摘 要 湘西苗繡具有悠久的歷史，是寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當前苗繡產(chǎn)業(yè)存在生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品單一、品牌影響力不足等問題，需要借助新技術和新理念進行轉(zhuǎn)型升級。文章首先通過文獻資料分析法了解苗繡的歷史、文化、技藝等信息；其次通過實地調(diào)查法和問卷調(diào)查法了解苗繡現(xiàn)狀和消費者需求；最后基于以上信息，提出湘西苗繡智能產(chǎn)品體系的概念模型，包括產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。在此基礎上，本文基于新文創(chuàng)視域構建了湘西苗繡智能產(chǎn)品體系，力圖挖掘苗繡的文化價值和經(jīng)濟價值，推動苗繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承提供新的思路。

關鍵詞 新文創(chuàng) 湘西苗繡 智能技術

所謂“新文創(chuàng)”是新時代下以IP構建為核心的一種文化生產(chǎn)方式，強調(diào)以一種全新的思維方式與設計方法促進文化價值與商業(yè)價值相互賦能，從而打造具有廣泛影響力的中國傳統(tǒng)文化符號。隨著全球人工智能產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與升級，人工智能的使用開始體現(xiàn)在生活的方方面面。近年來，隨著文化產(chǎn)品的市場規(guī)模迅速擴大，人工智能在文化產(chǎn)品的開發(fā)和運用方面發(fā)展迅速，促使傳統(tǒng)產(chǎn)品也發(fā)生改變。同時，伴隨著我國持續(xù)出臺一系列扶持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與規(guī)劃，我國文化產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展的新階段。

一、湘西苗繡傳承的文化價值、問題和前景

湘西苗繡是湘西地區(qū)苗族人民世代傳承的一種傳統(tǒng)手工藝，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵。苗繡作品色彩鮮艷、圖案精美，蘊含著苗族人民對自然、生活和文化的理解。湘西苗繡不僅是民族文化的瑰寶，還具有很高的藝術價值和商業(yè)價值。隨著人們對傳統(tǒng)文化的重視和追求，湘西苗繡的市場需求也在不斷增長。

關于湘西苗繡技藝傳承的現(xiàn)存問題，筆者認為首先是傳承面較窄，主要有家族式和師徒式的傳承方式，難以滿足市場發(fā)展的需求；其次，苗繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對滯后，生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品單一、品牌影響力不足等問題普遍存在；最后，現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的普及和外來文化的沖擊也給苗繡的傳承帶來了挑戰(zhàn)。

利用新技術和新理念進行轉(zhuǎn)型升級是湘西苗繡傳承發(fā)展的必由之路。智能技術在文化傳承中具有廣闊的應用前景。首先，智能技術可以豐富苗繡產(chǎn)品的種類和形式，如通過數(shù)字化技術將苗繡圖案進行保存、復制和傳播。其次，智能技術可以提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，促進苗繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，智能技術可以增強消費者體驗，提高品牌影響力，促進苗繡文化的傳播和傳承。

基于新文創(chuàng)視域下的湘西苗繡智能產(chǎn)品創(chuàng)新研究具有重要的現(xiàn)實和理論意義。本研究希望通過挖掘湘西苗繡的文化價值和經(jīng)濟價值，為苗繡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供新的思路和方法，同時為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承提供有益的借鑒。

二、湘西苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義和策略

（一）開發(fā)意義

湘西苗繡是具有民族特色的傳統(tǒng)手工藝，蘊含著深厚的歷史文化底蘊。隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝品的市場逐漸縮小，湘西苗繡也不例外。在國家大力推廣非遺文化的背景下，開發(fā)和設計湘西苗繡元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并以此來開拓湘西苗繡市場成為備受關注的新課題，也成為傳統(tǒng)苗繡工藝和文化傳承的有效方式。

