摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和文化與旅游的日益融合，文旅IP產(chǎn)生是必然的，是順應(yīng)社會潮流的。長白山作為我國的著名山脈，其文化背景是十分豐富的。推動長白山的文旅IP及產(chǎn)品開發(fā)不僅能宣傳長白山的歷史文化，同時也具有經(jīng)濟(jì)和社會價值。對國內(nèi)外現(xiàn)有的優(yōu)秀文旅IP案例進(jìn)行比較分析，并對市場上現(xiàn)有的長白山文創(chuàng)及IP進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)目前長白山的文旅開發(fā)依舊不夠，只停留在表面。針對上述問題，深挖長白山背后的文化與旅游方向，在提取不同元素及創(chuàng)新思路的同時，將消費(fèi)者的需求放在第一位，助力長白山未來的文旅IP開發(fā)。

關(guān)鍵詞：長白山；文旅融合；文旅IP

一、文旅IP概述

（一）文旅IP的概念

文旅IP是指將文化和旅游元素結(jié)合，打造具有文化特色和旅游吸引力的品牌形象，或形成特定主題的知識產(chǎn)權(quán)。這一概念強(qiáng)調(diào)通過整合文化資源和旅游體驗(yàn)，創(chuàng)造獨(dú)特的文旅品牌，吸引游客，提升地方形象，并在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮重要作用。

（二）文旅IP的特點(diǎn)

文旅IP通過旅游與文化的結(jié)合，凸顯了地域特色，并通過創(chuàng)意、故事和體驗(yàn)，打造了富有吸引力的品牌形象。文旅IP之所以被大力提倡，離不開其以下特點(diǎn)：第一，文化融合。將文化元素與旅游體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，形成獨(dú)特的品牌形象，以此吸引不同背景的游客，并實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品和周邊文化價值的充分挖掘。第二，創(chuàng)意性。對當(dāng)?shù)匚幕剡M(jìn)行提煉、設(shè)計和營銷，打造具有獨(dú)特視覺和感官體驗(yàn)的IP，使其在市場中脫穎而出。第三，故事性和情感鏈接。以故事為核心，通過各種媒介傳達(dá)IP背后的故事和情感，引發(fā)游客的共鳴，加強(qiáng)情感鏈接。第四，互動性。提供參與性強(qiáng)的互動體驗(yàn)，讓游客沉浸在環(huán)境中。第五，品牌價值。文旅IP不僅僅是一個旅游目的地，更是一個具有獨(dú)特文化價值和品牌吸引力的實(shí)體，可以形成長期的品牌價值。第六，地域性。借助當(dāng)?shù)氐臍v史、傳統(tǒng)和文化資源，突出地域特色，形成獨(dú)一無二的文旅IP。文旅IP基于以上特點(diǎn)成功出圈，成為當(dāng)今社會的熱潮，帶動了大批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）文旅IP的價值

經(jīng)濟(jì)價值：首先，文旅IP憑借主題產(chǎn)品、特色I(xiàn)P、文創(chuàng)、推廣宣傳等，讓大眾可以在復(fù)雜的市場中精準(zhǔn)、迅速地定位相關(guān)目的地，帶來國內(nèi)外大批客流量，并促進(jìn)各類商品的銷售，增加收入。如故宮文創(chuàng)就很好地將文化、旅游和IP進(jìn)行結(jié)合，打造了獨(dú)有的品牌，近年來獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。其次，文旅IP可以對當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒衅鸬酱龠M(jìn)作用，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，比如非遺手工藝品、傳統(tǒng)文化演出等。最后，通過文旅IP的推動，當(dāng)?shù)剡€有機(jī)會在文創(chuàng)產(chǎn)品、衍生品等方面進(jìn)行開發(fā)，形成更為多元的經(jīng)濟(jì)收入來源?？傊穆肐P有助于提升地方知名度，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

文化價值：基于當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化，將文化與旅游結(jié)合起來，既賦予了旅游文化內(nèi)涵，又能促使自然景觀、古跡、歷史場所、博物館、藝術(shù)中心等物質(zhì)文化資產(chǎn)和民俗、文化習(xí)俗、文化節(jié)慶等非物質(zhì)文化資產(chǎn)在旅游活動中得以演示、傳承、保護(hù)、開發(fā)。打造文旅IP，能吸引各類消費(fèi)者，推動互聯(lián)網(wǎng)宣傳，在游客游玩購物的過程中提高其體驗(yàn)，并增強(qiáng)其了解當(dāng)?shù)馗顚哟挝幕瘍?nèi)涵的意愿，增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同及文化自信。打造有深度的文旅IP，能夠激發(fā)人們對文學(xué)、藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等內(nèi)容的興趣，使許多逐漸被人們遺忘的古老手藝得以延續(xù)下去，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮，是文化傳承和發(fā)展的強(qiáng)力幫手。

