摘要

短視頻作為新媒體時(shí)代重要的傳播媒介，承載著自我記錄、信息傳達(dá)、社交互動(dòng)、輿論表達(dá)與社會服務(wù)等功能，對用戶的價(jià)值引導(dǎo)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，滿足了個(gè)體價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值、社會價(jià)值及文化價(jià)值的多元實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作惡俗屢見不鮮，“算法囚徒”帶來的認(rèn)知局限，社群“圈層化”現(xiàn)象導(dǎo)致價(jià)值失衡等現(xiàn)象依然凸顯，短視頻需要依托技術(shù)強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化推薦算法、打破“圈層化”局限，提升內(nèi)容可信度與文化價(jià)值，調(diào)動(dòng)平臺、政府部門、創(chuàng)作主體等多方參與主體的協(xié)同治理，構(gòu)建一個(gè)良性健康的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。

關(guān)鍵詞

短視頻 傳播價(jià)值 “算法囚徒” “圈層化”

據(jù)第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2024 年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.68億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億，占網(wǎng)民整體的95.5%[1]。短視頻逐漸深入滲透到用戶社會生活各領(lǐng)域的同時(shí)，深刻影響著用戶的價(jià)值觀念與行為。短視頻平臺作為一個(gè)公共傳播的新媒介，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方面，需要立足于社會核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，著力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，打破算法局限，創(chuàng)作多元內(nèi)容，提升內(nèi)容的認(rèn)知價(jià)值及文化涵養(yǎng)，同時(shí)需要調(diào)動(dòng)平臺、政府部門、創(chuàng)作主體等多方力量共建良好的公共傳播環(huán)境。

一、短視u6YmXCYtmXCfyyX3gIMO2e0BlM9zNSnrPdwmzewLO/0=頻內(nèi)容傳播的核心價(jià)值

得益于技術(shù)的創(chuàng)新、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻自2016年以來發(fā)展迅猛，推動(dòng)著信息傳播形式不斷升級，成為人們?nèi)粘蕵?、獲取信息的重要渠道。低門檻、操作簡單，具有開放性與及時(shí)互動(dòng)性，滿足用戶的自我表達(dá)、記錄生活與交流分享的需求，短視頻因此廣受歡迎。短視頻承載著自我記錄、信息傳達(dá)、社交互動(dòng)、輿論表達(dá)與社會服務(wù)等功能，較好地滿足了個(gè)體價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值、社會價(jià)值及文化價(jià)值的多元實(shí)現(xiàn)，具有顯著的時(shí)代特性。目前短視頻正逐步擴(kuò)大其影響力，對傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型及社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值的推動(dòng)，短視頻的傳播更凸顯其價(jià)值。

從個(gè)人價(jià)值上看，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)基于每個(gè)獨(dú)立的個(gè)人，以記錄美好生活的平臺初心，給人們提供一個(gè)充分展現(xiàn)自我的空間和機(jī)會。短視頻的操作簡便，去專業(yè)化及即時(shí)互動(dòng)分享的社交特性，較好地滿足了人們隨時(shí)隨地自我記錄并在平臺上分享的需求。越來越多的人把自己的生活場景融入短視頻，涉及娛樂、購物、學(xué)習(xí)乃至工作。今天的短視頻，從內(nèi)容關(guān)注人，通過人走向生活。短視頻充分調(diào)動(dòng)龐大的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）參與內(nèi)容創(chuàng)作和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）團(tuán)隊(duì)通過專業(yè)制作的內(nèi)容，更好地展現(xiàn)短視頻上的人和生活之外的內(nèi)容場景，這些場景能夠幫助人們更立體地感受生活，拉近人和人之間的距離，幫助用戶通過內(nèi)容獲得所見即所得。短視頻豐富個(gè)人生活并體現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值。

