[熱點][聚焦]

近年來，隨著旅游活動的不斷創(chuàng)新與豐富，“蓋章游”作為一種新興的文化旅游現(xiàn)象，受到了許多年輕人的歡迎。游客們熱衷于在博物館、景區(qū)文創(chuàng)店等地收集各具特色的文旅印章，以此作為旅行紀念和社交分享的新方式。然而，隨著“蓋章游”受到越來越多人的關(guān)注，原本充滿趣味與紀念意義的集章活動，卻逐漸偏離了初衷，從“免費自助”演變成“收費蓋章”，引發(fā)了眾多游客的不滿。

[多維][解讀]

一、蓋章打卡可以傳播當?shù)匚幕?，提高旅游目的地的知名度和美譽度

集章打卡不僅是一種情感的寄托和記憶的延續(xù)，也能更加深入地了解當?shù)氐臍v史和文化。如今，全國各地的景區(qū)或博物館，甚至旅游城市的街邊小店，都可能收集到特色文旅章。這一旅行方式為年輕游客帶來了更多的樂趣和儀式感，也促進了旅行者對景點的探索意愿，有助于發(fā)現(xiàn)更多隱藏景點，不僅增添了旅途的趣味性，也對所到地方的歷史文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

二、先“蓋”為敬不可取

在一些旅游城市，付費蓋章已司空見慣，但印章質(zhì)量良莠不齊，也存在設(shè)計侵權(quán)問題，讓蓋章打卡變了味，且付費蓋章、代蓋章等商業(yè)化的行為可能會破壞旅游的純粹性，讓一些游客感到失望和不滿。此外，集章愛好者們在集章時也要適度和理性，如果陷入“為了蓋章而蓋章”的心態(tài)，甚至花錢請人幫忙代蓋，反而舍本逐末。

三、讓集章打卡活動回歸本真

被逐漸賦予文化、社交屬性的集章打卡，其核心仍在于為文旅活動及消費體驗增值。那么，既然是打造文旅新消費，還得在文化上“見真章”。不過度消費人們的熱情，多一些創(chuàng)新文化表達，才能持續(xù)“圈粉”，行之長遠?！吧w章游”作為一種新興的文化旅游現(xiàn)象，是讓游客了解當?shù)貧v史文化、感受特色文化魅力的創(chuàng)新途徑，具有重要的文化價值。我們應(yīng)該共同努力，讓集章打卡活動回歸本真，避免過度商業(yè)化和同質(zhì)化，讓游客在集章的過程中真正感受到文化的魅力。

時評優(yōu)選

“蓋章游”盛行 別為了打卡而打卡

邢妍妍

眼下正值旅游旺季，蓋章打卡成為很多年輕人出游的“必選項”。大到景區(qū)博物館，小到街邊文創(chuàng)店，人們都可以收集到特色文旅章。在社交平臺上，也有不少網(wǎng)友被各式特色章所吸引，繼而制定“蓋章游”主題的出行計劃。

作為一種紀念品，制作精美的印章為游客提供了一個直觀了解當?shù)貧v史文化的窗口，這是由其特定的文化屬性決定的。而今，它又被賦予了更多的社交屬性。當蓋章讓游客們的旅行足跡變得更具象化，當集章讓情感的寄托和記憶的延續(xù)變得更有儀式感，自然會吸引很多有相同興趣的游客加入進來。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，“蓋章游”成為僅次于“自駕游”的第二大熱門搜索詞。以特色印章為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品和打卡式的旅游，不僅滿足了人們探索更多未知樂趣的獵奇心理，也帶來了更深層次的情感價值體驗。

不過，在這種市場需求逐漸增多的情況下，就必然會出現(xiàn)相應(yīng)的消費買單行為。不少紀念章從以前的“免費自助”變成了“收費蓋章”，有景點或文創(chuàng)店表示要滿足最低消費標準或完成指定商品消費才能蓋章。

其實商家對此項服務(wù)收費本身是無可厚非的行為，畢竟這種付費章往往是由商家、景點的文創(chuàng)品牌自行設(shè)計，而且需求量大了之后制作生產(chǎn)和維護等也都需要一定的成本。但部分商家將提供蓋章服務(wù)視作營銷引流的工具，所售印章質(zhì)量良莠不齊，設(shè)計缺少創(chuàng)新性和趣味性，使得大量同質(zhì)化印章出現(xiàn)。

不少網(wǎng)友吐槽，一條街上的店里能蓋的章都長一個樣，容易讓人們出現(xiàn)審美疲勞，也讓具有紀念意義的體驗感變差了。蓋章，似乎正在成為不少商家吸引游客的噱頭，不重質(zhì)量和內(nèi)涵，逐漸讓蓋章打卡變了味。

其實，切中消費意愿后大量同質(zhì)化、商業(yè)化的市場行為出現(xiàn)，本身也是文化傳播過程中一些要經(jīng)歷的階段。新興事物從出現(xiàn)在大眾視野，到自由生長，再到逐步規(guī)范，是需要一定過程的。

作為帶動旅游目的地商業(yè)消費的新增長點，“蓋章游”又多了一層商業(yè)屬性，但它顯然不能被過度商業(yè)化的行為所裹挾。在規(guī)范各種市場行為之外，更值得關(guān)注的問題是，如何正視蓋章打卡本身的文化價值和內(nèi)含的文化傳播力，讓其能回歸到文化體驗的純粹本質(zhì)中來。

景區(qū)和文創(chuàng)店等還是應(yīng)該充分考慮集藏愛好者或者普通游客的心理，將印章與當?shù)貧v史文化特色進行更深度的結(jié)合，通過主題化、故事化的方式增強印章的趣味性和文化氣息。同時做好產(chǎn)品的差異化管理，讓不同的產(chǎn)品凸顯其獨有的收藏價值。畢竟，讓消費行為助推文旅市場的繁榮，而非變成一種枷鎖，才是合理的發(fā)展趨勢。

（摘編自《光明日報》）

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