摘 要：本研究深入探討了短視頻平臺(tái)中文化符號(hào)與數(shù)字藝術(shù)的色彩視覺(jué)融合策略，分析了色彩在強(qiáng)化文化符號(hào)表現(xiàn)力、促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新中的作用。通過(guò)理論構(gòu)建與實(shí)證分析，精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)策略不僅提升了文化符號(hào)的表現(xiàn)力，還有效促進(jìn)了觀眾的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)，如在短視頻中引入用戶(hù)生成內(nèi)容和互動(dòng)元素，揭示了色彩視覺(jué)融合在提升短視頻傳播力、深化文化內(nèi)涵理解方面的獨(dú)特價(jià)值，為數(shù)字時(shí)代文化傳播提供了新視角與策略參考。

關(guān)鍵詞：短視頻；文化符號(hào)；數(shù)字藝術(shù)；色彩；視覺(jué)傳達(dá)策略

Abstract： This study delves into the color visual integration strategy of cultural symbols and digital art in short video platforms， and analyzes the role of color in enhancing the expressive power of cultural symbols， promoting cultural inheritance and innovation. Through theoretical construction and empirical analysis， carefully designed visual communication strategies not only enhance the expressive power of cultural symbols， but also effectively promote audience participation and interactive experience. For example， introducing user generated content and interactive elements in short videos reveals the unique value of color visual fusion in enhancing the dissemination power of short videos and deepening the understanding of cultural connotations， providing new perspectives and strategic references for cultural communication in the digital age.

Keywords： Short video；cultural icon；digital art；color；visual communication strategy

0 引言

短視頻平臺(tái)的崛起對(duì)文化傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。國(guó)內(nèi)外以“抖音”（TikTok）、“快手”以及“YouTube Shorts”為代表的短視頻平臺(tái)，以其簡(jiǎn)潔明了、易于分享的特點(diǎn)迅速獲得了廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)。這些平臺(tái)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)傳播和全球化覆蓋。短視頻不僅豐富了用戶(hù)的娛樂(lè)體驗(yàn)，還成為展示和傳播文化符號(hào)的重要渠道。用戶(hù)通過(guò)創(chuàng)作和觀看短視頻，可以迅速接觸并參與到各種文化內(nèi)容中，例如傳統(tǒng)節(jié)日、地方習(xí)俗及全球流行趨勢(shì)。平臺(tái)的推薦算法進(jìn)一步提高了文化內(nèi)容的曝光率，使傳播更加個(gè)性化和精準(zhǔn)化。相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻更易平衡內(nèi)容的娛樂(lè)性與文化深度，使得文化能更為準(zhǔn)確和完整地進(jìn)行流傳。

1 視覺(jué)融合策略與文化符號(hào)再現(xiàn)

1.1 數(shù)字藝術(shù)的表現(xiàn)形式

數(shù)字藝術(shù)通過(guò)動(dòng)畫(huà)、特效和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為文化符號(hào)的再現(xiàn)提供了豐富的表現(xiàn)形式。動(dòng)畫(huà)技術(shù)使文化符號(hào)如傳統(tǒng)節(jié)日和民俗通過(guò)生動(dòng)的動(dòng)態(tài)視覺(jué)呈現(xiàn)，更加引人入勝。特效技術(shù)則能夠強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，例如，通過(guò)光影效果和動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，提升文化符號(hào)的表現(xiàn)力。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則為觀眾提供了沉浸式的文化體驗(yàn)，使其能夠在虛擬環(huán)境中深入體驗(yàn)和互動(dòng)。隨著數(shù)字媒介技術(shù)的飛速進(jìn)步，它極大地便捷了人們的日常生活，但同時(shí)也悄然加劇了人們對(duì)這一技術(shù)的依賴(lài)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)世界中的體驗(yàn)逐漸融入并被視為個(gè)體生活不可或缺的一部分時(shí)，一種對(duì)媒介的深厚依賴(lài)關(guān)系便悄然建立。簡(jiǎn)而言之，技術(shù)的進(jìn)步在賦予便利的同時(shí)，也塑造了人們對(duì)數(shù)字媒介的深度依賴(lài)心理[1]。這些數(shù)字藝術(shù)形式不僅增強(qiáng)了文化符號(hào)的視覺(jué)吸引力，也擴(kuò)展了其在短視頻平臺(tái)上的傳播范圍。

1.2 短視頻中的文化符號(hào)色彩與數(shù)字藝術(shù)的融合方式

1.2.1 動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)增強(qiáng)文化符號(hào)的色彩視覺(jué)表現(xiàn)

