特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢突出，產(chǎn)業(yè)集群成效顯著。五河縣現(xiàn)已完成1個(gè)縣級電商公共服務(wù)中心、1個(gè)倉儲物流配送中心、130個(gè)村鎮(zhèn)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，培育“五水珍鮮”區(qū)域公共品牌應(yīng)用本土企業(yè)16家，培育電商人才達(dá)4600余人次。同時(shí)，先后整合3家縣內(nèi)快遞物流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“快遞進(jìn)村”服務(wù)全覆蓋農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展格局。

2 五河縣農(nóng)村電商模式特點(diǎn)分析

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的普及，成為助力農(nóng)村電商發(fā)展，調(diào)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力、農(nóng)民增收致富的重要路徑。有效改善農(nóng)村市場模式，通過電商規(guī)模的擴(kuò)大，解決農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力就業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平。五河縣農(nóng)村電商模式特點(diǎn)分析主要有3個(gè)層面，具體如圖1所示。

2.1 自產(chǎn)自銷模式

農(nóng)村電商自產(chǎn)自銷模式是指農(nóng)業(yè)種植戶通過利用當(dāng)?shù)赝恋刭Y源生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品初級加工處理并通過自營渠道進(jìn)行銷售，可以是單獨(dú)農(nóng)戶銷售也可以是多個(gè)農(nóng)戶聯(lián)合進(jìn)行銷售，其多借助于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展淘寶、拼多多等電商或者通過抖音快速等直播平臺帶貨，實(shí)現(xiàn)多平臺、多渠道的發(fā)展?fàn)I銷模式。集體性網(wǎng)店模式不僅能夠提供充足勞動(dòng)力，擁有穩(wěn)定產(chǎn)品貨源，更能扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商茁壯成長。但集體性網(wǎng)店模式存在削弱農(nóng)戶競爭積極性、造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，形成特色農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。

2.2 產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式

縣域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，現(xiàn)如今農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)“一縣一業(yè)”的發(fā)展趨勢，縣域產(chǎn)業(yè)集群成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的中流砥柱。產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式憑借集群模式的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，通過重新搭建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)發(fā)展供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，旨在為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)力。五河縣產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)主要是以當(dāng)?shù)卮笮娃r(nóng)業(yè)企業(yè)帶頭，引領(lǐng)縣域內(nèi)零散種植農(nóng)戶形成規(guī)模化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集群，建立“1+1+N”模式，即：1個(gè)電商公共服務(wù)體系和1個(gè)物流配送服務(wù)體系帶動(dòng)N個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)電商平臺和線下物流配送體系相輔相成，完美結(jié)合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包含農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費(fèi)者的全程跟蹤覆蓋。農(nóng)村電商合作模式的創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建，能夠吸引到多類型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體加入，形成相互合作關(guān)系，為電商發(fā)展提供資源途徑，逐步升級成具有顯著縣域特色的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

2.3 農(nóng)商互聯(lián)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通供給側(cè)

農(nóng)商互聯(lián)下的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體精準(zhǔn)對接，打造上聯(lián)生產(chǎn)，下聯(lián)消費(fèi)的模式。長期穩(wěn)定的新型農(nóng)商關(guān)系能夠穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加強(qiáng)城鄉(xiāng)間的密切聯(lián)系，高效的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，更有利于增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，培育農(nóng)業(yè)品牌，持續(xù)穩(wěn)定增長農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品按照需求生產(chǎn)。五河縣積極探索形成了“電商+龍頭企業(yè)”“電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”“電商+農(nóng)民”“電商+直播”“商務(wù)旅游文化融合”等多種發(fā)展模式。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)市場與消費(fèi)市場信息共享平臺多方位互通，提高信息透明度，減少農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品流通資源損耗，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品訂單化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。多渠道及多途徑對五河縣區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和營銷推廣等多項(xiàng)措施，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。五河縣政府據(jù)此加強(qiáng)對農(nóng)商互聯(lián)發(fā)展上的資金和政策扶持，建立完善的農(nóng)商聯(lián)結(jié)組織體系。