從認(rèn)知價(jià)值上看，作為一個(gè)信息平臺，短視頻已經(jīng)是上億人每天獲取資訊的重要來源，用戶對于內(nèi)容的需求已經(jīng)不僅僅是簡單的傳遞型，或是愉悅地增長知識，或是掌握某一項(xiàng)技能，短視頻已經(jīng)變成了一個(gè)載體，幫助人們更好地了解這個(gè)世界。如今內(nèi)容深入到了用戶生活的方方面面，用戶對于內(nèi)容的多樣性、可信度和實(shí)用性的需求在不斷提高，多元視角的內(nèi)容，專業(yè)有深度的解讀以及實(shí)用有效的信息正在被越來越多的用戶所認(rèn)可。一方面，專業(yè)的短視頻內(nèi)容制作往往以某個(gè)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，圍繞用戶需求以專業(yè)的內(nèi)容制作呈現(xiàn)。另一方面，短視頻正在進(jìn)入一個(gè)行家創(chuàng)作的時(shí)代，各行各業(yè)有專業(yè)內(nèi)容能力的人正在快速崛起，利用自己的認(rèn)知盈余在短視頻上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，這些創(chuàng)作者對本行業(yè)的工作有鉆研、有洞察，分享著自己各自領(lǐng)域的知識和經(jīng)歷，從不同的角度解讀這個(gè)世界，為更多的人創(chuàng)造了認(rèn)知價(jià)值。

從社會價(jià)值上看，首先短視頻將正向風(fēng)氣與思想形象地傳達(dá)出來，包括國家政策、公共建設(shè)、公益活動(dòng)等，創(chuàng)造社會認(rèn)同。其次，引領(lǐng)社會新思想，對個(gè)人創(chuàng)業(yè)、扶貧助農(nóng)項(xiàng)目的推進(jìn)，幫助中小型企業(yè)快速成長，引導(dǎo)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)營發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。最后，短視頻平臺對各資源渠道整合，運(yùn)用新的商業(yè)營銷模式，比如直播帶貨，更好地打通用戶與企業(yè)的連接，以全新的方式服務(wù)社會，推動(dòng)社會進(jìn)步。

從文化價(jià)值上看，短視頻有自由的創(chuàng)作環(huán)境，鼓勵(lì)多元文化的傳播，百家爭鳴，相互碰撞交融、發(fā)展、豐富。從本質(zhì)上說，短視頻是一種文化交流的方式，一種信息載體，它與文本、圖像一樣，承載著文化傳播功能。隨著短視頻文化的不斷發(fā)展，短視頻打破了文化壁壘，拓展文化傳播路徑，將傳統(tǒng)文化、流行文化的傳播不斷推向前進(jìn)。如“國風(fēng)”變裝博主朱鐵雄等將傳統(tǒng)文化在國內(nèi)外短視頻平臺的呈現(xiàn)，不僅拓寬了人們的文化視野，同時(shí)使得不同民族、國家之間有了更多的文化和情感交流，為開放包容的中華文化注入了新活力。

二、短視頻內(nèi)容傳播價(jià)值存在的問題

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播當(dāng)下也呈現(xiàn)諸多問題與困難。部分短視頻內(nèi)容惡俗、同質(zhì)造成用戶審美泛化，平臺推薦算法不完善導(dǎo)致“算法囚徒”效應(yīng)使價(jià)值觀念固化，“圈層化”局限導(dǎo)致傳播價(jià)值失衡。

（一）短視頻內(nèi)容創(chuàng)作惡俗、同質(zhì)化導(dǎo)致用戶審美價(jià)值泛化

短視頻平臺對流量的追求始終未變，因此仍充斥著各種“另類”惡俗的內(nèi)容。在監(jiān)管趨嚴(yán)之下的短視頻，沒有“營養(yǎng)”、低俗博眼球的內(nèi)容仍然存在。深究根源，一方面在于部分受眾獵奇心理，致使一眾“特立獨(dú)行”的網(wǎng)紅主播順應(yīng)了他們的獵奇心理，借此出圈。另一方面，仍有部分受眾僅停留于滿足觀感上的共情，使一些低俗的、“不倫不類”的網(wǎng)紅主播受到網(wǎng)友追捧。

可見，伴隨短視頻的快速發(fā)展，內(nèi)容惡俗、同質(zhì)化問題等現(xiàn)象依然嚴(yán)峻。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有以下三個(gè)方面的原因：首先，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者整體素養(yǎng)參差不齊，有的創(chuàng)作者缺乏自律意識，以及對內(nèi)容缺乏科學(xué)定位，內(nèi)容偏離主流價(jià)值，影響用戶價(jià)值觀取向。其次，短視頻平臺在流量經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，不斷加注“扶持計(jì)劃”，只求熱度忽視內(nèi)容質(zhì)量，最終只會導(dǎo)入“唯流量論”的圈套里，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻無法保障影響用戶的黏性。最后，短視頻為簡化平臺的創(chuàng)作，推出的一系列創(chuàng)作模板導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)，造成內(nèi)容創(chuàng)意不足，用戶長時(shí)間觀看，容易產(chǎn)生審美疲勞影響用戶持續(xù)關(guān)注，也會引發(fā)版權(quán)問題等[2]。