在多數(shù)短視頻中使用動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)來(lái)表現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)的文化符號(hào)。例如，動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)在短視頻中巧妙融合色彩，顯著增強(qiáng)了文化符號(hào)的視覺(jué)表現(xiàn)力。通過(guò)流暢的動(dòng)作與鮮艷色彩的交織，傳統(tǒng)元素如“紅燈籠”“舞龍舞獅”等煥發(fā)新生，不僅吸引眼球，更深刻傳達(dá)了文化內(nèi)涵。這種視覺(jué)盛宴不僅提升了觀眾的觀賞體驗(yàn)，也促進(jìn)了文化符號(hào)的生動(dòng)再現(xiàn)與廣泛傳播。

1.2.2 特效技術(shù)強(qiáng)化文化符號(hào)的視覺(jué)沖擊力

利用特效技術(shù)在短視頻中對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)進(jìn)行增強(qiáng)，如通過(guò)光影效果和粒子效果來(lái)演繹中秋節(jié)的月亮和燈籠。這些特效能夠增加視覺(jué)的沖擊力，使文化符號(hào)更加引人注目，并增強(qiáng)觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)。

1.2.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式文化體驗(yàn)

使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)建一個(gè)虛擬的傳統(tǒng)文化場(chǎng)景，如虛擬游覽古代市場(chǎng)或傳統(tǒng)節(jié)日慶典。觀眾可以通過(guò)短視頻中的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)沉浸式的文化活動(dòng)，這種方式使文化符號(hào)的展示更具互動(dòng)性和參與感。

在當(dāng)今電影藝術(shù)的創(chuàng)作領(lǐng)域，色彩已逐漸超越其基本的視覺(jué)呈現(xiàn)功能，晉升為一種極具風(fēng)格化的造型元素與象征符號(hào)。色彩在這里成為了一種強(qiáng)有力的敘事工具，通過(guò)其獨(dú)特的語(yǔ)言，引導(dǎo)觀眾的情緒波動(dòng)，加深對(duì)影片主題的理解與共鳴。因此，色彩在電影中的運(yùn)用，已不再是簡(jiǎn)單的色彩堆砌，而是一種高度藝術(shù)化、風(fēng)格化的情感表達(dá)手段[2]。

1.3 “春節(jié)”的相關(guān)短視頻案例分析

央視2022春節(jié)公益片：中國(guó)味，吉祥年。作為城市國(guó)家宣傳短片，是一個(gè)成功融合文化符號(hào)與數(shù)字藝術(shù)的典型案例。這部短視頻通過(guò)精美的數(shù)字藝術(shù)技術(shù)和深具文化內(nèi)涵的視覺(jué)表達(dá)，將春節(jié)傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代技術(shù)有機(jī)結(jié)合，展示了春節(jié)的傳統(tǒng)魅力和現(xiàn)代感。

1.3.1 文化符號(hào)的再現(xiàn)與表現(xiàn)

該公益片圍繞春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)多個(gè)具有代表性的文化符號(hào)展現(xiàn)節(jié)日的喜慶氛圍。其中，包括了傳統(tǒng)的春節(jié)食品如餃子、年糕、糖葫蘆等，以及象征吉祥的燈籠、春聯(lián)和福字等。這些文化符號(hào)不僅在視頻中得到了細(xì)致的再現(xiàn)，而且通過(guò)視覺(jué)手法加以突出，使觀眾能夠深刻感受到春節(jié)的傳統(tǒng)魅力和文化底蘊(yùn)。

1.3.2 數(shù)字藝術(shù)技術(shù)及色彩的應(yīng)用

該公益片巧妙融合動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)與色彩美學(xué)，將春節(jié)傳統(tǒng)元素演繹得栩栩如生。金色、銀色、五彩臉譜等亮色系的巧妙點(diǎn)綴，不僅增添了畫(huà)面的奢華感，也寓意著新年的富貴與吉祥（圖1）。色彩與動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)的完美融合，使得每一個(gè)文化符號(hào)都仿佛被賦予了生命，躍然于屏幕之上，讓觀眾在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，也深刻感受到了中國(guó)春節(jié)獨(dú)有的韻味與風(fēng)情，反之《國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》（圖2）此類(lèi)紀(jì)錄片而言，影片調(diào)性則會(huì)更單一。這部公益片不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，更是對(duì)現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)的一次精彩演繹，展現(xiàn)了色彩在文化傳承與創(chuàng)新中的獨(dú)特魅力。光影特效與粒子效果的運(yùn)用，如燈籠的絢麗光芒、煙花的斑斕色彩，進(jìn)一步烘托了節(jié)日的喜慶氛圍，使視覺(jué)體驗(yàn)更加震撼。

