新時代，黃河文化在公共藝術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)出其獨特的價值。本文深入探討黃河文化公共藝術(shù)的時代價值，分析當前黃河文化公共藝術(shù)所面臨的困境，并提出相應(yīng)策略，旨在為黃河文化公共藝術(shù)的發(fā)展提供一個全面而深入的理論框架，推動黃河文化與公共藝術(shù)的有效融合。

黃河文化公共藝術(shù)的時代價值

公共藝術(shù)視域下，黃河文化既可展示中國文化的歷史深度，增強地區(qū)民眾的文化自信，又能推動地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展，具有多元時代價值。

展示中國文化歷史深度

黃河作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，孕育出了眾多的歷史文化符號，這些文化符號在公共藝術(shù)的介入下，在現(xiàn)代社會中得到了新的傳播與詮釋，使黃河文化可以以更生動、直觀的方式呈現(xiàn)，從而極大地促進公眾對這一地區(qū)文化歷史的深入理解。

公共藝術(shù)具有開放性和包容性特征，其活動場所除了傳統(tǒng)藝術(shù)館與展覽廳外，更廣泛地融入公共空間及日常生活中，如城市廣場、公園和街道等。在黃河流域的多個城市中，以黃河文化為主題的壁畫、雕塑及各式裝置藝術(shù)美化了城市環(huán)境，也成為文化傳播的有效載體。這些藝術(shù)作品使黃河的歷史故事得以講述與重現(xiàn)，從古老傳說到古代文明再到近代變遷，每一次的藝術(shù)展覽都讓觀眾在不經(jīng)意間與這些歷史故事相遇，從而激發(fā)了公眾對過往歷史的探索興趣和好奇心。

公共藝術(shù)還具有教育及社會整合的功能，各類公共藝術(shù)項目的推行，促進了社區(qū)文化交流，助力了社會的文化整合。在黃河文化的多樣化展示中，公共藝術(shù)為不同年齡和背景的觀眾提供了共同參與和體驗的機會。公共藝術(shù)視域下黃河文化重現(xiàn)了中國文化的深厚底蘊，并以現(xiàn)代藝術(shù)的形式重新進入公眾視野，成為現(xiàn)代社會文化生活的組成部分，有效提升了黃河文化的當代價值。

增強地區(qū)民眾文化自信

黃河文化擁有悠久的歷史，在全球化快速推進和文化日益多樣性的當代社會，地區(qū)文化面臨眾多挑戰(zhàn)。公共藝術(shù)以創(chuàng)新的形式展現(xiàn)黃河文化，不僅重現(xiàn)了地區(qū)文化特色，還激發(fā)了當?shù)孛癖妼ψ陨砦幕吹淖院栏泻蜌w屬感。

公共藝術(shù)項目通常需要廣泛的社區(qū)參與，從藝術(shù)創(chuàng)作到展覽布置，每一環(huán)節(jié)都需要社區(qū)成員共同參與，這一過程本身就是一場文化教育和文化認同的構(gòu)建活動。比如，當?shù)厮囆g(shù)家和居民共同參與一個以黃河為主題的壁畫項目，通過重新詮釋黃河文化符號，增強社區(qū)文化聯(lián)系。

此外，公共藝術(shù)的廣泛可見性也使其成為傳遞文化自信的有效途徑。黃河沿岸的許多城市布置了以黃河文化為主題的雕塑和裝置藝術(shù)，黃河文化的象征性元素由此頻繁地出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)，公眾在日常生活中經(jīng)常接觸本地文化符號，逐漸內(nèi)化為一種文化自信和自豪感。比如，黃河沿岸城市在公園或河濱步道上布置藝術(shù)裝置，為公眾提供了一個與藝術(shù)作品親密接觸的機會，也讓黃河故事及其象征意義獲得新的解讀和傳播。

推動地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展

黃河文化擁有豐富的歷史內(nèi)涵和獨特的地理標識，而通過公共藝術(shù)的多樣化展現(xiàn)，黃河文化的吸引力得以提升，從而增強了黃河沿線城市的旅游吸引力。公共藝術(shù)項目，比如，雕塑、壁畫等豐富了城市的文化景觀，也創(chuàng)造了獨特的視覺體驗和攝影景點，對游客具有獨特的吸引力。當黃河文化的各類元素通過藝術(shù)的形式在公共空間中展示時，它們便可以轉(zhuǎn)化為講述地方故事和展示地方特色的活躍媒介，從而使旅游體驗不局限于表面的游覽，而是成為一種深入體驗和理解地方文化的過程。