（二）“算法囚徒”帶來認(rèn)知局限

如今，人們在享受算法帶來的便利的同時(shí)，也面臨著成為算法“囚徒”的風(fēng)險(xiǎn)。雖然從獲取信息效率的角度看，算法滿足了人們認(rèn)知心理中的惰性，較易獲得與自己興趣相符的信息，但把對信息的選擇權(quán)完全交給算法，被算法反復(fù)投喂類似的信息，導(dǎo)致人們失去自主選擇性與判斷力，認(rèn)知越來越局限，最終成為算法“囚徒”。

目前，短視頻的主要使用群體以青少年為主，這個(gè)群體自控能力仍有不足，容易陷入短視頻推薦信息帶來的價(jià)值觀的影響，并對推薦內(nèi)容興趣以外的內(nèi)容無法了解，不僅限制了認(rèn)知的廣度，導(dǎo)致認(rèn)知上的固化和片面，甚至生成錯(cuò)誤的價(jià)值觀念。

（三）社群“圈層化”局限導(dǎo)致價(jià)值失衡

“圈層化”是由于個(gè)人社交圈子化、信息獲取定制化、交互關(guān)系層級化而形成的一種只在自己的特定圈層中進(jìn)行信息交互的現(xiàn)象和趨勢。目前，短視頻應(yīng)用垂直化分眾化特征明顯，具有典型的圈層化特征。一方面，短視頻隨著用戶興趣、需求及地域分化逐漸形成大大小小不同的圈層，當(dāng)用戶獲取信息途徑差異性越來越小，價(jià)值認(rèn)知的差異也變得越來越小，視野局限，涉獵面變窄，造成輿論監(jiān)控盲區(qū)，圈外對圈內(nèi)的信息傳播與價(jià)值引導(dǎo)更無從談起。另一方面，具有相同需求或興趣的群體，在特定的思想文化下相對封閉的圈層中不斷凝聚，容易出現(xiàn)群體性思想固化以及文化排他性，只認(rèn)同自身圈層文化導(dǎo)致思想和行為局限，造成價(jià)值失衡。在對某一議題一知半解之后產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒化判斷，進(jìn)而形成極端的群體思維，使社會共同進(jìn)步和主流價(jià)值引導(dǎo)變得更加困難。比如針對“996”“醫(yī)患關(guān)系”等社會弊病的討論，往往淪為不良言論與謠言滋生之地。

三、短視頻內(nèi)容傳播價(jià)值引領(lǐng)提升路徑

短視頻行業(yè)要發(fā)揮主流價(jià)值引導(dǎo)作用，需要借助技術(shù)的力量持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，以主流價(jià)值引領(lǐng)算法，打破“圈層化”局限，提升內(nèi)容可信度，關(guān)注人文提升內(nèi)容知性美，調(diào)動(dòng)參與主體協(xié)同治理，構(gòu)筑行業(yè)良性發(fā)展生態(tài)。

（一）技術(shù)賦能推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

從傳播學(xué)的角度來看，任何一種傳播都應(yīng)立足于內(nèi)容，內(nèi)容是媒體生存與發(fā)展的根本。面對行業(yè)競爭愈加激烈，內(nèi)容生態(tài)同質(zhì)化，短視頻唯有不斷創(chuàng)新，滿足用戶需求，更好地服務(wù)社會，提升用戶使用價(jià)值。一方面，在專業(yè)內(nèi)容上要持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域，拓展短視頻內(nèi)容功能，挖掘用戶更深入細(xì)致的需求，拓展文化、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域范疇，進(jìn)一步拓寬用戶規(guī)模。另一方面，短視頻平臺應(yīng)突破內(nèi)容框架，不斷豐富話題設(shè)計(jì)，設(shè)置原創(chuàng)視頻創(chuàng)意獎(jiǎng)等方式，助力用戶主動(dòng)大膽創(chuàng)新內(nèi)容與形式，提升內(nèi)容的藝術(shù)性，避免用戶審美泛化，影響用戶黏性。