該片不僅主視覺(jué)的角色道具色彩飽滿(mǎn)豐盈，虛擬背景設(shè)計(jì)更是錦上添花，利用三維建模與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)色彩斑斕、充滿(mǎn)節(jié)日氣息的虛擬世界。年夜飯桌面的豐盛佳肴、春節(jié)廟會(huì)的熱鬧景象，在色彩的巧妙搭配下，呈現(xiàn)出前所未有的立體感和真實(shí)感，讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，親身體驗(yàn)?zāi)欠轁夂竦哪晡丁４送?，面?duì)復(fù)雜信息的交織，公益片通過(guò)色彩與動(dòng)畫(huà)的有機(jī)結(jié)合，有效區(qū)分了不同情境與狀態(tài)，避免了觀眾在觀賞過(guò)程中的信息混淆，提升了整體內(nèi)容的清晰度和易理解性。

在許多情境下，信息的復(fù)雜交織以及跨時(shí)空、多狀態(tài)的表現(xiàn)差異，往往使得觀眾在觀賞影視內(nèi)容時(shí)遭遇信息混淆的困擾。針對(duì)這一問(wèn)題，數(shù)字媒體技術(shù)的巧妙應(yīng)用成為了解決困擾的關(guān)鍵。通過(guò)精準(zhǔn)調(diào)控不同階段的色調(diào)變化，并巧妙地融入醒目的標(biāo)識(shí)元素，該技術(shù)能夠確保多個(gè)場(chǎng)景之間的連續(xù)過(guò)渡既清晰又富有層次感。這樣的處理方式，不僅幫助觀眾在視覺(jué)層面順暢地接收與解析信息，也促進(jìn)了心理與思維層面的順暢轉(zhuǎn)換，從而使得富含復(fù)雜藝術(shù)構(gòu)思的影視作品能夠更為生動(dòng)、準(zhǔn)確地展現(xiàn)在觀眾面前[3]。

1.3.3 文化意義的傳遞與觀眾互動(dòng)

通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)的呈現(xiàn)，公益片成功地傳遞了春節(jié)的文化意義，并且有效地吸引了觀眾的注意力。視頻中通過(guò)生動(dòng)的視覺(jué)表現(xiàn)和音樂(lè)配樂(lè)，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍，使觀眾能夠感受到春節(jié)的文化韻味。此外，公益片在社交媒體上的推廣也鼓勵(lì)觀眾參與春節(jié)相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，如分享自己的節(jié)日故事和慶祝方式，進(jìn)一步推動(dòng)了春節(jié)文化的傳播。

該短視頻不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的美麗，還展示了數(shù)字藝術(shù)在現(xiàn)代文化傳播中的巨大潛力。

2 短視頻色彩視覺(jué)融合效果分析與優(yōu)化策略

2.1 短視頻色彩視覺(jué)融合效果分析

短視頻在文化傳播中的成功，往往依賴(lài)于其視覺(jué)融合策略的有效性。視覺(jué)融合涉及不同視覺(jué)元素的結(jié)合，如文化符號(hào)與數(shù)字藝術(shù)技術(shù)的整合，通過(guò)這些技術(shù)提升了觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)和互動(dòng)感。以下是對(duì)短視頻視覺(jué)融合效果的分析，主要從色彩搭配與情感傳達(dá)、色彩融合與視覺(jué)敘事、色彩創(chuàng)新和效果反饋等方面進(jìn)行探討。

2.1.1 色彩搭配與情感傳達(dá)

探討在短視頻中，不同色彩如何根據(jù)心理學(xué)原理影響觀眾的情感體驗(yàn)。比如，暖色調(diào)（紅、橙、黃）常用于營(yíng)造溫馨、活潑或緊張的氛圍；冷色調(diào)（藍(lán)、綠、紫）則多用于表達(dá)冷靜、沉思或夢(mèng)幻的情緒。分析色彩搭配如何精準(zhǔn)傳達(dá)視頻主題，增強(qiáng)觀眾的情感共鳴。解析短視頻中色彩對(duì)比（如冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比）與色彩和諧（如鄰近色、同類(lèi)色搭配）的運(yùn)用技巧，如何通過(guò)這些手法提升視覺(jué)沖擊力或營(yíng)造和諧舒適的觀感，以及它們對(duì)觀眾注意力的引導(dǎo)和情感引導(dǎo)的作用。