社會價值：一個好的文旅IP可以有效促進(jìn)文化交流與理解，通過吸引不同地域和文化背景的游客，促使人們更好地了解和尊重彼此間的文化差異。同時，文旅IP的發(fā)展可以促進(jìn)就業(yè)，創(chuàng)造機(jī)會，提高當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳钏?，有效帶動?dāng)?shù)鼐用裰赂?，增?qiáng)大眾的凝聚力，提升幸福感，形成更加和諧的社會氛圍。

二、國內(nèi)外現(xiàn)有的優(yōu)秀文旅IP案例

（一）迪士尼

迪士尼樂園于1955年7月開園，不久后便成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。IP是迪士尼的靈魂所在，數(shù)十年來，其打造了許多令人印象深刻的IP形象。其中，米老鼠作為迪士尼兄弟創(chuàng)造的第一個動畫角色，成為迪士尼樂園百年以來最著名的IP形象之一。隨后，又漸漸延伸出了更多耳熟能詳?shù)慕巧?，如唐老鴨、小熊維尼、迪士尼公主系列等。

迪士尼樂園的成功，在于它不僅僅是作為娛樂性的樂園，而是結(jié)合了故事性背景及有特色的IP形象，恰到好處地將文化與旅游結(jié)合起來。其IP立足于樂園實(shí)際敘述的故事線，且IP靈活性強(qiáng)，可隨著不同主題節(jié)日進(jìn)行變身，滿足了不同喜好的游客需求。此外，迪士尼樂園還提供了全方位的娛樂體驗(yàn)，如游樂設(shè)施、演出、餐飲等，為游客提供了良好的體驗(yàn)。迪士尼同樣不僅僅關(guān)注主題公園，還將其IP延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品、影視作品、游戲等多個領(lǐng)域，形成了全球性的文化產(chǎn)業(yè)。迪士尼打造了世界級的文旅IP，通過跨娛樂領(lǐng)域的全方位布局，實(shí)現(xiàn)了文化的深度滲透，產(chǎn)生了獨(dú)特的社會和經(jīng)濟(jì)價值。

（二）日本吉卜力工作室

吉卜力工作室是日本的一家動畫工作室，由導(dǎo)演宮崎駿及他的同事高畑勛、鈴木敏夫等一起統(tǒng)籌。自創(chuàng)建以來，依靠自身長期塑造的IP形象，該工作室在日本脫穎而出。

工作室對品牌形象十分重視，認(rèn)為長期投資是品牌的關(guān)注點(diǎn)。其以塑造形象為核心，樹立了良好的形象，滿足了不同消費(fèi)者的需求。衍生品也是吉卜力工作室著重開發(fā)的內(nèi)容，其中比較優(yōu)秀的是主題公園的打造和衍生產(chǎn)品。在角色設(shè)定上，工作室抓住角色性格的核心特點(diǎn)，塑造角色衍生產(chǎn)品，使消費(fèi)者和形象產(chǎn)生共鳴，又使產(chǎn)品具有獨(dú)特性和賣點(diǎn)，由此脫穎而出。他們在進(jìn)行設(shè)計的同時會考慮消費(fèi)者的需求，并將其投射在產(chǎn)品上傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而激發(fā)購買欲望，提高經(jīng)濟(jì)效益。

吉卜力工作室的作品以獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深刻的故事情節(jié)而聞名，如《千與千尋》《龍貓》等。這些作品吸引了全球觀眾，為其文旅IP的形成打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。吉卜力的主題公園和各類場館，如三鷹之森吉卜力美術(shù)館，也為游客提供了可以深切感受吉卜力世界的機(jī)會，使虛擬世界和現(xiàn)實(shí)充分融合，提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)。此外，吉卜力的作品也蘊(yùn)含更加深刻的含義，強(qiáng)調(diào)人與自然的關(guān)系，弘揚(yáng)環(huán)保理念，使其IP具有深刻的社會價值。