AI人工智能的普及，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)帶來更多的機(jī)遇。AI人工智能技術(shù)能夠更進(jìn)一步簡化視頻制作門檻，同時(shí)降低人力的機(jī)械化投入。短視頻創(chuàng)作者只需要把時(shí)間精力用在好的想法創(chuàng)意上，AI技術(shù)能夠?qū)⑺夭倪x取、視頻剪輯、特效運(yùn)用等通過智能技術(shù)代替完成，大大提高視頻制作的效率。用戶專注于高水平的創(chuàng)作，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供技術(shù)保障，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)注入更多的活力。

（二）以主流價(jià)值引領(lǐng)算法，助力內(nèi)容價(jià)值引導(dǎo)

首先，算法推薦服務(wù)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，拓寬智能算法的推薦維度，將更多符合主流價(jià)值的內(nèi)容導(dǎo)入算法池內(nèi)，優(yōu)化算法推薦服務(wù)機(jī)制，積極傳播正能量，促進(jìn)算法應(yīng)用向上向善。在內(nèi)容管理上，建立并完善用于識別非法和不良信息特征的數(shù)據(jù)庫，改進(jìn)入庫標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和程序，將不良信息過濾出來，防止信息擴(kuò)散并向網(wǎng)信部門報(bào)備。其次，加強(qiáng)對用戶模型和用戶標(biāo)簽的管理，改進(jìn)用戶模型中興趣點(diǎn)的記錄規(guī)則，不能在用戶興趣點(diǎn)或用戶標(biāo)簽記錄不良信息關(guān)鍵詞，借此推送信息內(nèi)容，同時(shí)應(yīng)向用戶提供自主修改用戶標(biāo)簽的功能。再次，加強(qiáng)算法推薦主頁生態(tài)化管理，建立有效的人工干預(yù)和用戶自主選擇機(jī)制，并在主頁突出位置增加熱門搜索、精選、列表、推薦等鏈接，推廣主流價(jià)值導(dǎo)向的信息內(nèi)容。最后，加強(qiáng)權(quán)威的信息引導(dǎo)和情感引領(lǐng)，形成主流的價(jià)值輿論，更大地發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用。

（三）打破“圈層化”，創(chuàng)造有序開放圈層環(huán)境

“圈層化”對大眾的價(jià)值引導(dǎo)產(chǎn)生重要的影響，作為個(gè)體要敢于打破“圈層化”局限與主動(dòng)“融圈”。短視頻平臺要?jiǎng)?chuàng)造開放有序的圈層環(huán)境。首先，個(gè)體自身要保持一定的獨(dú)立性和批判思維，不斷自我審視，時(shí)刻保持理性，敢于“破圈”，主動(dòng)接觸更多圈層文化，求同存異，在保有自身圈層的獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，通過自主能動(dòng)性實(shí)現(xiàn)個(gè)體與不同圈層的連通，主動(dòng)打破認(rèn)知局限。其次，短視頻平臺要努力創(chuàng)造開放有序的圈層文化環(huán)境，以開放包容的狀態(tài)，促進(jìn)不同圈層有效連接，實(shí)現(xiàn)不同圈層的價(jià)值重合，形成復(fù)合圈層和文化，通過跨平臺跨媒介合作方式，打破圈層間的壁壘。最后，從技術(shù)層面上，可利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，對短視頻不同圈層文化數(shù)據(jù)收集、記錄與分析，從而有針對性地引導(dǎo)和治理圈層問題。