因此，湘西苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有重要意義，主要表現(xiàn)在以下幾點：第一，通過文化創(chuàng)新的方式，可以將傳統(tǒng)苗繡工藝與現(xiàn)代化的審美觀念、文化元素相結合，賦予傳統(tǒng)苗繡工藝新的文化內(nèi)涵，增強其市場競爭力。第二，傳統(tǒng)的苗繡工藝傳承方式主要是家族傳承和師徒傳承，傳承范圍有限。通過開發(fā)和設計文創(chuàng)產(chǎn)品，可以吸引更多年輕人關注苗繡，激發(fā)更多人對苗繡的興趣和熱情。第三，如今消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)意和文化內(nèi)涵要求越來越高，傳統(tǒng)的苗繡產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足其個性化需求。湘西苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品設計就是在全面分析和理解時代需求的基礎上，傳承優(yōu)秀工藝和文化并進行的創(chuàng)新活動，因而在滿足當下消費者的個性化需求方面有重要意義。

（二）開發(fā)策略

在當今數(shù)字化和智能化的浪潮下，人工智能賦能湘西苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品是有效且更具創(chuàng)新價值的策略。

湘西苗繡傳統(tǒng)工藝與智能產(chǎn)品融合，能夠打造具有文化特色的智能產(chǎn)品。這主要是指運用數(shù)字技術對傳統(tǒng)藝術進行再創(chuàng)作，為智能產(chǎn)品注入新鮮血液的同時增強湘西苗繡的市場競爭力，促進其傳承與發(fā)展。

人工智能賦能文創(chuàng)產(chǎn)品首先體現(xiàn)在其可以協(xié)助文創(chuàng)產(chǎn)品設計師快速生成新的創(chuàng)意和設計理念，從而提高創(chuàng)意效率和質(zhì)量。其次，通過自然語言處理和機器學習技術，人工智能能夠理解和分析用戶需求，進而生成符合用戶需求的創(chuàng)意設計方案。再次，人工智能可以為用戶推薦符合其需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，并提供定制化的設計方案。這不僅可以滿足用戶的個性化需求，還可以提高用戶滿意度和忠誠度。最后，通過智能化、個性化和高效的生產(chǎn)方式，人工智能可以為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更高的附加值和市場競爭力。

三、湘西苗繡智能產(chǎn)品創(chuàng)新的方法與路徑

（一）創(chuàng)新方法

湘西苗繡智能產(chǎn)品創(chuàng)新的方法主要包括以下幾個方面：第一是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合。將苗繡這一傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技如數(shù)字化技術、智能制造技術等相結合，將傳統(tǒng)手工藝與自動化、智能化生產(chǎn)方式相結合，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。第二是數(shù)字化建模和虛擬展示。通過數(shù)字化建模和虛擬展示技術，將湘西苗繡元素進行數(shù)字化處理，構建出數(shù)字化模型，實現(xiàn)苗繡產(chǎn)品的虛擬展示和交互操作，便于消費者更好地了解和欣賞苗繡的藝術價值和魅力。第三是恰當運用智能技術進行設計。利用人工智能技術進行設計時，設計師可根據(jù)用戶需求和喜好，為用戶提供個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品定制服務。第四是品牌推廣和營銷。利用人工智能技術進行品牌推廣和營銷，可以為品牌提供精準的市場營銷策略和推廣方案。同時，人工智能可以根據(jù)用戶行為和偏好，為用戶推薦相關的苗繡產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的曝光率和銷售量。綜上可知，湘西苗繡智能產(chǎn)品創(chuàng)新需要將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結合，注重數(shù)字化建模和虛擬展示技術的應用，加強智能設計和智能生產(chǎn)等方面的創(chuàng)新，有助于實現(xiàn)湘西苗繡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展壯大。

（二）創(chuàng)新路徑

湘西苗繡智能產(chǎn)品是一種融合了傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代科技的產(chǎn)品，是推動傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代科技融合的產(chǎn)物，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路，也為傳統(tǒng)手工藝的傳承和發(fā)展開辟新的路徑。對這一創(chuàng)新路徑分析如下：

第一，對湘西苗繡元素進行數(shù)字化采集與處理。這一步驟可以為進一步研究和應用湘西苗繡元素提供基礎數(shù)據(jù)。表1便是筆者整理的湘西苗繡元素的數(shù)字化采集與處理步驟表。