（三）哈爾濱冰雪大世界

作為世界最大的冰雪主題樂園，哈爾濱冰雪大世界雖然是季節(jié)性的文旅項目，但以卓越的冰雕藝術(shù)吸引了國內(nèi)外游客，將冰冷的冰塊轉(zhuǎn)為引人注目的文旅IP，使每年的冰雕節(jié)都成為獨(dú)特的文化盛事，使冬季的哈爾濱更具魅力。哈爾濱充分利用了獨(dú)特的地理優(yōu)勢和寒冷氣候的特點(diǎn)，將冰雪元素與地方文化相結(jié)合，形成了獨(dú)特的文旅IP。

每個城市都有其靈魂所在的文化，哈爾濱冰雪大世界這一IP和哈爾濱的城市文化是一種相輔相成的關(guān)系，互為襯托，在順應(yīng)時代潮流的基礎(chǔ)上逐漸與西方文化相結(jié)合，體現(xiàn)了中國文化的包容性和多元性。雖然冰雪是寒冷的，但是哈爾濱通過為冰雪文化賦能，使廣大游客體會當(dāng)?shù)氐臒崆椤?/p>

三、長白山地區(qū)概況與文旅IP設(shè)計思路

（一）長白山地區(qū)概況

長白山位于中國吉林省和遼寧省交界處，是中國東北地區(qū)的著名山脈。長白山景區(qū)是國家首批5A級旅游景區(qū)，目前北、西、南三個景區(qū)均開放。此外，長白山山腳的溫泉可使路途奔波的游客放松身心。長白山憑借獨(dú)特之處，吸引了許多想要目睹其真面目的游客。

長白山所處地理位置為其提供了豐富的自然景觀，包括原始森林、高山草甸、高山湖泊、溫泉、瀑布等。其中，長白山天池尤為著名。天池是一個高山湖泊，碧波蕩漾，如同一方瑰麗的藍(lán)玉鑲嵌在山間。其景色隨四季變化，在被大雪覆蓋的冬季尤為美麗。山上變化莫測的氣候，為天池籠罩了一層神秘的色彩。同時，長白山中保護(hù)動物繁多，珍奇遍地，物種十分豐富。

長白山被譽(yù)為“東北屋脊”，是我國著名的十大名山之一，其背后的歷史文化十分豐富。滿族文化、朝鮮族文化、神話傳說、薩滿文化等，都為這片凈土增加了厚重的歷史感和神秘感。同時，長白山脈是中國第一滑雪勝地，與歐洲阿爾卑斯山脈、北美落基山脈同為世界三大以粉雪為特色優(yōu)勢的滑雪勝地和冰雪旅游目的地，吸引了許多滑雪愛好者前來。此外，長白山附近的神秘古城訥殷古城、東北地區(qū)著名的第一露天大佛金鼎大佛、二道白河名鎮(zhèn)景區(qū)等，都具有獨(dú)特之處。

長白山地區(qū)是滿族、朝鮮族等少數(shù)民族的主要聚居地之一，地區(qū)民族文化源遠(yuǎn)流長。這些民族文化不僅豐富了地域文化內(nèi)涵，還為當(dāng)?shù)厣鐣钤鎏砹霜?dú)特的風(fēng)貌與色彩。例如，長白山地區(qū)有豐富多彩的滿族文化，包括傳統(tǒng)的滿族服飾、飲食和節(jié)日習(xí)俗。傳統(tǒng)的滿族服飾以綢緞為主，裝飾華麗。滿族的節(jié)日有“頒金節(jié)”“滿族春節(jié)”“開山節(jié)”等。此外，滿族的“二人轉(zhuǎn)”表演以生動幽默的方式展現(xiàn)了滿族的民間故事和風(fēng)俗。長白山地區(qū)同樣閃耀著朝鮮族文化的光芒，他們以獨(dú)特的語言魅力、傳統(tǒng)習(xí)俗以及盛大的節(jié)日慶典而聞名。朝鮮族有“歲首節(jié)”“上元節(jié)”“秋夕節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日，同時在這些節(jié)日會舉辦各式各樣的儀式與慶典活動，如活靈活現(xiàn)的舞龍表演、激動人心的賽跑比賽等，無一不彰顯著其文化的活力。談及飲食，朝鮮族的泡菜與冷面更是遠(yuǎn)近聞名，深受大眾喜愛。此外，朝鮮族的傳統(tǒng)舞蹈“長鼓舞”與悠揚(yáng)動聽的民歌，更是其深厚文化底蘊(yùn)的生動展現(xiàn)，為長白山地區(qū)增添了無盡的文化魅力。近年來，滿族和朝鮮族的a4ed619a330e16c79a4925bc8aba6c55傳統(tǒng)民族服飾深受游客的喜愛，服飾的設(shè)計特色十足又不失優(yōu)美，上面的紋樣也蘊(yùn)含了數(shù)千年來的歷史積淀。這些民族文化的交融，使得長白山地區(qū)成為一個多元文化匯聚的地方，各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)形式和節(jié)慶活動都在這里和諧共存，共同構(gòu)成了獨(dú)特的地域文化。與此同時，前些年大火的小說《盜墓筆記》就與長白山有著密不可分的聯(lián)系，由于對書中人物的喜愛，大批書迷直奔長白山，只為趕赴和書中人物張起靈的十年之約。這也同樣是隱藏在長白山背后的文化故事，通過書籍的傳播，對長白山地區(qū)的發(fā)展起到了一定促進(jìn)作用。