2.1.2 色彩融合與視覺(jué)敘事

短視頻如何通過(guò)色彩融合技術(shù)（如濾鏡、調(diào)色板等）將不同場(chǎng)景的色彩統(tǒng)一或過(guò)渡，使視頻整體風(fēng)格一致，增強(qiáng)敘事連貫性。探討色彩如何成為連接不同場(chǎng)景、情節(jié)的視覺(jué)線索，提升故事的講述效果。以及色彩如何作為視覺(jué)語(yǔ)言的一部分，參與短視頻的敘事過(guò)程。比如，利用色彩變化反映人物內(nèi)心變化、預(yù)示情節(jié)轉(zhuǎn)折或強(qiáng)化主題思想。分析色彩敘事如何使短視頻更加生動(dòng)、富有層次感和深度。

2.1.3 色彩創(chuàng)新和效果反饋

探索短視頻制作者在色彩運(yùn)用上的創(chuàng)新嘗試，如非傳統(tǒng)色彩搭配、極端色彩使用等，這些創(chuàng)新如何打破常規(guī)，為觀眾帶來(lái)新鮮感和視覺(jué)沖擊，且通過(guò)數(shù)字藝術(shù)技術(shù)將傳統(tǒng)文化符號(hào)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，使其更加生動(dòng)。例如，春節(jié)期間的視頻可能會(huì)展示年夜飯的場(chǎng)景，利用動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬食物的制作和分享過(guò)程。這種動(dòng)態(tài)再現(xiàn)方式不僅增強(qiáng)了文化符號(hào)的視覺(jué)表現(xiàn)力，也使其更加貼近觀眾的日常體驗(yàn)。視覺(jué)融合策略還會(huì)影響觀眾的互動(dòng)行為?；?dòng)式的視覺(jué)效果（如可點(diǎn)擊的動(dòng)態(tài)元素）可以激發(fā)觀眾的參與興趣，如點(diǎn)贊、評(píng)論和分享。所得的點(diǎn)贊量、播放量等，有機(jī)會(huì)讓視頻成為熱點(diǎn)話題，從而得到更多的關(guān)注以達(dá)到推廣的目的。

2.2 短視頻色彩視覺(jué)融合實(shí)踐中的挑戰(zhàn)與優(yōu)化建議

首先，色彩搭配需精準(zhǔn)無(wú)誤，既要符合文化符號(hào)的傳統(tǒng)色調(diào)，又要適應(yīng)現(xiàn)代審美趨勢(shì)，這對(duì)創(chuàng)作者的色彩感知與搭配能力提出了高要求。其次，動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)與色彩的結(jié)合需自然流暢，避免色彩跳躍導(dǎo)致的視覺(jué)不適，這需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)在動(dòng)畫(huà)制作與后期調(diào)色上精益求精。文化符號(hào)的多樣性和復(fù)雜性使得在短視頻中準(zhǔn)確傳達(dá)其內(nèi)涵變得困難。不同的文化符號(hào)有著不同的歷史背景和社會(huì)意義，而這些符號(hào)在不同的觀眾群體中可能會(huì)有不同的理解和接受程度。在視覺(jué)融合過(guò)程中，如何在不失真、不簡(jiǎn)化文化符號(hào)意義的情況下進(jìn)行現(xiàn)代化處理，仍是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)技術(shù)限制與成本問(wèn)題，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)靈活運(yùn)用現(xiàn)有技術(shù)資源。

2.2.1 短視頻色彩視覺(jué)融合實(shí)踐中的挑戰(zhàn)