第二，使用人工智能技術進行湘西苗繡圖案的設計與創(chuàng)新。湘西苗繡具有故事性、延展性、形象鮮明、辨識度高等特點。在設計時，設計師需要在提取和融合應用這些特點的基礎上，運用人工智能技術、數(shù)字軟件等對湘西苗繡的紋樣圖案進行設計與創(chuàng)新，最后將設計好的圖案、紋飾應用于文創(chuàng)產(chǎn)品中，使文化可視化，形成特色鮮明且具有苗族文化特征的符號，讓消費者從中感受和理解湘西苗繡的文化與內(nèi)涵。

第三，實現(xiàn)用戶對湘西苗繡智能產(chǎn)品的體驗與參與。通過運用虛擬現(xiàn)實技術為用戶提供沉浸式的苗繡產(chǎn)品體驗，用戶可以通過虛擬現(xiàn)實設備，身臨其境地欣賞和操作苗繡產(chǎn)品。苗繡產(chǎn)品數(shù)字化云生產(chǎn)平臺支持用戶將設計好的圖案存儲在云端，方便不同用戶之間的共享和交流，同時也方便生產(chǎn)廠家進行圖案的整理和分類。通過該平臺，苗繡產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理可以實現(xiàn)數(shù)字化、智能化和信息化。

四、結語

隨著文化資源開發(fā)、傳播、消費等體系化的發(fā)展，以及文化創(chuàng)新、跨界融合、數(shù)字技術、文旅開發(fā)等多方面的產(chǎn)業(yè)賦能，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的亮點。因此，對新文創(chuàng)視域下文創(chuàng)智能產(chǎn)品的探究，不僅有助于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與傳播提供了一個新思路、新模式。同時，文化創(chuàng)意與智能技術的融合發(fā)展是當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。具體而言，文化創(chuàng)意與智能技術的融合發(fā)展可以利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的虛擬展示和交互操作。用戶可以通過虛擬現(xiàn)實設備，身臨其境地欣賞和操作文創(chuàng)產(chǎn)品，增強其體驗感。文化創(chuàng)意與智能技術融合的發(fā)展趨勢同樣適用于傳統(tǒng)湘西苗繡文化的發(fā)展。通過智能化生產(chǎn)、智能化設計、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的運用等途徑，可以實現(xiàn)湘西苗繡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級，提升湘西苗繡產(chǎn)業(yè)附加值和市場競爭力。

本文為湖南省社會科學成果評審委員會項目“數(shù)字鄉(xiāng)村背景下十八洞村苗繡產(chǎn)業(yè)智能升級研究”（項目編號：XSP2023YSZ008）的階段性成果。

參考文獻：

[1 ]劉文良.“非遺”視域下湘西苗繡傳承的創(chuàng)新路徑[J].西北民族大學學報（哲學社會科版），2020（5）：136-144.

[2]劉瀟，周欣越.基于新文創(chuàng)視角的文化IP體系構建[J].包裝工程，2022，43（10）：183-189.

[3]楊志.融入社會創(chuàng)新的文創(chuàng)設計可持續(xù)發(fā)展機制研究[D].中國美術學院，2022.

[4]解學芳，張佳琪.技術賦能：新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與智能化變革[J].出版廣角，2019（12）：9-13.

[5]張朵朵.“繡”的書寫——對中國刺繡藝術的分析[J].文藝研究，2006（12）：127-132.

[6]楊勇波，李怡.“校村企” 協(xié)同下產(chǎn)品設計專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)模式研究——以“繡色十八洞”團隊為例[J].工業(yè)設計，2020（6）：42-43.

[7]鄒文兵.新時代非遺苗繡的“活化”：特質(zhì)、現(xiàn)狀與路徑[J].藝術百家，2019，35（1 ）：178-183+196.

[8]孫靜.湘西苗族刺繡元素在包裝設計中的應用[D].吉首大學，2018.

[9]李晗.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何走出新天地[J].經(jīng)濟，2017（23）：110-112.

[10]田魯.湘西苗繡藝術風格解析[J].裝飾，2004（3）：90.