3 五河縣農(nóng)村電商問題分析

五河縣農(nóng)產(chǎn)品的銷售借助于互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，銷售份額迅速增長，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入具有很大成效。經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開當(dāng)?shù)刭Y源環(huán)境的加持，但農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的同時(shí)，一系列問題也隨之顯現(xiàn)出來。通過對近幾年五河縣農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢和取得成果進(jìn)行分析對比，發(fā)現(xiàn)目前仍有影響農(nóng)業(yè)電商可持續(xù)發(fā)展的障礙因素。因此，本文從以下幾點(diǎn)對當(dāng)前五河縣農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析（見圖2）。

3.1 供應(yīng)鏈保障能力薄弱

隨著農(nóng)村電商的崛起，五河縣積極拓寬電商銷售渠道，聯(lián)合各電商平臺與企業(yè)，助推五河特色農(nóng)產(chǎn)品上行，不斷延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合效益和競爭力。近幾年，五河縣大部分農(nóng)村區(qū)域在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通環(huán)節(jié)發(fā)展較為緩慢，農(nóng)村區(qū)域在農(nóng)村電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)中信息化建設(shè)和智能化建設(shè)不完善，而且因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有季節(jié)性和周期性，使得農(nóng)村物流也具有分散性、季節(jié)性、多樣性等特點(diǎn)［3］。因分散農(nóng)戶較多，難以組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)戶種植技術(shù)的局限也使得各家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法統(tǒng)一評價(jià)，這樣一來，相對于電商網(wǎng)絡(luò)平臺在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的管控要求難以達(dá)成一致口徑。使得五河縣農(nóng)村區(qū)域生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道不通暢。此外，應(yīng)對電商新技術(shù)和新模式的更新迭代，農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)需在原有農(nóng)戶經(jīng)營基礎(chǔ)上，建立相應(yīng)的應(yīng)對突發(fā)情況的解決機(jī)制，保障農(nóng)村電商供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)欠完善

一方水土養(yǎng)一方人，當(dāng)?shù)厝丝可匠陨娇克运r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)也絕大部分依賴于當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢形成差異化產(chǎn)品，差異化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售是促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品占據(jù)大面積市場份額的重要部分，但目前五河縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的組織化和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程緩慢，與快速發(fā)展的農(nóng)村電商存在差距。因缺少農(nóng)戶經(jīng)營主體電商培訓(xùn)與市場調(diào)研分析，存在電商農(nóng)戶對農(nóng)村電商模式的認(rèn)識不充分，停留表面。只是照葫蘆畫瓢簡單借鑒模仿，使得銷售的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，這種情況妨礙了新型農(nóng)產(chǎn)品在市場上流轉(zhuǎn)。減少農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。與此同時(shí)，因缺乏對產(chǎn)品目標(biāo)群體的分析整合，使得村民難以明確經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品在銷售市場的定位，同時(shí)還存在對潛在客戶的有效需求沒有得到合理解決，造成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不斷被壓低，阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以農(nóng)村電商需要大量的業(yè)務(wù)人員與客0f7d26197738de5587d2a7db3ecdd501戶進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，但因大部分農(nóng)民文化水平較低，沒有接受過系統(tǒng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對于客戶提出的問題或要求無法及時(shí)做出讓客戶滿意的解決方案。

3.3 農(nóng)村電商人才匱乏

就目前研究表明，農(nóng)村電商人才存在大量缺口，根據(jù)阿里《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》表明，隨著國家經(jīng)濟(jì)中心轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村，近2年縣區(qū)域?qū)﹄娚倘瞬诺男枨罅看蟠蟪^350萬元。蚌埠五河縣由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的服務(wù)形式尚未形成規(guī)?；瘶I(yè)態(tài)，存在高端人才難引進(jìn)、本地人才孵化慢的人才困局，使得農(nóng)村電商發(fā)展遲緩［4］。