以黃河文化為背景的藝術(shù)公園或文化村的開發(fā)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，為游客提供了與藝術(shù)家交流、參與藝術(shù)創(chuàng)作的機會，這些體驗深化了游客對黃河文化的理解，提升了其參與感和滿意度。同時，公共藝術(shù)的引入推動了當?shù)鼐频?、餐廳和紀念品店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了大量國內(nèi)外游客。此外，公共藝術(shù)的精良設(shè)計不僅保護傳承弘揚黃河文化，還將其轉(zhuǎn)化為城市的文化符號和品牌，顯著提升了城市的文化軟實力，塑造了城市的獨特形象。

因此，從推動地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展的角度出發(fā)，公共藝術(shù)對黃河文化的展現(xiàn)無疑增強了該地區(qū)的旅游吸引力和競爭力，為游客提供了豐富而深入的文化體驗，也為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入了持續(xù)的活力，從而展現(xiàn)了黃河文化在現(xiàn)代社會中的廣泛影響和深遠意義。

黃河文化公共藝術(shù)的困境檢視

當前，黃河文化公共藝術(shù)存在活動資金不足、缺乏文化創(chuàng)新活力以及公眾參與度較低等困境，影響著黃河文化時代價值的進一步發(fā)揮。

活動資金不足

黃河文化公共藝術(shù)項目對資金的需求極大，涉及創(chuàng)作、維護和展示等多個環(huán)節(jié)，而這些資金往往難以憑傳統(tǒng)的文化資助或政府預(yù)算來滿足。公共藝術(shù)項目因其公共性和非營利性質(zhì)，通常投資回報率較低，降低了私人資本的投資意愿。資金的缺口不僅制約了藝術(shù)項目的規(guī)模和質(zhì)量，還可能影響到藝術(shù)作品的持續(xù)維護和相關(guān)文化活動的常態(tài)化運作。在此環(huán)境下，許多具有創(chuàng)新性的藝術(shù)計劃難以實施，或難以達到預(yù)期的文化傳播和藝術(shù)展示效果，最終影響黃河文化的廣泛傳承和推廣。

缺乏文化創(chuàng)新活力

黃河流域富含深厚的歷史和文化資源，觀眾期望藝術(shù)作品能夠反映出當代社會現(xiàn)狀和價值觀，偏好那些帶有創(chuàng)新元素的藝術(shù)表現(xiàn)。但目前公共藝術(shù)的呈現(xiàn)多局限于傳統(tǒng)認可的文化符號與表達模式，缺少創(chuàng)新性和新穎性，限制了公共藝術(shù)在吸引觀眾及在文化傳播和教育方面的潛力，并對保護傳承弘揚黃河文化造成不利影響。公眾的參與度較低雖然黃河文化底蘊深厚，但當代年輕群體對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度低。此外，部分公共藝術(shù)項目在設(shè)計和實施時未能充分考慮到目標受眾的興趣和需求，還有一些公共藝術(shù)項目未能與公眾的日常生活及實際體驗有效融合。因此，即使這些藝術(shù)作品在藝術(shù)價值和文化意義上表現(xiàn)出色，也難以吸引廣泛的公眾參與，從而導致公共藝術(shù)項目的社會效應(yīng)和文化教育功能降低，不利于保護傳承弘揚黃河文化。

黃河文化公共藝術(shù)的突圍之策

建立多元資金籌集機制

要推動黃河文化公共藝術(shù)項目的發(fā)展，需要建立一個多元化的資金籌集機制。

第一，實施政府與私人企業(yè)的合作模式，有效地引入私人資本和企業(yè)贊助。政府應(yīng)提供政策支持和稅收優(yōu)惠，鼓勵私人企業(yè)對文化藝術(shù)項目進行投資。

第二，通過藝術(shù)基金會和非營利組織籌款及進行資金管理，確保資金使用的透明性?？砂l(fā)行文化金融產(chǎn)品，比如，發(fā)行文化債券或建立文化發(fā)展基金，并向公眾開放，為投資者提供經(jīng)濟回報的同時，也為藝術(shù)項目提供穩(wěn)定的資金來源。

第三，利用眾籌平臺，通過社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛覆蓋率吸引小額多次的資金支持。眾籌不僅是籌資手段，也是一種促進社區(qū)參與和文化宣傳的工具，有助于增強捐助者的參與感。

第四，設(shè)置藝術(shù)專項基金，特別是保護傳承弘揚黃河文化的專項基金，以確保資源的有效利用，并鼓勵更多的藝術(shù)創(chuàng)作和文化活動。

第五，自我籌資。藝術(shù)項目可通過票務(wù)、商品銷售、版權(quán)交易等商業(yè)化運作方式進行自我籌資。比如，設(shè)立公共藝術(shù)展覽門票，售賣與展覽相關(guān)的紀念品、藝術(shù)品復(fù)制品等商品，以增加收入。同時，利用數(shù)字媒體的廣泛覆蓋和便捷性，以藝術(shù)作品的數(shù)字化復(fù)制和在線展覽吸引更廣泛的觀眾群體。