在信息爆炸的時(shí)代，觀眾面對(duì)大量短視頻內(nèi)容，注意力容易分散。對(duì)于80、90乃至00后群體而言，他們?cè)跒g覽如抖音等短視頻平臺(tái)時(shí)，面臨著內(nèi)容海量、滑動(dòng)操作簡(jiǎn)便以及對(duì)新奇內(nèi)容強(qiáng)烈的好奇驅(qū)動(dòng)。這種環(huán)境下，時(shí)間變得尤為寶貴，只需短短幾秒鐘，若未能激起興趣，該視頻便會(huì)被迅速劃過(guò)，繼續(xù)尋找下一個(gè)可能帶來(lái)驚喜的內(nèi)容片段[4]。簡(jiǎn)而言之，這一代人在短視頻消費(fèi)上展現(xiàn)出了極高的效率和挑剔性，追求即時(shí)滿(mǎn)足與持續(xù)的新鮮感。即使視覺(jué)融合策略成功吸引了觀眾的初步注意，如何在短時(shí)間內(nèi)保持觀眾的興趣和深度參與，仍然是短視頻創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)。隨著短視頻平臺(tái)的全球化發(fā)展，文化符號(hào)的傳播不再局限于本地觀眾。這種全球化背景下，文化符號(hào)在不同文化背景的觀眾中可能產(chǎn)生不同的解讀。因此，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行文化符號(hào)的視覺(jué)融合時(shí)，如何確保文化符號(hào)的意義不被誤解或扭曲，是創(chuàng)作者需要應(yīng)對(duì)的重要挑戰(zhàn)。

2.2.2 短視頻視覺(jué)融合實(shí)踐中的優(yōu)化建議

針對(duì)技術(shù)資源進(jìn)行更加合理的運(yùn)用。例如，可以通過(guò)簡(jiǎn)化動(dòng)畫(huà)和特效的復(fù)雜性來(lái)降低制作成本，同時(shí)確保視覺(jué)效果不失質(zhì)感。此外，利用開(kāi)源軟件和云計(jì)算技術(shù)，也可以有效降低技術(shù)門(mén)檻，提高效率。定期培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)也有助于提升技術(shù)人員的能力，從而確保視覺(jué)融合策略的高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)。針對(duì)文化符號(hào)的復(fù)雜性，創(chuàng)作者需要深入研究文化符號(hào)的歷史背景和社會(huì)意義，以確保其在視覺(jué)融合過(guò)程中的準(zhǔn)確表達(dá)。在視覺(jué)呈現(xiàn)上，可以通過(guò)與文化專(zhuān)家合作，確保符號(hào)的呈現(xiàn)既有藝術(shù)性又不失其文化內(nèi)涵。在視覺(jué)融合策略中，可以通過(guò)增設(shè)多語(yǔ)言字幕、適度調(diào)整文化符號(hào)的呈現(xiàn)方式等手段，幫助不同文化背景的觀眾理解和接受。例如，通過(guò)加入全球通用的符號(hào)或元素，增強(qiáng)文化符號(hào)的普遍性和易理解性。同時(shí)，可以通過(guò)社交媒體和觀眾反饋機(jī)制，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化視覺(jué)融合策略，以適應(yīng)全球觀眾的需求。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)理論構(gòu)建與實(shí)證分析，我們不僅構(gòu)建了多維度、系統(tǒng)化的融合策略框架，更深入挖掘了色彩在其中的靈魂作用。色彩，作為情感與文化的載體，與動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)、數(shù)字藝術(shù)交織共生，共同繪制出一幅幅生動(dòng)絢麗的視覺(jué)畫(huà)卷。通過(guò)理論構(gòu)建與實(shí)證分析，我們揭示了色彩如何巧妙地增強(qiáng)文化符號(hào)的感染力，深化其內(nèi)涵表達(dá)，以及如何通過(guò)技術(shù)的力量，跨越時(shí)空界限，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代無(wú)縫對(duì)接。本研究不僅豐富了數(shù)字文化傳播的理論疆域，更以實(shí)證數(shù)據(jù)為基石，為短視頻行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐與策略導(dǎo)航。我們認(rèn)識(shí)到，面對(duì)技術(shù)復(fù)雜性、文化多樣性、觀眾注意力碎片化及全球化傳播等挑戰(zhàn)，靈活運(yùn)用色彩與數(shù)字藝術(shù)融合策略，能夠顯著提升文化符號(hào)的視覺(jué)吸引力和文化穿透力，促進(jìn)觀眾的情感共鳴與深度參與。展望未來(lái)，隨著科技的日新月異與受眾審美的不斷升級(jí)，短視頻平臺(tái)上的視覺(jué)融合將步入一個(gè)更加絢爛多彩、動(dòng)態(tài)交互的新紀(jì)元。色彩，作為這一變革中的關(guān)鍵要素，將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的魅力，引領(lǐng)文化符號(hào)以更加鮮活、多元的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)。因此，持續(xù)深化對(duì)色彩與數(shù)字藝術(shù)融合策略的研究，探索更加精準(zhǔn)、高效的視覺(jué)表達(dá)方式，對(duì)于推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新，促進(jìn)全球數(shù)字文化的繁榮共生，具有不可估量的價(jià)值與意義。

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