3.4 金融服務(wù)體系發(fā)展滯后

目前，我國廣大的農(nóng)村地區(qū)搭建銷售渠道網(wǎng)絡(luò)會(huì)需要各種資金流入。雖然蚌埠五河縣政府已出臺多項(xiàng)農(nóng)村電商扶持政策，但由于蚌埠五河縣農(nóng)村金融服務(wù)體系建設(shè)還存在一定程度上的不完善和服務(wù)不足等短板，使得農(nóng)村電商企業(yè)在尋求金融扶持時(shí)會(huì)存在貸款流程煩瑣、門檻高等問題，這會(huì)讓企業(yè)不能夠及時(shí)獲得金融支持。

3.5 營銷缺策略，品牌化滯后

對于廣大顧客來說，商品口碑和服務(wù)都直接影響著顧客對產(chǎn)品的印象。所以農(nóng)村電商的具體發(fā)展特征要以規(guī)模較小為主，這種發(fā)展規(guī)模既能充分保障其發(fā)展的靈活性，又能及時(shí)根據(jù)市場變化進(jìn)行發(fā)展策略調(diào)整［5］。與此同時(shí)，小規(guī)模的發(fā)展形式所需要投入的資金相對較少，在具體發(fā)展過程中也能夠良好的與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境相融合。

4 解決策略

4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速提升產(chǎn)業(yè)鏈

加強(qiáng)五河縣數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，搭建農(nóng)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。搭建五河縣農(nóng)村大數(shù)據(jù)共享平臺，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和市場監(jiān)測預(yù)警制度，提高農(nóng)業(yè)數(shù)字資源服務(wù)。加快建立當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、品牌包裝和農(nóng)業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)化流程，建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯及物流信息管理貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，提高消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度［6］。

4.2 培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)村電商人才

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，離不開一支愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)驗(yàn)的高水平人才隊(duì)伍。蚌埠五河縣結(jié)合地方農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、電商從業(yè)人員技能水平培養(yǎng)本地電商人才隊(duì)伍，提升電商從業(yè)人員技能水平。

4.3 健全金融服務(wù)體系

目前，蚌埠五河縣政府已設(shè)立“蚌埠五河縣電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金”，高校畢業(yè)生、大學(xué)生村官在蚌埠五河縣落戶進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)可申請小額擔(dān)保貼息貸款等多項(xiàng)舉措，但由于農(nóng)村電商經(jīng)營者數(shù)量龐大，仍有多數(shù)電商經(jīng)營者存在多樣化的金融服務(wù)需求。所以需要推動(dòng)普惠金融落地生根，積極推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融和區(qū)塊鏈金融發(fā)展。

4.4 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和管理，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。大力發(fā)展蚌埠五河縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，培育一批具有蚌埠五河縣地域特色優(yōu)勢的代表性農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場競爭力。

5 結(jié)語

綜上所述，蚌埠五河縣農(nóng)村電商的發(fā)展效果取得很好的效果，但在一定程度上還存在一定的短板。針對蚌埠五河縣農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加速提升產(chǎn)業(yè)鏈、積極培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)電商人才、推進(jìn)品牌建設(shè)和電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)等多維度改善，全面推動(dòng)蚌埠五河縣農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中永葆活力。

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（編輯 姚鑫）

Research on rural e-commerce revitalization under the background of rural revitalization strategy：taking Wuhe county in Bengbu as an example

RUAN Mixue， ZHANG Gubao*， MENG Jintao

（School of Management，Anhui University of Science and Technology， Bengbu 233000，China）

Abstract： As a major agricultural technology country， China’s development of e-commerce has become very mature in the context of the current “Internet of Things”. Since the 19th National Congress of the Communist Party of China， the focus of the national economy has shifted to rural revitalization， in order to better develop the rural economy， improve the sales of agricultural products， and further solve the problems of agriculture， rural areas， and farmers. This article analyzes the high-quality product resources of Wuhe county， Bengbu city. Focusing on the development idea of localization of the county， the Internet is taken as the core to further improve the new vitality of rural e-commerce， establish and improve the rural e-commerce logistics system， talent training， financial services and other related institutional strategies， so as to promote the high-quality development of rural e-commerce in Wuhe county

Key words： internet of things; rural e-commerce; Wuhe county; regional economy