推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)的融合

要推動黃河文化公共藝術(shù)的發(fā)展，還需促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的融合。

第一，應(yīng)重視傳統(tǒng)藝術(shù)元素的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，使其不僅在形式上吸引現(xiàn)代觀眾，在內(nèi)容上也與當代社會產(chǎn)生共鳴。項目團隊可采用現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，如數(shù)字藝術(shù)、互動裝置藝術(shù)等，將黃河文化的傳統(tǒng)符號與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式。比如，利用增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，讓觀眾通過智能手機或?qū)Ｓ迷O(shè)備，在觀看傳統(tǒng)文物或藝術(shù)品時能獲得更多的信息，以增強體驗的互動性和教育性。

第二，可舉辦跨界藝術(shù)活動，比如，舉辦藝術(shù)與科技的展覽、藝術(shù)與音樂的融合表演，以拓寬黃河文化公共藝術(shù)的表現(xiàn)形式和影響力，以吸引更多的觀眾。

第三，藝術(shù)項目還應(yīng)主動與地方企業(yè)及國際藝術(shù)組織探索合作機會，比如，邀請國際知名藝術(shù)家到黃河流域開展創(chuàng)作，從而引入新的藝術(shù)理念和技術(shù)，增強黃河文化的全球影響力。

第四，地方政府應(yīng)為本地藝術(shù)家和文化工作者提供專業(yè)培訓機會。政府可定期組織工作坊、講座和研討會，邀請藝術(shù)與文化領(lǐng)域的專家講授最新的藝術(shù)趨勢和技術(shù)，有效提高藝術(shù)家的專業(yè)技能，從而推動黃河文化的現(xiàn)代化表達。

以互動式活動吸引公眾參與

要推廣黃河文化公共藝術(shù)項目，可通過組織實施互動式活動，以吸引公眾的參與。

第一，設(shè)計互動式展覽和體驗活動，顯著提高參觀者的參與度和體驗質(zhì)量。對此，項目方可開發(fā)基于觸摸屏和虛擬現(xiàn)實（VR）的互動展覽，讓參觀者可通過直觀的界面深入了解黃河文化的歷史和藝術(shù)，甚至親自參與古代黃河文化場景的再現(xiàn)，從而使參觀者通過沉浸式體驗更深入地理解黃河文化。

第二，舉辦藝術(shù)工作坊和文化節(jié)。項目方可在黃河沿線城市定期舉辦黃河文化藝術(shù)節(jié)，邀請藝術(shù)家現(xiàn)場創(chuàng)作與黃河文化相關(guān)的藝術(shù)品，并開設(shè)工作坊，以便讓公眾可以在欣賞藝術(shù)創(chuàng)作過程的同時，親手體驗制作傳統(tǒng)工藝品或現(xiàn)代藝術(shù)作品，從而提升公眾的文化認同感和參與熱情。

第三，利用社交媒體和數(shù)字營銷策略推廣黃河文化的公共藝術(shù)項目。項目方可建立專門的在線平臺和社交媒體賬號，定期發(fā)布與黃河文化相關(guān)的有趣內(nèi)容、藝術(shù)活動預(yù)告和互動話題，吸引更多網(wǎng)友的注意和參與。此外，還可通過這些平臺舉辦在線互動活動，比如，虛擬藝術(shù)展覽、在線研討會和文化知識競賽等，讓無法親臨現(xiàn)場的公眾也能參與黃河文化的學習和討論。

第四，為了持續(xù)吸引公眾參與，項目方還可與學校和教育機構(gòu)合作，將黃河文化的教學融入課程中，開發(fā)專門的教育項目和學習材料，并鼓勵師生通過實地考察和項目研學，從而更深入地了解和體驗黃河文化，提升師生對黃河文化的興趣。

通過形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，黃河文化公共藝術(shù)項目縮短了與公眾之間的距離，使黃河文化得以在全球化的大潮中以獨特的方式展現(xiàn)，不斷增強其生命力和影響力。面對資金短缺、創(chuàng)新不足和公眾參與度低等挑戰(zhàn)，本文提出了利用多元資金籌集機制、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)、增強互動性活動等多種策略。這些策略的實施不僅需要藝術(shù)家和文化工作者的參與，也有賴于政府、企業(yè)、非營利組織和公眾的廣泛支持及合作。未來，黃河文化公共藝術(shù)項目應(yīng)持續(xù)探索更符合當代社會和技術(shù)發(fā)展的藝術(shù)表達方式，從而更好地服務(wù)于社會和文化的多樣化發(fā)展。

本文選自：“公共藝術(shù)視域下黃河文化的視覺建構(gòu)研究”（編號：2023BYS037）2023年度河南省哲學社會科學規(guī)劃年度項目階段性成果。

（作者單位 鄭州輕工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院）