（四）關(guān)注價(jià)值引導(dǎo)，提升短視頻內(nèi)容可信度

近年來，隨著短視頻平臺成為人們獲取信息的重要渠道，信息主要以社交分享與平臺推送形式傳播，而在利益驅(qū)動(dòng)下，部分創(chuàng)作者通過夸大、虛構(gòu)內(nèi)容來吸引觀眾，通過“標(biāo)題黨”甚至散播謠言方式，來達(dá)到傳播目的。類似于“某地樓房倒塌，人像餃子一樣掉落”等虛假短視頻內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，對于現(xiàn)階段以青少年群體為主流人群的短視頻來說，對內(nèi)容信息較缺乏足夠的辨別能力，社會經(jīng)驗(yàn)有限，容易受虛假信息所毒害，給青少年群體帶來身心傷害[3]。因此，必須持續(xù)關(guān)注短視頻內(nèi)容價(jià)值引導(dǎo)，提升內(nèi)容可信度。一方面，短視頻平臺需把握信息來源的維度，優(yōu)先推送權(quán)威性內(nèi)容，加強(qiáng)對內(nèi)容的實(shí)用性、專業(yè)性、連續(xù)性、一致性以及評論質(zhì)量方面的把控以保障內(nèi)容的可信度；另一方面，高播放量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量并不能作為內(nèi)容可信度的重要依據(jù)，用戶自身需要提升自身素養(yǎng)，增強(qiáng)信息辨別能力，抵制虛假信息與負(fù)面價(jià)值觀影響。

（五）注重人文情懷，提升短視頻的知性美

新媒體時(shí)代，短視頻作為一個(gè)社會服務(wù)的信息傳播平臺，承擔(dān)著社會服務(wù)的責(zé)任。盡管其在信息傳播與社會服務(wù)上表現(xiàn)突出，但在關(guān)注社會公益與人文關(guān)懷上仍存在一定程度的缺失。一方面，短視頻內(nèi)容要體現(xiàn)人文關(guān)懷，需關(guān)注社會公益，導(dǎo)入公益話題，以更有責(zé)任感的外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)服務(wù)社會。另一方面，要注重提升短視頻的內(nèi)容知性美，使內(nèi)容輸出更有態(tài)度與深度，推動(dòng)短視頻內(nèi)容質(zhì)量向更高水平發(fā)展。輸出具有知性美的“好”內(nèi)容并不容易，但要往這個(gè)方向前進(jìn)，好的內(nèi)容需要沉淀，需要挖掘一個(gè)好的內(nèi)容主題，例如央視系列短視頻《如果國寶會說話》，每集時(shí)長5分鐘，生動(dòng)介紹了每個(gè)國寶背后所蘊(yùn)含的往事，體現(xiàn)出濃濃的文化氣息的同時(shí)，也蘊(yùn)含著知性美感，給用戶帶來較好的觀賞體驗(yàn)，從中獲得正能量的價(jià)值觀[4]。

（六）多方協(xié)同提升平臺內(nèi)容治理能力

短視頻平臺作為一個(gè)公共傳播媒介，承載著巨量信息，且多元主體參與，因而在內(nèi)容治理上需多方協(xié)同。首先，短視頻平臺要承擔(dān)內(nèi)容審核責(zé)任，優(yōu)化審核制度，加大違規(guī)整治力度，引導(dǎo)主流價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)作方向；其次，作為內(nèi)容創(chuàng)作者要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)行業(yè)責(zé)任感，努力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升內(nèi)容價(jià)值引領(lǐng)作用；另外，政府管理部門要建立健全監(jiān)管制度，加強(qiáng)內(nèi)容審核和處罰違規(guī)行為，確保內(nèi)容健康、合規(guī)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間清朗；最后，作為網(wǎng)民用戶，要提高自身的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)信息辨別能力，避免受到不良信息的負(fù)面價(jià)值影響。

結(jié)語

短視頻如今已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾浇椋o社會各領(lǐng)域帶來了前所未有的變革。然而機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，短視頻快速發(fā)展帶來的內(nèi)容同質(zhì)化、惡俗、“算法囚徒”及平臺治理等諸多問題，對媒介傳播環(huán)境及社會產(chǎn)生了一定程度的不良影響。短視頻作為重要的信息傳播渠道，需要以發(fā)展的眼光，借助新技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容與形式，提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，抵制劣質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化智能推薦算法，拓展主流價(jià)值引導(dǎo)內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的可信度，關(guān)注人文關(guān)懷，構(gòu)建多元主體協(xié)同參與內(nèi)容治理，創(chuàng)造良性的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。同時(shí)我們也應(yīng)該看到，技術(shù)的發(fā)展，將大幅提升短視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，降低生產(chǎn)與傳播投入成本，更好地服務(wù)大眾，但也要以辯證的思維，理性地去度量、審視技術(shù)的作用力，始終秉持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻生存與發(fā)展的根本。

參考文獻(xiàn)：

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