（二）長白山文旅IP設(shè)計思路

長白山擁有豐富的自然景觀、深厚的文化底蘊(yùn)和多樣的旅游體驗(yàn)。以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，堅持文旅融合，在國家與當(dāng)?shù)卣拇罅χС忠约皩β糜魏臀幕l(fā)展的規(guī)劃下，依托“綠水青山”和“冰天雪地”兩大資源優(yōu)勢，重點(diǎn)融入歷史文化、民俗風(fēng)情、紅色抗聯(lián)、邊境文化等文化資源，加快文化旅游資源向文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、加大文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合這一態(tài)勢已經(jīng)刻不容緩。在如此得天獨(dú)厚的優(yōu)勢f8de63b1c17738519daf58e0b90285c0下，長白山發(fā)展文旅IP勢在必行。

為了更好地了解目前長白山在文化與旅游方面的發(fā)展態(tài)勢，通過深入解析長白山景區(qū)、商業(yè)街道以及官方發(fā)布的文章，對長白山現(xiàn)有的IP及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、銷售情況、分類進(jìn)行了調(diào)查研究，并通過對比國內(nèi)外優(yōu)秀文旅IP案例，發(fā)現(xiàn)了長白山文旅IP發(fā)展的不足之處。

長白山素有神話傳說，如人們對天池的“水怪”就十分好奇，“水怪”的照片亦曾在網(wǎng)上風(fēng)靡一時。從某一角度來看，這也是一種宣傳手段，吸引了許多游客前來一看究竟。然而，在大IP時代背景下，長白山現(xiàn)有的吉祥物在設(shè)計、含義、創(chuàng)新方面均有不足，同時缺少趣味性的文化故事背景作支撐，導(dǎo)致長白山缺乏一個能吸引游客的IP主體。對此，可結(jié)合薩滿、滿族、朝鮮族、《盜墓筆記》等內(nèi)容提煉切入點(diǎn)。另外，長白山還有一類資源十分著名，那便是溫泉，“溫泉雞蛋”也由此成了當(dāng)?shù)氐囊淮筇厣Ｈ欢?，溫泉蛋的銷售并沒有達(dá)到最好的效果，很大原因在于包裝設(shè)計不足和與長白山的聯(lián)系性弱，導(dǎo)致游客看得多、買得少。

除主體IP之外，長白山文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也較為大眾，和現(xiàn)在許多旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，缺乏與當(dāng)?shù)匚幕?、自然、傳說的融合。文創(chuàng)產(chǎn)品不能靠數(shù)量取勝，而是要做精，做到能第一時間讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

四、結(jié)語

本文立足現(xiàn)實(shí)，對長白山地區(qū)的文旅IP設(shè)計進(jìn)行了研究，通過與優(yōu)秀案例的比較分析，深挖長白山特色和文化內(nèi)涵，指出長白山在文旅IP方面的不足。對此，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建完整的文旅IP體系，將本地獨(dú)有的元素與主體IP進(jìn)行結(jié)合。本文提出切實(shí)的建議，希望能助力長白山文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

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作者簡介：

李雨珊，魯迅美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：當(dāng)代戲劇影視視覺語言與文旅IP開發(fā)。